呂楊

每一件公開(kāi)露面的絕設(shè)產(chǎn)品，一定是“零瑕疵”的——這是許傳海賦予絕設(shè)的一條生命基準(zhǔn)線，他想讓公司所有的人都知道，這是絕設(shè)自始至終的底線意識(shí)。

絕設(shè)只想安安靜靜地做好一件衣服，濾除掉工業(yè)化生產(chǎn)所催生的、粗礪斥眼的浮躁快感。

11月3日的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上，絕設(shè)·余愛(ài)平專(zhuān)場(chǎng)憑“無(wú)·上”主題秀再次引發(fā)了媒體的關(guān)注。這一季的秀，依然是匠心打磨下的靈感之作。以“無(wú)·上”概念立意，以“秋”為表達(dá)載體，整場(chǎng)發(fā)布以秋聲、秋味、秋色、秋姿、秋風(fēng)、秋陽(yáng)等秋之元素塑造了婚紗的意境。從晨曦到黃昏的澄明安祥和時(shí)間煮雨，從初生到成熟的生命喜樂(lè)，從季初到季末的色系調(diào)性，都能從自然界中擷取本源。

仿佛“天人合衣”的奇特隱喻，萬(wàn)物在循環(huán)中生生不息，“春華”之后的“秋實(shí)”，應(yīng)當(dāng)是生命最美好的狀態(tài)，正如絕設(shè)15載品牌的發(fā)展歷程。

15載沉浮，五登中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周

許傳海在接受記者專(zhuān)訪時(shí)表示，這是絕設(shè)第五次登上中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的舞臺(tái)，本次“無(wú)·上”的創(chuàng)意構(gòu)思，取自“無(wú)，名天地之始；有，名萬(wàn)物之母；道至高無(wú)上”的深遠(yuǎn)意境。這是絕設(shè)品牌在15周年之際，以“無(wú)·上”為主題，表達(dá)品牌堅(jiān)持無(wú)限可能、原創(chuàng)至上的品牌基因。

15年間，絕設(shè)已從設(shè)計(jì)研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、批發(fā)零售轉(zhuǎn)向集設(shè)計(jì)研發(fā)、個(gè)性定制、高端品質(zhì)、客戶(hù)服務(wù)和品牌運(yùn)營(yíng)為導(dǎo)向的品牌企業(yè)。許傳海表示，從單純物象到精神意象的躍變并非一蹴而就，其中蘊(yùn)藏的氣韻聞之玄虛，實(shí)則真切，投射在一針一線的細(xì)密心思和霓裳美顏之間。

處世低調(diào)、內(nèi)心細(xì)膩執(zhí)著的許傳海希望絕設(shè)能夠擁有“心有猛虎，細(xì)嗅薔薇”的性格特質(zhì)，可以說(shuō)，絕設(shè)品牌的15年之旅，離不開(kāi)許傳海的這個(gè)“夢(mèng)”——這個(gè)“夢(mèng)”的雄心，在于通過(guò)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，為東方女子締造盛世美顏，更在于將絕設(shè)從一個(gè)單體品牌，打造成為一個(gè)承載中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的平臺(tái)，打造一個(gè)在創(chuàng)意與商業(yè)之間內(nèi)外兼修，游刃有余的新絕設(shè)。許傳海表示要用更多的15年、全心打磨與實(shí)現(xiàn)這個(gè)“夢(mèng)”。

“沒(méi)有熱愛(ài)，在這行根本堅(jiān)持不下去?！比藗兛傇谧h論著許傳海對(duì)絕設(shè)的愛(ài)，對(duì)絕設(shè)的“嚴(yán)苛”的愛(ài)。許傳海在一次公司內(nèi)部的產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)會(huì)中發(fā)現(xiàn)了與他理想標(biāo)準(zhǔn)不符的產(chǎn)品，毫不留情地提起剪刀讓這些價(jià)格昂貴的服裝瞬間“歸零”。每一件公開(kāi)露面的絕設(shè)，一定是“零瑕疵”的，這是許傳海賦予絕設(shè)的一條生命基準(zhǔn)線，他要讓公司所有的人都知道，這是絕設(shè)自始至終的底線意識(shí)。

許傳?？傇谥貜?fù)一句話，絕設(shè)只想安安靜靜地做好一件衣服，濾除掉工業(yè)化生產(chǎn)所催生的規(guī)?；⒋笈?、粗礪斥眼的浮躁快感。

許傳海眼中的絕設(shè)，是有質(zhì)感的美，擁有一種當(dāng)之無(wú)愧的競(jìng)爭(zhēng)力。精耕與細(xì)作，磨礪與收獲，品牌發(fā)展的每一步和每一個(gè)階段并非大步流星，而是不偏不倚，踩準(zhǔn)內(nèi)在的節(jié)拍，遵從內(nèi)心的聲音，朝著那個(gè)“完美”的金字塔尖勇敢攀登。

“高貴的平民”，普及中國(guó)時(shí)尚理念

由于婚紗禮服具有低頻、量少、個(gè)性化和定制化的特點(diǎn)，更像是服裝種類(lèi)里面的奢侈品，所以注重高品質(zhì)和極致的客戶(hù)體驗(yàn)十分必要。許傳海手里的兩張王牌——平民的價(jià)格和高質(zhì)量的體驗(yàn)式服務(wù)讓絕設(shè)的每一步走得扎實(shí)穩(wěn)健。

據(jù)許傳海介紹，絕設(shè)的禮服銷(xiāo)售占總銷(xiāo)售額的65%以上，他認(rèn)為，目前中國(guó)文化背景下的禮服不應(yīng)該是奢侈的貴族，而應(yīng)該是一種接地氣的“貴民”，只有讓中國(guó)老百姓在人生重要的節(jié)點(diǎn)（畢業(yè)、婚禮、晚會(huì)）都穿得起禮服，才標(biāo)志著中國(guó)時(shí)尚理念的普及。關(guān)于中國(guó)服裝品牌價(jià)格高低的討論在圈內(nèi)已經(jīng)爭(zhēng)執(zhí)了很多年，人們似乎把高級(jí)定制設(shè)計(jì)師排除在了這種討論之外，隨著絕設(shè)這種“高貴的平民”的出現(xiàn)，禮服這個(gè)在時(shí)尚圈最后的一個(gè)貴族也被拉下了神壇。

在剛剛舉辦的2017虎丘婚紗城·絕設(shè)杯中國(guó)婚紗禮服設(shè)計(jì)大賽上，許傳海希望通過(guò)絕設(shè)的一點(diǎn)點(diǎn)努力，讓更多優(yōu)秀的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師都可以擁有自己的展示平臺(tái)；希望為行業(yè)發(fā)聲的同時(shí)，也為中國(guó)婚紗禮服行業(yè)的發(fā)展盡綿薄之力。

許傳海曾賦予絕設(shè)一個(gè)使命：隨著品牌力量的不斷沉淀與勃發(fā)，未來(lái)絕設(shè)將引入更多的新銳設(shè)計(jì)師人才，圍繞婚紗、禮服以及相近風(fēng)格的品類(lèi)，為現(xiàn)有的消費(fèi)群輸出原創(chuàng)設(shè)計(jì)和個(gè)性化的文化審美。許傳海告訴記者，“在激活與提升原創(chuàng)設(shè)計(jì)力的同時(shí)，我們也會(huì)有針對(duì)性地去孵化更多的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌。讓設(shè)計(jì)與平臺(tái)融合共生，絕設(shè)要做一個(gè)有‘溫度的平臺(tái)?！?/p>

在品牌發(fā)展上，許傳海也從來(lái)沒(méi)有放慢他的腳步，他深知好產(chǎn)品才是王道。為此，2017年絕設(shè)投入了大量的人力、物力和財(cái)力，圍繞品牌形象作了大量的工作，聘請(qǐng)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)大師對(duì)銷(xiāo)售人員進(jìn)行培訓(xùn)、聘請(qǐng)企業(yè)管理顧問(wèn)進(jìn)行工廠規(guī)范化管理、企業(yè)內(nèi)部主管定期培訓(xùn)基層員工技能……種種工作的目的只有一個(gè)，在努力打造絕設(shè)品牌形象的同時(shí)，也讓更多人了解絕設(shè)、認(rèn)知絕設(shè)。endprint