王希寧

10月11～13日，國(guó)家會(huì)展中心（上海），Milano Unica上海站——米蘭高級(jí)布料與飾品展（簡(jiǎn)稱(chēng)MU）又一次來(lái)到東方，并且迎來(lái)了第12個(gè)年頭，歷年來(lái)已經(jīng)接待了40000多位觀(guān)眾。

“市場(chǎng)需求在不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，也在往多樣化方向發(fā)展：相比男裝，女裝和童裝的占比在高速增長(zhǎng)。MU的觀(guān)眾質(zhì)量顯著提升，且有眾多專(zhuān)業(yè)買(mǎi)手駐足，這些事實(shí)說(shuō)明了MU產(chǎn)品如今在中國(guó)有了越來(lái)越高的知名度。我相信，有了這樣一個(gè)有潛力且高質(zhì)量的市場(chǎng)，本屆前來(lái)參展的45家展商將會(huì)取得令人滿(mǎn)意的成績(jī)?！盡U主席Ercole Botto Poala說(shuō)道。

在意大利，每六個(gè)月都會(huì)根據(jù)季節(jié)、時(shí)尚熱點(diǎn)等設(shè)計(jì)和制作最新的面料、產(chǎn)品，以確?？梢栽跁r(shí)尚圈中占有一席之地。今年的MU展商們帶來(lái)了這六個(gè)月間的新品，以供中國(guó)乃至全世界的朋友們欣賞。

中國(guó)的服飾面料市場(chǎng)非常有潛力，意大利展商與中國(guó)市場(chǎng)要建立起關(guān)系是一個(gè)緩慢的過(guò)程，不可能很快的達(dá)成，所以耐心是非常重要的，MU花了12年維護(hù)和發(fā)展這個(gè)關(guān)系，這期間很多家展商來(lái)來(lái)往往，通過(guò)MU與很多合作伙伴建立起了合作關(guān)系。對(duì)于很多展商來(lái)說(shuō)，進(jìn)入展會(huì)是第一步，之后的運(yùn)作、商業(yè)都需要花費(fèi)很大的成本。這就有了MU展商數(shù)量時(shí)多時(shí)少的情況，但實(shí)際質(zhì)量不減。從數(shù)字上來(lái)看，中國(guó)內(nèi)地和香港還是意大利最大的市場(chǎng)，情況還是非常樂(lè)觀(guān)的。

意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)ICE）上海辦公室代表Massimiliano Tremiterra稱(chēng)：“得益于中國(guó)市場(chǎng)對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品的蓬勃需求，相較于去年展會(huì)的交易量，今年將同比增長(zhǎng)2%。雖然增長(zhǎng)相對(duì)較小，但對(duì)于意大利企業(yè)來(lái)說(shuō)，仍然意味著很多機(jī)會(huì)?！?/p>

Massimiliano Tremiterra在采訪(fǎng)中表示，“展會(huì)是意大利高品質(zhì)面料進(jìn)入中國(guó)很重要的一個(gè)渠道，在MU在中國(guó)的12個(gè)年頭中，我們逐漸積累了很多重要客戶(hù)，在與這些客戶(hù)的貿(mào)易中，不但提升了意大利面料的知名度，同時(shí)也提升我們自己的信譽(yù)。”這位新上任的負(fù)責(zé)人對(duì)未來(lái)中國(guó)與意大利之間的面輔料、服飾貿(mào)易發(fā)展有很多想法，他說(shuō)，“自從絲綢之路開(kāi)通以來(lái)，中國(guó)與外界的貿(mào)易就不斷擴(kuò)大，我很希望能從這一點(diǎn)上來(lái)做一些文章，以繼續(xù)促進(jìn)中意面輔料貿(mào)易?！?/p>

“本次Milano Unica的45家展商在intertextile秋冬面輔料展的意大利展館中為大家?guī)?lái)了高規(guī)格的2018/19秋冬系列產(chǎn)品。而歷年來(lái)最受歡迎的Area Tendenze展區(qū)也為指定顧客開(kāi)放?！盡U負(fù)責(zé)人 Massimo Mosiello說(shuō)道。

意大利面料一直是高品質(zhì)的代名詞和時(shí)尚趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)，把意大利面料帶到中國(guó)乃至全世界，是ICE一直在做的事情，這也是為什么多年來(lái)ICE一直都在全力支持著MU在中國(guó)的活動(dòng)，除此之外，在米蘭等地MU也經(jīng)常舉辦展會(huì)。而在中國(guó)，除了參與展會(huì)之外，商會(huì)活動(dòng)等也是將意大利面料帶入中國(guó)的渠道之一。希望在不久的將來(lái)，意大利面料可以被更多的人所熟知。

數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度，意大利紡織類(lèi)產(chǎn)品總銷(xiāo)量增長(zhǎng)了22.1%；其中，出口中國(guó)的總量就增長(zhǎng)了10.8%，交易額超過(guò)7800萬(wàn)歐元，幾乎與德國(guó)持平。這一數(shù)據(jù)直接證明了中國(guó)市場(chǎng)十分活躍。

此外，多媒體、電子商務(wù)與電子市場(chǎng)的結(jié)合，與政府正確的經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向，都是構(gòu)成銷(xiāo)量增長(zhǎng)的重要因素。因此，MU必須提供高質(zhì)量的意大利產(chǎn)品，緊跟社會(huì)新風(fēng)向，了解新的顧客群體，并且不斷拓展新的市場(chǎng)。MU將把目光投向年輕人與退休老人，在未來(lái)幾年中，這些群體的數(shù)量預(yù)計(jì)將會(huì)大幅增長(zhǎng)，市場(chǎng)增長(zhǎng)51%。但這也帶來(lái)了挑戰(zhàn)：雖然顧客對(duì)于意大利產(chǎn)品認(rèn)知不斷提升，但是對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量與特色的要求也日益苛刻，意大利的本土品牌必須對(duì)市場(chǎng)有足夠了解、保證品牌品質(zhì)，才能夠在這里占有一席之地。

本次MU面料趨勢(shì)發(fā)布靈感來(lái)源于多部耳熟能詳?shù)碾娪?，?dāng)被問(wèn)到將來(lái)是否考慮用中方電影的時(shí)候， Ercole Botto Poala說(shuō)暫時(shí)還沒(méi)有這個(gè)考慮，因?yàn)檫@個(gè)展會(huì)是在中國(guó)和米蘭開(kāi)展的，主要的目的是把意大利的面料和產(chǎn)品帶向全世界，更國(guó)際化。意大利電影有一些比較特別的表達(dá)方式，一些詼諧和幽默之處只有意大利人才懂，中國(guó)也是一樣，如果用中國(guó)導(dǎo)演的電影，可能只有中國(guó)人懂，但MU的初衷是想要國(guó)際化，把它推向世界，所以暫時(shí)還沒(méi)有這個(gè)考慮。

Milano Unica市場(chǎng)總監(jiān)Maurizio Ribotti介紹了這次MU的主推面料。除了電影帶來(lái)的靈感，還有配合近年來(lái)的服飾流行趨勢(shì)“無(wú)性別”而設(shè)計(jì)制作的多款面料是本次MU的重點(diǎn)推薦款。在展區(qū)可以看到不用顏色、材質(zhì)、花紋的面料都呈現(xiàn)在同一個(gè)展臺(tái)，這也說(shuō)明混搭依舊還是未來(lái)的流行趨勢(shì)。endprint