今年天貓“11.11全球狂歡節(jié)”華麗落幕，波司登集團全網(wǎng)銷售額突破5.68億元，同比增長32.7%。

波司登于10月下旬啟動“雙11”大促，踩準天貓預售、直播、預熱、爆發(fā)等營銷節(jié)奏，以站內(nèi)推廣、聯(lián)名款、明星直播、KOL傳播等增強用戶參與感。與《中國有嘻哈》九強選手李大奔限量發(fā)售潮派十足的“波司登×李大奔聯(lián)名款”，迅速輻射覆蓋年輕群體，波司登的時尚態(tài)度深入人心。

波司登從產(chǎn)品與消費者心智出發(fā)，強化產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌升級，為消費者奉上高品質(zhì)產(chǎn)品?！皹O寒”系列精選90%品質(zhì)白鵝絨和高密高織抗寒面料，輔以四層防護高密鎖絨工藝，無懼零下三十度嚴寒天氣?！安ㄋ镜恰恋鲜磕帷毕盗性诓馁|(zhì)選擇和設計剪裁上力求突破創(chuàng)新，通過印字、織帶等展現(xiàn)迪士尼元素，每一處細節(jié)都蘊含個性和童趣。同時，開發(fā)40多款線上專供款，滿足消費者個性化、時尚化穿著需求。

在提前備足貨源的同時，波司登在電商客服、倉儲分揀、快遞配送上也一步不落。與院校合作設立客服分中心，新增客服人員近200名。引入拆垛機器人、分揀流水線作業(yè)，與中通、申通、EMS等快遞公司優(yōu)化應急方案，提高包裹流轉(zhuǎn)效率。全國重點城市的30家分倉以及120家直營門店密切配合線上大促，實現(xiàn)同步配送、就近發(fā)貨，出貨效率提升40%以上。各直營門店也推出“雙11歡樂購同享網(wǎng)購價”活動，線上線下同款同價同折扣，釋放消費熱情。

除天貓外，波司登集團旗下各品牌也投身京東、唯品會等電商平臺“雙11”大促，取得不俗銷售業(yè)績。其中波司登男裝全網(wǎng)銷售1.18億元，同比增長231%，波司登童裝銷售增長率超過193%，波司登居家銷售翻番，雪冰電商以多款性價比超高的爆款單品定向引爆“雙11”，呈現(xiàn)強勁的爆發(fā)力。（周怡）

駱駝以5.36億問鼎“雙11”鞋服七連冠

截止到11月11日24時， 2017年天貓“雙11”狂歡節(jié)圓滿落幕。CAMEL駱駝以5.36億的最終戰(zhàn)績刷新紀錄，連續(xù)第七年蟬聯(lián)“雙11”全網(wǎng)鞋服銷售冠軍，其中男女鞋、戶外裝勇奪第一，男裝同比去年也有較大超越，堪稱完美收官。

“雙11”銷售數(shù)據(jù)顯示，開賣僅6分鐘，駱駝率先破億，在38分鐘又順利突破2億，最終“雙11”全天以5.36億的總成績完美收官，問鼎鞋服七連冠。其中，駱駝一舉奪得男女鞋類品牌第一，尤其男鞋全程領跑蟬聯(lián)類目七連冠。駱駝戶外裝雖在店鋪排名上屈居第二，但品牌排名再次摘得戶外品類第一，斬獲六冠王。駱駝女鞋、駱駝男裝也全面發(fā)力，分列類目第7和第21，銷售額同比去年都有可喜增長。（李亞靜）

螞蟻微威探索騰“云”駕“物”新價值

近日，螞蟻微威公司在無錫舉辦了“2017移動互聯(lián)網(wǎng)社群新零售財富論壇暨螞蟻微威云商城發(fā)布會”。眾嘉賓針對“新零售”“流行美學”“消費需求”及“創(chuàng)業(yè)環(huán)境”等問題進行了激烈的討論和分享，尤其對螞蟻微威的微云商模式及“科技惠澤大眾”的品牌理念給予了高度認可和贊許。

以中產(chǎn)階層高性價比輕奢消費為產(chǎn)品定位的“螞蟻微威”，目標是成為混合傳統(tǒng)制造業(yè)與新零售行業(yè)雙重血統(tǒng)的“微云商”。螞蟻微威微云商模式，概括地說就是“騰云駕物”——“云”，就是云商平臺，是移動、社交、分享、銷售、管理和服務等需求的集成；“物”，就是供應鏈和消費群，是線下工廠、產(chǎn)品、倉儲、物流、場景、消費者的融合。

可以預見的是，線上與線下的同頻共振，將成為這個“兩棲”新物種的必要戰(zhàn)略布局。螞蟻微威微云商將不定期舉辦地面交流會，結(jié)合多渠道進行品牌化運作，助力代理商實現(xiàn)經(jīng)營和社交的快速結(jié)合和轉(zhuǎn)化，幫助代理商從良莠不齊的微商圈中突圍，同時也能夠幫助消費者獲得更多真實、可觸摸的產(chǎn)品消費體驗。（雷蕾）

藝蝶發(fā)布2018/2019高端經(jīng)編成型產(chǎn)品流行趨勢

近日，宜興市藝蝶針織有限公司發(fā)布2018/2019高端經(jīng)編成型產(chǎn)品流行趨勢。來自行業(yè)協(xié)會、當?shù)匦袠I(yè)主管部門的領導，紡織服裝院校、設計機構(gòu)的專家，以及服飾營銷和原料、機械等相關企業(yè)的代表參加了發(fā)布活動。

藝蝶公司為本次發(fā)布提供創(chuàng)新設計的精美產(chǎn)品的同時，還制作了行業(yè)專家最新設計的作品。發(fā)布的產(chǎn)品包括多種類別，包括由兩件或兩件以上產(chǎn)品組合成的成型服飾產(chǎn)品系列。產(chǎn)品分為春夏、秋冬兩個大類，部分產(chǎn)品分為春夏秋冬四個季節(jié)，精彩紛呈。

中國針織工業(yè)協(xié)會副會長林光興結(jié)合自身多年研發(fā)工作經(jīng)驗，介紹了襪子、內(nèi)衣、外衣及裝飾等大類成型產(chǎn)品的設計思路和工藝方案，讓與會代表受益匪淺。發(fā)布會上，與會代表針對新原料、新纖維的應用，休閑化與外衣化的趨勢，提花與成型能力更強的技術創(chuàng)新等，探討了產(chǎn)品的舒適性、功能性研究，以及結(jié)構(gòu)設計、軟件應用、標準檢測和智能制造等。

與會代表一致認為高端成型產(chǎn)品流行發(fā)布內(nèi)容十分詳盡，耳目一新，具有前瞻性。宜興市藝蝶針織有限公司總經(jīng)理儲國平認為：“業(yè)內(nèi)專家與相關領域?qū)＜液献?，國?nèi)外同行合作，對于成型產(chǎn)品的時尚研究至關重要。設計是整個產(chǎn)品開發(fā)工作的靈魂，設計與流行相關，而設計必須先行，一些連褲襪、網(wǎng)襪產(chǎn)品持續(xù)流行就是因為設計領先。成型編織產(chǎn)品的開發(fā)必須具有時尚思維，同時結(jié)合市場，挖掘其中各種潛質(zhì)。”

（徐長杰）

SAGA FURS + BIFTPARK上演浮光掠影

日前，由SAGA FURS世家皮草和BIFTPARK北服創(chuàng)新園共同發(fā)起和主辦的“2018皮草流行趨勢發(fā)布會”在BIFTPARK北服創(chuàng)新園舉行。本次發(fā)布會以“浮光掠影”為主題，在極具芬蘭特色的冰原極光的夢幻背景下，一組組極具代表性的皮草品牌獻上了美輪美奐的皮草時裝視覺秀。在精彩的時裝發(fā)布會后，北京服裝學院、世家皮草和海寧中國皮革城還共同正式對外公布了三方?jīng)Q定共建北服創(chuàng)新園海寧園區(qū)的重磅消息。

此次發(fā)布會由SAGA FURS世家皮草與北服創(chuàng)新園牽頭，聯(lián)合Blue Angel、HAZE&JAMES等眾多品牌共同完成。幾大品牌的風格各具特色、產(chǎn)品各有側(cè)重，為與會者梳理出了2018皮草流行的趨勢。

北服創(chuàng)新園海寧園區(qū)以北服創(chuàng)新園的理念為基礎，引進世家皮草在皮草創(chuàng)新和工藝領域的優(yōu)勢資源，依托海寧及周邊地區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群資源，致力于建設成為特色突出、優(yōu)勢明顯、產(chǎn)學研高度融合、具有國際領先水平的皮草教育和研發(fā)基地。園區(qū)將于2018年3月迎來首批來自北京服裝學院設計專業(yè)的學生參加培訓，之后，來自北服和其他設計院校的師生將陸續(xù)前來，北服創(chuàng)新園海寧園區(qū)將成為中國皮草教育的搖籃。（劉妍）endprint