祝媛莉

作為新媒體時代連通網(wǎng)絡科技與電視綜藝的新文化產(chǎn)品，網(wǎng)絡春晚經(jīng)過8年品牌積淀已經(jīng)成為央視一張別致的晚會名片。

由于播出時間定檔小年夜（農(nóng)歷臘月二十三），網(wǎng)絡春晚就像央視春晚大餐的前菜，挑動觀眾的“味蕾”。

2018年CCTV網(wǎng)絡春晚于2月8日黃金時段在CCTV-3綜藝頻道、央視網(wǎng)、央視影音等終端播出。今年的CCTV網(wǎng)絡春晚，人工智能成為最大亮點，整臺晚會以“網(wǎng)筑強國夢 智匯新時代”為主題，展現(xiàn)諸多前沿的人工智能產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)技術，為觀眾呈現(xiàn)一場視聽盛宴。

主題創(chuàng)新 共享智能美好生活

央視創(chuàng)造傳媒自2016年開始參與打造CCTV網(wǎng)絡春晚，每年圍繞網(wǎng)絡發(fā)展的新熱點、新趨勢設計不同的主題。連續(xù)3年打造CCTV網(wǎng)絡春晚的總導演左興介紹，2016年的網(wǎng)絡春晚以“App大聯(lián)歡”為主題，2017年關注到全民直播的科技亮點，網(wǎng)絡春晚以“中國正直播”為主題。到了2018年，結合當下全球科技發(fā)展趨勢，人工智能無疑是最熱詞匯。

“作為每年春節(jié)前后央視最具創(chuàng)新精神和時尚元素的晚會，本屆網(wǎng)絡春晚將聚焦中國互聯(lián)網(wǎng)新成就、技術自主創(chuàng)新等內(nèi)容。同時將‘人工智能這一熱門的新興事物融匯在晚會中，形成獨特的風格?！弊笈d表示，“這可以說是全國首檔以人工智能為創(chuàng)作核心的春晚?！?/p>

2018CCTV網(wǎng)絡春晚不僅在主題上以“智能”為核心語態(tài)，在晚會結構邏輯和內(nèi)容編排、主持串詞、節(jié)目形式等各層面也將“人工智能”融會貫通，融入了很多人機合作表演，比如全球頂尖的鋼琴機器人泰奧與歌手任賢齊的跨界組合就讓人驚喜。

此外，百度機器人小度、搜狗機器人汪仔都將來到網(wǎng)絡春晚現(xiàn)場。凝聚著中國智慧的人工智能將與明星嘉賓共同演繹生活化的主題節(jié)目，帶領全國觀眾觸摸人工智能的溫度。

晚會還邀請人工智能領軍人物參與科技成果秀，國內(nèi)幾家領先的科技公司負責人將到現(xiàn)場分享人工智能的未來愿景。

作為一臺定位于“網(wǎng)絡”，展現(xiàn)過去一年互聯(lián)網(wǎng)領域最新最熱科學發(fā)展成就的晚會，2018CCTV網(wǎng)絡春晚力求通過高科技手段的引入，反映新時代中國老百姓的智能美好生活。晚會中包含眾多創(chuàng)意節(jié)目，例如以網(wǎng)言網(wǎng)語為主題風格的音樂秀《網(wǎng)事2017》和展現(xiàn)智能美好生活的明星科技秀等。

實時連線 致敬最可愛的人

時值新春佳節(jié)，與傳統(tǒng)意義上的春晚一樣，網(wǎng)絡春晚將通過經(jīng)典歌舞表演烘托小年夜喜迎新年的氣氛。不同的是，晚會主持人撒貝寧、朱迅、高博、李紅不單是主持人，他們也將成為表演嘉賓。

其中，四位主持人合作的一首反映改革開放40周年成果的歌曲秀，將通過演繹不同時期經(jīng)典歌曲梳理祖國發(fā)展的脈絡，描繪一代代中國人勤勞拼搏的精神，展現(xiàn)不同時代國人的精神面貌和文化自信。

今年的網(wǎng)絡春晚延續(xù)了特色板塊——實時歡唱，即以互聯(lián)網(wǎng)技術實現(xiàn)場外與演播室的實時聯(lián)通，讓明星歌手與網(wǎng)友共同完成歌曲演唱。

在實時歡唱的形式下，網(wǎng)絡春晚在連線主題設置、全球連線對象的選擇、場外連線地點的選擇等方面進行了升級和極致化處理。

第一環(huán)節(jié)，連線飛馳的復興號高鐵上的列車員和乘客，主會場嘉賓與他們一同歡唱，展示復興號不僅為中國的老百姓帶來便捷，就連外國朋友也感受到中國的發(fā)展和變化。隨著網(wǎng)絡的飛速發(fā)展，包括高鐵在內(nèi)的“新四大發(fā)明”已經(jīng)成為了世界青年眼中的中國名片。

第二環(huán)節(jié)，連線習近平總書記2018新年賀詞中提到的“紅色文藝輕騎兵”烏蘭牧騎、中國共產(chǎn)黨第一次代表大會召開地南湖紅船以及扶貧第一村。

第三環(huán)節(jié)，奧運冠軍孫楊連線海外維和部隊，以家國情懷為切入點，聚焦強軍夢強國夢，點燃民族自豪感。

第四環(huán)節(jié)，歌手周筆暢代表新青年榜樣連線習近平總書記在十九大報告中提到的天宮、蛟龍、天眼、悟空、大飛機等重大科技成果的研發(fā)人員，展現(xiàn)中國科技創(chuàng)新成果，同時向五大創(chuàng)新科技的研究人員致敬，點贊“科技強國”。

融媒產(chǎn)品 線上線下動起來

左興介紹，本屆網(wǎng)絡春晚首次提出融媒體產(chǎn)品概念，推出了由央視網(wǎng)大力研發(fā)的幾款互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品，在節(jié)目中推廣互動，實現(xiàn)大屏聯(lián)動小屏，線上線下共享小年夜智能美好生活。

例如，以“自拍”為主題的“照片會說話”，上傳或拍攝照片，通過創(chuàng)新技術實現(xiàn)自拍黑科技，隨時隨地讓照片動起來;以“陪伴”為核心打造的“親情計算器”，讓網(wǎng)民通過輸入每年回家的時間，計算出未來陪伴在家人身邊的時間，號召大家多陪伴家人;以“強軍強國”為出發(fā)點，結合網(wǎng)言網(wǎng)語，發(fā)起“我和五星紅旗”微博話題，征集全球國人視頻，全民曬出祖國自豪，唱響祖國驕傲等。

活動在電視熒屏和互聯(lián)網(wǎng)同步推出，以一系列線上線下創(chuàng)意行為作為產(chǎn)品，形成網(wǎng)絡互動傳播合力?！坝^眾在欣賞節(jié)目的同時體驗產(chǎn)品，產(chǎn)品的融入也能推動觀眾欣賞節(jié)目、參與節(jié)目的興趣?！弊笈d說。

本屆網(wǎng)絡春晚采用多種形式與觀眾互動，將電視機前的觀眾充分引流至節(jié)目中。除了傳統(tǒng)的掃一掃、搖一搖等互動技術，打通電視平臺和網(wǎng)絡平臺的互動鏈接渠道，網(wǎng)絡春晚還借助手機App等新媒體產(chǎn)品吸引觀眾參與。比如通過手機App延續(xù)“萬福送萬家”活動，將人工智能機械臂書寫的福字送到百姓家中;采用“App拜年送年貨”的互動模式，為觀眾送年貨等。endprint