張永軍

“只用了3天時(shí)間，給孩子買的課外閱讀書就收到了，而且送到了家門口。價(jià)格便宜外，主要是省了很多時(shí)間和精力?！?月1日，正值開(kāi)學(xué)報(bào)名，家住陜西省旬邑縣鄭家鎮(zhèn)一村民向記者嘖嘖說(shuō)道?！艾F(xiàn)在家里的日用、水果、及孩子的學(xué)習(xí)資料等基本上都是網(wǎng)上購(gòu)買，方便又實(shí)用。這放在以前想都不敢想?！?/p>

的確，這幾年隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電商在農(nóng)村的普及，一臺(tái)電腦，一根網(wǎng)線，就將農(nóng)村與大千世界相連，工業(yè)品不僅下了鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品也進(jìn)了城，買賣全球從此不僅只是夢(mèng)想。

先來(lái)看一組數(shù)據(jù)，據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)顯示，2016年，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額為8945.4億元，約占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售總額的17.4%。今年1-8月，全國(guó)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額7290億元，同比增長(zhǎng)38.1%，高出城市網(wǎng)絡(luò)零售銷售額5.6個(gè)百分點(diǎn)。

通過(guò)數(shù)據(jù)，我們可以看出，農(nóng)村電商的發(fā)展猶如經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“倍增器”，為當(dāng)?shù)刈⑷肓诵碌幕盍?。農(nóng)村電商已與農(nóng)民的生活息息相關(guān)，成為縣域經(jīng)濟(jì)中不可缺少的重要力量，改變著農(nóng)民的生活，改變著農(nóng)村的面貌乃至縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，改變著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革，影響著農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向。

電商進(jìn)村，改變了農(nóng)民生活，改變了農(nóng)民觀念

又到一年收獲季，這幾天洛川縣“瓷娃娃”屈萬(wàn)平的朋友圈特別熱鬧，通過(guò)一部手機(jī)，將洛川蘋果賣到了全國(guó)各地。屈萬(wàn)平向記者講述，他從2014年開(kāi)始接觸電商，從什么都不會(huì)、什么也不懂開(kāi)始，在朋友的幫助和政府扶持下，慢慢融入到電商這個(gè)行業(yè)。從微信、淘寶到現(xiàn)在自己幫助別人搭建電商平臺(tái)；從最初有時(shí)候一天賣不出一箱，到現(xiàn)在平均一天50箱的銷量；從2014年沒(méi)做電商以前每天不到20元的收入，到現(xiàn)在每天最低230元的凈收入，他的生活在電商的帶動(dòng)下發(fā)生了翻天覆地的變化。

現(xiàn)在的屈萬(wàn)平成了洛川名人，在他的帶領(lǐng)和影響下，更多的農(nóng)村人融入到電商這個(gè)行業(yè)，通過(guò)努力使自己的生活變好了，思想觀念轉(zhuǎn)變了，人也自信積極了，對(duì)未來(lái)的期望也更大了。

談到變化，屈萬(wàn)平一臉興奮的對(duì)記者說(shuō)，“通過(guò)電子商務(wù)，作為沒(méi)有勞動(dòng)力的自己，家庭生活有了保障，不再為柴米油鹽發(fā)愁，自己跟母親看病時(shí)也不再為錢的問(wèn)題犯難?，F(xiàn)在，年邁的老母親也放心了，她再也不用像以前那樣累，那樣苦。而我自己通過(guò)電商，結(jié)識(shí)了全國(guó)各地的朋友，性格也從以前的不愛(ài)說(shuō)話，不懂交流變得開(kāi)朗、自信……”

相比屈萬(wàn)平而言，張明是放棄高薪回農(nóng)村的一名農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)者。2015年融入農(nóng)村電商這一事業(yè)，三年來(lái)帶著自己的團(tuán)隊(duì)，常年深入農(nóng)村，為群眾賣櫻桃、賣獼猴桃、賣桃子、賣蘋果等地標(biāo)特產(chǎn)。他向記者說(shuō)，讓他感受最深的是，每次他去村子里，村民們就會(huì)問(wèn)他一些電商方面的信息，村民們也愿意把自家的農(nóng)產(chǎn)品讓他來(lái)銷售，村民對(duì)于電商的熱情很高。

正如全國(guó)電子商務(wù)評(píng)審專家邵明所說(shuō)，電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村不僅改變了農(nóng)民生活，最有效的是改變了農(nóng)村人的消費(fèi)習(xí)慣和思想觀念，可以讓農(nóng)村人坐在家里和城里人享受一樣的待遇，你買到的東西我也可以買到。

數(shù)據(jù)顯示，今年1月8月，農(nóng)村地區(qū)服裝鞋帽、家裝家飾、家居用品等實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額為4415億元，同比增長(zhǎng)34，1%，在線旅游、在線餐飲、生活服務(wù)等服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額為2875億元，同比增長(zhǎng)44.7%。而中西部地區(qū)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額為2498億元，同比增長(zhǎng)51.9%，高出東部地區(qū)增速21個(gè)百分點(diǎn)。

從這些消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，在廣大農(nóng)村，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)涵蓋了人們生活的方方面面，電商正在改變著農(nóng)民的消費(fèi)方式和消費(fèi)觀念，也改變著零售市場(chǎng)的格局。

電商進(jìn)村，改變了農(nóng)村面貌，改變了農(nóng)村發(fā)展機(jī)會(huì)

雖然“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”才剛剛起步，但已經(jīng)進(jìn)發(fā)出勃勃生機(jī)，并在若千方面取得積極進(jìn)展。農(nóng)村消費(fèi)格局因“網(wǎng)”而變。足不出戶就享受到買全國(guó)、買世界的“福利”，農(nóng)村土特產(chǎn)品有了飛出“山溝溝”的機(jī)會(huì)，農(nóng)民鼓起了錢袋子，生活幸福指數(shù)大大改善。

目前，農(nóng)村的電商服務(wù)站點(diǎn)已衍生出更多的功能，成為生態(tài)服務(wù)中心、創(chuàng)業(yè)中心和文化中心。這三個(gè)中心讓農(nóng)村生活和城市一樣便利，吸引更多有想法的年輕人回到農(nóng)村、建設(shè)農(nóng)村，為農(nóng)村居民提供休閑娛樂(lè)場(chǎng)所，讓農(nóng)村真正長(zhǎng)出互聯(lián)網(wǎng)基因。

技術(shù)帶來(lái)了變革，帶來(lái)了觀念和思想的改變。電商發(fā)展以信息技術(shù)賦能農(nóng)村，通過(guò)改變?nèi)说乃季S理念，為鄉(xiāng)村搭建起更多互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，將農(nóng)村與互聯(lián)網(wǎng)和商業(yè)文明連接起來(lái)。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)了3.5萬(wàn)個(gè)農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站，4000個(gè)農(nóng)業(yè)類電商平臺(tái)，農(nóng)業(yè)類的互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始轟轟烈烈興起，農(nóng)資電商也風(fēng)生水起。全國(guó)有2.01億農(nóng)民上網(wǎng)，1.2億農(nóng)民網(wǎng)購(gòu)，811萬(wàn)個(gè)農(nóng)村網(wǎng)店已經(jīng)上線，帶動(dòng)就業(yè)超過(guò)2000萬(wàn)人，99%以上的農(nóng)村都有網(wǎng)絡(luò)。

“電商發(fā)展不僅改變了貧困地區(qū)農(nóng)民的生活、生產(chǎn)和思維習(xí)慣，也吸引了大批優(yōu)秀人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為城鎮(zhèn)化的發(fā)展注入了動(dòng)力?！敝袊?guó)社科院財(cái)經(jīng)院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)說(shuō)。

張明作為返鄉(xiāng)的創(chuàng)業(yè)者，如今將農(nóng)村電商與老百姓的脫貧致富聯(lián)系在一起，抓生產(chǎn)、抓質(zhì)量、抓銷售，在陜西省旬邑縣扎根成長(zhǎng)。他告訴記者，通過(guò)三年來(lái)的實(shí)踐，感受最深的是農(nóng)村的變化，快遞服務(wù)站、紙箱廠、貯藏庫(kù)、運(yùn)輸車輛等等，在農(nóng)村隨處可見(jiàn)，而每天一大早的“人市”上則是來(lái)自各地的打工人，農(nóng)村干凈了，無(wú)所事事的人少了……農(nóng)村人的機(jī)會(huì)越來(lái)越多了。

正如電商專家魏延安所說(shuō)，電商進(jìn)村給農(nóng)村帶來(lái)的變化不僅僅是經(jīng)濟(jì)層面，還有社會(huì)層面。經(jīng)濟(jì)層面，電商要素快速向農(nóng)村聚集，重塑了農(nóng)村市場(chǎng)流通體系，有效融合了一二三產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)了農(nóng)村的內(nèi)生動(dòng)力，還出現(xiàn)了像電商扶貧、鄉(xiāng)村旅游扶貧等新業(yè)態(tài)，電商正在加速改造著農(nóng)村。社會(huì)層面，農(nóng)村人生活更加便利，青年人才返鄉(xiāng)，沒(méi)有了留守兒童、留守婦女和留守老人，村子比以前和諧多了。

的確，隨著電商要素向農(nóng)村聚集，農(nóng)村市場(chǎng)的物流體系得到了前所未有的發(fā)展，在整個(gè)農(nóng)村網(wǎng)商中，網(wǎng)絡(luò)零售的80%左右通過(guò)怏遞實(shí)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)生的快件量占快遞業(yè)務(wù)量的比重接近了60%，在農(nóng)村形成了層次清晰、銜接有序的物流快遞服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

此外，為著力推進(jìn)農(nóng)村商業(yè)的生態(tài)建設(shè)，也讓越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從農(nóng)村電商向金融、醫(yī)療、教育等資源領(lǐng)域發(fā)展。電商進(jìn)村，已經(jīng)在徹徹底底地改造著農(nóng)村，讓農(nóng)村的發(fā)展機(jī)會(huì)增加，成為縣域經(jīng)濟(jì)中不可或缺的力量。

電商進(jìn)村，改變了產(chǎn)業(yè)融合，改變了農(nóng)業(yè)發(fā)展方向

農(nóng)村電商發(fā)展帶來(lái)新業(yè)態(tài)噴涌，并加速推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)由“種什么賣什么”向“要什么種什么”的供給側(cè)改革轉(zhuǎn)變。

在陜西咸陽(yáng)武功縣，“80后”農(nóng)產(chǎn)品電商大咖李春望，已經(jīng)把一個(gè)每天進(jìn)賬幾十元的農(nóng)特產(chǎn)零食小網(wǎng)店發(fā)展成為年銷售額近3億元的店鋪。如今，通過(guò)電商大數(shù)據(jù)，他跟當(dāng)?shù)剞r(nóng)民成立了生產(chǎn)獼猴桃、葡萄、地瓜等農(nóng)產(chǎn)品的合作社，根據(jù)消費(fèi)者的需求種植和生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品，銷路大增。

“發(fā)展農(nóng)村電商能助力實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，讓其更具有電商特征，而且能把農(nóng)民從賣初級(jí)產(chǎn)品的價(jià)值鏈低端解脫出來(lái)，體現(xiàn)了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的本質(zhì)?！蔽涔h縣委書記田一泓說(shuō)。

利用農(nóng)村電商平臺(tái)整合農(nóng)業(yè)資源，進(jìn)行集約化、規(guī)?；挠唵问睫r(nóng)業(yè)生產(chǎn)，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)拓展市場(chǎng)，形成產(chǎn)、供、銷緊密銜接的產(chǎn)業(yè)鏈，已經(jīng)成為越來(lái)越多貧困地區(qū)脫貧致富的選擇。

“電商扶貧，要更重視產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)脫貧致富，只有幫助地方建立起有特色的產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展生態(tài)，才能真正做到‘授人以漁?！本〇|集團(tuán)首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東說(shuō)。

電商的發(fā)展，帶動(dòng)了一批紙品包裝、農(nóng)產(chǎn)品加工以及電商服務(wù)業(yè)、倉(cāng)儲(chǔ)物流等配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加速了一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展進(jìn)程。在一些電子商務(wù)示范縣，為了從源頭上解決網(wǎng)貨產(chǎn)品供應(yīng)不足的問(wèn)題，已經(jīng)開(kāi)始實(shí)行統(tǒng)一訂單種植、統(tǒng)一生產(chǎn)加工、統(tǒng)一品牌包裝、統(tǒng)一網(wǎng)上銷售、統(tǒng)一打包發(fā)貨、統(tǒng)一倉(cāng)儲(chǔ)配送的六統(tǒng)一閉環(huán)發(fā)展模式。

如今，496個(gè)全國(guó)電子商務(wù)示范縣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額2295億元，同比增長(zhǎng)44.2%，高出農(nóng)村整體增速6.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，示范覆蓋的262個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額457.6億元，同比增長(zhǎng)61.5%，高出全國(guó)832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣平均增速6.9個(gè)百分點(diǎn)。電商扶貧已經(jīng)成為助推脫貧攻堅(jiān)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的有力抓手。

農(nóng)村因電商而興，電商也因農(nóng)村的廣闊市場(chǎng)繁榮。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)隨著農(nóng)村電商的發(fā)展而向著健康、優(yōu)質(zhì)、安全的產(chǎn)品質(zhì)量轉(zhuǎn)變，向著規(guī)范、有序、科學(xué)的管理轉(zhuǎn)變，電商的貿(mào)易逆差也出現(xiàn)驚人變化。

據(jù)陜西省電子商務(wù)協(xié)同創(chuàng)新研究中心首席專家、西安郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院院長(zhǎng)張鴻介紹，過(guò)去，陜西省的電商“貿(mào)易逆差”是5：1，現(xiàn)在是3：1?！艾F(xiàn)在這個(gè)數(shù)字變化驚人?！睆堷櫿f(shuō)，在過(guò)去，陜西人每在網(wǎng)上花掉5元錢，才會(huì)有1元錢購(gòu)買陜西產(chǎn)品?，F(xiàn)在這個(gè)“貿(mào)易逆差”正在逐步降低，啥時(shí)候?qū)崿F(xiàn)了電商“貿(mào)易順差”，陜西農(nóng)村就真正富起來(lái)了。