張 保

（作者單位：漯河市廣播電視臺）

在媒體融合的背景下，也就是在新技術環(huán)境作用下，傳統(tǒng)的廣播與電視形式等都需要借助新媒體技術，更好地實現(xiàn)與受眾的互動，從而實現(xiàn)各種媒體方式的資源整合與產業(yè)融合，只有這樣才能確保收獲更大的社會效益和經(jīng)濟效益。雖然電視仍然屬于人們獲取信息的首選渠道，但是經(jīng)過央視相應的數(shù)據(jù)調查發(fā)現(xiàn)，觀眾仍然以每年百分之二的比例呈現(xiàn)下降的情況。所以電視節(jié)目怎樣才能在新媒體沖擊下，實現(xiàn)對自身發(fā)展局限性的突破，轉變發(fā)展劣勢，做到和新媒體的有效聯(lián)合，是當前媒體融合背景下電視節(jié)目工作人員需要研究的重點問題。

1 電視節(jié)目應發(fā)揮自身優(yōu)勢，實現(xiàn)對品牌的有效認知

電視節(jié)目在實際發(fā)展中應該始終堅持自身的特性，從而實現(xiàn)對自身優(yōu)勢的發(fā)揮。電視節(jié)目的可視性、觀眾對節(jié)目的情感訴求在某種程度而言都是其他媒體無法取代的。

1.1 可視性

通過電視屏幕，觀眾可以對各種不同的節(jié)目內容進行欣賞，如電視劇、新聞、娛樂節(jié)目和廣告等。由于節(jié)目的形態(tài)各異，因此時間長短上也存在較大差異。電視當然是當前中國傳統(tǒng)文化背景下最適合一家人共同觀賞的可視性媒體。當前很多綜藝節(jié)目，為了獲取更高的收視率，往往爭相模仿，同質化問題十分嚴重。在對節(jié)目可視性進行追求的環(huán)節(jié)中，還應該注重對成本問題的分析[1]。比如在2014年的春節(jié)聯(lián)歡晚會上，馮小剛導演就貫徹了低成本和創(chuàng)新原則的融合，節(jié)目形式上十分豐富，觀眾也對這種形式十分認可。

1.2 情感性

電視的情和理往往都應該站在群眾的心理角度上進行分析。新聞節(jié)目在對信息進行傳遞的環(huán)節(jié)中，往往都滲透著“情”。比如每年的畢業(yè)季節(jié)，各個電視臺都會一些相關報道。而法治節(jié)目則更注重對觀眾“理”的傳達。但是需要注意的是，一些編導為了獲取更高的收視率，而加強對情感的突出，使得電視內容更為感性，這樣觀眾很容易喪失理性思考意識。因此怎樣避免這些問題，向觀眾傳遞真實的節(jié)目內容，也是當前工作者需要關注的重點問題。

2 電視節(jié)目應加強網(wǎng)絡傳播

2.1 利用門戶網(wǎng)站，提升觀眾忠誠度

電視媒體在實際發(fā)展中除了要對自身特色進行有效貫徹和堅持，還應該適當加強對網(wǎng)絡平臺的運用，使電視主流媒體的強大資源與網(wǎng)絡資源實現(xiàn)有效融合，這樣一來，在保證節(jié)目獲取更高點擊率的同時，還能引起廣大觀眾的重視，以便電視節(jié)目獲取更廣闊的發(fā)展空間[2]。

由于當前觀眾的年齡分布呈現(xiàn)碎片化趨勢，因此對于電視節(jié)目的忠誠度也必然會大大降低，同時由于當前對網(wǎng)絡新媒體節(jié)目的喜愛程度不斷提升，所以電視也要適當利用新媒體進行節(jié)目的品牌創(chuàng)新和推廣。網(wǎng)絡中的大量客戶群，都可以借助網(wǎng)絡傳播，和受眾進行互動，進一步提升受眾對電視節(jié)目的認同感，與廣大受眾取得有效聯(lián)系，進而形成更好的電視品牌。

2.2 借助微博互動，擴大節(jié)目影響

電視節(jié)目在播出后，很難對節(jié)目效果和受眾反饋進行檢測，微博和微信都具備言語自由的特點，所以電視節(jié)目可以加強對微博和微信的運用，激發(fā)熱點話題，通過這種方式提升年輕受眾對節(jié)目的關注度，只有這樣才能對網(wǎng)絡受眾群體進行固定，從而更好地發(fā)揮蝴蝶效應作用[3]。

由于受到微博140字符的限制和影響，因此媒體在進行信息發(fā)布的環(huán)節(jié)中就會注重明確節(jié)目關鍵點，通過微博對節(jié)目中的精彩內容進行發(fā)布和剪輯。比如湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》，在每期播出前，主持人或是官方微博都會發(fā)出下期節(jié)目的精彩預告，粉絲也可以適當參與抽獎活動獲取門票。這種方式不僅突破了傳統(tǒng)媒體的反饋方式，還可以保證群眾的廣泛參與，這對媒體行業(yè)的發(fā)展也將起到極大的幫助與影響。

3 結語

要想在今后的發(fā)展過程中對電視節(jié)目的發(fā)展提供幫助，相關工作人員需要研究的問題還很多，不僅需要對上文中所提到內容進行研究，還需要加強廣大從業(yè)者的素質，樹立節(jié)目的權威性等?？偠灾?，當前社會的發(fā)展使這項工作需要面對的問題增多，因此希望本文的研究能引起廣大工作人員的關注，從而促進相關工作人員進行有效創(chuàng)新，實現(xiàn)媒體行業(yè)的全面發(fā)展。