莫小峰

（作者單位：佛山電視臺(tái)）

《觀點(diǎn)佛山》是在佛山市委宣傳部指導(dǎo)下，佛山電視臺(tái)2017年推出的媒體改革重點(diǎn)項(xiàng)目。項(xiàng)目以“主流觀點(diǎn) 關(guān)鍵聲音 觀察佛山”為理念，以深度時(shí)政解讀、新聞評(píng)論為突破口，開(kāi)啟融媒體傳播的深度改革。2018年初，《觀點(diǎn)佛山》全新改版，籍著全國(guó)兩會(huì)的契機(jī)，推出兩會(huì)特別版，包括每天在新聞節(jié)目中推出一分鐘短評(píng)，以及在每周五晚推出一個(gè)15分鐘電視專題。其中，每天短評(píng)緊跟熱點(diǎn)，突出評(píng)論員的觀點(diǎn)聲音；每周五的專題則梳理歸納本周核心主題，博采多方權(quán)威意見(jiàn)，百家爭(zhēng)鳴。節(jié)目自啟動(dòng)以來(lái)，一直創(chuàng)新求變，引領(lǐng)輿論風(fēng)潮，傳播效果顯著，贏得地方黨政主要領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)贊，以及各界觀眾好評(píng)。

1 電視媒體為什么要做時(shí)政評(píng)論

時(shí)政評(píng)論電視節(jié)目，首先是電視新聞評(píng)論的一種。一般來(lái)說(shuō)，電視新聞評(píng)論是電視臺(tái)就當(dāng)前具有較高新聞價(jià)值的重大問(wèn)題和新聞事件發(fā)表看法，進(jìn)行解釋分析，是一種具有政治傾向性的、以廣大觀眾為對(duì)象的電視新聞體裁。

1.1 這是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為代表的信息技術(shù)突飛猛進(jìn)，帶來(lái)了傳播方式的巨大變革，新媒體語(yǔ)境下，信息泛濫，需要觀點(diǎn)引領(lǐng)輿論風(fēng)向，用權(quán)威的聲音以正視聽(tīng)。

同時(shí)，隨著受眾的要求越來(lái)越高，對(duì)新聞的認(rèn)知不再局限于新聞本身或表面，媒體不僅要報(bào)道新聞，還必須解讀新聞，為受眾提供有價(jià)值的新聞?dòng)^點(diǎn)，讓受眾了解背后的事實(shí)和蘊(yùn)含的深意。

1.2 這是媒體改革的自覺(jué)行為

長(zhǎng)期以來(lái)，由于媒體特性與定位不同，深度解讀、發(fā)表評(píng)論觀點(diǎn)，一直是電視媒體的弱項(xiàng)。

《媒介新聞評(píng)論學(xué)》[1]認(rèn)為：電視新聞評(píng)論就是電視評(píng)論工作者代表電視機(jī)構(gòu)，對(duì)當(dāng)前現(xiàn)實(shí)生活中具有普遍意義的事件、問(wèn)題或社會(huì)現(xiàn)象明確表示意見(jiàn)和態(tài)度，對(duì)事態(tài)的演變、發(fā)展進(jìn)行分析、評(píng)述。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，電視媒體需要通過(guò)新聞評(píng)論，更加旗幟鮮明地表達(dá)作為一個(gè)媒體機(jī)構(gòu)的觀點(diǎn)、立場(chǎng)與聲音。《觀點(diǎn)佛山》作為一檔以觀點(diǎn)引領(lǐng)、專注于深度解讀時(shí)政的欄目，正是當(dāng)下媒體改革浪潮中應(yīng)運(yùn)而生的項(xiàng)目。

1.3 響應(yīng)總書(shū)記關(guān)于新聞?shì)浾撝v話精神的落實(shí)

作為黨的媒體，必須深刻領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾撌?，“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向、圍繞中心、服務(wù)大局”，承擔(dān)起新時(shí)代條件下黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命。新聞評(píng)論有很多種，《觀點(diǎn)佛山》專注于深度解讀時(shí)政、時(shí)政新聞評(píng)論，正是“圍繞中心、服務(wù)大局”的媒體使命的最好體現(xiàn)。

2 時(shí)政評(píng)論電視節(jié)目如何做？

2.1 有梯隊(duì)地建設(shè)一支專業(yè)評(píng)論員隊(duì)伍

優(yōu)秀的電視新聞評(píng)論節(jié)目如果想長(zhǎng)久存活下去，必須有足夠多的專業(yè)人才作為儲(chǔ)備，這些專業(yè)人才既要具備電視主持人的獨(dú)特人格魅力，更要有評(píng)論員的專業(yè)支撐。電視評(píng)論類節(jié)目的主持人[2]，不同于日常新聞節(jié)目的主持人，也不是普通記者，而是集播音主持、采訪、撰稿、評(píng)論等于一體的全能型人才。打造這樣的人才梯隊(duì)，一方面需要日積月累的訓(xùn)練；另一方面，《觀點(diǎn)佛山》也應(yīng)走出一條借力發(fā)展的路子。自項(xiàng)目組啟動(dòng)以來(lái)，秉承開(kāi)放平臺(tái)辦節(jié)目的理念，廣納《南方日?qǐng)?bào)》名記名編，廣州、深圳、珠海、中山等廣電同行記者，央視、央廣、中國(guó)青年報(bào)等央媒評(píng)論員力量，以及各界人大代表、政協(xié)委員，共同參與節(jié)目創(chuàng)作，先后推出企業(yè)家精神系列訪談《走進(jìn)董事長(zhǎng)辦公室》、香港回歸20周年特別策劃《放眼大灣區(qū)》、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)專題《創(chuàng)新驅(qū)動(dòng) 問(wèn)道行業(yè)冠軍》、央視十九大專題《還看今朝——廣東篇》、推出市政協(xié)十大明星名嘴委員、2018年全國(guó)兩會(huì)期間推出《觀點(diǎn)佛山·兩會(huì)特別版》。多個(gè)項(xiàng)目下來(lái)，評(píng)論員隊(duì)伍的組成逐漸清晰，大致分三個(gè)梯度打造：第一是打造粵港澳大灣區(qū)的名記者和主流評(píng)論員團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)化時(shí)事評(píng)論節(jié)目在粵港澳大灣區(qū)中的傳播力和影響力；第二是打造主流央媒記者和北京資深學(xué)者評(píng)論員團(tuán)隊(duì)，以此強(qiáng)化“中國(guó)命題 佛山表達(dá)”的主題升華。第三是打造佛山本土化的知名評(píng)論員團(tuán)隊(duì)，包括人大代表、政協(xié)委員、黨校教授、高校學(xué)者、知名企業(yè)家等各界人士，強(qiáng)化時(shí)事評(píng)論的本土視角。

而項(xiàng)目組也從“跟班學(xué)習(xí)”這種最基礎(chǔ)的方法學(xué)起，有效拓展團(tuán)隊(duì)視野，提升了人才資源的整合和智庫(kù)引進(jìn)，同時(shí)，開(kāi)放的平臺(tái)也聚合了更多社會(huì)精英參與打造輿論影響力。

2.2 及時(shí)發(fā)現(xiàn)、抓住有效選題

選題是節(jié)目架構(gòu)思想的基礎(chǔ)[3]。優(yōu)秀的節(jié)目選題不僅具有較強(qiáng)的社會(huì)意義，具有典型性、思辨性和前瞻性，能夠引起受眾共鳴，讓受眾積極思考，也能提升欄目品質(zhì)，使欄目真正具備新聞評(píng)論節(jié)目的特質(zhì)。

而這當(dāng)中，時(shí)效性又是排在第一位。新聞報(bào)道與新聞評(píng)論之間的時(shí)差越小，新聞評(píng)論時(shí)效性越強(qiáng)。

以《觀點(diǎn)佛山·全國(guó)兩會(huì)特別版》為例。每天的新聞短評(píng)，以評(píng)論員為核心，前后方策劃人員共同參與。雖然只是短短400字的評(píng)論，選題上可謂費(fèi)煞苦心。從前一晚至次日上午，評(píng)論員同北京前方統(tǒng)籌一起商議選題，大家都以最短時(shí)間，每天讀人民日?qǐng)?bào)、新華社、環(huán)球時(shí)報(bào)等主流報(bào)刊，以及瀏覽央視新聞、人民網(wǎng)、中國(guó)政府網(wǎng)等高端媒體微信號(hào)，再結(jié)合當(dāng)天熱點(diǎn)，才能初步定下選題，并報(bào)后方編輯部確認(rèn)。選題的選擇有幾個(gè)原則，一是緊跟大會(huì)議程，二是緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，三是爭(zhēng)取能聯(lián)系佛山。在追社會(huì)熱點(diǎn)上，例如，當(dāng)中國(guó)政府網(wǎng)的短視頻《想知道政府工作怎么寫(xiě)？來(lái)這個(gè)辦公室聽(tīng)場(chǎng)音樂(lè)劇》在上午刷屏，《觀點(diǎn)佛山》當(dāng)天馬上推出評(píng)論《改變我們的宣傳》；又如，政協(xié)委員姚增科炮轟形式主義的發(fā)言被刷頻，《觀點(diǎn)佛山》也第一時(shí)間跟上熱點(diǎn)，推出評(píng)論《需要有一場(chǎng)打擊形式主義的攻堅(jiān)戰(zhàn)》。在追議程上，習(xí)近平總書(shū)記參與廣東團(tuán)審議后，《觀點(diǎn)佛山》一連幾天，分別從改革再出發(fā)、高質(zhì)量發(fā)展、粵港澳大灣區(qū)等方面推出《廣東發(fā)展的指路明燈》《粵港澳大灣區(qū)“不得了”》等若干篇評(píng)論。在聯(lián)系佛山、國(guó)家主題本土化表達(dá)方面，則把順德的基層治理大會(huì)、佛山的大部制改革等議題巧妙與兩會(huì)主題掛鉤。

2.3 拿捏好評(píng)論的“尺度”

做新聞評(píng)論，尤其是時(shí)政新聞評(píng)論，如何把握好“度”是最難的。在這方面，《觀點(diǎn)佛山》也有幾個(gè)經(jīng)驗(yàn)（原則）。

一是嚴(yán)格遵守宣傳紀(jì)律，不讓碰的堅(jiān)決不碰。如個(gè)稅問(wèn)題，評(píng)論員當(dāng)天原意是通過(guò)代表委員關(guān)于提高個(gè)稅起征點(diǎn)的討論，推出“勤勞致富”的觀點(diǎn)，擬了一篇評(píng)論文章《提高個(gè)稅起征點(diǎn)重要，勤勞致富更重要》，但由于宣傳指令明確說(shuō)此話題不能炒作，于是，后方編輯還是將此選題撤下。

二是全國(guó)話題、佛山表達(dá)，在評(píng)論時(shí)爭(zhēng)取把佛山案例、佛山經(jīng)驗(yàn)體現(xiàn)在全國(guó)性話題的評(píng)論上，比如，鄉(xiāng)村振興的話題，我們就將順德在兩會(huì)期間召開(kāi)的基層治理大會(huì)，巧妙融入當(dāng)天評(píng)論《鄉(xiāng)村振興：順德要走在前列》。

三是關(guān)于重大時(shí)政動(dòng)態(tài)的評(píng)論，則以讀報(bào)、轉(zhuǎn)載權(quán)威媒體評(píng)論觀點(diǎn)為主。比如，兩會(huì)最后階段，都是國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革、憲法修正案投票、選舉新一屆國(guó)家機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)人等重大題材，我們基本都是轉(zhuǎn)載人民日?qǐng)?bào)社論、央視評(píng)論，先后推出《萬(wàn)山磅礴看主峰》《辦好中國(guó)的事情關(guān)鍵在黨》等評(píng)論文章。

2.4 做出有電視特點(diǎn)的評(píng)論

電視新聞評(píng)論節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，就是強(qiáng)大的視聽(tīng)語(yǔ)言表現(xiàn)力，即畫(huà)面的沖擊力、聲音的感染力，以及字幕、特技等多種電視元素綜合而成的震撼力。它的劣勢(shì)也很明顯，就是電視傳播“稍縱即逝”的瞬時(shí)性[4]。所以，做電視新聞評(píng)論就要懂得揚(yáng)長(zhǎng)避短。比如，評(píng)論三要素——論點(diǎn)、論據(jù)、論證，這些東西都是抽象的，在電視新聞評(píng)論中，就要通過(guò)一些形象化的表達(dá)來(lái)體現(xiàn)，大致分為畫(huà)面與聲音，具體可細(xì)分為現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面、演播室畫(huà)面、特技畫(huà)面、字幕、解說(shuō)詞、同期聲等。例如，短評(píng)《改變我們的宣傳》，考慮到評(píng)論的對(duì)象是中國(guó)政府網(wǎng)的一條短視頻，所以，我們?cè)谘莶ナ抑谱鬟^(guò)程中，就讓評(píng)論員發(fā)表評(píng)論的同時(shí)，LED背景不斷回放短視頻的精彩片段。

其次，電視媒介的特性也對(duì)評(píng)論產(chǎn)生了時(shí)間限制。長(zhǎng)時(shí)間的論證過(guò)程可能會(huì)導(dǎo)致電視趣味缺失。而評(píng)論過(guò)程中，主持人口語(yǔ)形式表現(xiàn)力不足，也會(huì)令節(jié)目生命力受損。所以，電視新聞評(píng)論，更適合的是以簡(jiǎn)短評(píng)論的形式出現(xiàn)。節(jié)目由新聞事件說(shuō)起，每件事之后附以簡(jiǎn)短精辟到位的口語(yǔ)評(píng)論，這樣既增強(qiáng)了評(píng)論的趣味性，也提升了可看性。