劉 勇 董振乾

（作者單位：阜南廣播電視臺(tái)）

網(wǎng)絡(luò)等新興媒體發(fā)展日新月異，爭(zhēng)搶傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)份額，中央、省級(jí)媒體也在不斷創(chuàng)新發(fā)展，擠壓縣級(jí)媒體生存空間。處在夾縫中的電視業(yè)最基層的縣級(jí)電視臺(tái)生存空間越來(lái)越小。機(jī)制僵化、創(chuàng)收乏力，人才匱乏、設(shè)備老化、節(jié)目?jī)?nèi)容乏味以及缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等問(wèn)題，使縣級(jí)電視臺(tái)的生存和發(fā)展面臨空前壓力?？h級(jí)臺(tái)如何在嚴(yán)峻考驗(yàn)面前創(chuàng)新融合發(fā)展，征戰(zhàn)一席之地？打造具有地方特色、百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的品牌欄目和新聞媒體，是基層縣級(jí)電視臺(tái)生存發(fā)展的必由之路。

1 當(dāng)前基層縣級(jí)電視臺(tái)生存發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前，進(jìn)行媒體融合、創(chuàng)新發(fā)展的縣級(jí)電視臺(tái)依然不多，縣級(jí)電視臺(tái)一般設(shè)置有新聞、廣告、生活和影視等板塊。管理機(jī)制僵化，造成干多干少一個(gè)樣，工作與不工作一個(gè)樣，部分員工“大鍋飯”思想嚴(yán)重。節(jié)目缺乏創(chuàng)新，新聞節(jié)目多以領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)為主的時(shí)政新聞，民生新聞、社會(huì)新聞嚴(yán)重不足，造成節(jié)目?jī)?nèi)容枯燥，質(zhì)量不高。由于節(jié)目收視率受限，藥品廣告被禁，廣告創(chuàng)收嚴(yán)重下滑，各項(xiàng)發(fā)展嚴(yán)重受限。對(duì)此，縣級(jí)電視臺(tái)一定要“大換血”，及時(shí)制定科學(xué)有效的績(jī)效考核管理機(jī)制，讓能者上、弱者下。提拔一批人、充實(shí)一批人、淘汰一批人。

2 改革創(chuàng)新發(fā)展，打通基層文化傳播“最后一公里”

習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。要深化文化體制改革，完善文化管理體制，加快構(gòu)建把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的體制機(jī)制。

縣級(jí)廣播電視在幾十年的發(fā)展中，承擔(dān)著將黨和政府聲音及時(shí)傳遞到千家萬(wàn)戶的重要職責(zé)，是基層黨委、政府動(dòng)員組織人民群眾推進(jìn)工作的重要工具。作為基層文化信息傳播的重要平臺(tái)和廣電惠民的服務(wù)主體，在正確引導(dǎo)社會(huì)輿論、弘揚(yáng)地方優(yōu)秀文化、普及農(nóng)業(yè)科學(xué)知識(shí)、加強(qiáng)精神文明建設(shè)，服務(wù)“三農(nóng)”及推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化建設(shè)等方面，一直發(fā)揮著獨(dú)特的重要作用。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，用正確的價(jià)值觀引導(dǎo)公眾，用多元化豐富的手段報(bào)道社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展信息是縣級(jí)廣電媒體必須堅(jiān)持的發(fā)展方向。

3 以新聞立臺(tái)，以內(nèi)容為王，辦特色地方欄目

綜合各級(jí)媒體發(fā)展歷程，只有以新聞立臺(tái)，以內(nèi)容為王，辦具有地方特色的新欄目，縣級(jí)電視臺(tái)才有立足之地。當(dāng)前我國(guó)僅縣級(jí)媒體就超過(guò)兩千家，縣級(jí)媒體要想在有限的生存空間內(nèi)，求生存、得發(fā)展，就必須有自己的特色欄目，有當(dāng)?shù)貜V泛的受眾群體。目前以時(shí)政新聞為主的縣級(jí)電視臺(tái)，如何把節(jié)目做到貼近群眾、貼近生活，政治性與貼進(jìn)性相統(tǒng)一，是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。縣級(jí)電視臺(tái)在當(dāng)好黨和政府喉舌，唱響時(shí)代主旋律的同時(shí)，應(yīng)適當(dāng)減少會(huì)議新聞報(bào)道篇幅，進(jìn)一步加大民生新聞和社會(huì)新聞報(bào)道比重，讓廣大人民群眾切切實(shí)實(shí)感受到新聞就是發(fā)生在身邊的事兒，講述的是身邊的人，真正為老百姓鼓與呼。贏得當(dāng)?shù)厥鼙娙后w，縣級(jí)電視臺(tái)才有發(fā)展的基礎(chǔ)和立身之本。

縣級(jí)電視臺(tái)與上級(jí)電視媒體在人財(cái)物力、技術(shù)等方面相比，存在很大差距，但是縣級(jí)電視臺(tái)也有自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，那就是“接地氣”，縣級(jí)電視臺(tái)更加熟悉當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，容易獲得第一手新聞線索資料。對(duì)此，縣級(jí)電視臺(tái)要根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)，從欄目設(shè)置、風(fēng)格、內(nèi)容等方面主打地方牌、親情牌。比如：阜南縣是人口大縣、勞務(wù)輸出大縣，全縣173萬(wàn)人口，常年在外務(wù)工人員超過(guò)70萬(wàn)，阜南廣播電視臺(tái)經(jīng)過(guò)深入調(diào)研后，及時(shí)推出了《天下阜南人》欄目，專(zhuān)題報(bào)道在外打拼創(chuàng)業(yè)的阜南老鄉(xiāng)，節(jié)目每周二、四首播，三、五重播，分別在《阜南新聞》、阜南新聞網(wǎng)、《智慧阜南》手機(jī)APP和微信公共號(hào)同步播出，讓平凡人物走上熒屏，使本臺(tái)節(jié)目平民化，收視率也一步步攀升，得到一致好評(píng)。

4 建立創(chuàng)收機(jī)制，加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的整合融合步伐

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的廣播電視媒體只有建立起符合互聯(lián)網(wǎng)特征的新型交互關(guān)系，才有可能從根本上扭轉(zhuǎn)被拋棄的命運(yùn)，升級(jí)為“互聯(lián)網(wǎng)+”下的新型播電視模式。2015年，阜南廣播電視臺(tái)審時(shí)度勢(shì)，進(jìn)一步加強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合力度，及時(shí)投入資金80萬(wàn)元，開(kāi)發(fā)并推出了《智慧阜南》手機(jī)APP，創(chuàng)建了微信公眾號(hào)。目前，阜南廣播電視臺(tái)集阜南交通廣播、阜南新聞、智慧阜南、阜南新聞網(wǎng)和微信公共號(hào)五位一體，贏得了越來(lái)越多受眾和粉絲。

同時(shí)，該臺(tái)連續(xù)五年招錄專(zhuān)業(yè)人才、更新采編設(shè)備、創(chuàng)新廣告營(yíng)銷(xiāo)模式，有效解決了縣級(jí)廣播電視臺(tái)資金支撐媒體融合平臺(tái)的建設(shè)和運(yùn)轉(zhuǎn)問(wèn)題。有了收視率就有了發(fā)言權(quán)，廣播、廣告、專(zhuān)題等主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，加強(qiáng)與行業(yè)、部門(mén)之間的合作，很好地完成了創(chuàng)收任務(wù)。然而，從搭建媒體平臺(tái)到實(shí)現(xiàn)全媒體融合還需一個(gè)探索期，在傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)和管理等方面，需要通過(guò)機(jī)構(gòu)改革、流程再造、制度重置和隊(duì)伍轉(zhuǎn)型等制定和重組來(lái)完成。所以，媒介融合不僅意味著報(bào)紙、廣播、電視和新媒體等不同媒介形態(tài)的融合，更意味著社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的共同提升。因此，可以嘗試通過(guò)分類(lèi)推進(jìn)、階段性推進(jìn)等方式促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展。