鮮 軍

（作者單位：南充廣播電視臺）

廣播電視新聞采編工作時對信息進行收集、處理、播放的執(zhí)行者，無論哪一環(huán)節(jié)跟不上時代發(fā)展，都無法達(dá)到用戶對信息的需求，尤其是在多媒體層出不窮的今天。在這種情況下，廣播電視新聞采編工作者應(yīng)學(xué)會提升自身專業(yè)素養(yǎng)，改變思維模式，緊跟時代創(chuàng)新發(fā)展，為人民群眾提供更好的信息服務(wù)。

1 廣播電視新聞采編工作面對的現(xiàn)實問題

1.1 網(wǎng)絡(luò)媒體等各家新聞媒體的挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)民的增加，網(wǎng)絡(luò)媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)。廣播電視作為傳播實事新聞、引導(dǎo)社會輿論導(dǎo)向的媒介，從之前的壟斷地位逐步變成現(xiàn)在關(guān)注度日漸減少。網(wǎng)絡(luò)媒體憑借自身的快速傳播性、便攜性，將新聞投射到網(wǎng)上進行擴散，網(wǎng)民因為這種獲取信息方式非常方便快捷，而慢慢忽略了廣播電視的存在。

1.2 廣播電視新聞采編工作人員普遍缺乏較高的專業(yè)素養(yǎng)

廣播電視新聞采編工作人員的知識水平和專業(yè)素養(yǎng)是決定新聞價值的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。只有掌握專業(yè)的采編方面的知識，擁有較高的專業(yè)素養(yǎng)，廣播電視新聞采編工作人員才能在眾多社會新聞中挖掘出更有價值的新聞信息，提升新聞信息質(zhì)量，提高自身業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力。

1.3 只重視經(jīng)濟增長忽略長遠(yuǎn)發(fā)展

在目前的廣播電視臺中，很多臺內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)只關(guān)注廣播電視直接的收益，只在乎廣播電視臺是否完成季度、年度指標(biāo)，而忽略了廣播電視臺的長遠(yuǎn)發(fā)展。廣播電視新聞是反映當(dāng)前現(xiàn)實社會的一面鏡子，它需要傳播正確價值觀的信息，一旦經(jīng)濟利益至上，就嚴(yán)重影響新聞采編工作，導(dǎo)致新聞采編工作者不追求信息的質(zhì)量，只為博取社會眼球，長期以往下去，電視廣播媒體的信息質(zhì)量得不到提高，也無法進行創(chuàng)新。

2 廣播電視新聞采編工作的創(chuàng)新發(fā)展策略

2.1 提高新聞的擴展性

即使網(wǎng)絡(luò)媒體得到了廣泛推崇，但廣播電視傳媒作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)，很多優(yōu)勢是網(wǎng)絡(luò)媒體無法企及的。例如，中國抗戰(zhàn)勝利70周年閱兵儀式這種大型新聞，通過廣播電視媒體能得到更好的宣揚和傳播。此時，廣播電視新聞采編工作者就要發(fā)掘那些有深度、有熱度的新聞線索，再對這些新聞線索進行向外延伸的信息點，以彰顯廣播電視媒體新聞內(nèi)容的廣度和深度。

隨著時代以及新聞實踐的發(fā)展，傳統(tǒng)新聞價值標(biāo)準(zhǔn)觀念已經(jīng)發(fā)生改變，其新聞價值的內(nèi)涵在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天有所擴張，一些以往不被公認(rèn)的不具有價值屬性的事實在如今的新媒體時代，基于一定情形也被認(rèn)為具備可傳播的新聞價值，且這些擴充的新聞價值標(biāo)準(zhǔn)理念正逐步成為大眾媒體共同認(rèn)可的新標(biāo)準(zhǔn)，使更多事實成功成為受眾需要的新聞，這種現(xiàn)象就是新聞價值的延伸。特別是在融媒體時代，新聞價值的延伸顯得更加突出。

2.2 與群眾進行互動交流

群眾是新聞的最終接收者，廣播電視傳播的新聞要以群眾為導(dǎo)向才能吸引他們的關(guān)注度。通過多種方式與群眾進行交流互動，可以使廣播電視新聞采編工作者更容易找到引起群眾共鳴的行文線索，再通過對新聞線索的分析和整理，進而促進新聞采編工作創(chuàng)新。

作為電視節(jié)目，無論是面對網(wǎng)絡(luò)傳播的巨大壓力，還是電視臺鑒于自身成長的過程需要，增強節(jié)目互動性是十分必要的。近年來，不少電視臺在增強節(jié)目互動性方面做出了有益嘗試，也不乏許多成功的典范。例如：湖南電視臺的《快樂大本營》，該節(jié)目自開辦以來一直受到觀眾的喜愛。根據(jù)央視有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前該節(jié)目的年輕觀眾數(shù)量眾多，24歲以下的觀眾比例為36%，另外，女性觀眾的比例在頻道節(jié)目中位居第一，達(dá)到了60%。觀眾在欣賞節(jié)目的同時，還可以通過多種方式參與到互動中，例如，通過場外的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場連接、微信搖一搖等方式，都能很好地促進觀眾的參與度，提高電視節(jié)目收視率。

再如，中央電視臺的《星光大道》，該節(jié)目在播出時，大部分都是草根百姓來參加，身邊的親朋好友都可能會出現(xiàn)在這個平臺上，節(jié)目正是利用這一特點，展現(xiàn)普通生活中不平凡的一面來吸引觀眾，進而產(chǎn)生共性，成功提高收視率。由于節(jié)目的編輯等采取了很好的制作方法，將這檔節(jié)目打造成受百姓喜歡的最火選秀節(jié)目，且使這個節(jié)目得以發(fā)展多年，依然屹立不倒?！缎枪獯蟮馈肪褪峭ㄟ^利用參與者與觀眾的共性，進而與群眾進行互動交流，最終獲得成功。因此，增強節(jié)目互動性可以說是這些節(jié)目成功的關(guān)鍵。

那么，如何增強節(jié)目的互動性呢？筆者認(rèn)為，首先要找到觀眾與節(jié)目的共性點，通過擴大這個共性點來增強觀眾的參與度，再通過參與方式的簡便、易懂，成功引導(dǎo)觀眾參與到節(jié)目互動中。其次，搜集觀眾的意見和反饋，也是促進媒體行業(yè)發(fā)展的重要辦法。

作為市級媒體，如何增強互動性，筆者覺得可以從幾個方面考慮。首先，從受眾的角度考慮，洞察受眾心理，了解受眾需求，制作出觀眾喜聞樂見的節(jié)目，提高收視率。其次，無論是新聞節(jié)目還是娛樂節(jié)目，我們都應(yīng)把鏡頭對準(zhǔn)基層，對準(zhǔn)廣大人民群眾，站在老百姓的角度謀劃欄目。在新聞采集過程中，我們要懂得以群眾生活為出發(fā)點，挖掘群眾感興趣的方面，多搜集有利于節(jié)目效果的材料，推出反映社會形態(tài)，貼近百姓生活，引導(dǎo)社會輿論的電視節(jié)目。只有這樣，傳統(tǒng)廣播電視媒體才能在新媒體的沖擊下得以穩(wěn)定生存。

2.3 與多家媒體協(xié)同發(fā)展

縱觀全球媒體進程，印刷的興盛時代早已遠(yuǎn)去，廣播的黃金時代也已經(jīng)不復(fù)存在，就連電視的鼎盛發(fā)展形勢也成為了過去式。以互聯(lián)網(wǎng)、戶外新媒體和數(shù)字電視等為代表的新媒體伴隨著信息技術(shù)的日新月異，迎來了發(fā)展的最佳機遇。在這一趨勢下，新媒體充分利用自身既有信息平臺優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體也能挖掘出其內(nèi)在資源優(yōu)勢，得到雙贏和互補，相互支持，共同進步。

電視作為生活中的一種娛樂方式在時代大潮中穩(wěn)定發(fā)展。從最開始簡單的節(jié)目構(gòu)造、簡易的舞臺搭配、表現(xiàn)形式單一，到現(xiàn)在多姿多彩的節(jié)目流程、豐富的節(jié)目創(chuàng)意等，都顯示著電視等傳統(tǒng)媒體行業(yè)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展。尤其是新媒體與傳統(tǒng)媒介結(jié)合的手機電視、網(wǎng)絡(luò)電視等的出現(xiàn)，是時代發(fā)展的象征，電視新聞媒體未來的發(fā)展必然前景良好。

傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體要懂得在時代發(fā)展下，擁有創(chuàng)新思維，將時代技術(shù)與自身廣播電視新聞媒體有效結(jié)合在一起，發(fā)揮雙方的優(yōu)勢，形成一種強大力量。眾所周知，傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體由于長時間的發(fā)展，到目前已經(jīng)形成了一種穩(wěn)定的內(nèi)部工作流程和專業(yè)的工作態(tài)度。而新媒體因為利用了時代優(yōu)勢，發(fā)揮出厚積薄發(fā)的能量，二者的結(jié)合必然使傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體在新媒體的沖擊下得以絕處逢生，進而二者都能得到更好的發(fā)展。

2.4 改善采編風(fēng)格

在促進廣播電視新聞采編工作創(chuàng)新發(fā)展的過程中，除可以對采訪形式進行改善外，還可以增強新聞采編工作風(fēng)格的多樣化，以多種形式和風(fēng)格對新聞進行有效報道。從我國當(dāng)前的社會發(fā)展情況來看，隨著多媒體技術(shù)發(fā)展的逐漸推進，文化建設(shè)逐漸呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展趨勢，對人們的生活起到了一定的影響作用。在這一情況的發(fā)展背景下，人們自然會對新聞采編工作提出更多要求，需要其向多樣化的發(fā)展形式推進。因此，新聞采編工作者需要建立自己特有的風(fēng)格，從而有效吸引觀眾，在穩(wěn)定原有受眾的同時，吸引更多新受眾。例如：在開展新聞訪談類節(jié)目活動制作時，相關(guān)人員需要對節(jié)目進行準(zhǔn)確定位，明確這一節(jié)目形式是為了緩解人們在快節(jié)奏生活中思想交流較少的情況，增強人與人之間的感情交流。因此，在這一背景下，廣播新聞播報就需要從觀眾的角度出發(fā)，明確其根本需求，在新聞中增加相應(yīng)的內(nèi)容，并對細(xì)節(jié)和劇情進行整理和加工，在實現(xiàn)新聞采編創(chuàng)新工作的同時，有效滿足受眾的需求。在這一過程中，尤其需要針對新聞事件中的人物事跡進行具體描繪，增加其生動性，保證能夠給觀眾留下深刻印象。

3 結(jié)語

隨著時代的發(fā)展，各路新聞媒體崛起，廣播電視媒體要想重新發(fā)展，要嘗試通過創(chuàng)新發(fā)展策略，提升廣播電視新聞采編工作者自身素養(yǎng)和專業(yè)水平，從而挖掘出更多有價值、有深度的新聞，引導(dǎo)群眾重新關(guān)注廣播電視，同時嘗試多與其他新興網(wǎng)絡(luò)媒體進行合作，加強不同形式媒體之間的合作和共享，吸取彼此的優(yōu)勢，促進廣播電視新聞媒體進一步發(fā)展。