劉正祥

（作者單位：安徽省霍山縣廣播電視臺(tái)）

媒介融合是以互聯(lián)網(wǎng)思維為導(dǎo)向，先進(jìn)技術(shù)為支撐，整合報(bào)紙、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)媒體的信息、人力和智力資源，從而打造一次采集、多次生成、多元發(fā)布、多級(jí)放大、多渠道融合、多平臺(tái)互動(dòng)的新型多媒體采編中心，增強(qiáng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

媒介融合時(shí)代的到來(lái)，在某種程度上改變了整個(gè)廣播電視新聞的信息采集、編輯、傳播方式，以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體面臨著以智能手機(jī)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體帶來(lái)的越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間正逐漸打破傳統(tǒng)界線(xiàn)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、各取所需，相互融合發(fā)展?？梢哉f(shuō)，媒介融合時(shí)代給廣播電視等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，同時(shí)從專(zhuān)業(yè)技術(shù)、職業(yè)素養(yǎng)等層面對(duì)廣播電視記者提出了更高要求。

在媒介融合的大趨勢(shì)影響下，從中央廣播電視媒體到省市級(jí)廣播電視媒體都在積極轉(zhuǎn)變思路，相互爭(zhēng)奪社會(huì)資源，以尋求更大發(fā)展空間。而縣級(jí)廣播電視臺(tái)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中要面對(duì)中央、省市級(jí)廣播電視臺(tái)的空間擠壓，生存發(fā)展形勢(shì)日益嚴(yán)峻，一方面由于縣級(jí)廣播電視臺(tái)硬件實(shí)力弱、高素質(zhì)人才缺乏、節(jié)目覆蓋面窄、管理機(jī)制落后等內(nèi)部因素制約而發(fā)展緩慢；另一方面，隨著廣播電視改革的深入，讓許多以前依賴(lài)收視費(fèi)生存的縣級(jí)廣播電視臺(tái)更加舉步維艱。

1 媒介融合對(duì)基層廣播電視媒體的影響

1.1 分流基層廣播電視受眾

隨著新媒體的日益普及和快速發(fā)展，騰訊、優(yōu)酷等各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，加上基層廣播電視臺(tái)本身的優(yōu)質(zhì)廣播電視節(jié)目資源就不多，很大程度上，減少了基層廣播電視臺(tái)的受眾數(shù)量，導(dǎo)致用戶(hù)分流，嚴(yán)重影響了基層廣播電視節(jié)目的收聽(tīng)率和收視率。據(jù)相關(guān)研究表明，年齡層次在20-35歲之間的受眾現(xiàn)在更傾向于在以往看電視的時(shí)間上網(wǎng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息瀏覽或娛樂(lè)活動(dòng)。

1.2 改變基層廣播電視傳播方式

基層廣播電視本質(zhì)上仍是黨和政府的耳目喉舌，仍以宣傳黨的方針政策、傳播主流意識(shí)形態(tài)為主，基層廣播電視的播出內(nèi)容通常都是臺(tái)里決定的，其傳播方式比較單一，向受眾傳播信息的方式基本上是以“我”為中心，受眾更多是被動(dòng)接受。而在媒介融合的新時(shí)代，基層廣播電視受到新媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)影響，再也不能按照以前傳統(tǒng)的傳播方式進(jìn)行信息傳播，需要借助網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)、各種社交平臺(tái)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流，以平等的地位對(duì)待受眾，充分了解受眾需求，以受眾喜歡的傳播方式開(kāi)展信息傳播活動(dòng)。

2 媒介融合對(duì)基層廣播電視記者的影響

新媒體時(shí)代，媒介融合發(fā)展趨勢(shì)對(duì)基層廣播電視臺(tái)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，廣播電視記者作為基層廣播電視媒體傳播信息內(nèi)容的生產(chǎn)者，其日常新聞工作也受到了很大影響。

2.1 新聞采訪(fǎng)更加注重新聞時(shí)效性

新媒體時(shí)代可以說(shuō)是一個(gè)“信息爆炸”的時(shí)代，各種新聞事件層出不窮，如果基層廣播電視記者行動(dòng)不夠迅速、新聞敏感不強(qiáng)，根本無(wú)法與省市級(jí)廣播電視臺(tái)以及新媒體同行競(jìng)爭(zhēng)獨(dú)家新聞，因此，基層廣播電視記者更要注重新聞的時(shí)效性，力爭(zhēng)第一時(shí)間將新聞事件的前因后果傳遞給受眾，避免受眾將關(guān)注目光轉(zhuǎn)移到別的廣播電視臺(tái)。

2.2 寫(xiě)作新聞的題材、體裁更靈活

在媒介融合環(huán)境下，為最大程度滿(mǎn)足受眾多元化信息需求，要求基層廣播電視記者熟練掌握各種新聞寫(xiě)作題材、體裁，不能故步自封，否則寫(xiě)出來(lái)的新聞無(wú)論從內(nèi)容還是形式上都不能激發(fā)受眾興趣，會(huì)直接影響基層廣播電視臺(tái)的收聽(tīng)率或收視率。

3 基層廣播電視記者應(yīng)對(duì)媒介融合發(fā)展趨勢(shì)的策略

可以說(shuō)，在媒介融合時(shí)代，無(wú)論基層廣播電視臺(tái)還是基層廣電記者都不可能置身事外不受影響。因此，基層廣播電視記者更應(yīng)想方設(shè)法提升自己新媒體時(shí)代的適應(yīng)能力，避免被媒介融合的發(fā)展潮流所淘汰。如何應(yīng)對(duì)媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)？筆者作為縣級(jí)廣播電視臺(tái)的一名記者，結(jié)合長(zhǎng)期一線(xiàn)工作經(jīng)歷認(rèn)為可以從以下幾方面入手。

3.1 修煉內(nèi)功，提升自身綜合素質(zhì)

俗語(yǔ)說(shuō)“沒(méi)有金剛鉆，不攬瓷器活”。基層廣播電視記者是廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)者，其專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的高低直接關(guān)系到新聞節(jié)目的質(zhì)量和傳播效果，基層廣播電視記者只有不斷提升自身專(zhuān)業(yè)技能，才能更好地承擔(dān)新聞采寫(xiě)、編輯和傳遞信息的使命，如果記者自身沒(méi)有過(guò)硬的實(shí)力，不可能干好新媒體時(shí)代廣播電視新聞工作。

3.2 提高新媒體工具的運(yùn)用能力

如今，基層廣播電視記者也需要靈活掌握各種新媒體工具的運(yùn)用能力，比如智能手機(jī)、VR、H5以及汽車(chē)駕駛、無(wú)人機(jī)航拍的技術(shù)，同時(shí)還要熟悉運(yùn)用各種常見(jiàn)的社交APP，如微博、微信、QQ、Facebook、Twitter等軟件，才能提高新聞工作效率，起到事半功倍的效果。

3.3 加強(qiáng)新聞采訪(fǎng)寫(xiě)作能力

作為記者，采訪(fǎng)寫(xiě)作是最基本的技能。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以智能手機(jī)為代表的小屏傳播，不僅能夠全面融入影、音、圖、文四種形式，而且傳播新聞的可讀性非常強(qiáng)，還能實(shí)現(xiàn)即時(shí)生產(chǎn)、即時(shí)上傳、即時(shí)傳播。所以，對(duì)基層廣播電視記者的采訪(fǎng)寫(xiě)作能力要求很高，記者先要了解受眾追求“碎片化”“娛樂(lè)化”“快餐式”的信息消費(fèi)特點(diǎn)，然后在新聞謀篇布局方面動(dòng)腦筋、下功夫。必須提醒的是，基層廣播電視記者在新聞采訪(fǎng)寫(xiě)作時(shí)不能一味迎合受眾的興趣愛(ài)好，也需要加強(qiáng)新聞把關(guān)，仍以傳播主流新聞為主，當(dāng)好“把關(guān)人”，杜絕“假大空”和色情、血腥暴力的新聞，否則，容易造成負(fù)面后果，不利于社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展。

3.4 注重參與受眾的交流互動(dòng)

新媒體時(shí)代，受眾是各大媒體爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。新時(shí)期的受眾可以利用各種自媒體手段傳遞信息，可以隨時(shí)隨地在微信、微博中拍個(gè)視頻、傳張圖片，靈活度很高。因此，基層廣播電視記者也要開(kāi)通各種與受眾互動(dòng)交流的平臺(tái)，如開(kāi)通電話(huà)連線(xiàn)、設(shè)置網(wǎng)站論壇、貼吧等形式，及時(shí)收集受眾的反饋意見(jiàn)和新聞線(xiàn)索，吸取精華、摒棄糟粕，激發(fā)受眾參與熱情。

4 結(jié)語(yǔ)

總之，在新舊媒體日益融合的時(shí)代，基層廣播電視臺(tái)雖面臨著巨大的挑戰(zhàn)和激烈的競(jìng)爭(zhēng)，但同時(shí)又面臨巨大的發(fā)展機(jī)遇。基層廣播電視臺(tái)要順勢(shì)而為、與時(shí)俱進(jìn)，充分利用微信、微博、手機(jī)APP移動(dòng)客戶(hù)端等新媒體手段，最大程度上整合各種社會(huì)資源，對(duì)基層廣播電視的節(jié)目?jī)?nèi)容、形式、傳播渠道、互動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，完善內(nèi)部管理機(jī)制體制，突出自身優(yōu)勢(shì)，形成品牌效應(yīng)?；鶎訌V播電視新聞工作者尤其記者，更要不斷提升綜合素質(zhì)，用新媒體發(fā)展理念指導(dǎo)今后的新聞工作，拓展新聞視野，以受眾為中心，在媒介融合時(shí)代為基層廣播電視臺(tái)的發(fā)展壯大做出更大貢獻(xiàn)。