余俊炯

（作者單位：黑龍江大學(xué)）

1 傳統(tǒng)選秀節(jié)目和偶像養(yǎng)成類真人秀概述

在談偶像養(yǎng)成類真人秀之前，須了解選秀節(jié)目。中國選秀節(jié)目浪潮最早出現(xiàn)在2004年，受美國《流行偶像》節(jié)目啟發(fā)，湖南電視臺制作出《超級女聲》節(jié)目，該節(jié)目堅(jiān)持“素人變明星”的創(chuàng)作模式，一時(shí)間在中國刮起選秀熱潮。此后幾年，選秀綜藝節(jié)目發(fā)展勢頭紅火，各電視臺紛紛制作同類型節(jié)目，包括浙江電視臺的《中國好聲音》、東方衛(wèi)視的《我型我秀》《中國夢之聲》等都是選秀時(shí)代的產(chǎn)物。由此在將近十年的發(fā)展期間，通過選秀節(jié)目更是捧紅了諸如李宇春、張靚穎、張杰等歌手，選秀節(jié)目的影響力可見一斑。

然而，隨著選秀節(jié)目的大量產(chǎn)生，嚴(yán)重的同質(zhì)化造成觀眾的審美疲勞。另外由于節(jié)目過度煽情、投票造假等問題，選秀類節(jié)目成為廣電局重點(diǎn)審查對象，因此近幾年，該類節(jié)目在市場上快速冷卻，“一夜變明星”的造星神話成為歷史。

2 偶像養(yǎng)成類真人秀的創(chuàng)新

2.1 選手選擇上

傳統(tǒng)選秀節(jié)目以“草根逆襲”為制作理念，在選手挑選上首先在全國幾大城市進(jìn)行海選，通過專業(yè)音樂人員的把關(guān)，選擇出優(yōu)秀的選手，然后匯集在一起進(jìn)行為期幾個(gè)月的比賽，挑選出年度冠軍。然而偶像養(yǎng)成類真人秀則顯示出明顯不同，比如最近火爆的騰訊網(wǎng)綜《創(chuàng)造101》極具代表性?！秳?chuàng)造101》節(jié)目的前身是韓國的《produce 101》節(jié)目，來自不同經(jīng)紀(jì)公司的101名女生通過3個(gè)多月的競技表演，最后選出11名女生組成女團(tuán)出道。由此可以看出，相較于傳統(tǒng)選秀節(jié)目，偶像養(yǎng)成類真人秀已有所創(chuàng)新。選手基本并非完全素人，大多選手基本均在娛樂公司做練習(xí)生，在表演上累積有一定經(jīng)驗(yàn)。比如中國版《創(chuàng)造101》中的吳宣儀和孟美岐，早前以“宇宙少女”組合在韓國出道，嚴(yán)格意義上而言，已經(jīng)具備成熟女團(tuán)的素養(yǎng)。另外選手的穿著打扮上有明顯的區(qū)分。傳統(tǒng)選秀節(jié)目的選手最早出現(xiàn)于公眾視野時(shí)外表淳樸，在穿衣打扮上很少有精心的雕琢。但是偶像養(yǎng)成類真人秀的選手穿著靚麗時(shí)尚，極富時(shí)尚潮流特征。

2.2 市場需求上

綜藝節(jié)目的策劃與制作必然是迎合社會(huì)的產(chǎn)物。傳統(tǒng)選秀節(jié)目作為“舶來品”，在中國市場一經(jīng)出現(xiàn)，迅速發(fā)展爆紅。這在一定意義上說明市場對這類產(chǎn)品具有“需求性”。2005年前后，華語音樂市場基本被臺灣、香港歌手所占領(lǐng)。臺灣和香港的成熟化娛樂造星體系，更是捧紅了包括周杰倫、蔡依林、林俊杰和SHE等歌手。因此內(nèi)地華語歌手就顯得暗淡許多，老牌歌手盤踞內(nèi)地華語市場核心位置，曲風(fēng)和演唱方式難以迎合觀眾喜好，大量觀眾流失使得內(nèi)地音樂市場發(fā)展陷入尷尬局面。因此傳統(tǒng)選秀節(jié)目，比如《超級女聲》的出現(xiàn)，正好彌補(bǔ)了當(dāng)時(shí)市場對于新生血液的需求，正如有人所說“華語流行樂壇由此進(jìn)入選秀時(shí)代。”另外，“草根明星”的概念作為強(qiáng)大的吸引點(diǎn)，大大滿足了觀眾對于“一夜變明星”的渴望。

同樣，偶像養(yǎng)成類真人秀也是時(shí)代的產(chǎn)物?！芭枷瘛钡母拍钭钤绯霈F(xiàn)日韓，尤其是韓國娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展興盛，包括S.M、YG、GYP三大娛樂公司更是捧紅了包括東方神起、Bigbang、Super Junior等在內(nèi)的亞洲韓流偶像團(tuán)體。因此在造星上韓國儼然有了一套十分成熟的體系，“練習(xí)生制度”更是為打造偶像團(tuán)體提供了源源不斷的新生血液。韓庚、鹿晗等以韓國男團(tuán)出道，中國本土組合，包括至上勵(lì)合、UNIQ等專門赴韓進(jìn)行培訓(xùn)，可見韓國娛樂文化對于中國樂壇的影響力。然而，隨著近幾年限韓令的出現(xiàn)，“韓流文化”快速冷卻。在這一時(shí)期，中國抓緊時(shí)間布局娛樂造星體系，樂華娛樂、領(lǐng)譽(yù)傳媒、香蕉娛樂等專門培養(yǎng)團(tuán)體偶像的娛樂公司大量出現(xiàn)，經(jīng)過幾年發(fā)展，也為今天偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目的產(chǎn)生提供了人才儲備?！芭枷耩B(yǎng)成計(jì)劃”歷來在中國具有相當(dāng)大的市場基因，尤其是90后、00后，甚至是10后的年輕群體，對于“偶像養(yǎng)成”有著莫名的熱衷。TFBOYS的火爆，粉絲以“老阿姨”自詡的心態(tài)，折射出大眾具有“偶像養(yǎng)成”的心理。因此依據(jù)“偶像養(yǎng)成”的節(jié)目制作核心，將限韓后仍熱衷于“韓流文化”的群體拉攏過來作為原始觀眾，借助于新媒體技術(shù)，讓粉絲通過投票、應(yīng)援等方式直接參與到偶像養(yǎng)成之中，在培養(yǎng)粉絲對于明星忠誠度的同時(shí)，也彌補(bǔ)了市場對于偶像需求的空白。

2.3 營銷策劃上

同2005年《超級女聲》相比，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在深化觀眾參與的同時(shí)，也使節(jié)目在營銷上有所變化。2005年粉絲參與節(jié)目主要通過投票和場下應(yīng)援等方式。據(jù)當(dāng)年相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“超級女聲”總決賽中，李宇春最終以352萬得票數(shù)勝出，但實(shí)際得票數(shù)達(dá)700萬票以上，因?yàn)榇罅康姆劢z投票造成電腦死機(jī)，所以出現(xiàn)票數(shù)延遲問題。然而如今，社交媒介，包括微博，微信的產(chǎn)生拓寬了粉絲投票渠道，同時(shí)，也使節(jié)目對選手的營銷有了更為專業(yè)系統(tǒng)的規(guī)劃。比如每一期節(jié)目的播放之后都會(huì)緊隨相關(guān)熱搜出現(xiàn)，擴(kuò)大了節(jié)目影響力，同時(shí)也對選手進(jìn)行了營銷。《創(chuàng)造101》第5期節(jié)目于晚上8點(diǎn)在騰訊視頻上線后，不到一個(gè)小時(shí)，相應(yīng)的熱搜立刻出現(xiàn)，包括“黃子韜怒了”“心疼劉人語”等節(jié)目中的看點(diǎn)通過熱搜形式，呈現(xiàn)給觀眾，在激起觀眾的好奇心同時(shí)，也引導(dǎo)他們產(chǎn)生點(diǎn)擊節(jié)目的行為。另外除了相應(yīng)的節(jié)目熱搜之外，通過微博、視頻網(wǎng)站等平臺投放花絮，將剪輯出的剩余片段不時(shí)播放出來，也是對節(jié)目影響力的一種營銷。最后，相較于傳統(tǒng)選秀節(jié)目，電視臺全權(quán)把控節(jié)目，對選手包裝，選手宣傳等方面具有“一錘定音”的權(quán)利，“偶像養(yǎng)成類真人秀”則相對較為復(fù)雜。比如《創(chuàng)造101》節(jié)目由騰訊視頻承制，每周晚上8點(diǎn)在騰訊視頻上線播出，然而不可忽視的是，這些選手基本出身于中國各大娛樂公司，并與其有相應(yīng)的合約存在。在選手宣傳方面，除了制作方騰訊視頻外，其所在的娛樂公司必然在比賽期間整合出一套完整的營銷策劃方案，以實(shí)現(xiàn)最短時(shí)間內(nèi)自家練習(xí)生的最大知名度。因此偶像養(yǎng)成類真人秀的資本勢力就顯得相對復(fù)雜許多。

3 偶像養(yǎng)成類真人秀的困境

偶像養(yǎng)成類真人秀在中國而言，還是比較新型的一種創(chuàng)新模式。不管是《偶像練習(xí)生》還是正在熱播的《創(chuàng)造101》，節(jié)目所培養(yǎng)的11人偶像團(tuán)體是否可以在中國音樂市場站穩(wěn)腳步，尚未有成功的實(shí)踐，其前景還有待進(jìn)一步考察。另外，早幾年中國雖然出現(xiàn)過男子，女子等團(tuán)體組合，但是常常被人詬病。因此，中國音樂市場如何打造出既符合市場眼光，又兼具中國特色的大型偶像團(tuán)體，經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)任務(wù)之重可想而知。最后，在意識上，《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》都由視頻網(wǎng)站承辦，雖然節(jié)目播出后有關(guān)方面承諾，今后出道團(tuán)體兩年內(nèi)由視頻網(wǎng)站和專業(yè)的娛樂公司打造，但是，騰訊視頻根植于互聯(lián)網(wǎng)基因，在打造明星上是否可以勝任仍未有定論。畢竟《偶像練習(xí)生》自播出以后幾個(gè)月時(shí)間里，團(tuán)體真正意義上的合體，只是一起參加了綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》。因此偶像養(yǎng)成類真人秀在中國是否能取得成功，也有待時(shí)間進(jìn)一步去檢驗(yàn)。