鄭 興

（作者單位：信陽廣播電視臺）

新媒體環(huán)境下，電視民生新聞等一些傳統(tǒng)的電視欄目收視率降低了很多，電視民生新聞取材自百姓日常，人文性、故事性極強，是對社會民生環(huán)境的有效記錄，意義重大。因此，在新媒體環(huán)境下對電視民生新聞所面臨的挑戰(zhàn)與機遇進行研究，具有重要的現(xiàn)實意義。

1 新媒體環(huán)境下電視民生新聞面臨的挑戰(zhàn)和機遇

首先從面臨的挑戰(zhàn)來講，主要有以下三個方面：第一，受眾的吸引力受到極大影響，表現(xiàn)為在新媒體的廣泛應(yīng)用下，微信、微博等新媒體當(dāng)中出現(xiàn)了大量民生新聞，而受眾只需要拿起手機便可以在平臺上隨時、隨地觀看，給定時播出的電視民生新聞帶來很大影響；第二，新聞的及時性受到極大影響，主要是因為電視民生新聞是定時播出的，在新聞發(fā)生和播出間存在很大的時間間隔，雖然在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下這一點并沒有什么影響，但是在新媒體環(huán)境下卻凸顯出民生新聞及時性不強的問題；第三，暴露出缺乏互動性的缺點，由于電視民生新聞的載體是電視，多以收視率來推斷受眾喜好，無法精準了解受眾的想法，而在微博這種新媒體上，可以通過評論來表達自己想法，電視民生新聞難以實現(xiàn)這種互動。

其次從面臨的機遇來講：第一，新聞源變得更豐富，人們可以借助手機等對發(fā)現(xiàn)的民生新聞進行拍照、錄像，記錄新聞，提供給相關(guān)的新聞記者，這便給電視民生新聞提供了更為豐富的新聞源；第二，新聞傳播渠道更多，受到新媒體的影響，很多電視臺都創(chuàng)建了官方網(wǎng)站，供網(wǎng)友觀看新聞信息，這也從某種程度上提高了觀眾長期、持續(xù)對民生新聞的關(guān)注度。

2 將電視民生新聞融入到新媒體環(huán)境中的有效方法

2.1 充分發(fā)揮新媒體平臺優(yōu)勢，擴大影響力

新媒體帶給傳統(tǒng)媒體的不僅是巨大沖擊，更有千載難逢的機遇。在新媒體環(huán)境下，媒體融合發(fā)展是保證傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一個基本思路，各個電視臺都逐漸建立起自己的網(wǎng)絡(luò)平臺，借助新媒體的優(yōu)勢來獲得發(fā)展。湖南廣播電視臺率先創(chuàng)建了芒果TV，對自己的節(jié)目有網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)。在新媒體融合的潮流下，電視民生新聞也要順應(yīng)時勢，加強新、舊媒體間的聯(lián)動，對傳播領(lǐng)域加以拓展，對傳播方式進行革新，盡量保證傳播的時效性，使新媒體環(huán)境下的受眾能夠更方便、快捷地接收到民生新聞信息，以此來適應(yīng)受眾“快餐式”的生活特點。

所以，電視民生新聞要積極尋求和新媒體的合作[1]，充分借助微博、微信等傳播渠道，把它們作為獲取新聞線索的重要來源。民生新聞的采編工作者要實時關(guān)注微博、微信等新媒體平臺的動態(tài)，及時摘選出有價值的新聞，并在最短的時間內(nèi)報道出來，提高新聞的及時性。

2.2 放大自身優(yōu)勢，提高新聞質(zhì)量

首先，在專業(yè)性上，電視長時間的發(fā)展積累了足夠的經(jīng)驗與人才培養(yǎng)體系，這與新興的新媒體相比還是有極大優(yōu)勢的，電視民生新聞可借助這一優(yōu)勢，從節(jié)目制作、傳播上向著專業(yè)性靠攏，在新聞采集、編排、播出及主持人等各環(huán)節(jié)上，都做到深入發(fā)掘，發(fā)揮人才資源的價值，使新聞不再僅是對大事小情的泛泛報道，而是極具專業(yè)性。其次，深度化，民生新聞所承擔(dān)的社會責(zé)任不是報道百姓的家長里短，而是對關(guān)系到大眾利益社會問題的關(guān)注，對潛藏本質(zhì)進行揭露，所以民生新聞要對根源進行剖析，做到對社會輿論的正確引導(dǎo)。

新媒體在傳播民生新聞時，由于并無核心傳播者，所傳播的新聞當(dāng)中包含的信息并未做專門整理，因此極具復(fù)雜性，也很難準確、全面地把新聞客觀傳播出來。但是電視民生新聞卻有專業(yè)的新聞記者、編輯、主持人等，新聞傳播流程也很嚴苛，所以能夠確保民生新聞的完整性和全面性。

因而，電視民生新聞要對自身優(yōu)勢進行充分利用，深度提升新聞質(zhì)量，在接收到一則民生新聞之后，對其背后的故事加以深挖，最大限度地把新聞?wù)鎸嵡疑疃鹊卣宫F(xiàn)給公眾，讓人們?nèi)媪私庑侣勈录恼嫦?，并從表象看透本質(zhì)，使電視民生新聞欄目受到更多觀眾的關(guān)注和喜愛。

3 結(jié)語

電視民生新聞在社會大眾心中雖然占據(jù)重要位置，但也會受到新媒體的沖擊而使影響力有所減退。在新媒體環(huán)境下，電視民生新聞要懂得充分借助新媒體傳播渠道的豐富性與互動的便利性，努力構(gòu)建全媒體平臺，不斷加強與受眾的互動溝通，堅持正面輿論導(dǎo)向，以新的傳播方式傳遞新的民生新聞內(nèi)容。