閆素萍

（作者單位：山西廣播電視臺）

1 社會新聞娛樂化現(xiàn)象概述

娛樂新聞和社會新聞娛樂化現(xiàn)象是兩個完全不同的概念，娛樂新聞是指新聞的一種題材，與財(cái)經(jīng)新聞、體育新聞一樣，是一種主題新聞。而社會新聞娛樂化現(xiàn)象，則指社會新聞以娛樂化的形式進(jìn)行包裝，追求感言上的刺激，煽情媚俗。

李良榮和學(xué)者林暉均認(rèn)為，新聞娛樂化的主要特點(diǎn)可以總結(jié)為：軟新聞的流行，即減少嚴(yán)肅新聞的比例；使硬新聞在內(nèi)容和形式上軟化[1]。所以，目前對于社會新聞娛樂化并沒有明確的定義，社會新聞與娛樂化共存，強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)貼近性，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路[2]。

2 社會新聞娛樂化現(xiàn)象產(chǎn)生的原因

2.1 迎合受眾審美需求

現(xiàn)在社會生活壓力大，社會競爭愈發(fā)激烈，人們希望能在媒體環(huán)境下尋求放松、緩解壓力，對于嚴(yán)肅新聞的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于娛樂性電視節(jié)目的需求。根據(jù)馬斯絡(luò)“受眾需求分層理論”，在初級需求被滿足前，人不會奢望進(jìn)一步追逐高層需求的滿足，所以，娛樂似乎成為了受眾在激烈的社會競爭下向大眾傳媒索取的首要需求[3]。

2.2 追求經(jīng)濟(jì)利益最大化

對于社會新聞而言，滿足受眾要求娛樂放松這一要求，除了簡單易行之外，也可獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益，當(dāng)文化生產(chǎn)與經(jīng)濟(jì)利潤相一致的時(shí)候，“金錢乃是評判所有這些需要是否得到滿足的一個公分母”[4]。娛樂報(bào)道成本相對低廉，而且人們對娛樂報(bào)道的關(guān)注，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他類型的新聞節(jié)目。收視率的增加可以產(chǎn)生銷售收入，利用受眾吸引廣告商也可以取得商業(yè)利益。這也是當(dāng)今社會新聞娛樂化如此盛行的一個重要原因。

3 我國社會新聞娛樂化現(xiàn)象

3.1 娛樂成為收視率的關(guān)鍵

國內(nèi)有電視新聞制片人公開號召“新聞是快樂的”，電視24小時(shí)就是快樂24小時(shí)[5]。尤其是在傳媒業(yè)實(shí)行市場化體制，在激烈的市場競爭下，媒體紛紛將娛樂化作為爭奪收視率的核心內(nèi)容，所以社會新聞娛樂化現(xiàn)象更為突出。如一些涉及娛樂的社會新聞，很快便能獲得大量關(guān)注。

3.2 滿足受眾需要成為主流

近些年，為了滿足受眾觀看電視節(jié)目的需求，各大電視臺爭相開辦具有當(dāng)?shù)靥厣纳鐣侣劰?jié)目，主要報(bào)道受眾身邊時(shí)有發(fā)生的新聞。一直以來，我國的新聞一直給人一種高大上的感覺，但是《東方時(shí)空》子欄目《生活空間》的開辦，電視媒體開始關(guān)注普通的老百姓，標(biāo)志著人文關(guān)懷正式從大眾媒體才開始。

《都市110》是在山西廣播電視臺科教頻道開設(shè)的一檔以報(bào)道民生節(jié)目、法制節(jié)目新聞為主的新聞欄目，成立幾年迅速發(fā)展成為有固定收視群體的電視欄目，其娛樂化主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)。

第一，以社會新聞為主，貼近廣大人民群眾的日常生活?！抖际?10》最常報(bào)道的就是各種糾紛類的新聞事件，家庭糾紛、工地上的糾紛等。既有輟學(xué)在家的山里孩子，也有嘔心瀝血的鄉(xiāng)村教師；既有見義勇為的“的哥”，也有喪盡天良的家庭暴力犯；既有身懷絕技的單身漢，也有出門在外的打工仔。《都市110》體現(xiàn)人文關(guān)懷，弘揚(yáng)真善美，抨擊假惡丑，可以說人文性、貼近性是《都市110》好看的首要原因。

第二，語言平實(shí)幽默?！抖际?10》雖然是用普通話進(jìn)行新聞播報(bào)，但是并沒有距離感，就像是人和人之間的平常交談。嘮家常式的語言風(fēng)格改變了以往形式上的客套和疏離感，觀眾感覺很親切。在每日新聞有一個版塊是類似于求助類節(jié)目的，諸如“有事我?guī)兔Α薄瓣P(guān)于事件的發(fā)展，我們還會繼續(xù)跟蹤……”之類的語言已經(jīng)突破了以往的套路，收到的效果非常好。記者不再是屏幕下角冷冰冰的幾個字，而是每天與觀眾息息相通的、令人信賴的信息采集者。

4 以辯證的眼光看待社會新聞娛樂化

4.1 積極意義

第一，對新聞變革具有重要意義。社會新聞娛樂化有利于加速新聞業(yè)務(wù)的變革。《都市110》報(bào)道內(nèi)容多為家長里短，具體結(jié)合人們的生活實(shí)際精心挑選播報(bào)內(nèi)容，讓受眾覺得就像發(fā)生在自己身邊，更能使受眾產(chǎn)生共鳴。這也是《都市110》發(fā)展如此迅速，特別受觀眾喜愛的原因。

第二，寓教于樂。社會新聞娛樂化有利于文化的普及和統(tǒng)治教化的“寓教于樂”。在新聞節(jié)目中，受眾通過趣味性和知識性的新聞資訊，擴(kuò)展了視野，同時(shí)獲得身心的愉悅。以山西廣播電視臺的《都市110》為例，主持人的主持風(fēng)格一改嚴(yán)肅的風(fēng)格，主持帶著情感，讓受眾感覺像嘮家常一樣輕松自在。

4.2 消極影響

過度娛樂化也使不少新聞流于庸俗，使媒介權(quán)威性下降、公信力喪失，甚至危害社會風(fēng)氣。在報(bào)道社會、民生新聞時(shí)，以旁觀者的心態(tài)或調(diào)侃的形式報(bào)道災(zāi)難事件或悲劇事件，缺乏基本的人文關(guān)懷，有的甚至引發(fā)受眾的厭惡，損害電視工作者的形象。

5 結(jié)語

要想發(fā)揮新聞娛樂化的積極意義，就要遵守“適度”原則，即在處理硬新聞娛樂化的問題上有一個合適的“度”。社會新聞娛樂化的流行有其積極的一面，反映了時(shí)代的特征，有其存在的合理性；另一方面，人們應(yīng)該清醒地認(rèn)識到，社會新聞娛樂化的利弊。新聞工作者只有看清新聞的發(fā)展方向和大眾真正需要的信息，才能促進(jìn)自身和整個社會的發(fā)展。