屈 雪

（作者單位：克州電視臺(tái)）

隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體所涉及的范圍不僅僅局限于廣播、電視等通訊行業(yè)，且隨著媒介的融合，很多行業(yè)的發(fā)展都與新媒體密切相關(guān)。電視新聞行業(yè)的發(fā)展過(guò)程是很漫長(zhǎng)的，節(jié)目也從最開(kāi)始較單一的形態(tài)向多元化不斷發(fā)展，節(jié)目形態(tài)很大程度上與節(jié)目的表現(xiàn)形式相關(guān)。因此，在媒介融合的大背景下，需要不斷完善節(jié)目傳播模式，使其變得更加豐富多元。

1 媒介融合與新聞欄目形態(tài)的概念

1.1 媒介融合的概念

媒介融合就是將不同形式的媒介融合在一起，其中包括報(bào)紙文本的紙質(zhì)媒介、視頻等電視媒體、音頻等廣播媒介、以及網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字媒體之間進(jìn)行一體化的合作聯(lián)盟，這個(gè)過(guò)程是具有戰(zhàn)略性與文化性的。

1.2 節(jié)目形態(tài)

電視節(jié)目中節(jié)目形態(tài)是其很重要的一部分，它不僅影響電視節(jié)目?jī)?nèi)容的表達(dá)，還影響整個(gè)節(jié)目的結(jié)構(gòu)狀態(tài)與存在方式。

2 媒介融合促使新聞節(jié)目形態(tài)變化的因素分析

2.1 技術(shù)的發(fā)展

在我國(guó)媒介融合的大背景下，電視新聞節(jié)目發(fā)生了很大變化，其中，獲取新聞信息的手段也是利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)行顯著改變，傳統(tǒng)電視節(jié)目不斷與網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)相融合，最具代表性的是新聞?lì)惞?jié)目，由于新聞的熱點(diǎn)性實(shí)效性很高，很多時(shí)候記者無(wú)法趕到新聞發(fā)生的第一現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行信息的實(shí)時(shí)收集，導(dǎo)致播報(bào)的新聞在網(wǎng)絡(luò)上的曝光率已經(jīng)很高的現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生。因此，新聞節(jié)目形態(tài)的改變很大程度上是受網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)。

2.2 理念的變化

如今的電視新聞節(jié)目能夠很好地引導(dǎo)輿論發(fā)展，傳播政策與正能量成為其主要功能之一。就傳統(tǒng)媒體而言，其引導(dǎo)與傳播都是相對(duì)單向的。當(dāng)今電腦等客戶(hù)端逐漸向便捷性發(fā)展，且很多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如博客、貼吧、微博等發(fā)展形勢(shì)迅猛，自媒體這種毫無(wú)門(mén)檻且可以自由發(fā)表言論的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展階段變得非常受歡迎。觀眾的信息來(lái)源越來(lái)越趨于個(gè)性化與多元化，這與傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目的單向傳播形式背道而馳，因此，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目無(wú)法滿(mǎn)足廣大觀眾的需求。因此，傳播理念的改變不僅可以使新聞節(jié)目更具時(shí)效性，還可以將具有較大深度以及刻板的新聞以一種更吸引人的形式，如“網(wǎng)絡(luò)段子”的形式重新進(jìn)入人們視野，使其改革更具故事性與娛樂(lè)性。

2.3 受眾需求變化

在選擇新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的過(guò)程中，受眾地位是絕對(duì)不能忽視的，很多新聞節(jié)目中受眾被動(dòng)接收信息。因此，在改變新聞電視節(jié)目的形態(tài)時(shí)，不僅僅局限于體現(xiàn)新聞規(guī)律及其價(jià)值，更重要的是受眾的根本需求，使信息傳播更具互動(dòng)性，只有讓受眾從自身實(shí)際需求出發(fā)進(jìn)行新聞內(nèi)容篩選及節(jié)目整體調(diào)整，才能從根本意義上改變我國(guó)新聞節(jié)目的形態(tài)。

3 媒介融合背景下電視新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展的路徑

3.1 樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，打造新聞精品欄目

如今的電視新聞節(jié)目應(yīng)具有自己獨(dú)特的個(gè)性，創(chuàng)新意識(shí)是從事新聞工作的每個(gè)媒體工作者都應(yīng)具備的，這樣才能不斷增強(qiáng)新聞傳播力度，新聞精品節(jié)目的推出是進(jìn)行創(chuàng)新的重要過(guò)程。要想使新聞媒體存在更大價(jià)值，需要在節(jié)目形式和觀眾參與度方面進(jìn)行一系列創(chuàng)新工作，這樣觀眾就能更好地參與到節(jié)目中，達(dá)到新聞節(jié)目的根本傳播目的。

在打造精品欄目的過(guò)程中，新聞主持人是一個(gè)重要影響因素，一個(gè)主持人的影響力是否強(qiáng)大，是否能夠吸引更多觀眾直接影響到新聞傳播的影響力與觀眾對(duì)媒體的認(rèn)識(shí)程度。另外，新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，還可以在其中插入具有新聞特色的版塊，如央視新聞聯(lián)播在新聞中插入街頭采訪、記者日記等數(shù)據(jù)模塊，不斷打造新聞節(jié)目中的精品欄目。

3.2 豐富表現(xiàn)形式，增強(qiáng)新聞傳播力度

當(dāng)今的電視新聞傳播方式還沒(méi)有突破傳統(tǒng)的新聞播報(bào)模式，新聞傳播主要是通過(guò)鏡頭實(shí)現(xiàn)傳遞。觀眾會(huì)因?yàn)檫@種新聞傳播方式的長(zhǎng)期存在而疲憊，新聞就達(dá)不到最終的傳播目的，新聞媒體的發(fā)展腳步也會(huì)因此停滯不前。從豐富新聞的表現(xiàn)形式出發(fā)，通過(guò)表現(xiàn)形式的多樣激發(fā)觀眾興趣，例如，直播的方式，這樣不僅能夠?qū)崟r(shí)播報(bào)新聞，還能很大程度上保證新聞的真實(shí)性。媒介融合是當(dāng)前發(fā)展的前提背景，在進(jìn)行新聞媒體工作時(shí)需要加強(qiáng)合作，對(duì)很多突發(fā)的新聞事件進(jìn)行最實(shí)況的直播，這樣直播就成為新聞傳播中的一個(gè)重要表現(xiàn)途徑。未來(lái)的電視新聞節(jié)目應(yīng)將新穎性與創(chuàng)新性作為其發(fā)展的根本目的。

3.3 利用媒介平臺(tái)，創(chuàng)新新聞傳播手段

在媒介融合背景下，信息技術(shù)是進(jìn)行媒體技術(shù)利用的重要載體，從而使新聞傳播更具創(chuàng)新性，新聞傳播應(yīng)不斷向個(gè)性化和多元化方向發(fā)展，這就需要改變傳統(tǒng)新聞傳播模式，提高對(duì)新媒體的利用效率。新聞進(jìn)行傳播時(shí)可以依靠多種媒介，新興的電子產(chǎn)品以及數(shù)碼產(chǎn)品都可以成為新聞素材記錄、收集的工具，這樣新聞報(bào)道內(nèi)容就會(huì)更加豐富，引起更多觀眾的重視。另外，近些年，我國(guó)信息共享是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的一個(gè)重要表現(xiàn)，信息傳播范圍也隨之增大，電視新聞的傳播不僅僅局限于電視屏幕傳播，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為新聞傳播的重要方式，觀眾群體可以通過(guò)對(duì)時(shí)事新聞的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自由評(píng)論參與到新聞當(dāng)中，新聞信息也可以依靠微信、微博、QQ等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播，這樣，新聞就可以在最短時(shí)間內(nèi)以圖片、視頻等非常直觀的方式進(jìn)行快速傳播，從而保證新聞的影響力。

4 結(jié)語(yǔ)

新興的網(wǎng)絡(luò)媒體在很大程度上影響了我國(guó)傳統(tǒng)媒體，受眾覆蓋率以及收視率都有所下降。傳統(tǒng)媒體也在這種變化中逐漸找到了自己的發(fā)展方向，這就需要改變我國(guó)電視新聞節(jié)目形態(tài)，使其變得更貼近受眾的實(shí)際需求，這在節(jié)目?jī)?nèi)容與節(jié)目形態(tài)上都達(dá)到高要求。要想使新聞更高效地進(jìn)行傳播，需要與網(wǎng)絡(luò)信息的碎片化區(qū)別開(kāi)來(lái)，不斷在深度上和廣度上進(jìn)行深入研究。