秦承玉

（作者單位：洛陽廣播電視臺(tái)）

1 新媒體時(shí)代的媒介特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，媒介的變遷，使當(dāng)代新聞傳播發(fā)生了巨大變化。傳統(tǒng)媒介主要表現(xiàn)為報(bào)紙、廣播、電視、雜志等，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體的廣泛應(yīng)用，甚至自媒體的普及，人們獲取新聞的途徑更加多元化。有關(guān)新媒體的概念，眾說紛紜，概括來說：“新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等?！盵1]互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使新媒體飛速發(fā)展，當(dāng)下出現(xiàn)了多種媒介融合的趨勢(shì)，媒介融合使新聞資訊的傳播更有效、更便捷，進(jìn)而媒介發(fā)展逐漸進(jìn)入融媒體環(huán)境中。所謂“融媒體”，“是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融的新型媒體?！盵2]媒介融合必須依托互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。新老媒體在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)化、電視網(wǎng)站化、新聞手機(jī)客戶端的開發(fā)等。根據(jù)新媒體的特點(diǎn)，首先，表現(xiàn)為信息傳播途徑的多樣化。尤其是手機(jī)的普及，來自報(bào)紙、電視、廣播等所有新聞資訊都可以通過APP客戶端閱讀。各種媒介真正實(shí)現(xiàn)了資源共享，內(nèi)容共享。其次，表現(xiàn)為受眾自主選擇性增強(qiáng)。對(duì)于信息接收者來說，以往人們獲取新聞自主選擇性不強(qiáng)，打開電視，收看電視頻道播出的新聞，或者報(bào)紙雜志上印出的新聞。媒介融合的網(wǎng)絡(luò)背景下，受眾可以根據(jù)自己的喜好，自由選擇網(wǎng)絡(luò)鏈接查閱新聞。第三，網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，傳播信息的內(nèi)容更加豐富，各媒體關(guān)系更加信任互補(bǔ)。廣播傳播快速，電視傳播優(yōu)勢(shì)是圖像直觀，互聯(lián)網(wǎng)傳播不受任何時(shí)空限制，傳播者和受眾在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)數(shù)量也是無限的，這樣，信息就更加多樣化、多元化，世界各地的新聞都可以通過網(wǎng)絡(luò)第一時(shí)間傳出。第四，媒介的多樣化，融媒體實(shí)際上整合了傳統(tǒng)媒體和新媒體，甚至自媒體形式，實(shí)現(xiàn)了信息共享。打通各個(gè)媒介的邊界，實(shí)現(xiàn)共融發(fā)展。尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的背景下，信息傳播極其廣泛自由。以往傳統(tǒng)媒介受播出時(shí)間限制，現(xiàn)在沒有任何局限。而且，網(wǎng)絡(luò)信息可以隨時(shí)更新，速度極快，避免傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息滯后的弊端。

2 新媒體背景下新聞傳播的特點(diǎn)

2.1 新聞傳播的即時(shí)性

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，移動(dòng)客戶端、無線WIFI的普及，只要手機(jī)在手，人們可以隨時(shí)隨地獲取新聞信息，不受傳統(tǒng)媒介和時(shí)空地域的限制。微博、微信、新聞APP等第一時(shí)間推送新聞，并及時(shí)快速更新新聞。新聞傳播的即時(shí)性，其傳播內(nèi)容更加廣泛，傳播途徑也多樣。例如，人們自主選擇喜歡的新聞可以在自己的微信群推送，實(shí)現(xiàn)更大范圍的信息分享。而傳統(tǒng)媒介的新聞傳播時(shí)速要緩慢得多，報(bào)紙需要排版印刷，電視節(jié)目需要剪輯制作，這些都或多或少影響了新聞傳播的時(shí)效性。只有在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下，新聞傳播才真正實(shí)現(xiàn)了即時(shí)性和快速便捷的特點(diǎn)。新媒體時(shí)代的即時(shí)新聞，往往能用第一時(shí)間的報(bào)道抓住受眾的眼球，不少媒體都建立了即時(shí)新聞團(tuán)隊(duì)，對(duì)有新聞價(jià)值的突發(fā)事件進(jìn)行第一時(shí)間追蹤采訪和整理報(bào)道，經(jīng)過新媒體渠道發(fā)布，這些內(nèi)容由于時(shí)效性極強(qiáng)，往往能成為新聞網(wǎng)站首頁的頭條。

2.2 新聞傳播的碎片化

在新媒體出現(xiàn)之前，報(bào)刊、電視、廣播是信息傳播的四大媒介，具有極高的受眾吸引力和市場占有率。新媒體的出現(xiàn)，打破了這四大媒介的市場格局，使媒體市場占有率與受眾接觸率日趨分散化，媒體傳播方式日趨豐富。隨著媒介“碎片化”時(shí)代的到來，新媒體技術(shù)日漸成熟，受眾所能接觸到的新媒體數(shù)量不斷增加，媒體市場被分割，媒體市場分散化程度逐漸加大。新媒體時(shí)代，新聞傳播呈現(xiàn)出信息碎片化特征，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體傳播的信息量非常大，時(shí)下人們閱讀習(xí)慣也越來越簡單，有些信息被分解成若干片段，人們很可能僅看到信息的一部分，就不再愿意看下去，這就導(dǎo)致了信息的分散化、碎片化傳播。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)越來越便捷，人們獲取信息也很隨意，隨時(shí)隨地都能夠搜索到新聞，過長的新聞資訊人們沒有耐心看，或者變換了場所，閱讀信息就斷裂了。其實(shí)，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展在某種程度上促進(jìn)了新聞傳播的碎片化，人們也逐漸適應(yīng)了這種信息傳播特點(diǎn)。

2.3 新聞傳播的個(gè)性化

新聞傳播隨著新媒體的多種形式，打破了以往媒介傳播的權(quán)威性，微信、微博、QQ、短視頻等多種形式，使新聞傳播更具個(gè)性化。一方面，自主選擇信息的權(quán)力更大；另一方面，自主傳播信息的途徑也更多。尤其是當(dāng)下自媒體的快速發(fā)展，人人都是信息傳播者?！白悦襟w（We Media）又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。自媒體平臺(tái)包括：博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)[3]。自媒體的信息傳播更加開放自由，可以說，“自媒體時(shí)代開放性是極為顯著的，新聞信息體現(xiàn)出多樣化特征，新聞采編范圍也在不斷拓寬?！盵4]另外，自媒體傳播者很多是社會(huì)底層，他們積極建構(gòu)自己的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，呈現(xiàn)平民化、草根性特點(diǎn)，借助網(wǎng)絡(luò)媒介信息傳播者可以大膽張揚(yáng)自我個(gè)性。當(dāng)然，也有一些傳播者破壞了網(wǎng)絡(luò)健康生態(tài)，引起網(wǎng)絡(luò)輿論的負(fù)面效應(yīng)。

2.4 新聞傳播的互動(dòng)性增強(qiáng)

互動(dòng)性是人類思想和知識(shí)交流最顯著的特點(diǎn)之一。傳統(tǒng)媒體受傳播媒介的限制，多為單向傳播，受眾很難進(jìn)行互動(dòng)，可以說被動(dòng)接受新聞資訊，缺少靈活有效的反饋渠道。有了網(wǎng)絡(luò)新媒體多種媒介形式的傳播，尤其是論壇評(píng)論網(wǎng)站的開通，各種跟帖式評(píng)論增強(qiáng)了受眾參與新聞評(píng)論的互動(dòng)性、主動(dòng)性和能動(dòng)性，使新聞傳播更有影響力，產(chǎn)生更好的社會(huì)價(jià)值。新聞發(fā)布方可以根據(jù)受眾的多方評(píng)價(jià)及時(shí)更新信息，回復(fù)受眾意見，可以說，網(wǎng)絡(luò)新媒體給了受眾前所未有的互動(dòng)體驗(yàn)，讓受眾參與到新聞創(chuàng)作中。網(wǎng)絡(luò)上一些熱點(diǎn)話題的形成，源于相關(guān)發(fā)帖人持續(xù)不斷地在一些有影響的網(wǎng)站內(nèi)點(diǎn)擊率高的文章后面留言，這些留言被轉(zhuǎn)帖到一定程度后，敏感的傳統(tǒng)媒體開始介入其中，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)留言進(jìn)行采訪與深度報(bào)道，很快形成網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的交互作用。隨著新聞傳播渠道的不斷創(chuàng)新，也為受眾提供了更好的互動(dòng)方式，這些意見互動(dòng)，也成為新聞報(bào)道的消息來源與線索。

3 發(fā)展策略

網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代新聞傳播出現(xiàn)新的變化，應(yīng)對(duì)媒介融合趨勢(shì)，借助互聯(lián)網(wǎng)的巨大優(yōu)勢(shì)，新聞傳播未來的發(fā)展需要更優(yōu)秀的、綜合素質(zhì)高的創(chuàng)新型新聞工作者。另外，高端技術(shù)的更新與發(fā)展也是未來新聞傳播的重要因素。

3.1 提升媒體人的綜合素質(zhì)

當(dāng)今時(shí)代，需要多面手的新聞媒體人，既要有高度的社會(huì)責(zé)任感，還要有敏銳的新聞捕捉能力。既能參與現(xiàn)場采訪做記者，又能拿著攝像機(jī)直接拍攝關(guān)鍵的信息鏡頭，又能寫作新聞稿件，同時(shí)又懂得網(wǎng)絡(luò)新聞的最新編輯技術(shù)，可以說是信息制作傳播一條龍。只有這樣，才能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新媒體的媒介融合趨勢(shì)。尤其是新聞編輯，一方面要有技術(shù)保證，另一方面要有新聞寫作的嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)態(tài)度。同時(shí)，媒體人還應(yīng)有一定的創(chuàng)新意識(shí)，新聞的編輯制作傳播要符合當(dāng)下融媒體的大環(huán)境，真正實(shí)現(xiàn)資源共享。

3.2 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新與發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體的廣泛普及，要求新聞傳播在技術(shù)更新上必須追求快速高效，既要實(shí)現(xiàn)多種媒介的有效整合，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)要及時(shí)更新，用最新最好的編輯軟件編輯傳播新聞資訊。另外，有效利用微博、微信、公眾號(hào)等傳播形式，開創(chuàng)新聞傳播的新模式。

3.3 新聞傳播與自媒體、新媒體有效整合，增強(qiáng)傳播的互動(dòng)性

新聞傳播應(yīng)大膽有效地利用自媒體和新媒體的方式，增強(qiáng)新聞傳播的互動(dòng)性，加大受眾參與性，研究受眾的閱讀興趣，使新聞傳播真正面向大眾，增強(qiáng)新聞傳播的影響力和社會(huì)價(jià)值。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，新聞傳播發(fā)生了巨大變化，在融媒體的大環(huán)境下，新聞傳播呈現(xiàn)即時(shí)性、個(gè)性化、互動(dòng)性等特點(diǎn)，對(duì)于新聞工作者提出了更高要求，面臨更大的挑戰(zhàn)，對(duì)于未來新聞傳播的發(fā)展，媒體人要有創(chuàng)新思維和社會(huì)責(zé)任感，大力推動(dòng)新聞事業(yè)快速發(fā)展。