李 寧

（作者單位：吉林電視臺(tái)）

新時(shí)期，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，特別是數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷推廣和應(yīng)用，媒介融合成為傳媒行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。電視廣播作為傳統(tǒng)媒體的代表，其在我國(guó)人民的日常生活中扮演著關(guān)鍵角色，具有重要地位，但受到網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊和影響，其受眾群體逐漸減少，而新聞節(jié)目更是受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在此背景下，想要提升自身行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，需要不斷提升節(jié)目質(zhì)量和制作水平，在實(shí)踐中加強(qiáng)探索和創(chuàng)新，進(jìn)而在媒介融合環(huán)境中占據(jù)一席之地。

1 媒介融合背景下電視廣播新聞節(jié)目存在的幾點(diǎn)問題

1.1 內(nèi)容趨于娛樂化和簡(jiǎn)單化

在新媒體時(shí)代，受眾更習(xí)慣利用新媒體獲取新聞信息，新聞信息資源呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，各種新聞以不同渠道沖擊受眾眼球，如一些網(wǎng)站的新聞客戶端、微信、微博等，其內(nèi)容缺少嚴(yán)格的核實(shí)，很多自媒體人為贏得受眾關(guān)注甚至捕風(fēng)捉影的編制新聞，降低了新聞信息質(zhì)量，而一些電視廣播新聞節(jié)目也隨意轉(zhuǎn)發(fā)這些信息，導(dǎo)致新聞內(nèi)容嚴(yán)重失實(shí)，有損媒體社會(huì)形象。同時(shí)，一些新聞節(jié)目一味迎合受眾口味，將網(wǎng)絡(luò)流行詞語加入到節(jié)目中，如“佛系”“給力”“呆萌”等，雖然這些詞語會(huì)提升新聞的趣味性，但這種過于娛樂的報(bào)道形式，會(huì)降低節(jié)目的可信度和社會(huì)影響力。在媒介融合環(huán)境中，新聞節(jié)目為滿足當(dāng)代受眾的精神需求而增強(qiáng)節(jié)目的娛樂性，這本是無可厚非的事情，但過于娛樂就違背了新聞節(jié)目的初衷，導(dǎo)致節(jié)目失去了原本的意義。

1.2 節(jié)目模式和內(nèi)容同質(zhì)化

電視廣播作為傳統(tǒng)媒體的代表，在互聯(lián)網(wǎng)沒有盛行之前，在受眾生活中占據(jù)關(guān)鍵地位，但電視廣播媒體在新聞報(bào)道中，從播出、制作到采集都需要經(jīng)過嚴(yán)密的流程，在自媒體語境下，用戶可以通過自媒體快速獲取信息，電視廣播新聞節(jié)目想要獲取發(fā)展，開始傾向于制作評(píng)論類節(jié)目。當(dāng)前，大量的新聞評(píng)論類節(jié)目層出不窮，在形式和內(nèi)容方面呈現(xiàn)出嚴(yán)重的同質(zhì)化，不僅造成資源浪費(fèi)，同時(shí)導(dǎo)致受眾收視疲勞，對(duì)電視廣播的發(fā)展十分不利。在媒介融合背景下，電視廣播需要突破傳統(tǒng)形式的束縛，切勿盲目跟風(fēng)，只有注重創(chuàng)新才能獲得更好的發(fā)展。

2 媒介融合環(huán)境下實(shí)現(xiàn)電視廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新的相關(guān)途徑分析

2.1 優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量

在新媒體的沖擊下，電視廣播新聞節(jié)目想要實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，擴(kuò)大在受眾群體中的影響力，需要加速創(chuàng)新腳步，以媒介融合為機(jī)遇，引入先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)開展節(jié)目創(chuàng)新。首先，電視廣播可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)新聞數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、整理以及收集，深度挖掘數(shù)據(jù)的意義和關(guān)聯(lián)，進(jìn)而將其作為新聞進(jìn)行報(bào)道和傳播，這種將新興技術(shù)和傳統(tǒng)媒體充分融合的方式，不僅可以提升新聞內(nèi)容的新穎性和趣味性，同時(shí)可以吸引受眾觀看和收聽。其次，電視臺(tái)和廣播電臺(tái)要結(jié)合自身具體情況加大人才和資金投入，以媒介融合為基礎(chǔ)，在形式方面和內(nèi)容方面開展創(chuàng)新，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和管理人員需要樹立先進(jìn)的思想和理念，認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新才能促進(jìn)發(fā)展，而質(zhì)量才是節(jié)目的生命線。最后，在新聞節(jié)目創(chuàng)新過程中，要充分融入具有時(shí)代特點(diǎn)的元素，提升節(jié)目的趣味性和可觀性，改變以往新聞節(jié)目枯燥而刻板的模式，但也不能過于強(qiáng)調(diào)娛樂化，否則會(huì)降低節(jié)目的嚴(yán)肅性和公信力，只有把握好尺度開展創(chuàng)新，才能切實(shí)提升節(jié)目質(zhì)量，進(jìn)而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下獲得更好的發(fā)展與生存。

2.2 轉(zhuǎn)變制作方式

電視臺(tái)和廣播電臺(tái)在制作新聞節(jié)目的過程中，要結(jié)合媒介融合的特點(diǎn)，從基本入手、從根源入手，加強(qiáng)對(duì)新聞信息的深度解讀，發(fā)揮自身傳播優(yōu)勢(shì)和制作優(yōu)勢(shì)，結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，深度挖掘新聞事件，對(duì)重大新聞開展多角度、全方位、綜合性的分析報(bào)道，形成屬于自己的獨(dú)特報(bào)道優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，電視廣播新聞節(jié)目還要發(fā)揮自身的社會(huì)影響力，在媒介融合背景下打造節(jié)目品牌，結(jié)合當(dāng)前受眾群體的特點(diǎn)和需求，對(duì)節(jié)目進(jìn)行科學(xué)定位，加強(qiáng)對(duì)新聞主持的培養(yǎng)，進(jìn)而提升節(jié)目質(zhì)量。電視臺(tái)和廣播電臺(tái)要對(duì)節(jié)目生產(chǎn)模式進(jìn)行創(chuàng)新，將新媒體與新聞播出、制作和采集有機(jī)融合。例如，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，受眾更習(xí)慣利用手機(jī)瀏覽以及獲取新聞信息，新聞節(jié)目可以發(fā)揮新媒體的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，開通微信、微博，受眾將自己的看法和觀點(diǎn)通過微信、微博反饋給節(jié)目組，在加強(qiáng)受眾與節(jié)目密切聯(lián)系的基礎(chǔ)上，還可以擴(kuò)大節(jié)目市場(chǎng)影響力，進(jìn)而贏得更多受眾關(guān)注。

2.3 注重人才培養(yǎng)

在媒介融合環(huán)境下，對(duì)新聞工作人員的綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力也提出了新要求，而想要成為一名合格的新聞人，不僅需要具備良好政治素養(yǎng)、洞察能力以及業(yè)務(wù)能力，同時(shí)還要具備高尚的人格品質(zhì)和端正的職業(yè)態(tài)度。以往的新聞人更加重視采編技術(shù)，對(duì)新聞節(jié)目的管理運(yùn)行和后期制作并不關(guān)注，但從當(dāng)下的行業(yè)發(fā)展角度分析，新聞人需要轉(zhuǎn)變觀念，積極學(xué)習(xí)和掌握現(xiàn)代化的媒體技術(shù)，如數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，同時(shí)還要對(duì)節(jié)目運(yùn)營(yíng)和品牌推廣加強(qiáng)了解和學(xué)習(xí)。例如，新聞?dòng)浾咴谕瓿刹稍L工作后，需要將視頻內(nèi)容和采訪資料傳送給總部，記者如果掌握信息壓縮技術(shù)，就可以快速完成資料傳遞，進(jìn)而提升工作效率和質(zhì)量。

電視臺(tái)和廣播電臺(tái)在人才培養(yǎng)過程中，也要注重與相關(guān)傳媒學(xué)校開展合作，以行業(yè)前沿知識(shí)更新學(xué)校的教育觀念和教學(xué)內(nèi)容，將媒介融合全面貫徹到學(xué)校教育中，進(jìn)而提升學(xué)校人才培養(yǎng)質(zhì)量。電視臺(tái)和廣播電臺(tái)也要對(duì)現(xiàn)有人員開展培訓(xùn)，特別要加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體知識(shí)教學(xué)，保證從業(yè)人員不僅要掌握新聞采編知識(shí)，熟悉節(jié)目制作流程，還要熟練運(yùn)用各種媒體進(jìn)行新聞信息傳播，進(jìn)而培養(yǎng)出有能力、懂技術(shù)的媒介融合型新聞人才。

3 結(jié)語

隨著我國(guó)媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展，電視廣播新聞節(jié)目受到了新媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊和挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，媒介融合為電視廣播媒體發(fā)展提供了機(jī)遇，其可以促使新聞信息更加便捷和快速的傳遞，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在媒介融合環(huán)境下，電視臺(tái)和廣播電臺(tái)要注重新聞節(jié)目的改革與創(chuàng)新，準(zhǔn)確進(jìn)行節(jié)目定位，從節(jié)目?jī)?nèi)容、新聞角度、節(jié)目深度以及傳播形式等方面進(jìn)行全面創(chuàng)新，把握時(shí)代脈搏、提升節(jié)目質(zhì)量，切實(shí)增強(qiáng)自身的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。