楊亞飛

（作者單位：銅仁網(wǎng)站）

在我國(guó)，自媒體產(chǎn)生時(shí)間不久，但其發(fā)展卻極其迅猛。從主觀角度進(jìn)行分析，主要是由于自媒體獲得了年輕人的廣泛支持與認(rèn)可。因此，促進(jìn)了自媒體的快速發(fā)展。除此以外，在新聞傳播方面，自媒體具有傳播范圍較廣，且簡(jiǎn)單、易操作等優(yōu)勢(shì)。所以，獲得了社會(huì)各個(gè)不同階層群體的廣泛應(yīng)用，甚至許多老年人群也開始借助自媒體對(duì)新聞進(jìn)行傳播。雖然自媒體具有較多的優(yōu)勢(shì)，然而，其是不能替代傳統(tǒng)媒體的，傳統(tǒng)媒體存在獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。如果能夠?qū)煞N媒體有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的有效傳播，才能夠更好地提高新聞傳播速度，提升傳播的準(zhǔn)確性與有效性。

1 自媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

1.1 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

與自媒體不同，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展以及信息傳播方面都相對(duì)穩(wěn)妥及保守，其優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下兩方面：一是傳統(tǒng)媒體是被國(guó)家認(rèn)可，不能被取代的一種傳播方式；二是經(jīng)過傳統(tǒng)媒體傳播的新聞大都具有確實(shí)依據(jù)，是真實(shí)可靠的，這使其能夠獲得比較深厚的群眾基礎(chǔ)。與之對(duì)比，自媒體的傳播缺乏比較權(quán)威的查證等[1]，所以，可能會(huì)大肆傳播一些虛假的新聞與消息。因此，其可信度會(huì)受到人們的質(zhì)疑，這也是其不能取代傳統(tǒng)媒體的重要原因之一。

1.2 自媒體的優(yōu)勢(shì)

當(dāng)前，人們已經(jīng)進(jìn)入到信息大爆炸的時(shí)代，這有效推動(dòng)了自媒體的發(fā)展。廣大人民群眾能夠比較清晰、全面地了解自媒體，這也會(huì)更好地推動(dòng)自媒體進(jìn)一步發(fā)展。自媒體比較顯著的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下兩方面，首先，能夠利用自媒體實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的傳播或爆料，所以自媒體的傳播范圍非常廣泛。不管是媒體還是廣大人民群眾都能借助自媒體對(duì)信息資料進(jìn)行傳播。其次，構(gòu)建了許多便利的互動(dòng)平臺(tái)。當(dāng)前，隨著自媒體的不斷發(fā)展，產(chǎn)生了微信與微博等許多互動(dòng)交流平臺(tái)。通過這些平臺(tái)，人們可以更快更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)信息資料的傳播，而且傳播效率非常高。

2 自媒體和傳統(tǒng)媒體面臨的問題

2.1 傳統(tǒng)媒體面臨的問題

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與多媒體技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，與自媒體相比，傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞進(jìn)行傳播的速度相對(duì)較慢。往往一些新聞在前一天通過互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)被大多數(shù)人進(jìn)行大肆討論，然而，次日人們才會(huì)在報(bào)紙上看到相關(guān)的新聞報(bào)道。所以，傳統(tǒng)媒體無法使群眾在第一時(shí)間了解新聞，其時(shí)效性較差[2]。另外，與自媒體相比，傳統(tǒng)媒體要花費(fèi)更多時(shí)間對(duì)新聞進(jìn)行取材及報(bào)道。自媒體在爆料新聞時(shí)，當(dāng)事人能夠在爆料結(jié)束后借助自媒體進(jìn)行自辯，或者是提出一些證據(jù)，做出相應(yīng)的反應(yīng)。在此方面，自媒體要比傳統(tǒng)媒體具有更強(qiáng)的透明性。

2.2 自媒體面臨的問題分析

當(dāng)前，自媒體面臨兩方面的問題。第一，在傳播新聞與信息方面受到的限制程度較小。盡管能夠借助一些科技方法，屏蔽有明顯暴力、虛假與黃色等內(nèi)容的信息，甚至可以對(duì)傳播假新聞以及垃圾信息的平臺(tái)帳號(hào)進(jìn)行查封。然而，當(dāng)前大部分網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上注冊(cè)的賬號(hào)往往都并非是實(shí)名制的，人們可以很快地注冊(cè)新賬號(hào)。通常狀況下，一些部門剛剛查封一個(gè)賬號(hào)，同時(shí)在一些不規(guī)范的平臺(tái)就可以注冊(cè)更多個(gè)賬號(hào)，可以通過這些賬號(hào)快速傳播各種不良信息以及虛假新聞[3]。另外，盡管自媒體有上述缺點(diǎn)，然而許多人也比較認(rèn)可其優(yōu)勢(shì)。但是，對(duì)自媒體持有肯定態(tài)度與否定態(tài)度的雙方開始進(jìn)行持續(xù)不斷的辯論，情況嚴(yán)重者，還會(huì)對(duì)正常的新聞傳播產(chǎn)生不良的影響。

3 自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)性策略

3.1 借助傳統(tǒng)媒體的引導(dǎo)作用，協(xié)助自媒體篩選新聞信息

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體與自媒體之間的矛盾與沖突十分顯著。二者具有各自的優(yōu)勢(shì)，也面臨著一些問題。為可以更好地傳播新聞信息，二者要實(shí)現(xiàn)有效的互動(dòng)與互補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體要充分發(fā)揮其輿論引導(dǎo)作用，協(xié)助自媒體科學(xué)、合理地篩選新聞資料。例如，在2012年6月中旬，北京青年報(bào)曾經(jīng)做出一篇報(bào)道：一位名人發(fā)微博稱，在蒙牛的酸奶中發(fā)現(xiàn)了一根頭發(fā)。由于此名人具有一定的影響力，因此，在極短時(shí)間內(nèi)，此微博就被轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到上萬次，而且引起了業(yè)界的強(qiáng)烈反響。廣大人民群眾也對(duì)此進(jìn)行了大規(guī)模討論與交流，形成了較強(qiáng)的輿論壓力。所以，在三個(gè)小時(shí)內(nèi)，蒙牛公司就對(duì)此微博名人進(jìn)行道歉。盡管道歉較及時(shí)，但仍舊引起了廣大網(wǎng)友的質(zhì)疑。由于此微博名人有一定的知名度，蒙牛公司會(huì)快速向其道歉，假如當(dāng)事人是普通消費(fèi)者，那么蒙牛公司會(huì)一視同仁嗎？通過分析此新聞傳播事件，傳統(tǒng)媒體報(bào)紙對(duì)此事件進(jìn)行報(bào)道，但事件是真實(shí)存在的，且蒙牛公司也真正地向當(dāng)事人道歉，爆料是有根據(jù)的[4]。因此，傳統(tǒng)媒體企業(yè)借助輿論引導(dǎo)的作用，幫助自媒體對(duì)新聞進(jìn)行合理篩選，這也充分體現(xiàn)出二者在新聞傳播方面的互動(dòng)與交流是非?？茖W(xué)、有效的，所以在今后要積極推廣。

3.2 傳統(tǒng)新聞媒體與自媒體構(gòu)建立體化聯(lián)動(dòng)報(bào)導(dǎo)模式

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，新聞傳播發(fā)揮著重要作用。所以，在新的時(shí)代背景下，為有效促進(jìn)新聞傳播工作順利進(jìn)行，就要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與自媒體的互補(bǔ)，使其能夠在新聞傳播過程中構(gòu)建立體化聯(lián)動(dòng)的報(bào)道模式。我們可以從兩種傳播方式的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析：對(duì)于自媒體來說，可以較快地發(fā)布原始新聞，能夠擔(dān)負(fù)第一階段的新聞報(bào)道任務(wù)，可以在較短時(shí)間內(nèi)發(fā)布處在不同層面與角落的新聞事件。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，其有著較強(qiáng)的公信力和權(quán)威性。在自媒體播出新聞事件以后，傳統(tǒng)媒體可以充分發(fā)揮自身的輿論導(dǎo)向作用，使廣大人民群眾的價(jià)值取向得到科學(xué)引導(dǎo)，去除虛假、負(fù)面的自媒體新聞信息[5]。例如，在某重大新聞事件發(fā)生以后，兩種媒體必須進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，可以從多層面、多角度、立體化地報(bào)道新聞事件。借助于微信、電視、網(wǎng)絡(luò)與報(bào)刊等方式進(jìn)行報(bào)道，逐漸構(gòu)建多媒體融合的公眾意見反饋與互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，這樣才能夠更好地促進(jìn)新聞事件的準(zhǔn)確、有效、快速傳播。以明星吸毒案例為例，許多明星吸毒的新聞最初往往是通過微博等途徑進(jìn)行爆料的，之后再由警方進(jìn)行證實(shí)，然后借助傳統(tǒng)媒體對(duì)相關(guān)新聞進(jìn)行播報(bào)。這一過程是比較連貫的，可以充分突顯自媒體以及傳統(tǒng)媒體的立體化聯(lián)動(dòng)報(bào)道模式，可以有效、快速地傳播新聞事件。另外，還能確保新聞事件的真實(shí)性，體現(xiàn)其價(jià)值，有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體傳播速度較慢以及自媒體會(huì)對(duì)虛假信息進(jìn)行報(bào)料等弊端。

總而言之，自媒體及傳統(tǒng)媒體都具有其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)與面臨的問題。在新聞傳播方面，如果將兩種媒體進(jìn)行有效互補(bǔ)，可以更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的良好傳播，提高新聞傳播的實(shí)效性、準(zhǔn)確性，保障廣大人民群眾的話語權(quán)，有效地發(fā)揮新聞對(duì)人們生產(chǎn)生活的重要作用，推動(dòng)新聞傳播工作順利開展。