賀佩鈺

（作者單位：揚(yáng)州大學(xué)廣陵學(xué)院）

網(wǎng)絡(luò)電視在發(fā)展過程中，作為一種信息媒介為信息的傳遞提供了更多途徑。在這個(gè)過程中，雖然廣播電視還能夠存在于行業(yè)中，但要實(shí)現(xiàn)更好更快的發(fā)展，就需要迎接更多挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)電視在人們的生活過程中出現(xiàn)的頻率逐漸增多，使人們對(duì)廣播電視的需求下降。在當(dāng)前的多媒體社會(huì)，將廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展能夠起到更好的業(yè)務(wù)發(fā)展作用，因此，需要加強(qiáng)這方面的研究。

1 廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

1.1 適應(yīng)電視行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

雖然人們?cè)谏詈凸ぷ髦袑?duì)廣播電視有一定的需求，但廣播電視還是需要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求，做出一定程度的改變。將其與網(wǎng)絡(luò)電視融合恰好能夠滿足人們對(duì)信息的多樣化需求，使廣播電視發(fā)展有更大的效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)電視的融合能夠?yàn)閺V播電視提供更多的技術(shù)條件，還不會(huì)受到空間限制，使人們能夠在網(wǎng)絡(luò)覆蓋的任何區(qū)域了解感興趣的信息。當(dāng)前，電視行業(yè)的發(fā)展逐漸向國際市場(chǎng)開放，其不僅能夠起到宣傳中國文化的作用，還能夠提高我國的國際地位。

1.2 提高廣播電視信息流量

在傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展過程中，主要是通過播放固定區(qū)域內(nèi)的節(jié)目吸引受眾眼球。雖然這種方式能夠豐富人們的日常生活，但在當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展過程中，人們逐漸會(huì)對(duì)這種單一的形式產(chǎn)生枯燥的感覺。網(wǎng)絡(luò)電視在對(duì)信息進(jìn)行傳播時(shí)，能夠在較多區(qū)域擴(kuò)散信息流量。在這種形勢(shì)下，受眾可以了解更多信息，且信息來源更加豐富，內(nèi)容也更加多樣化，能夠滿足人們不同的需求。這種多樣化的信息流量能夠讓受眾對(duì)信息進(jìn)行及時(shí)反饋，使廣播電視節(jié)目能夠針對(duì)其中的不足進(jìn)行改善。因此，廣播電視就能借助網(wǎng)絡(luò)電視的信息流量對(duì)節(jié)目進(jìn)行融合，增加資源來源渠道，增強(qiáng)節(jié)目影響力。

2 廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合的問題

2.1 人才培養(yǎng)不足

任何行業(yè)的發(fā)展都需要以人才培養(yǎng)為基礎(chǔ)，廣播電視節(jié)目作為一項(xiàng)大眾性傳播內(nèi)容，更需要以專業(yè)的人才作為發(fā)展基礎(chǔ)。在將廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)行融合的過程中，相關(guān)部門的工作人員不僅需要對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目編輯、播放等形式進(jìn)行掌握，還需要了解網(wǎng)絡(luò)電視傳播的內(nèi)容與制作方式。但在實(shí)際開展相關(guān)工作時(shí)，部分工作人員受到市場(chǎng)發(fā)展的影響，工作壓力逐漸增大。其對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的了解程度不足，過于注重行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效用，導(dǎo)致其專業(yè)能力長(zhǎng)時(shí)間得不到提升。在這種情況下，工作人員對(duì)節(jié)目進(jìn)行編寫及播報(bào)的能力難以滿足行業(yè)要求，也缺乏信息技術(shù)基礎(chǔ)，降低了二者融合的效用。

2.2 網(wǎng)站規(guī)劃不足

網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展需要借助現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物——信息化網(wǎng)站，對(duì)其進(jìn)行合理規(guī)劃，才能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視的高速發(fā)展。雖然廣播電視節(jié)目的發(fā)展不需要依靠較多信息化技術(shù)，但其還是需要借助網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)自身的快速發(fā)展。在對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)行融合的過程中，相關(guān)工作人員對(duì)網(wǎng)站的規(guī)劃能力不足，單位也沒有提供滿足條件的專業(yè)設(shè)備。另外，發(fā)展的經(jīng)費(fèi)有限，不僅使設(shè)備條件難以提升，還會(huì)讓人員能力的提升缺乏基礎(chǔ)條件。這種發(fā)展缺陷導(dǎo)致廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視的融合缺乏合理的服務(wù)形式作為基礎(chǔ)支撐，難以挖掘節(jié)目主要內(nèi)容，降低了節(jié)目質(zhì)量。

3 廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合的途徑

3.1 以廣播電視為基礎(chǔ)

廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視的融合需要以廣播電視作為基礎(chǔ)，為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的延伸提供技術(shù)基礎(chǔ)。雖然廣播電視在發(fā)展過程中技術(shù)還不成熟，但還是能夠借助網(wǎng)絡(luò)電視的信息技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展。在對(duì)二者進(jìn)行融合的過程中，首先需要以廣播電視的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)開拓新的發(fā)展渠道，使網(wǎng)絡(luò)電視能夠在發(fā)展過程中形成綜合性的業(yè)務(wù)體系。在這種發(fā)展模式下，二者的融合會(huì)有更明確的方向，使廣播節(jié)目更加符合人們的需求，體現(xiàn)二者融合的優(yōu)勢(shì)。

3.2 利用數(shù)字化技術(shù)

數(shù)字化技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的基礎(chǔ)，在對(duì)其與廣播電視進(jìn)行融合時(shí)，就需要對(duì)這種具有較大優(yōu)勢(shì)的技術(shù)進(jìn)行利用。廣播電視的單向發(fā)展長(zhǎng)期處于落后狀態(tài)，主要是由于其缺乏現(xiàn)代化技術(shù)，難以為廣播電視節(jié)目的編輯及播出提供高效的途徑。因此，在融合過程中，就需要利用數(shù)字化技術(shù)構(gòu)建更多發(fā)展體系，彌補(bǔ)廣播電視發(fā)展中的不足。這種方式能夠促進(jìn)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視資源的相互利用，加強(qiáng)二者融合價(jià)值的體現(xiàn)。

3.3 開展移動(dòng)多媒體電視業(yè)務(wù)

移動(dòng)多媒體電視是網(wǎng)絡(luò)電視的主要發(fā)展形態(tài)，在將其與廣播電視融合的過程中，就需要開展這方面的業(yè)務(wù)。在這個(gè)過程中，受眾可以進(jìn)行相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，還能夠節(jié)約廣播電視發(fā)展成本。在現(xiàn)代終端媒體形式逐漸多樣化的過程中，可以利用手機(jī)、電腦、平板及電視等對(duì)相關(guān)的業(yè)務(wù)進(jìn)行拓展。因此，二者的融合能夠更好地實(shí)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展目標(biāo)，提升電視業(yè)務(wù)發(fā)展水平。

4 結(jié)語

在廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展的過程中，需要明確發(fā)展優(yōu)勢(shì)。但其中還是存在一定的問題，導(dǎo)致發(fā)展受到阻礙，因此，需要對(duì)問題進(jìn)行解決。在發(fā)展過程中，需要以廣播電視為基礎(chǔ)，較好地利用數(shù)字化技術(shù)，拓寬相關(guān)業(yè)務(wù)，促進(jìn)廣播電視整體發(fā)展。