郭建民

（作者單位：甘肅省張掖市甘州區(qū)廣播電視臺）

隨著新媒體傳播手段的推廣普及，廣電部門在技術(shù)平臺構(gòu)建上加強了對互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合，構(gòu)建融合媒體演播室互動平臺，豐富了電視媒體的互動方式。電視新媒體只有多樣化發(fā)展才能夠最大程度地滿足大眾的要求，適應(yīng)新時期對傳媒事業(yè)的要求。

1 融合媒體演播室互動技術(shù)平臺內(nèi)涵與優(yōu)勢

1.1 融合媒體演播室互動技術(shù)平臺內(nèi)涵

融合媒體是多種媒體融合形成的一種新媒體。目前，生活中常見的媒體有報紙、廣播、電視、電腦、手機等。媒體傳播就是都通過一個載體進行圖片、文字或視頻的傳播。在融合媒體的背景下，廣電行業(yè)一改以往采、編、傳播的方式，逐漸向融合方向進行轉(zhuǎn)變。通過現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)構(gòu)建綜合節(jié)目演播室信息互動系統(tǒng)，很大程度上豐富了節(jié)目內(nèi)容。

1.2 融合媒體演播室互動技術(shù)平臺的優(yōu)勢

融媒體時代與傳統(tǒng)媒體獨立運行的時代不同，其技術(shù)與業(yè)務(wù)邊界都發(fā)生了改變。由于電視節(jié)目在過去的傳播方式過于單一，所以需要將廣電技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，促進新老媒體的融合，從而實現(xiàn)跨平臺融合互動。隨著電視與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)邊界的消融，傳統(tǒng)媒體現(xiàn)行單向傳播的局面被打破，大量非演播室的受眾也能夠參與到節(jié)目中去，與電視節(jié)目展開積極互動，這在很大程度上擴大了廣播電視節(jié)目的受眾群體，增加了節(jié)目傳播地域覆蓋面積，同時實現(xiàn)了場內(nèi)、場外互動和內(nèi)外聯(lián)動效果[2]，更有利于廣播電視節(jié)目高效發(fā)展。

2 融媒體演播室互動平臺的設(shè)計思路

2.1 拓展演播室空間

傳統(tǒng)電視節(jié)目錄制時，囿于演播大廳空間面積的限制，節(jié)目參與人員人數(shù)受到限制，縮小了節(jié)目的影響范圍。融合媒體演播室互動平臺的出現(xiàn)，可以通過多種方式實現(xiàn)受眾與節(jié)目的互動，將節(jié)目的受眾群體進行擴大[3]，實現(xiàn)了電視節(jié)目長久發(fā)展。

2.2 實現(xiàn)拓寬數(shù)據(jù)來源

融合媒體演播室可以拓寬演播室節(jié)目數(shù)據(jù)來源渠道。就傳統(tǒng)演播室來說，其對外界數(shù)據(jù)信息的傳播有著嚴(yán)格的限制，不利于電視節(jié)目的制作改良。而融合媒體演播室能夠通過多種方式收集匯總數(shù)據(jù)信息，如受眾發(fā)來的互動信息、資訊信息和后臺數(shù)據(jù)等，對其進行分析制作，有效增加了信息數(shù)據(jù)的豐富性。在實際的傳輸過程中，新聞記者通過這些信息數(shù)據(jù)，同演播室互通，讓演播室直播當(dāng)中及時了解受眾的意見和建議，方便節(jié)目的制作改良。除此之外，在節(jié)目播出期間，通過后臺運算，大數(shù)據(jù)系統(tǒng)會根據(jù)受眾的播放頻率和側(cè)重方面等計算出受眾的偏好口味，將受眾進行分類，有針對性地推送其感興趣的電視節(jié)目，使節(jié)目的制作更加有針對性，貼合受眾的實際需要[4]。

2.3 增強對受眾的吸引力

在傳統(tǒng)節(jié)目制作中，受眾的參與度相對較低，在很大程度上限制了電視節(jié)目的發(fā)展。而融合媒體演播室的節(jié)目制作方式使得受眾都能夠積極參與到節(jié)目中來，讓受眾在參與過程中表達自己的意見或建議，讓節(jié)目按照受眾期待的走向發(fā)展。這樣的形式，增強了節(jié)目對于受眾的黏性，編輯人員能夠通過受眾反饋的信息，對節(jié)目播出的內(nèi)容與進度進行不斷調(diào)整，以受眾流量為導(dǎo)向，滿足受眾對于節(jié)目的要求。比如，一檔娛樂真人秀節(jié)目，通過受眾下方的留言，主持人對于活動流程與問題進行調(diào)整，借此滿足受眾的好奇心，增加收視率。

2.4 實現(xiàn)內(nèi)容呈現(xiàn)方式的多樣性

融合媒體演播室的互動形式、播放形式和播放內(nèi)容十分豐富，能夠通過多樣形式進行節(jié)目編輯與播放。在這一基礎(chǔ)上，其更容易帶給受眾真實感與代入感。新舊媒體的有效融合使得演播室編輯人員的節(jié)目制作手段逐漸多樣化。在應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的過程中，有效增加了節(jié)目傳播的直觀性，使節(jié)目內(nèi)容更加生動，能夠有效吸引受眾注意力，增加收視率。同時，融合媒體演播室通過各種互動手段的融合，能夠深入了解受眾的心態(tài)與意見，演播室節(jié)目制作人，通過群眾需要進行調(diào)查分析，給出有針對性的節(jié)目設(shè)置意見，能夠有效提高電視節(jié)目的收視率。適度使用當(dāng)下熱點事件或者網(wǎng)絡(luò)熱詞作為節(jié)目主題或者加入到內(nèi)容中去，通過節(jié)目中與受眾的互動交流，促進節(jié)目受眾積極參與，確保播出中存在的問題被及時解決，從而保證節(jié)目長久發(fā)展。

3 融合媒體演播室互動技術(shù)平臺的構(gòu)建

3.1 數(shù)據(jù)的采集系統(tǒng)

數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)就是通過以外接數(shù)據(jù)信息的鏈接獲取演播室需要的數(shù)據(jù)信息，主要來源于受眾的互動信息留言，其所對應(yīng)的獲取渠道也非常多樣，如微博、微信、公眾號、貼吧、彈幕等，可能是以文字的形式，也可能是以圖片或視頻的方式進行留言。

3.2 數(shù)據(jù)整理系統(tǒng)

數(shù)據(jù)整理系統(tǒng)就是對于后臺采集獲取的數(shù)據(jù)統(tǒng)一進行分析整理和存檔，并將數(shù)據(jù)分析結(jié)果輸出，由于此系統(tǒng)的封閉性，保證了內(nèi)部的信息安全，使得其數(shù)據(jù)內(nèi)容不會泄露。

3.3 數(shù)據(jù)播控系統(tǒng)

數(shù)據(jù)播控系統(tǒng)既是對數(shù)據(jù)信息內(nèi)容進行審核，將數(shù)控系統(tǒng)通報轉(zhuǎn)系統(tǒng)連接實現(xiàn)數(shù)據(jù)互通，豐富互動內(nèi)容和形式[5]。

3.4 互動系統(tǒng)

互動系統(tǒng)主要有以下幾種形式。（1）投票模塊，節(jié)目進行中采用實時在線投票方式實行互動。可通過網(wǎng)站投票或者手機終端投票，由后臺管理員對投票內(nèi)容進行設(shè)置與維護，其中主要包括投票選項、題目、內(nèi)容描述等方面的修改和調(diào)整；同時，要預(yù)防并控制惡意投票問題的出現(xiàn)，通過技術(shù)避免重復(fù)刷票，保證投票活動的公正性；進行實時投票情況的統(tǒng)計與分析，以多種表現(xiàn)形式進行實時公布。（2）評論模塊，用戶可以在電視臺官網(wǎng)下或者貼吧、微博公眾號下面留言評論，管理員對其進行管理或者回復(fù)反饋。（3）調(diào)查模塊，使用常見的網(wǎng)絡(luò)問卷模式，設(shè)施簡答題、選擇題等，在后臺進行數(shù)據(jù)結(jié)果統(tǒng)計分析，并輸出結(jié)果報告。（4）有獎競猜，節(jié)目組組織競猜活動，設(shè)置競猜題目、時間、答案等，用戶完成后在進行統(tǒng)計輸出結(jié)果。（5）二維碼管理模塊，此方式是基于手機微信的廣泛應(yīng)用。具體應(yīng)用過程：在節(jié)目播出中，讓受眾通過掃一掃功能進入互動頁面，積極參與節(jié)目。這一工作，需要設(shè)置專門工作人員進行二維碼生成、結(jié)果輸出。

3.5 節(jié)目管理系統(tǒng)

節(jié)目管理包括對于現(xiàn)場情況的管理，包括人員就位情況，現(xiàn)場嘉賓選手管理，節(jié)目進行過程中晉級、淘汰、比分統(tǒng)計等環(huán)節(jié)的管理，或者是現(xiàn)場嘉賓與選手的個人資料相關(guān)數(shù)據(jù)和后臺互動數(shù)據(jù)的及時處理，現(xiàn)場節(jié)目氛圍與節(jié)奏的把控等。

3.6 整體互動系統(tǒng)管理

整體的互動管理系統(tǒng)就是指后臺終端管理員對互動演播所有環(huán)節(jié)的統(tǒng)一管理，實現(xiàn)所有管理模塊的有機統(tǒng)一與整合，對相關(guān)信息進行歸檔儲存，方便后期進行問題審核和責(zé)任追查。

4 結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，融媒體互動直播已經(jīng)在多個電視媒體中得到了廣泛運用。在新老媒體技術(shù)融合的基礎(chǔ)上實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播和互動結(jié)合為電視節(jié)目帶來了新的發(fā)展方向，也為電視受眾帶來了全新的體驗。為了迎合受眾日益增長的需求，必須不斷探索媒體行業(yè)發(fā)展的新方向、新途徑，豐富電視節(jié)目內(nèi)容。