曹昕怡

（作者單位：射陽縣廣播電視臺）

1 射陽農(nóng)村廣播面臨的發(fā)展困境和存在的主要問題

1.1 村組大喇叭通響率低，聽眾對廣播需求度高

在調(diào)查問卷數(shù)據(jù)中，經(jīng)常聽廣播的占44.1%，通過收音機收聽節(jié)目的占29.2%，車載電臺占36%，村組大喇叭占30.4%，想通過農(nóng)村大喇叭獲取廣播資訊的占62.3%。對比性數(shù)據(jù)顯示，群眾對廣播的渴求度高，但只有三成的人選擇的是用村組的大喇叭收聽，究其原因，除現(xiàn)在廣播收聽渠道變多的因素外，在村鎮(zhèn)普及率非常高的大喇叭卻沒有真正發(fā)揮作用。

選取的農(nóng)村代表村鎮(zhèn)是盤灣鎮(zhèn)的新沃鎮(zhèn)和長蕩鎮(zhèn)的勝利橋，選取兩個鎮(zhèn)區(qū)各50人進行抽樣調(diào)查分析，數(shù)據(jù)表明：超過半數(shù)以上的人表示村里的大喇叭原本是轉(zhuǎn)播過射陽廣播節(jié)目的，出現(xiàn)過一次故障后經(jīng)維修傳出的是噪音，村里索性全部關(guān)掉，69%的群眾表示聽不到廣播節(jié)目。而數(shù)據(jù)中對農(nóng)村大喇叭重新通響，獲取廣播節(jié)目的需求占80%，因為鄉(xiāng)鎮(zhèn)中留守中老年人和留守青少年兒童占據(jù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的主要人口，他們獲取資訊的渠道相對城市要狹小得多，所以，更需要通過傳統(tǒng)收聽廣播的方式來收聽廣播節(jié)目。

位于城鄉(xiāng)結(jié)合部經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的兩個大型社區(qū)中聯(lián)和鳳興，社區(qū)內(nèi)的大喇叭在2015年是重新安裝的，因為村部平時會通過大喇叭播放政務(wù)信息和通知，所以只有三成人表示聽不到，有37.8%的人表示偶爾能通過大喇叭收聽到射陽臺的廣播節(jié)目。村居調(diào)查中，50%的人愿意收聽節(jié)目。中老年人雖然獲得資訊渠道多，但他們基本不務(wù)農(nóng)，從事經(jīng)營、小作坊作業(yè)等相對固定區(qū)域的職業(yè)活動，所以這類人群愿意通過收聽廣播來獲取教育、新聞等廣播資訊節(jié)目，但建議分時段播放。

位于縣城中心的虹亞社區(qū)的和朝陽社區(qū)，屬于兩個老小區(qū)，50歲以上的居民占據(jù)70%以上，虹亞社區(qū)外來人口較龐雜。很多人通過大喇叭來獲取縣內(nèi)和社區(qū)信息。在虹亞社區(qū)，69%的受訪者表示能聽得到廣播；而朝陽社區(qū)的大喇叭基本是關(guān)閉的，社區(qū)的六成人員通過微信客戶端、汽車廣播等新方式收聽廣播節(jié)目。

1.2 現(xiàn)有廣播節(jié)目形式單調(diào)，群眾多元化態(tài)勢明顯

調(diào)査樣本顯示，聽眾對現(xiàn)有節(jié)目的評價：節(jié)目單調(diào)、不夠吸引人占36.7%，與聽眾互動性差占31.1%；在對本臺建議的選項中，節(jié)目種類盡可能多樣化占38.5%，增加生活類的服務(wù)信息占41.3%。在節(jié)目主持方式中，認可主持人獨自播報的只有21.9%，其余受訪者都選擇了嘉賓與主持人交流、或主持人對話式的節(jié)目。綜上，現(xiàn)有廣播節(jié)目形式略顯單調(diào)，群眾更喜歡多元化的節(jié)目模式。

在調(diào)查人群中，40歲到60歲占據(jù)了1000份問卷的主體，問卷調(diào)查對象的職業(yè)也是從農(nóng)民到個體經(jīng)營者不等。受訪者普遍關(guān)注新聞時事節(jié)目。在愛聽的節(jié)目類型中，占比較多的是新聞評論、生活服務(wù)、青少年等節(jié)目類別，最高的是新聞評論，占比超過50%。同樣，在對現(xiàn)有廣播節(jié)目的建議中，加大新聞節(jié)目信息量占比42.9%；在問及如果增加一檔什么樣的節(jié)目時，40.9%的受訪者選擇新聞資訊節(jié)目。

現(xiàn)有節(jié)目中生活服務(wù)類的較少。大部分節(jié)目與群眾的生產(chǎn)生活貼近性不強，41.3%的調(diào)查對象表示應(yīng)增加一些生活服務(wù)類信息。

青少年節(jié)目、老年節(jié)目渴求度上升。在調(diào)研走訪的過程中，我們了解到這樣一個現(xiàn)狀，青少年違法行為呈低齡化趨勢，青少年的普法教育非常重要，而射陽臺廣播節(jié)目還沒有設(shè)置專門的法制欄目。老年人晚年生活工程一直是縣委縣政府重抓的項目，在調(diào)查問卷中，增設(shè)老年養(yǎng)生類節(jié)目的呼聲較高，占比32.9%，現(xiàn)有的廣播節(jié)目中還沒有針對中老年人這一方面的宣傳節(jié)目。

農(nóng)業(yè)節(jié)目、綜藝節(jié)目仍然有較大市場。在實地調(diào)研中，農(nóng)民對針對性較強的農(nóng)業(yè)節(jié)目呼聲也很高。其中，首選農(nóng)業(yè)政策的占58.6%，了解農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新知識的達到45.5%，務(wù)工信息占據(jù)44%。在這次的調(diào)査過程中，經(jīng)常聽到農(nóng)民朋友抱怨電臺里很難聽到與他們的生產(chǎn)經(jīng)營相關(guān)的節(jié)目。

2 建議采取的改進措施

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，廣播不僅面臨傳統(tǒng)電視、報紙等主流媒體的競爭，還面臨著手機、電腦等新媒體的沖擊。對于目前廣播節(jié)目存在的問題和面對的困境，熱心聽眾也提出了一些建設(shè)性意見和建議，結(jié)合省內(nèi)較成功的廣播改革案例，我們認為，要想從根本上解決問題，必須采取綜合性措施，通過多方努力、多管齊下，才能逐步扭轉(zhuǎn)現(xiàn)有廣播發(fā)展的劣勢。

2.1 充分發(fā)揮大喇叭、小音箱傳遞政務(wù)信息的功能

在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，廣播具有得天獨厚的市場，傳統(tǒng)廣播的優(yōu)良模式值得繼續(xù)保持和發(fā)揚。群眾對重新安裝大喇叭、調(diào)頻音箱，回歸傳統(tǒng)收聽方式呼聲高，希望能及時聽到縣委縣政府重大民生決策的相關(guān)信息。這次調(diào)研中，64.8%的受訪者表示愿意安裝調(diào)頻音箱，63.3%的人愿意通過村里的大喇叭來接受廣播。這些數(shù)據(jù)有力證明：廣播在農(nóng)村、鎮(zhèn)區(qū)市場還是很大的。

2.2 恢復(fù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)自辦節(jié)目，構(gòu)建全縣廣播通聯(lián)體系

早在上世紀七八十年代，幾乎每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有廣播自辦節(jié)目，鄉(xiāng)鎮(zhèn)通訊員和縣廣播電臺一直保持緊密聯(lián)絡(luò)。

射陽廣播電臺作為全縣廣播的宣傳平臺，必須構(gòu)建全縣統(tǒng)一的廣播新聞通聯(lián)體系。廣播《射陽新聞》在將上級黨委和政府的聲音及時傳播到基層地同時，利用全縣各鎮(zhèn)設(shè)立鄉(xiāng)鎮(zhèn)站自辦節(jié)目這一契機，組成全縣各鎮(zhèn)乃至各村的通訊員隊伍，吸納來自一線的新聞源，捕捉最鮮活的新聞內(nèi)容，起到上傳下達的作用。

2.3 拓展互動功能，廣播發(fā)展尋求新的合作伙伴

現(xiàn)如今，智能手機、汽車成為人們必備的通訊和出行工具，廣播的發(fā)展也需要緊貼時代發(fā)展步伐。在調(diào)查問卷中，農(nóng)村中50歲以上的人群中有20%會使用微信，這無疑給電臺發(fā)展提供了一個新方向，如果電臺可以開設(shè)自己的微信公眾號，并設(shè)置自己的網(wǎng)絡(luò)電臺，綁定在射陽電視臺的總客戶端上進行在線收聽，不僅能拓寬電臺收聽渠道，還能讓政策傳遞真正深入民心。

2.4 增加節(jié)目的針對性趣味性，板塊設(shè)置體現(xiàn)多元需求

節(jié)目需要細分類別，在每個欄目中增加子欄目，豐富廣播的節(jié)目類型，參照統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行節(jié)目的重新包裝和設(shè)置。增加本地新聞資訊內(nèi)容，細分農(nóng)業(yè)節(jié)目的類型，增加淮劇、小說等綜藝類節(jié)目，開設(shè)青少年法制專欄、開設(shè)老年養(yǎng)生專欄。

從總體上講，群眾希望整體的廣播節(jié)目特征是輕松、有趣味。在接受調(diào)査中，72.4%的人喜歡游戲、競猜、有獎類節(jié)目，40.7%的人認可有故事情節(jié)的節(jié)目。因此，廣播電臺要順應(yīng)需求，盡量從群眾的角度思考問題、設(shè)置欄目，讓人們在輕松愉快的氛圍里學(xué)到知識、了解時事。

2.5 加強專業(yè)隊伍建設(shè)，適時利用社會資源補齊人才短板

在問卷調(diào)査中，33.1%的人表示與聽眾之間的互動較差，31.5%的人表示主持人主持的節(jié)目可聽性較差，24.4%的人覺得親和力欠缺，這就對主持人的發(fā)展提出了更高要求。射陽縣廣播電視臺廣播節(jié)目現(xiàn)有的人才隊伍中，擁有專業(yè)資質(zhì)的少。取得專業(yè)播音資質(zhì)的1人，取得專業(yè)編輯資質(zhì)的3人，只占現(xiàn)有人員的一半，想要做出優(yōu)質(zhì)節(jié)目常常顯得有心無力。因此，應(yīng)首先解決人才匱乏的問題，在社會上廣納賢才，補齊人才短板。