尉 然

（作者單位：四川省廣播影視少數(shù)民族語(yǔ)言譯制播出中心）

電視宣傳片，是現(xiàn)今廣播電視等新興媒體的一類營(yíng)銷方式，也是推介電視節(jié)目的一種方法[1]。電視宣傳片通常是對(duì)特定內(nèi)容的表達(dá)或表述，其具有深刻的文化含義和宣傳要素。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的快速發(fā)展、轉(zhuǎn)型，人們的生活水平和精神文化水平也得到了顯著提升，需要培養(yǎng)廣播電視宣傳的拓展和創(chuàng)新精神，才能不斷地滿足當(dāng)前人們精神文化需求。進(jìn)一步培養(yǎng)和創(chuàng)新廣播電視宣傳的創(chuàng)作思維，不僅可以從根本上改進(jìn)和加強(qiáng)宣傳創(chuàng)作的方法，也能進(jìn)一步促進(jìn)廣播電視事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

1 廣播電視宣傳片的創(chuàng)作現(xiàn)狀

廣播電視宣傳片的創(chuàng)作離不開(kāi)專業(yè)技術(shù)，其具有技術(shù)密集、專業(yè)度高的特點(diǎn)。當(dāng)前廣播電視宣傳片的創(chuàng)作存在以下幾個(gè)比較突出的問(wèn)題。首先，不同級(jí)別的廣播電視臺(tái)專業(yè)技術(shù)和知識(shí)技能人員的配置各不相同，低級(jí)別的廣播電視臺(tái)專業(yè)技術(shù)力量相對(duì)薄弱，專業(yè)創(chuàng)作水平較低，專業(yè)技術(shù)人才缺乏，工作人員對(duì)宣傳片的創(chuàng)作較為隨意，創(chuàng)作方面的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)不充分，導(dǎo)致廣播電視宣傳片創(chuàng)作水平不高，影響程度較低。其次，宣傳片的創(chuàng)作資金不足，獎(jiǎng)懲機(jī)制不健全。不同級(jí)別的廣播電視臺(tái)對(duì)宣傳片的創(chuàng)作資金支持力度不同，投入大于產(chǎn)出，使廣播電視臺(tái)的收益和發(fā)展得不到保障，很大程度上限制了對(duì)宣傳片的投入和創(chuàng)作，進(jìn)而影響了廣播電視宣傳片的質(zhì)量及其宣傳效果。此外，隨著現(xiàn)今新媒體技術(shù)和設(shè)備的不斷發(fā)展及進(jìn)步，各級(jí)廣播電視臺(tái)的管理制度各不相同，資源配置也不一樣，進(jìn)一步影響了宣傳片創(chuàng)作的技術(shù)條件。每級(jí)廣播電視單位現(xiàn)有的創(chuàng)作技術(shù)和設(shè)備有限，某些地方資金、技術(shù)和設(shè)備較為充足先進(jìn)，則宣傳片的創(chuàng)作質(zhì)量就好，反之，則宣傳片的創(chuàng)作就會(huì)受到很大的制約，無(wú)法有效整合和利用廣播電視單位的創(chuàng)作資源。

2 創(chuàng)新廣播電視宣傳片的創(chuàng)作方法

2.1 培養(yǎng)創(chuàng)新思維，樹(shù)立品牌形象

在新的形勢(shì)下，廣播電視宣傳片要培養(yǎng)創(chuàng)新思維，集中樹(shù)立品牌形象，就是指其宣傳片的創(chuàng)作要顯示出時(shí)代性、新穎性和開(kāi)放性。其新穎性的特點(diǎn)重點(diǎn)體現(xiàn)在廣播電視宣傳片的創(chuàng)作理念觀點(diǎn)、技術(shù)方法和宣傳方式上[2]。其創(chuàng)作思維也要符合時(shí)代特征，要把創(chuàng)新思維應(yīng)用在宣傳片的創(chuàng)作方法上，從不同的關(guān)注點(diǎn)、側(cè)面、角度上充分利用題材和資源，思考和創(chuàng)作要不斷符合時(shí)代的新要求，不斷學(xué)習(xí)其他優(yōu)秀創(chuàng)作節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)和方法，借鑒其節(jié)目的表現(xiàn)方式和技術(shù)手段，進(jìn)而創(chuàng)作出符合自身宣傳片的理念和方式，樹(shù)立自身品牌的良好形象。宣傳片的創(chuàng)新思維不僅是內(nèi)容和方式上的改變，其創(chuàng)作方法更要充分利用創(chuàng)新思維去創(chuàng)作出有較高社會(huì)價(jià)值、符合時(shí)代發(fā)展要求的全新作品。

2.2 培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人才，運(yùn)用新型技術(shù)

廣播電視宣傳片的創(chuàng)作是技術(shù)與專業(yè)的結(jié)合體，需要新型的專業(yè)技術(shù)人才去創(chuàng)作和宣傳。不斷建立和健全與高校院所、媒體企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)專業(yè)人才的機(jī)制，是促進(jìn)廣播電視宣傳節(jié)目質(zhì)量提升的有效方式。另外，各級(jí)廣播電視單位也應(yīng)及時(shí)和適時(shí)引進(jìn)不同專業(yè)方向的創(chuàng)作人才，充實(shí)單位的創(chuàng)新和宣傳力量，提升自身的創(chuàng)作能力。當(dāng)然，專業(yè)的創(chuàng)作技術(shù)人才會(huì)引入新型的媒體制作和宣傳技術(shù)，進(jìn)而促進(jìn)廣播電視單位資源的整合和配置，提升新設(shè)備和新技術(shù)的有效利用率，由此直接提高宣傳片的創(chuàng)作質(zhì)量和創(chuàng)作思維能力，更容易創(chuàng)作出優(yōu)秀的廣播電視宣傳節(jié)目和作品。

2.3 加強(qiáng)行業(yè)合作，健全獎(jiǎng)懲機(jī)制

各級(jí)廣播電視單位所擁有的創(chuàng)作資源存在差異性?；诖?，各級(jí)或同級(jí)廣播電視單位應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)之間的合作。對(duì)外而言，各級(jí)之間相互合作是十分重要的環(huán)節(jié)，適時(shí)的行業(yè)交流和合作，不僅可以促進(jìn)相關(guān)創(chuàng)作人員之間的交流互動(dòng)，進(jìn)而激發(fā)和提升創(chuàng)作人員的創(chuàng)新思維和能力，也可以提高創(chuàng)作人員的工作熱情和效率。此外，廣播電視單位要建立和健全相關(guān)科學(xué)合理的獎(jiǎng)懲評(píng)價(jià)機(jī)制，對(duì)宣傳片的收視率和社會(huì)影響力等因素進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，完善和健全相關(guān)節(jié)目的評(píng)估、獎(jiǎng)懲機(jī)制，進(jìn)而保證宣傳片的創(chuàng)作質(zhì)量和創(chuàng)作人員的工作熱情，進(jìn)一步促進(jìn)廣播電視宣傳片創(chuàng)作行業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展。

3 結(jié)語(yǔ)

廣播電視宣傳片的創(chuàng)作不僅需要?jiǎng)?chuàng)新的思維和理念，也需要?jiǎng)?chuàng)新的技術(shù)和方法，只有這樣才能不斷創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的、新穎的作品，進(jìn)而促進(jìn)廣播電視藝術(shù)和事業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展。