張 原

（作者單位：四川省廣播影視少數(shù)民族語言譯制播出中心）

1 新媒體與傳統(tǒng)媒體的差異

我們一般將電視、報(bào)紙、雜志等稱為傳統(tǒng)媒體。在這些媒體形式中，人們只能了解媒體信息，不能對(duì)其進(jìn)行評(píng)論和表達(dá)自己的見解，人們需要一個(gè)平臺(tái)加強(qiáng)交流，新媒體就擔(dān)任了這種角色。在新媒體里面，人們可以對(duì)發(fā)生的新聞進(jìn)行討論，人們相互之間還可以進(jìn)行交流，以下就是二者之間的主要差別。

第一，在傳統(tǒng)媒體形式中，紙張和雜志依賴于印刷技術(shù)。而新媒體依賴于先進(jìn)的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。傳統(tǒng)媒體顯示了一點(diǎn)到多點(diǎn)的單向通信模式，他們只能被動(dòng)接受信息，但不能表達(dá)自己的觀點(diǎn)。第二，新媒體顯示出很大的靈活性，人們可以采用不同的方法對(duì)平臺(tái)提出自己的意見，平臺(tái)可以根據(jù)收集來的信息，對(duì)平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化來滿足人們的需求。第三，顏色定位不同。眾所周知，報(bào)紙、期刊等傳統(tǒng)媒體上表達(dá)的觀點(diǎn)都是符合社會(huì)價(jià)值觀的，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體擔(dān)負(fù)著引領(lǐng)正能量傳播的任務(wù)，因此，它在表達(dá)形式上存在一些局限性，不能覆蓋社會(huì)的方方面面，這是其與新媒體無法比擬的。

2 傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展

隨著社會(huì)改革的深入，市場多樣化的需求也越來越急切，這促使傳統(tǒng)媒體進(jìn)行變革，在變革道路上不斷摸索屬于自己的發(fā)展道路。隨著新媒體格局的深刻變化，國家媒體必須走新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的道路，促進(jìn)二者整合是一項(xiàng)重大變革。但二者之間的融合需要遵循一定的原則，要以弘揚(yáng)改革創(chuàng)新精神，把握新老媒體的整合方向?yàn)榍疤?。互?lián)網(wǎng)本事就是復(fù)雜的事物，對(duì)于媒體傳播有利有弊，存在的問題也不少，因此，在嘗試融合的過程中要進(jìn)行規(guī)范化管理。在新舊媒體的融合中，要著重對(duì)媒體的內(nèi)容、資源、渠道和主題進(jìn)行整合，提高主流媒體的溝通能力和信譽(yù)。在中國特色社會(huì)主義媒體的運(yùn)作中，二者融合的優(yōu)勢(shì)越來越明顯。

2.1 內(nèi)容融合

新媒體發(fā)布的信息可靠、權(quán)威，新媒體信息的傳播參差不齊、信息的真實(shí)性迫切需要提高。因此，在融合傳統(tǒng)媒體和新媒體的同時(shí)，需要結(jié)合二者的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)新媒體形式和內(nèi)容多樣化的傳播，同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)新媒體的嚴(yán)格監(jiān)督和審查，證書授權(quán)和信息的可靠性調(diào)查，使二者之間相互彌補(bǔ)?？蛋托l(wèi)視牢牢把握了正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持“三貼近”原則，不斷豐富節(jié)目內(nèi)容，著力提升頻道的公信力、傳播力、影響力。

2.2 渠道融合

新媒體傳播渠道優(yōu)勢(shì)明顯，重點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。一方面，保留了新媒體的新熱門渠道，充分發(fā)揮了新媒體的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，觀眾可以在廣泛的平臺(tái)上交換信息。另一方面，媒體需要與傳統(tǒng)媒體緊密結(jié)合，利用傳統(tǒng)媒體權(quán)威的信息資源，增強(qiáng)媒體信息在公眾中的可信度。而對(duì)于康巴衛(wèi)視，建立康巴衛(wèi)視駐甘孜、阿壩、迪慶、昌都、玉樹記者站，有效增強(qiáng)了新聞時(shí)效性，拓寬了新聞獲取渠道，增加了自采新聞節(jié)目量。

2.3 市場融合

在如今的大環(huán)境中，媒體要發(fā)展必須做到取長補(bǔ)短，傳統(tǒng)媒體要吸收新媒體的長處，而新媒體憑借大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)以嶄新的姿態(tài)出現(xiàn)在人們面前，吸引著人們對(duì)新事物的好奇，人們把著力點(diǎn)放在新媒體上，而忽視了傳統(tǒng)媒體，可以看出來新媒體成為人們獲取外界信息的主要渠道。在媒體傳播市場方面，傳統(tǒng)媒體和新媒體應(yīng)注重整合“推”和“拉”的方向，這樣才能保證信息的準(zhǔn)確性。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體市場的信息容量和通信效率，應(yīng)與新媒體市場相結(jié)合，構(gòu)建更大、更廣的信息交流平臺(tái)，吸引更多觀眾，康巴衛(wèi)視積極推進(jìn)康巴衛(wèi)視網(wǎng)站建設(shè)，努力加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的宣傳貢獻(xiàn)了自己的力量。

3 結(jié)語

如今的社會(huì)是一個(gè)多樣化的社會(huì)，人們之間的信息傳播和獲取都是極其方便的，各種媒體和新媒體的融合，是未來媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。媒體人通過不斷的實(shí)踐，探求未來媒體的發(fā)展，在規(guī)范和真實(shí)性方面為新聞媒體提供信息資源，為公眾提供更多真實(shí)的信息，新媒體業(yè)務(wù)正在不斷實(shí)現(xiàn)改革的新突破，提高媒體的聲音和信譽(yù)，如今中國媒體在世界媒體領(lǐng)域正展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，媒體間只有通過相互交流和融合，才能使中國媒體真正走向世界。