林曉宇

（作者單位：漳州電視臺）

當前，媒體在人們生活中扮演的角色越來越重要，特別是隨著社會的發(fā)展以及人們生活水平的提升，人們對生活的質量也提出更高的要求。而媒體是滿足人們高質量生活需求的重要方式和手段，也是人們跟上時代發(fā)展步伐的途徑。新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體造成巨大的影響和沖擊，為了促進媒體的發(fā)展，必須要嘗試將新媒體與傳統(tǒng)媒體進行融合，但是融合的過程中是一個比較繁瑣的工程，需要考慮綜合的因素，并做好動態(tài)調控，保證新媒體與傳統(tǒng)媒體的順利融合，這也是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代媒體發(fā)展的必然選擇。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”問題的提出

“互聯(lián)網(wǎng)+”是一個比較新的概念，是在我國2012年的移動互聯(lián)網(wǎng)博覽會上首次提出來的，指的是將傳統(tǒng)的行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術平臺進行結合，促進新業(yè)務發(fā)展的形式?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”概念提出后，其得到迅速發(fā)展，李克強在十二屆全國人大第三次會議上將“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃納入政府工作報告，鼓勵傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術結合，進而促進傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展[1]。由此“互聯(lián)網(wǎng)+”成為當前國家發(fā)展的戰(zhàn)略，為各個行業(yè)的發(fā)展指明方向。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代媒體融合的重要性

2.1 加快媒體改革的步伐

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的傳播方式已經無法滿足人們獲取新聞的需求，新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體帶來巨大的挑戰(zhàn)，但同時也有效地擴展了媒體的發(fā)展空間。而傳統(tǒng)媒體要想獲得更好的發(fā)展，必須要學習新媒體的優(yōu)勢，了解新媒體的經營及發(fā)展規(guī)劃，并對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進行創(chuàng)新[2]。同時，在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中，還需要注重對互聯(lián)網(wǎng)技術的引入，并結合互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢，促進新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。

2.2 實現(xiàn)與時代的同步發(fā)展

隨著社會和時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)逐漸滲透到各個行業(yè)領域，同時“互聯(lián)網(wǎng)+”也為互聯(lián)網(wǎng)與各個領域融合提供了更大的發(fā)展空間。傳統(tǒng)媒體通過與互聯(lián)網(wǎng)技術的融合，有利于對傳統(tǒng)媒體不足的彌補，提升傳統(tǒng)媒體的傳播速度，擴大其傳播面。新媒體的產生主要依賴于互聯(lián)網(wǎng)技術，所以“互聯(lián)網(wǎng)+”在促進新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合中具有重要的作用。同時，“互聯(lián)網(wǎng)+”通過與各個行業(yè)的融合，有利于提升各個行業(yè)的經濟效益，轉變當前的經營管理模式，促進互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)共同發(fā)展，這也是對各領域的創(chuàng)新，更符合時代的發(fā)展需求。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的對策

近年來，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的發(fā)展已經初見成效，但是尚未達到完善，所以還需要從全局的眼光看待媒體融合的重要作用，進而為新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合提供更多的途徑，從更高的層次上促進新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，促進媒體的升級、轉型。

3.1 加強互動，建立良好的社交關系

傳統(tǒng)媒體的社交關系建立最重要的就是要加大信息傳播的范圍，擴充用戶數(shù)量。以阿里巴巴為例，其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)媒體融合的典型案例，其最大的優(yōu)勢為可以在短時間內為傳統(tǒng)媒體吸引大量的用戶，進而促進傳統(tǒng)媒體對用戶陣地的占領[3]。同時，明確自身在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的位置。隨著新媒體的發(fā)展，用戶的地位不斷提升，用戶不僅能夠快速接收到新聞內容，同時可以成為新聞的傳播者和分享者，而且可以對自身的角色進行隨意轉換。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合中，需要提升用戶對產品的興趣，所以需要建立社交體系。當前，國內很多的媒體都會在自己的產品中賦予一定的社交元素，進而拉近媒體和用戶間的距離。通過產品的分享，提升媒體的包容性。以澎湃新聞為例，通過追問功能的設置，可以使用戶對熱點話題進行追問和回答等。同時，還能夠將新聞話題分享到微信、微博，或者邀請微信、微博好友參與討論。社交性強是新媒體主要的優(yōu)勢之一，同時也是新媒體發(fā)展的動力，因此在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合中必須要從社交體制方面入手。

3.2 創(chuàng)新理念，改善經營模式

傳統(tǒng)媒體發(fā)展中的經營模式最主要的優(yōu)勢是作為信息的第一入口，并憑此售賣廣告位置，從而使自身的商業(yè)價值有所提升。但是，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，傳統(tǒng)媒體由于自身的限制，使得其信息入口受到限制，獲得的商業(yè)價值也逐漸降低。新媒體的出現(xiàn)，使其憑借用戶數(shù)量的大幅度增加成為信息的第一入口。傳統(tǒng)媒體由于空間、時間等方面的限制，其信息入口的價值優(yōu)勢不再?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合中，需要利用自身的特點以及長期發(fā)展積累的資源等建立大數(shù)據(jù)平臺，利用O2O的發(fā)展模式，使信息入口與場景入口進行連接，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為基礎，獲取更準確、及時的信息。比如，可以通過與地區(qū)企事業(yè)單位的合作，利用互聯(lián)網(wǎng)技術實現(xiàn)信息共享，建立起用戶間的鏈接。

3.3 發(fā)揮特性，優(yōu)化產品質量

從傳統(tǒng)媒體的發(fā)展情況來看，其最大的優(yōu)勢為權威性，但是相對于新媒體來說，在信息的即時性及互動性等方面不足。但是，從近年來新媒體的發(fā)展情況來看，由于網(wǎng)絡的開放性、匿名性等特點，新聞的真實性無法與傳統(tǒng)媒體相比。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合中可以通過自身權威性和公信力提升新聞的深度。產品推廣中，對產品的升級是網(wǎng)絡時代必要的條件。以《揚子晚報》為例，其開發(fā)了自己的手機客戶端，可以通過下拉的方式進行更新，同時及時征求用戶的意見對產品進行優(yōu)化，通過對自身品質的提升，使用戶感到滿意。

3.4 產業(yè)融合，打造多元化產業(yè)鏈

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，傳統(tǒng)媒體需要充分利用自身的優(yōu)勢提升自身的競爭力。新媒體的經營中并不能將傳統(tǒng)媒體的受眾直接轉化為自身的忠實用戶，因為新媒體的權威性和公信力不足，新聞內容難以使人信服。但是，傳統(tǒng)媒體已經具有幾十年的成熟發(fā)展歷史，并建立良好的公信力，所以必須要利用自身的這些優(yōu)勢，探索新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的發(fā)展路徑。以芒果TV為例，其開設了快樂購節(jié)目，通過自身的電視品牌并結合互聯(lián)網(wǎng)購物的模式，以電視購物、連鎖經營為基礎，將節(jié)目定位為媒體零售，實現(xiàn)跨地區(qū)、跨行業(yè)以及跨媒體的發(fā)展形式，并成為當前我國新型家庭購物的先驅。通過新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，快樂購又推出了手機購物模式，為用戶提供全新的體驗，同時為新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合提供新的發(fā)展思路。此外，媒體在跨行業(yè)的融合中，需要傳統(tǒng)媒體借鑒電商理念，將自身權威性和公信力的優(yōu)勢轉化為吸引消費者和引導消費者的有利條件。

4 結語

隨著經濟的發(fā)展以及科學技術的更新，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代來臨，使得傳統(tǒng)媒體面臨巨大的挑戰(zhàn)，同時也為新媒體的發(fā)展提供了更多的可能，拓展媒體的邊界。特別是隨著新技術在媒體中的應用，為新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合提供了有利的條件。所以，新媒體和傳統(tǒng)媒體都需要抓住發(fā)展的機遇，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，促進新媒體與傳統(tǒng)媒體融合。