梁 丹

（作者單位：遼寧省科學(xué)技術(shù)館）

媒體廣播伴隨著廣播技術(shù)的發(fā)展而趨于成熟，收獲大批擁躉聽眾，傳統(tǒng)廣播與電視媒體一道，共同構(gòu)成了視聽媒介傳播格局[1]。在當(dāng)前信息技術(shù)及數(shù)字化手段的不斷革新下，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體不斷涌現(xiàn)，開辟了一種新的信息傳播方式，迅速收獲了大量用戶。應(yīng)時而求變，傳統(tǒng)廣播實現(xiàn)傳播形式的嬗變，可以且應(yīng)當(dāng)與新媒體融合，從而達到更深遠的傳播效果。

1 傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的意義

1.1 傳統(tǒng)廣播的發(fā)展路徑指向新媒體

傳統(tǒng)廣播發(fā)揮自身傳播價值的主要時間和空間范圍集中在信息傳統(tǒng)傳播區(qū)間內(nèi)，隨著數(shù)字化手段的出現(xiàn)及信息化進程的推進，新媒體從網(wǎng)絡(luò)時空中走出，憑借其具備的傳播時效性、傳播多樣性、傳播擴散性等技術(shù)優(yōu)勢，逐漸分化蠶食傳統(tǒng)廣播的生存空間。作為聽眾受眾而言，其廣受信息化媒體浸染，在信息獲取方式、信息傳播內(nèi)容、信息傳播路徑等方面都提出了更高要求。因此，新媒體這一媒體傳播方式就成為傳統(tǒng)廣播發(fā)展演變的方向，只有與新媒體充分融合，使傳統(tǒng)廣播保留精華內(nèi)容，兼用新媒體傳播通道，傳統(tǒng)廣播才能煥發(fā)生機和活力。

1.2 傳統(tǒng)廣播的短板補強有賴新媒體

傳統(tǒng)廣播雖然具備頗為深厚的傳播根基，受眾面廣泛，但受制于傳統(tǒng)廣播必須依賴無線電信號，傳統(tǒng)廣播必然在傳播質(zhì)量及傳播范圍上面臨桎梏和限制[2]。相比傳統(tǒng)廣播這一形式，經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加成，新媒體迎來了更新穎的傳播方式和更寬泛的傳播環(huán)境。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，待傳播的信息內(nèi)容可以在保證高質(zhì)量傳輸?shù)幕A(chǔ)上，擴大媒體信息傳播范圍。從實際情況看，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用人群逐漸趨于廣泛的背景下，人們更青睞于新媒體傳播方式，實現(xiàn)廣播收聽的自由化和雙向性。由此可見，新媒體憑借其技術(shù)優(yōu)勢，可以彌補傳統(tǒng)廣播的單向性特點，給予聽眾更大的選擇空間。

正是由于新媒體所具備的傳播優(yōu)勢，其可以與聽眾實現(xiàn)更多樣化的互動交流，而相比新媒體，傳統(tǒng)廣播的傳播短板被放大，因此，唯有與新媒體進行融合，傳統(tǒng)廣播才能實現(xiàn)傳播形式及傳播范圍的擴散，傳統(tǒng)廣播才能煥發(fā)生機。此外，從傳統(tǒng)廣播內(nèi)容上看，其廣播節(jié)目較固定，主要以聽眾喜好及節(jié)目收聽率為追求，在此過程中，節(jié)目制作需要投入眾多的人力和物力。相應(yīng)地，新媒體可以憑借其調(diào)研的廣泛性，能夠經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)等渠道實施調(diào)研，對節(jié)目形式進行細分，使廣播節(jié)目可以通過電波、網(wǎng)絡(luò)信息號、客戶端等進行推廣傳播，從而大幅彌補傳統(tǒng)廣播的傳播短板。

2 傳統(tǒng)廣播與新媒體融合途徑探析

2.1 結(jié)合新媒體發(fā)展趨勢，豐富傳統(tǒng)廣播的形式和內(nèi)容

傳統(tǒng)廣播的短板及缺陷主要表現(xiàn)在廣播節(jié)目的內(nèi)容與形式上，呈現(xiàn)出單一性強、傳播渠道狹窄等特點[3]。隨著新媒體發(fā)展形勢愈演愈烈，傳統(tǒng)廣播與新媒體交互融合，傳統(tǒng)廣播交互性差、單一性明顯的弱點會被補強。作為傳統(tǒng)廣播媒體，要立足新媒體發(fā)展趨勢及環(huán)境，將自身傳統(tǒng)廣播的節(jié)目吸眾優(yōu)勢充分放大，使新媒體的傳播渠道及特色能夠為我所用，豐富傳統(tǒng)廣播形式內(nèi)容。

第一，豐富傳統(tǒng)廣播節(jié)目類型，通過多樣化及雙向性廣播節(jié)目，初步形成新媒體廣播格局，并以多樣性增強傳統(tǒng)廣播聽眾節(jié)目的粘性。第二，傳統(tǒng)廣播節(jié)目內(nèi)容要突破原有的節(jié)目單一性限制，通過借力新媒體，釋放新媒體互動性強、節(jié)目交流實時性突出的優(yōu)勢，借此增強傳統(tǒng)廣播節(jié)目的吸客系數(shù)。從實踐來看，傳統(tǒng)廣播形式內(nèi)容豐富，依靠新媒體節(jié)目的互動性，可以起到極好的廣播節(jié)目傳播效果。以多數(shù)城市廣播的主要節(jié)目，如《生活直播》《說天下》《城市夜話》等常見節(jié)目為例，這些節(jié)目具備較強的民生色彩，節(jié)目聽眾眾多，在新媒體語境下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目可以在電波信號傳輸基礎(chǔ)上，增加微博、公眾號、節(jié)目網(wǎng)站等新媒體傳播形式，通過與聽眾進行實時互動，達到固定老聽眾、吸納新聽眾的效果?；谛旅襟w的吸客性和便捷性，傳統(tǒng)廣播要最大限度地吸引聽眾群體，就應(yīng)與新媒體進行融合，做好與節(jié)目聽眾的互動。第三，傳統(tǒng)廣播要應(yīng)時而動，對傳統(tǒng)廣播節(jié)目的內(nèi)容及形式加以優(yōu)化，使傳統(tǒng)廣播節(jié)目經(jīng)由新媒體融合，實現(xiàn)節(jié)目質(zhì)量與口碑地幾何式傳播。第四，建立傳統(tǒng)傳播多媒體渠道，通過數(shù)字化手段的融入，使傳統(tǒng)廣播可以在數(shù)字化傳播渠道中增加流量。為使傳統(tǒng)廣播實現(xiàn)形式與內(nèi)容的拓展，可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺中發(fā)布音視頻及文字圖片等內(nèi)容模塊，進而使廣播信息實現(xiàn)數(shù)字化集成。

2.2 傳統(tǒng)廣播要與新媒體在傳播方式上結(jié)合應(yīng)用

從傳統(tǒng)廣播技術(shù)特點來看，其主要經(jīng)由無線電進行信號的傳播擴散，受制于這一特點，傳統(tǒng)廣播的傳播路徑較為狹窄，且免除不了信號易受干擾的缺陷。在此模式下產(chǎn)生的廣播節(jié)目，也往往伴隨著節(jié)目質(zhì)量系數(shù)不高等問題。新媒體的出現(xiàn)，可以使傳統(tǒng)廣播走出固有傳播模式，實現(xiàn)傳播方式的更新。

第一，網(wǎng)絡(luò)科技的興起，帶來了互聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)終端的崛起，作為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而言，可以突破時空的限制，為人們獲取信息提供更便捷廣闊的空間，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)絡(luò)客戶端媒介，人們在獲取廣播信息及廣播內(nèi)容時更加從容自如。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，又是傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的根基。傳統(tǒng)廣播節(jié)目制作方，一方面要加強與電視臺的節(jié)目合作，另一方面要通過培養(yǎng)具備豐富互聯(lián)網(wǎng)實踐經(jīng)驗的人才隊伍，將廣播節(jié)目實時投放到互聯(lián)網(wǎng)中。第二，手機移動終端的普及，為傳統(tǒng)廣播節(jié)目渠道的拓展提供了新的窗口。手機端的巨大覆蓋率，可以使傳統(tǒng)廣播節(jié)目在手機客戶端廣泛傳播，給予聽眾一個任意時間段都能收聽廣播節(jié)目的寬廣自由度。作為傳統(tǒng)廣播制作者來說，通過實時開發(fā)手機APP的方式，能夠讓傳播節(jié)目最短時間內(nèi)直達聽眾指端。例如，經(jīng)由蜻蜓FM、喜馬拉雅等手機應(yīng)用軟件，豐富多彩的廣播節(jié)目經(jīng)常讓聽眾應(yīng)接不暇，選擇自如。

2.3 在技術(shù)層面實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合

新媒體是當(dāng)前媒體傳播中技術(shù)前衛(wèi)的傳播方式，對此，傳統(tǒng)廣播想要強化節(jié)目質(zhì)量就必須從技術(shù)層面進行創(chuàng)新[4]。傳統(tǒng)廣播需要在節(jié)目制作、傳播技術(shù)層面進行有效融合，借助新媒體全新的傳播技術(shù)與節(jié)目制作技術(shù)提升傳統(tǒng)廣播的整體質(zhì)量，從而在技術(shù)層面融合傳統(tǒng)廣播的傳播質(zhì)量，強化傳播市場中的核心競爭力。作為傳統(tǒng)廣播業(yè)務(wù)從業(yè)者而言，要加大自身購置新媒體設(shè)備的資金扶持力度，通過與新媒體領(lǐng)軍企業(yè)進行技術(shù)交流，從技術(shù)層面盡早實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合。

3 結(jié)語

傳統(tǒng)廣播節(jié)目要煥發(fā)勃然生機，除在節(jié)目質(zhì)量這一硬性指標(biāo)上不斷強化外，還要著眼新媒體發(fā)展趨勢，努力與新媒體進行融合創(chuàng)新。通過節(jié)目傳播內(nèi)容的拓展、節(jié)目傳播方式的嬗變、節(jié)目制作技術(shù)的改進等途徑，使傳統(tǒng)廣播在與新媒體充分融合的過程中釋放自身節(jié)目魅力。