杜 芳

（作者單位：中視實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司）

1 自媒體新聞傳播的特性

1.1 信息的時(shí)效性與碎片化

以互聯(lián)網(wǎng)為依托的自媒體形式，其新聞傳播的速度更快、傳播范圍更廣，但受技術(shù)水平的限制，所傳播的信息受到長(zhǎng)度與篇幅限制呈現(xiàn)出碎片化趨勢(shì)。其中，自媒體新聞傳播的時(shí)效性，賦予了自媒體新聞很高的價(jià)值。每個(gè)人都是新聞的發(fā)布者與瀏覽者，可以第一時(shí)間進(jìn)行事件發(fā)布與瀏覽，省去了許多中間環(huán)節(jié)，為自媒體的時(shí)效性提供了保障，但如果監(jiān)督管理不當(dāng)，也會(huì)引起新聞失真問(wèn)題。

1.2 傳播方式呈現(xiàn)裂變式

傳播方式呈現(xiàn)裂變式是自媒體傳播方式的標(biāo)志性特點(diǎn)，也是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體新聞傳播的標(biāo)志。利用自媒體進(jìn)行新聞信息傳播時(shí)，傳播速度往往可以呈現(xiàn)幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，而且裂變式地迅速向外圍輻射。很多情況下，自媒體的新聞信息從發(fā)布到全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)僅僅需要幾秒鐘時(shí)間。這種裂變性傳播方式在傳統(tǒng)媒體中很難實(shí)現(xiàn)，傳統(tǒng)新聞的傳播往往需要數(shù)小時(shí)甚至更長(zhǎng)，雖然傳統(tǒng)新聞媒體也有直播形式，但由于其受眾的局限性，其傳播速度提升還存在很大困難。此外，現(xiàn)階段，熱點(diǎn)新聞的無(wú)規(guī)律性，在一定程度上成就了自媒體的裂變式傳播。這是由于自媒體的信息涵蓋量大，信息發(fā)布更及時(shí)，傳播速度又快，可以有效地涵蓋熱點(diǎn)，從而較少預(yù)測(cè)的失誤率[1]。

1.3 類型豐富個(gè)性鮮明

類型豐富個(gè)性鮮明是當(dāng)下自媒體與傳統(tǒng)媒體信息內(nèi)容的不同，也是傳播方式的差異。從類型豐富方面來(lái)看，傳統(tǒng)新聞傳播內(nèi)容要經(jīng)過(guò)媒體人的篩選與編輯，使很多新聞內(nèi)容沒(méi)有傳播的機(jī)會(huì)，但自媒體具有很強(qiáng)的靈活性，對(duì)所要傳播的信息沒(méi)有篩選與限制，幾乎所有形式的內(nèi)容都可以發(fā)布出來(lái)，極大豐富了自媒體的信息內(nèi)容。自媒體的傳播渠道也具有多樣性，可以在手機(jī)、iPad、電腦等多種網(wǎng)絡(luò)終端進(jìn)行信息發(fā)布。從個(gè)性鮮明方面來(lái)看，自媒體時(shí)代，每個(gè)人都有傳播信息途徑和權(quán)利，都可以進(jìn)行自身信息表達(dá)，而每個(gè)人的表達(dá)都可能成為新聞熱點(diǎn)。自媒體信息傳播者的泛化，成就了其新聞傳播信息個(gè)性鮮明的特點(diǎn)。同時(shí)，自媒體平臺(tái)也為信息發(fā)布者提供了多樣化的傳播方式，極大滿足了信息發(fā)布者的個(gè)性化需求。

2 自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響

2.1 新聞信息內(nèi)容

與自媒體相比，傳統(tǒng)媒體新聞傳播形式往往是比較封閉的，受眾只能接收到審核通過(guò)的新聞內(nèi)容，而新聞審核往往具有一定的主觀性，不能完全代表受眾的認(rèn)知需求。所以，在新聞信息內(nèi)容方面，傳統(tǒng)新聞傳播的受眾只能接觸到媒體傳達(dá)出的內(nèi)容，對(duì)事件的其他層面了解不多。但自媒體新聞傳播為受眾提供了一個(gè)較開放的平臺(tái)，每個(gè)人都可以成為新聞發(fā)布者與接收者。新聞材料、范圍、內(nèi)容等都是開放的，新聞發(fā)布可以在第一時(shí)間進(jìn)行，新聞見解也可以進(jìn)行討論與發(fā)布，增強(qiáng)了受眾對(duì)事件的全面性與透徹性了解。所以，自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的信息內(nèi)容造成了很大沖擊及影響。

2.2 新聞傳播受眾

在新聞傳播受眾方面，自媒體新聞傳播也給傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)了很大沖擊及影響。傳統(tǒng)新聞傳播是通過(guò)廣播、電視等方式進(jìn)行的，例如，《新聞聯(lián)播》《今日說(shuō)法》《交通之聲》等節(jié)目的新聞傳播方式，都是簡(jiǎn)單的傳授式傳播，傳播者與受眾是相互獨(dú)立的，新聞傳播缺乏與受眾的互動(dòng)。傳播速度方面也遠(yuǎn)不及自媒體。而自媒體平臺(tái)是相對(duì)開放的，受眾可以是傳播者，在同一個(gè)人身上兩種身份是可以同時(shí)發(fā)生的，且自媒體平臺(tái)具有很高的互動(dòng)性，極大滿足了受眾表達(dá)訴求以及想法的需要。所以，自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的受眾造成了一定的沖擊及影響[2]。

2.3 社會(huì)輿論引導(dǎo)

社會(huì)輿論產(chǎn)生，也是自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊與影響之一。傳統(tǒng)媒體傳播具有局限性，對(duì)新聞事件的播報(bào)傳達(dá)的正能量偏多，對(duì)問(wèn)題的負(fù)面分析較少，而且受眾沒(méi)有發(fā)表言論的平臺(tái)，導(dǎo)致受眾的知情權(quán)、參與權(quán)受到限制。而自媒體為受眾提供了的發(fā)表言論平臺(tái)，受眾可以很大限度地參與到事件分析討論中，同時(shí)受眾的新聞監(jiān)督權(quán)利也得到了肯定。例如，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)新聞直播，受眾可以在評(píng)論區(qū)進(jìn)行言論發(fā)表，傳播者也可以根據(jù)受眾需求作出報(bào)道的實(shí)時(shí)調(diào)整，從而進(jìn)行輿論引導(dǎo)。所以，自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的輿論引導(dǎo)造成了一定沖擊及影響。

3 自媒體背景下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的方式方法

3.1 增加先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用

自媒體背景下，傳統(tǒng)媒體要想尋求自身發(fā)展，就要提高先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用能力，將先進(jìn)技術(shù)與方式應(yīng)用到傳統(tǒng)媒體中。增加先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用可以從以下幾方面入手。首先，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體新聞傳播模式，引入社交軟件、短視頻等傳播技術(shù)進(jìn)行自身新聞內(nèi)容的傳播。例如，傳統(tǒng)媒體可以建立自己的自媒體賬號(hào)、成立自身的特色專欄，并實(shí)時(shí)進(jìn)行維護(hù)與管理，發(fā)布真實(shí)且有吸引力的新聞內(nèi)容，進(jìn)而吸引更多受眾，擴(kuò)大新聞傳播的輻射范圍，提高自身影響力。其次，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線電等技術(shù)，加強(qiáng)先進(jìn)技術(shù)與傳統(tǒng)新聞傳播方式的結(jié)合。例如，浙江衛(wèi)視的跨年聯(lián)歡會(huì)，就運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)與電視的同步直播，既滿足了傳統(tǒng)受眾的需求，也增加了網(wǎng)絡(luò)受眾。在晚會(huì)結(jié)束后，浙江衛(wèi)視還與各個(gè)視頻網(wǎng)站以及微博相結(jié)合，發(fā)布晚會(huì)、花絮視頻以及話題，極大調(diào)動(dòng)了受眾參與積極性，滿足了受眾的不同需求。

3.2 培養(yǎng)綜合型的人才

綜合型專業(yè)的高素質(zhì)技術(shù)隊(duì)伍是自媒體背景下傳統(tǒng)媒體改革發(fā)展的有力支撐。培養(yǎng)綜合型的人才，首先，提高傳統(tǒng)新聞傳播者的專業(yè)能力。在掌握先進(jìn)技術(shù)的同時(shí)，還要具有較高的職業(yè)道德，以在提高新聞時(shí)效性，同時(shí)，增強(qiáng)傳播效果。其次，增強(qiáng)新聞從業(yè)者抓取興趣點(diǎn)的能力。當(dāng)今時(shí)代，新聞傳播效果與受眾的興趣有很大關(guān)系。以新聞受眾的興趣點(diǎn)為基礎(chǔ)，進(jìn)行新聞報(bào)道與傳播，可以在很大程度上激起受眾共鳴，從而提升新聞價(jià)值。最后，新聞傳播者還要注意學(xué)習(xí)的持續(xù)性。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)新聞傳播要想占據(jù)一席之地，新聞傳播者就需要不斷學(xué)習(xí)，跟上時(shí)代發(fā)展步伐，抓住新聞時(shí)事熱點(diǎn)。此外，傳統(tǒng)新聞傳播者還要提高提升自身綜合素質(zhì)，以滿足媒體融合的發(fā)展需要[3]。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響很大，傳統(tǒng)媒體在受眾、內(nèi)容、傳播、輿論方面都受到了沖擊。但目前，我國(guó)傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新還面臨著很多問(wèn)題，相關(guān)理論研究還不夠完善，所以，本文針對(duì)自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響的研究很有現(xiàn)實(shí)意義。