沈 維

（作者單位：常熟市廣播電視總臺(tái)）

互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的快速發(fā)展，各種新型媒體層出不窮，不僅改變了受眾原有的信息接收方式，更對(duì)傳統(tǒng)的電視媒體產(chǎn)生了直接的沖擊。新型媒體的出現(xiàn)促使傳統(tǒng)電視媒體尋求發(fā)展與轉(zhuǎn)型，只有通過(guò)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，媒體轉(zhuǎn)型才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋求自身的生存與發(fā)展。因此，對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體從業(yè)人員，如何轉(zhuǎn)變個(gè)人固有的思想觀念，積極吸收學(xué)習(xí)新的專(zhuān)業(yè)技術(shù)知識(shí)，加強(qiáng)傳統(tǒng)電視與新媒體的融合發(fā)展，共同促進(jìn)電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代突顯新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為每一位電視從業(yè)人員需要思考的問(wèn)題。

1 新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生的沖擊

1.1 對(duì)傳統(tǒng)電視媒介的權(quán)威性產(chǎn)生沖擊

在21世紀(jì)初，廣播與電視是用戶獲取信息最廣泛的渠道，所以傳統(tǒng)電視媒體在那一時(shí)期具有很高的權(quán)威性。但是，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，用戶越來(lái)越容易接觸到各種各樣的信息內(nèi)容，用戶也可以利用微博、微信等自媒體傳播個(gè)人信息，去中心化的傳播模式在某種程度上實(shí)現(xiàn)了傳播者與受眾之間的信息平等。傳統(tǒng)電視媒體不再是發(fā)布信息內(nèi)容的唯一渠道，這在一定程度上取代了以電視傳播為中心的主導(dǎo)地位，用戶既可以是信息傳播的接收者，也可以是信息內(nèi)容的生產(chǎn)者，一批自媒體、微博大V更是通過(guò)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)吸引粉絲，逐漸培養(yǎng)和發(fā)展自身的影響力，產(chǎn)生自己的傳播價(jià)值。所以，新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)電視媒介的權(quán)威性產(chǎn)生了一定的沖擊。

1.2 對(duì)傳統(tǒng)電視媒介的受眾產(chǎn)生一定分流

在21世紀(jì)初，電視媒體培養(yǎng)了一批數(shù)量龐大的忠實(shí)觀眾。由于電視媒體相比較于傳統(tǒng)紙媒，能夠極大豐富受眾的視聽(tīng)感受，并且電視媒體不僅僅能夠給觀眾提供外部信息，還能夠提供豐富多彩的娛樂(lè)信息，極大地豐富了觀眾的精神文化生活。可以說(shuō)，在傳統(tǒng)電視媒體時(shí)代，人們的日常生活受到了電視媒介的深刻影響。但在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)時(shí)代，以電視媒介為主導(dǎo)的信息傳播模式受到了極大的挑戰(zhàn)，海量的信息內(nèi)容，多樣化的信息傳播方式，用戶可以隨時(shí)隨地了解自己想要的信息內(nèi)容。在這樣的一個(gè)多樣化的信息社會(huì)，用戶擁有了更多的選擇，人們也更加強(qiáng)調(diào)對(duì)于自身個(gè)性化的情感訴求，但是這一情感需求在傳統(tǒng)電視媒體渠道難以獲得滿足。新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體，在海量的信息資源與多樣化的信息獲取方式下，逐漸對(duì)電視媒體受眾進(jìn)行了一定分流，對(duì)傳統(tǒng)的媒體行業(yè)產(chǎn)生了直接沖擊。

1.3 對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的傳播形態(tài)產(chǎn)生沖擊

以傳統(tǒng)電視媒體為主導(dǎo)的傳播階段，用戶只能被動(dòng)地接受電視上所傳播的信息內(nèi)容，沒(méi)有能力去靈活選擇自己想要看的節(jié)目?jī)?nèi)容，一直處于被動(dòng)的弱勢(shì)地位。但是，“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)有效改變了這一狀況，信息傳播渠道的多樣，受眾可以自由選擇自己想要接收的信息內(nèi)容，既可以在微信微博了解當(dāng)下的社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)，也可以通過(guò)APP直播，抖音、映客等手機(jī)應(yīng)用提供精準(zhǔn)的觀看需求，在一定程度上促進(jìn)了新媒體與用戶之間的溝通與了解，對(duì)傳統(tǒng)媒體為中心的信息傳播形態(tài)產(chǎn)生了直接沖擊。

2 新媒體時(shí)代電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

2.1 改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)全媒體的融合

傳統(tǒng)電視媒體想要在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獲得生存與發(fā)展，需要轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，改變現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展。這種產(chǎn)業(yè)升級(jí)與調(diào)整具有一定的科學(xué)性，需要了解電視媒體與新媒體結(jié)合的平衡點(diǎn)，充分吸收新媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)特征，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的固有優(yōu)勢(shì)，在兩者的雙向結(jié)合中尋求生存與發(fā)展。比如說(shuō)，通過(guò)建立與電視臺(tái)相關(guān)的網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)直播，擴(kuò)大傳統(tǒng)電視節(jié)目的收看渠道。經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)的綜合分析，電視節(jié)目的內(nèi)容分發(fā)更加具有針對(duì)性，人們可以靈活依據(jù)不同的節(jié)目分類(lèi)選擇自己想要收看的內(nèi)容。并且，在電視網(wǎng)站的建設(shè)過(guò)程中，還可以積極引導(dǎo)觀眾與節(jié)目主創(chuàng)人員進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，充分實(shí)現(xiàn)電視媒體與新媒體的深度融合發(fā)展。

2.2 提高電視節(jié)目的內(nèi)容制作標(biāo)準(zhǔn)

不斷提升電視節(jié)目的內(nèi)容制作標(biāo)準(zhǔn)是電視媒體應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)沖擊的重要手段。隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，新媒體的傳播方式致使信息資源呈現(xiàn)爆炸式的發(fā)展，用戶參與圖文、視頻傳播的制作過(guò)程的技術(shù)門(mén)檻越來(lái)越低，自我的選擇空間越來(lái)越大。但是，無(wú)論信息傳播的渠道如何多元化，信息傳播方式如何便捷，提高優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容始終是各大媒體競(jìng)爭(zhēng)的核心點(diǎn)。所以，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，電視媒體需要不斷強(qiáng)化和突出自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，通過(guò)持續(xù)性的提供高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容，吸引更多的用戶關(guān)注，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得發(fā)展。

2.3 加強(qiáng)電視產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的迅速發(fā)展，各種新型媒體層出不窮，用戶對(duì)傳統(tǒng)信息接收方式與心理需求的轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致對(duì)傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生了一定的沖擊與變革。在這一市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，傳統(tǒng)電視行業(yè)的從業(yè)者需要轉(zhuǎn)變觀念，將自己置身于全新的市場(chǎng)變革與產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，立足產(chǎn)業(yè)鏈的整體格局進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

傳統(tǒng)電視媒體想要實(shí)現(xiàn)自身在新媒體環(huán)境下的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，就需要重視對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的接納運(yùn)用，在產(chǎn)品布局版塊加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)與終端服務(wù)環(huán)節(jié)的重視。自媒體在自身的生存發(fā)展過(guò)程中，各產(chǎn)業(yè)鏈條之間的銜接更加緊密，而產(chǎn)業(yè)鏈條的優(yōu)化布局，對(duì)于提升電視產(chǎn)品的質(zhì)量和效率都有積極助益。所以，電視媒體在與新媒體的融合過(guò)程中，需要注重產(chǎn)業(yè)鏈的銜接與融合，大力開(kāi)展與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體資源的優(yōu)化配置，在實(shí)際操作的開(kāi)展中促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與優(yōu)化升級(jí)。

3 結(jié)語(yǔ)

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代人們對(duì)收視習(xí)慣的深入影響，電視產(chǎn)業(yè)面臨著越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。在新的競(jìng)爭(zhēng)格局下，電視產(chǎn)業(yè)必須注重傳播技術(shù)的個(gè)性和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級(jí)，與時(shí)俱進(jìn)，保證節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)，優(yōu)化策略、合理布置，實(shí)現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。在日常的操作過(guò)程中，堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為輸出，加強(qiáng)在新媒體領(lǐng)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)布局與調(diào)整，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，在新媒體信息資源的多元化傳播中，共同促進(jìn)傳統(tǒng)電視在新媒體時(shí)代的生存發(fā)展，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得新的突破。