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        新媒體環(huán)境下地市級廣播電視媒體發(fā)展策略研究

        2018-02-23 08:34:51
        西部廣播電視 2018年12期
        關鍵詞:廣播電視傳統(tǒng)媒體受眾

        張 穎

        新媒體在媒體發(fā)展形式、傳播模式上都進行了極大程度的變革,在傳播技術應用上也更偏向于數(shù)字技術和互聯(lián)網(wǎng)技術。相比較傳統(tǒng)媒體,新媒體具有無法比擬的傳播優(yōu)勢。筆者對我國地市級廣播電視發(fā)展媒體的現(xiàn)狀進行了分析,并提出新媒體環(huán)境下地市級廣播電視媒體的發(fā)展策略,旨在促進我國媒體行業(yè)發(fā)展。

        1 新媒體環(huán)境下廣播電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀

        新媒體的發(fā)展拓展了受眾對媒體的選擇空間,在媒體競爭如此強烈的今天。地市級廣播電視媒體需要對自身進行改革和創(chuàng)新,最大限度推動地市級廣播電視媒體向前發(fā)展。筆者對我國地市級媒體發(fā)展的現(xiàn)狀進行了分析,具體如下。

        1.1 信息技術融合程度不足

        我國地市級在發(fā)展模式上雖然重視與信息技術的融合,甚至在發(fā)展過程中建立了網(wǎng)絡播報平臺,但在發(fā)展過程中存在嚴重不足,受眾人群過少,節(jié)目內(nèi)容更新周期較長,很難在內(nèi)容及形式上吸引受眾。在媒介資源全球化的當下,移動互聯(lián)網(wǎng)設備得到了長足發(fā)展,但地市級媒體在傳播范圍以及傳播影響力上,都存在嚴重不足,使其生存空間逐漸變小,甚至陷入了發(fā)展困境。

        1.2 盈利條件下滑,資金來源狹隘

        在新媒體環(huán)境下,地市級廣播電視媒體若想快速發(fā)展,需要資金以及技術的支持。但是,在實際發(fā)展中,地市級資金來源收到了嚴重阻礙,其廣告收入不斷縮減,很難在激烈的市場競爭中盈利,導致其在發(fā)展中出現(xiàn)資金不足的情況,由于資金不足,導致其無法加大自身對技術研究的投入,由此造成嚴重的惡性循環(huán),嚴重阻礙了其在新媒體環(huán)境下的發(fā)展。

        1.3 媒體人才流失,人才嚴重不足

        在新媒體環(huán)境下,很多企業(yè)以及公司致力于自媒體平臺開發(fā),在發(fā)展中,很多媒體人才因為在地市級媒體中沒有編制,且為追求更高的收入,加入到新媒體的發(fā)展潮流中,導致地市級媒體人才大量流失,在節(jié)目制作以及開發(fā)中缺少媒體人才,導致其出現(xiàn)了嚴重的發(fā)展危機。雖然地市級媒體在發(fā)展中為新聞學學生提供了實習平臺,但缺乏高質(zhì)量的媒體人才導致其無法真正提高自身競爭力,這種情況還在不斷加劇,地市級媒體的發(fā)展空間越來越小。人才流失是新媒體環(huán)境下,影響地市級媒體發(fā)展的主要因素之一。

        2 新媒體環(huán)境下廣播電視媒體發(fā)展策略

        2.1 創(chuàng)新發(fā)展模式,促進媒體資源融合

        在新媒體環(huán)境下,地市級廣播電視在發(fā)展過程中要在發(fā)展模式上創(chuàng)新,促進新媒體資源與傳統(tǒng)媒體資源之間的有效融合,創(chuàng)新媒體發(fā)展形式。相比傳統(tǒng)媒體而言,新媒體具有很強的互動性,在傳播上以文字載體的形式極大地改變了傳統(tǒng)媒體的局限性。地市級媒體在發(fā)展中可以構建新型的網(wǎng)絡信息平臺,融合移動互聯(lián)網(wǎng)技術與傳統(tǒng)的媒體技術,促進廣播電視媒體穩(wěn)定發(fā)展。在資源融合方面,地市級媒體需要從以下兩方面進行,一是人力資源融合,二是節(jié)目資源融合。地級市傳統(tǒng)媒體人員具有很強的新聞敏感性,在節(jié)目中也會選擇更具有傳播價值的消息內(nèi)容進行傳播,地市級媒體在發(fā)展中需要將傳統(tǒng)媒體人員與新媒體人員進行人力資源融合,在發(fā)展中優(yōu)劣互補,提高地市級媒體發(fā)展活力。在節(jié)目制作模式上,地市級可以將傳統(tǒng)媒體播報內(nèi)容與新媒體信息傳播形式進行整合,例如,地市級媒體可以微視頻制作的方式進行信息傳播,在發(fā)展模式上進行創(chuàng)新以及改革,促進媒體資源深度融合。

        2.2 加強政策引導,強化媒體服務能力

        在新聞媒體發(fā)展中,地市級媒體要強化政策的引導功能,堅持黨的正確領導,并在媒體發(fā)展內(nèi)容上以社會服務能力提升為主要目的。地市級媒體不僅要做好地方新聞輿論引導工作,還要盡可能滿足人們的發(fā)展需要,堅持為人民服務的核心理念。地市級媒體在內(nèi)容消息的傳播中,要體現(xiàn)社會主義核心價值觀的要求,并在發(fā)展中將黨的先進理念、政策方針作為信息傳播的核心內(nèi)容。與此同時,地市級媒體還要關注民生熱點問題,最大限度幫助受眾解決生活中普遍存在的問題,在發(fā)展中也要貼近基層,貼近人民日常生活,提高自身社會服務能力。在新聞播報選擇上,要堅持正確的輿論導向,對惡勢力及社會負面消息進行批斗,同時要重視正能量內(nèi)容的宣傳。

        2.3 大力引進人才,深化媒體模式發(fā)展

        地級市媒體發(fā)展中需要大量引進人才,包括新媒體人才及傳統(tǒng)媒體人才,在人才應用過程中,要盡可能人盡其才,物盡其用,并提高地市級媒體人才薪資待遇。地市級可以選擇在發(fā)展中自己培養(yǎng)高端媒體人才,也可以在實習培訓過程中尋找人才,重視人才在地市級新聞媒體中的積極作用。地市級廣播電視臺可以在發(fā)展中設置不同的新聞部門,并將其分為視頻小組、采訪小組、采編小組、新媒體人員小組、評論小組、策劃小組等,并在不同的節(jié)目欄目中選擇適合的人才,發(fā)揮個人在媒體發(fā)展中的重要價值。在人才應用上,地市級廣播電視臺可以采用學徒制方式,由電視臺老人帶領新人,提高新人的媒體應用能力,進而提高電視臺人才的數(shù)量。

        2.4 媒體節(jié)目創(chuàng)新,大量吸引受眾人群

        在新媒體環(huán)境下,媒體節(jié)目呈現(xiàn)出多元化與多樣化的發(fā)展模式,地市級媒體需要在節(jié)目發(fā)展形式上進行創(chuàng)新,將節(jié)目娛樂與深度解讀充分融合,既能體現(xiàn)時代性的發(fā)展特征,又能在發(fā)展中吸引大量的受眾人群,滿足受眾的審美心理以及需求心理。在廣播電視傳播渠道上,要拓寬地市級新聞媒體的發(fā)展渠道,增加大量的受眾來源。另外,地市級媒體可以與當下發(fā)展良好的自媒體合作,在微信、微博等平臺上對媒體進行推廣,進而提高受眾對地市級新聞媒體的關注度。在節(jié)目創(chuàng)新過程中,有關部門可以提高節(jié)目互動性,豐富節(jié)目形式,增強節(jié)目的影響力。

        3 結論

        在新媒體環(huán)境下,地市級廣播電視媒體受到了嚴重影響,其收視率以及收益率都嚴重下滑,對于地市級媒體而言,需要強化自身對新媒體的研究,并在傳播形式及傳播載體上進行改革,最大限度擴大受眾范圍。與此同時,地市級廣播電視臺要強化自身創(chuàng)新能力,在新媒體環(huán)境下提高自身市場競爭力,促進自身在媒體行業(yè)的快速發(fā)展。

        [1]徐恩華.新媒體背景下廣播電視新聞采訪的現(xiàn)狀、應對策略和未來發(fā)展[J].新媒體研究,2016(5):161-162.

        [2]宋曉勇.新媒體環(huán)境下縣鄉(xiāng)廣播電視發(fā)展的路徑探究——以河南省唐河縣廣播電視業(yè)為例[J].東南傳播,2016(3):54-57.

        [3]張晗.媒介融合背景下傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展策略研究——以湖南衛(wèi)視芒果TV為例[J].新媒體與社會,2016(1):271-280.

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