廖同樂(lè)

近幾年，民生新聞在電視新聞當(dāng)中占據(jù)了較大比重，其中，“說(shuō)新聞”更成為電視民生新聞欄目流行使用的一種形式，縣級(jí)臺(tái)也順應(yīng)節(jié)目形態(tài)發(fā)展，陸續(xù)開辦了不少民生新聞欄目，但隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，電視民生新聞受到了一定沖擊，也遇到了一些發(fā)展瓶頸，自2014開始，筆者致力于探索電視民生新聞欄目的路向，并從2015年開始策劃主編播出一檔縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞欄目，并在這幾年不斷完善。筆者認(rèn)為，縣級(jí)電視民生新聞務(wù)必借助地緣優(yōu)勢(shì)，立足本土，及時(shí)報(bào)道群眾關(guān)注、關(guān)心的新聞資訊，圍繞社會(huì)各時(shí)期的熱點(diǎn)，進(jìn)行精心策劃，并且結(jié)合新媒體，與群眾進(jìn)行互動(dòng)，讓人民群眾從節(jié)目中能夠獲知本地事，了解社會(huì)動(dòng)態(tài)，在休閑生活中獲取更多新聞資訊，還要對(duì)欄目進(jìn)行全面打造，整合宣傳，務(wù)求貼近群眾，贏得更多受眾，提高影響力。以下結(jié)合自身策劃的民生新聞欄目，從4方面試探網(wǎng)絡(luò)時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)如何打造民生新聞欄目。

1 立足本土及時(shí)報(bào)道

縣級(jí)電視臺(tái)相對(duì)中央、省、市電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，在地域、資源方面處于弱勢(shì)，但在地緣性方面比較突出，這是縣級(jí)臺(tái)的優(yōu)勢(shì)?？h級(jí)電視臺(tái)必須借助這一優(yōu)勢(shì)，立足本土，貼基層，接地氣，制作當(dāng)?shù)厝岁P(guān)心的民生新聞欄目，通過(guò)采訪報(bào)道簡(jiǎn)潔明快的消息，采編富有深度的系列報(bào)道、連續(xù)報(bào)道，迅速及時(shí)報(bào)道本土新近發(fā)生的事情，讓群眾第一時(shí)間了解身邊人、身邊事，而貼近本土、貼近群眾是民生新聞欄目成功與否的關(guān)鍵。

《今日新會(huì)》是新會(huì)電視臺(tái)精心打造的一檔品牌民生新聞欄目，以“我是新會(huì)人，關(guān)心新會(huì)事”為宗旨，立足本土，報(bào)道涉及群眾生活方方面面的民生事，以時(shí)下流行的“講新聞”形式，全方位報(bào)道新會(huì)本土的民生民情，以及影響新會(huì)市民生活的大小事件，突出“本土化”“群眾性”，以“同聲同氣講新聞”為特色，致力打造一檔接地氣、貼近百姓生活的新聞節(jié)目。從2015年開播以來(lái)，受到廣大受眾的喜愛和支持，取得了很好的社會(huì)效果，獲評(píng)為江門市五邑新聞獎(jiǎng)優(yōu)秀新聞欄目?！督袢招聲?huì)》注重對(duì)影響市民生活的事情第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行及時(shí)報(bào)道。例如，2017年“天鴿”“帕卡”“卡努”等臺(tái)風(fēng)來(lái)襲，欄目組及早反應(yīng)，派記者迅速聯(lián)系氣象臺(tái)，對(duì)臺(tái)風(fēng)動(dòng)向進(jìn)行及時(shí)全面的報(bào)道，對(duì)臺(tái)風(fēng)來(lái)襲時(shí)的影響、相關(guān)抗擊臺(tái)風(fēng)等工作進(jìn)行直擊報(bào)道，務(wù)求通過(guò)宣傳報(bào)道，讓全區(qū)人民做好防御措施，將損失降到最低，臺(tái)風(fēng)過(guò)后，對(duì)災(zāi)后重建等相關(guān)工作繼續(xù)進(jìn)行相關(guān)跟蹤報(bào)道。對(duì)備受關(guān)注的重點(diǎn)工程城市快車道江門大道建設(shè)通車等情況一直跟蹤，進(jìn)行系列、連續(xù)報(bào)道，其中，先后播出《江門大道實(shí)施限速80公里》《今日起江門大道實(shí)施嚴(yán)管，警察和電子測(cè)速設(shè)備齊上陣》《江門大道主道“禁摩”，今日起執(zhí)罰》等消息。對(duì)一些突發(fā)事件也進(jìn)行快速報(bào)道，如分別播出《我區(qū)有2人摘食野蘑菇中毒，區(qū)疾控中心呼吁路邊的蘑菇不要采》《新會(huì)民警巧尋臺(tái)山失蹤老伯，北門派出所助其與家人團(tuán)聚》《司前一男子疑遭雷擊身亡》等報(bào)道，由于報(bào)道時(shí)效性、貼近性強(qiáng)，受到市民的廣泛好評(píng)。

《今日新會(huì)》還對(duì)元旦、春節(jié)、清明、五一、端午、國(guó)慶、中秋、重陽(yáng)節(jié)等重大節(jié)假日群眾過(guò)節(jié)及交通情況，以及端午節(jié)各地開展的龍舟賽活動(dòng)等貼近群眾的民生事進(jìn)行及時(shí)、詳細(xì)的報(bào)道。其中，2017年端午節(jié)期間，加大對(duì)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的報(bào)道力度，對(duì)大澤首屆龍舟文化節(jié)進(jìn)行系列報(bào)道，先后播出《大澤龍舟文化節(jié)開幕，節(jié)目精彩紛呈》《大澤龍舟文化節(jié)：牛勒龍舟競(jìng)渡賀端午》《大澤龍舟文化節(jié)：龍舟精神年輕演繹》等連續(xù)報(bào)道。另外，還對(duì)高考、防暑降溫、新學(xué)期開學(xué)等情況進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，受到市民紛紛點(diǎn)贊和廣泛好評(píng)。

2 關(guān)注熱點(diǎn)精心策劃

縣級(jí)臺(tái)的定位必須圍繞當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，服務(wù)好當(dāng)?shù)厝罕?。群眾收看是電視?jié)目的生存之本，縣級(jí)電視民生新聞欄目要關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，并進(jìn)行精心策劃，密切跟蹤本土社會(huì)動(dòng)態(tài)和熱點(diǎn)，創(chuàng)新思路，豐富表現(xiàn)形式，增強(qiáng)節(jié)目貼近性，通過(guò)采寫專題類新聞等方式，進(jìn)行全面詳細(xì)報(bào)道。在挖掘題材方面，要增強(qiáng)策劃力度，對(duì)本土歷史人文、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、公共文化服務(wù)、文化旅游等方面題材進(jìn)行深挖，宣傳本土城市文化的魅力，讓廣大人民群眾享受文化資訊大餐。

《今日新會(huì)》節(jié)目組每周都會(huì)圍繞一些社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行精心策劃，開設(shè)專欄，通過(guò)撰寫專題類新聞等方式深入報(bào)道，對(duì)于一些可深度挖掘的新聞線索也會(huì)進(jìn)行跟蹤報(bào)道。例如，2017年，新會(huì)區(qū)創(chuàng)建文明城市工作進(jìn)行得如火如荼，《今日新會(huì)》開辟《創(chuàng)文在行動(dòng)》《不文明曝光臺(tái)》專欄，跟蹤報(bào)道相關(guān)職能部門的行動(dòng)，曝光城區(qū)的不文明現(xiàn)象，大家齊抓共管，城區(qū)不文明現(xiàn)象大大改善，營(yíng)造了良好的創(chuàng)建文明城市氛圍。在人大、政協(xié)兩會(huì)期間，開設(shè)《兩會(huì)關(guān)注》專欄，派記者專門走進(jìn)會(huì)場(chǎng)，走訪代表、委員，就市民關(guān)心的話題聆聽他們的意見和建議。新會(huì)自然村落眾多，歷史人文遺產(chǎn)豐富，歷史人文普查取得許多新發(fā)現(xiàn)，通過(guò)開設(shè)《自然村落人文普查新發(fā)現(xiàn)》專欄，深入新會(huì)區(qū)內(nèi)的自然村落進(jìn)行跟蹤報(bào)道，全面展示該區(qū)深厚的歷史文化底蘊(yùn)。春節(jié)期間，新會(huì)電視臺(tái)攜手區(qū)旅游局，特別策劃推出大型鄉(xiāng)村游系列節(jié)目《春節(jié)去哪兒》，帶大家游覽分布在新會(huì)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特色旅游景點(diǎn)，享受家門口的春節(jié)。隨著公共文化服務(wù)也不斷提升，《今日新會(huì)》還開設(shè)《公共文化行》專欄深入我區(qū)一些公共文化場(chǎng)所，如走進(jìn)景堂圖書館、新會(huì)博物館、梁?jiǎn)⒊示?、新?huì)葵博園，與大家一起領(lǐng)略我區(qū)不斷完善的公共文化服務(wù)。

《今日新會(huì)》還經(jīng)常開設(shè)《民聲檔案》《巡城馬》《隨手拍》《百姓故事》《鄰里幫》等互動(dòng)性較強(qiáng)的專欄，對(duì)一些社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道?！睹衤暀n案》：依托新會(huì)電臺(tái)、新會(huì)電視臺(tái)同步直播的《民聲熱線》節(jié)目開辦的一檔欄目，為群眾反映問(wèn)題、解決問(wèn)題，督促部門單位辦理民生實(shí)施的進(jìn)度及成效；《巡城馬》：由記者騎單車穿梭城區(qū)大街小巷，曝光不文明的行為和現(xiàn)象；《隨手拍》：結(jié)合新媒體開辦的互動(dòng)欄目，根據(jù)不同時(shí)期、不同需要設(shè)定不同主題，如“隨手拍僵尸車”“隨手拍曬年味”等；《百姓故事》：講述葵鄉(xiāng)百姓的身邊故事，以小人物的感人事跡傳播正能量；《鄰里幫》：與社區(qū)合作開辦的“記者跑腿”類欄目，關(guān)注居民生活中的大小問(wèn)題，協(xié)調(diào)部門幫助群眾解決實(shí)際問(wèn)題，突出生活化和本土化。

3 融合新媒加強(qiáng)互動(dòng)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)層出不窮，微信、微博等又衍生為各種各樣的自媒體，這給傳統(tǒng)廣電媒體帶來(lái)了前所未有的沖擊，電視民生新聞也不能幸免，但筆者認(rèn)為，廣播電視經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展，其依然有生命力，關(guān)鍵就在我們要融合新媒體，爭(zhēng)取主流媒體的輿論主導(dǎo)權(quán)，加強(qiáng)與受眾互動(dòng)，增強(qiáng)影響力。

《今日新會(huì)》每天將一些社會(huì)熱點(diǎn)稿件進(jìn)行精選編輯，充分利用新媒體，進(jìn)行融合傳播，通過(guò)微信公眾號(hào)推送，增加節(jié)目影響力；還推出《今日查篤撐》互動(dòng)環(huán)節(jié)，圍繞社會(huì)動(dòng)態(tài)熱點(diǎn)，選取百姓關(guān)心的熱點(diǎn)作為“查篤撐”話題，與觀眾網(wǎng)友互動(dòng)，收集受眾留言評(píng)論，增強(qiáng)了節(jié)目的參與度和互動(dòng)性，“查篤撐”成為市民閑余熱議的話題，受到網(wǎng)友特別是年輕網(wǎng)友的歡迎，每天在微信公告中都收到幾百甚至上千條網(wǎng)友留言，為及時(shí)了解輿情動(dòng)向，有效引導(dǎo)民意開辟了一個(gè)新渠道。節(jié)目組還將定期走入基層、深入社區(qū)，開展一些群眾喜聞樂(lè)見的活動(dòng)，讓節(jié)目更加深入民心。

4 全面打造整合宣傳

縣級(jí)電視臺(tái)覆蓋范圍小，以新會(huì)來(lái)說(shuō)，目前覆蓋的人口最多大概在八十萬(wàn)左右。要成功打造一檔電視民生節(jié)目，讓節(jié)目深入人心，在節(jié)目打造方面十分必要，整合宣傳也十分重要。

《今日新會(huì)》在人員配置方面，由臺(tái)長(zhǎng)擔(dān)任總監(jiān)，終審和監(jiān)制整個(gè)節(jié)目，部門主任擔(dān)任主編，對(duì)整個(gè)節(jié)目進(jìn)行策劃、編輯、二審，記者負(fù)責(zé)民生新聞的采訪、現(xiàn)場(chǎng)出鏡、多媒體發(fā)布，主播負(fù)責(zé)導(dǎo)播，還邀請(qǐng)客席嘉賓，組織人大代表、政協(xié)委員、專家、醫(yī)生、律師等一些專業(yè)人員，作為一個(gè)客席嘉賓團(tuán)隊(duì)，對(duì)一些新聞現(xiàn)象、新聞事件進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。在團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面，加強(qiáng)對(duì)欄目記者的政治素養(yǎng)、業(yè)務(wù)能力的培訓(xùn)，推廣傳幫帶方式，加強(qiáng)績(jī)效考核管理，打造一支優(yōu)良的采編播隊(duì)伍。節(jié)目包裝方面，精心制作各個(gè)環(huán)節(jié)的版頭、片花，動(dòng)畫、特技，加強(qiáng)特效制作，豐富節(jié)目表達(dá)手法和方式；節(jié)目宣傳方面，強(qiáng)調(diào)貼近性，打造“屬于新會(huì)人的民生節(jié)目”品牌，對(duì)整個(gè)節(jié)目進(jìn)行宣傳，對(duì)整個(gè)節(jié)目團(tuán)隊(duì)進(jìn)行形象推廣，在日常播出中充分利用本臺(tái)以及電臺(tái)、新媒體等各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行全方位宣傳，推介本欄目，進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目影響力，增加節(jié)目親和力，讓節(jié)目更深入民心。此外，還重視節(jié)目運(yùn)營(yíng)，聯(lián)系商家對(duì)節(jié)目進(jìn)行特約，提升節(jié)目經(jīng)營(yíng)效益和檔次。

另外，近年來(lái)電視新聞節(jié)目呈現(xiàn)出越來(lái)越明顯的版塊化趨勢(shì)，每一條新聞消息的優(yōu)劣已不足以影響整個(gè)欄目，我們要重視節(jié)目編排，按照節(jié)目定位，將節(jié)目形成有機(jī)整體，以“大編輯”的思維構(gòu)建節(jié)目的整體框架，優(yōu)化編排，活躍版面，使整檔新聞節(jié)目編排渾然一體，加強(qiáng)節(jié)目的整體感、層次感，提高新聞節(jié)目的總體質(zhì)量，強(qiáng)化傳播效果，使整檔新聞節(jié)目具有更強(qiáng)的可視性，讓縣級(jí)電視民生新聞欄目成為受眾喜歡看的“藝術(shù)品”。

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