周貴良

自改革開放以來，我國各行各業(yè)都迎來了井噴式發(fā)展的黃金時代，隨著人們生活水平的不斷提高，人們對現(xiàn)代生活的要求也變得越來越高，曾經(jīng)的報紙、收音機(jī)、廣播電視新聞等傳統(tǒng)的媒體在人們生活當(dāng)中的地位越來越低，如今人們接收信息和觀看新聞大多都是通過電腦和手機(jī)等新時代的媒體來進(jìn)行，這正是由于新時代的媒體具有傳統(tǒng)媒體所不具有的優(yōu)點。但在現(xiàn)代生活中，傳統(tǒng)的廣播電視新聞依然具有較強(qiáng)的生命力，故本文對融媒體時代廣播電視新聞如何更好地吸引觀眾進(jìn)行了簡單探析。

1 融媒體時代廣播電視新聞所具有的劣勢與優(yōu)勢

1.1 融媒體時代廣播電視新聞所具的劣勢

融媒體時代，指的是充分利用現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)，將傳統(tǒng)的報紙、廣播電視等媒體所具有的特點融入到新的同一種媒體當(dāng)中，從而將人們獲取信息的途徑簡單化、單一化，所以在融媒體時代，如何將人們獲取信息的方式和途徑簡單化就是現(xiàn)代媒體發(fā)展的共同追求了。新時代的手機(jī)、電腦等網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)備能夠較好地達(dá)到這一目的。手機(jī)電腦等網(wǎng)絡(luò)媒體充分利用了網(wǎng)絡(luò)的快速性和廣泛性的特點，當(dāng)手機(jī)、電腦等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備用作媒體設(shè)備時，會將這些特點放大，真正實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的目的，所以，現(xiàn)代社會當(dāng)中，手機(jī)、電腦等網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品才會變得愈發(fā)普及。在融媒體時代，傳統(tǒng)的廣播電視與新時代的手機(jī)、電腦等網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品相比較而言，廣播電視等媒體用于獲取信息時，途徑較單一，沒有手機(jī)、電腦等網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品獲取信息快速，且獲取的信息量較大，可以通過進(jìn)入不同的網(wǎng)站或是使用不同的APP獲取信息。廣播電視媒體用于觀看電視節(jié)目和娛樂時，最容易讓人感到疲倦的是在節(jié)目播放期間，中間插播的廣告時間較長，容易使人們對節(jié)目失去興趣，而手機(jī)、電腦等網(wǎng)絡(luò)媒體用于觀看電視節(jié)目和娛樂時，最大的優(yōu)勢是在觀看電視節(jié)目的過程中幾乎不存在廣告，這就導(dǎo)致喜歡使用手機(jī)、電腦等網(wǎng)絡(luò)媒體的人群更加壯大。

1.2 融媒體時代廣播電視新聞所具有的優(yōu)勢

融媒體時代當(dāng)中，各種各樣的具有多種功能的信息媒體設(shè)備不斷出現(xiàn)和更新，隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平的進(jìn)一步提高，融媒體時代廣播電視新聞幾乎要被淘汰，但在現(xiàn)代社會中，廣播電視仍然具有蓬勃的生命力，除各種電影外，許多電視節(jié)目和電視劇等都首先在廣播電視上播出，這就意味著廣播電視與新時代的手機(jī)、電腦等網(wǎng)絡(luò)媒體相比仍有更大的優(yōu)勢。

傳統(tǒng)的廣播電視在實際意義上比現(xiàn)代的各種網(wǎng)絡(luò)媒體更加普及，現(xiàn)代社會中許多上年紀(jì)的老人都習(xí)慣使用廣播電視觀看各種電視節(jié)目和新聞。這也正是在廣播電視上播放廣告較多的原因。且手機(jī)電腦等網(wǎng)絡(luò)媒體在使用過程中，需要使用網(wǎng)絡(luò)流量或無線網(wǎng)絡(luò)才可以進(jìn)行觀看節(jié)目和瀏覽新聞，這一現(xiàn)狀導(dǎo)致手機(jī)電腦等網(wǎng)絡(luò)媒體在使用過程中遇到了與傳統(tǒng)的廣播電視類似的尷尬問題，只能在固定的地點和范圍內(nèi)觀看節(jié)目和瀏覽新聞等。

此外，使用廣播電視觀看節(jié)目和新聞，由于電視具有較大的電視屏幕和播音設(shè)備，所以，與新時代的網(wǎng)絡(luò)媒體相比，傳統(tǒng)的廣播電視能夠給予人們更好的視聽享受。

2 融媒體時代廣播電視新聞編排

傳統(tǒng)的新聞具有六要素，包括時間、地點、人物、事件、發(fā)生過程等，在進(jìn)行新聞編排的過程中，每個新聞都要體現(xiàn)出這六要素，這是對新聞具體內(nèi)容的編輯和報道工作?，F(xiàn)代新聞在傳播過程中，所采用的媒介都是廣播電視或手機(jī)、電腦等，所以新聞是否吸引觀眾在很大程度上取決于新聞內(nèi)容編輯是否合適以及聲音和圖像能否真正吸引到人們關(guān)注，例如，在一篇新聞當(dāng)中，報道某個國家發(fā)生內(nèi)亂，但在所播報的圖像中并沒有具體內(nèi)容能夠表明該國家發(fā)生了內(nèi)亂和對人民生活造成的影響，那么，這條新聞就是一條不合格的新聞，而且會導(dǎo)致人們覺得所播報的新聞內(nèi)容有些言過其實，造成人們不再喜歡觀看該電臺所播報的節(jié)目，這是新聞編輯當(dāng)中的一大忌諱。

2.1 針對新聞的聲音進(jìn)行編輯的方案

2.1.1 提高新聞主持人的表述能力

主持人的表述能力直接影響新聞播放的效果，其播放內(nèi)容一般都是新聞事件的概括，僅僅只有新聞的六要素，由于每次新聞播放的時間是固定的，所以在主持人在進(jìn)行事件概述時，應(yīng)盡量簡潔，且具有較強(qiáng)的邏輯性。對于主持人來說，在進(jìn)行新聞播報的過程中，絕對不可以出現(xiàn)讀錯字的情況，對此我們要加強(qiáng)對主持人能力的培養(yǎng)，確保其在進(jìn)行新聞播報工作的過程中避免出現(xiàn)讀錯字或漏字等情況，以保證觀眾在觀看新聞時的視聽享受。

2.1.2 加強(qiáng)播報的連貫性

在新聞播報過程中，除主持人以外，新聞當(dāng)中所講述的事件在發(fā)生過程中以及事件發(fā)生過后對人們的影響等相關(guān)內(nèi)容也應(yīng)在新聞當(dāng)中體現(xiàn)出來。新聞播放除在編輯過程中所具有的六要素外，應(yīng)當(dāng)保證其內(nèi)容的可靠性、真實性和即時性，所以，在進(jìn)行新聞播報的過程當(dāng)中，除要求主持人對事件進(jìn)行簡單概述外，還應(yīng)在主持人播報完成該事件后，對該事件的詳細(xì)情況進(jìn)行播報，即要求電視臺記者在事件發(fā)生后第一時間趕往事件發(fā)生現(xiàn)場，記錄下事件發(fā)生的結(jié)果，并對這些事件的當(dāng)事人進(jìn)行采訪，請其講述事件發(fā)生的經(jīng)過以及自身感受等，然后進(jìn)行播報。

2.1.3 合理控制新聞播報順序

新聞播報過程中，合理安排新聞播報內(nèi)容的次序，能夠給予新聞播報一個較為合適的聲音節(jié)奏。在進(jìn)行新聞播報的過程中，一般來說，為保證新聞播放的即時性，都不會在進(jìn)行新聞播報的過程中加入背景音樂，所以為讓人們感覺觀看新聞時就像是觀看電視節(jié)目的過程中具有背景音樂一般有節(jié)奏感，我們必須合理編排節(jié)目的播放過程以及每個要播放新聞的播放次序，從而給人較好的節(jié)奏感。新聞播放的次序在新聞播報過程當(dāng)中發(fā)揮著重要作用，如央視新聞聯(lián)播之所以能夠長期經(jīng)久不衰，這就是原因之一。

2.2 針對新聞圖像畫面等進(jìn)行編輯的方案

傳統(tǒng)的新聞播報中，一般都是概述事件的內(nèi)容后，才對當(dāng)?shù)匕l(fā)生的情況進(jìn)行詳細(xì)介紹，所以在這段時間內(nèi)，進(jìn)行播報的內(nèi)容都是從事件發(fā)生的地點采集回來的重要新聞內(nèi)容，這一舉措將會大大增加所播報新聞內(nèi)容的豐富程度和可信度，所以，在新聞播報過程中，新聞畫面的編輯技巧以及如何使圖像運用得當(dāng)，是對新聞工作者的一個重要考驗，合理運用不同的手段加強(qiáng)新聞內(nèi)容的可信度和即時性，能夠給予人們身臨奇境的真實體驗，從而增強(qiáng)新聞的吸引力。

2.2.1 加強(qiáng)動態(tài)表述

在新聞播放過程中，可以插入照片等圖片對新聞內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充。照片在一定程度上被稱為一種非語言類的信息傳播媒介，能夠在局部范圍上顯示新聞事件的內(nèi)容，以及該事件對當(dāng)?shù)厝藗兩畹挠绊懙?。?dāng)某一地區(qū)發(fā)生泥石流等自然災(zāi)害后，一般當(dāng)記者到達(dá)事發(fā)地點后，該事件都已經(jīng)結(jié)束了，為彌補(bǔ)在播報過程中，動態(tài)圖像的不足，我們可以通過照片的方式，將這些自然所造成的后果體現(xiàn)出來，從側(cè)面反映出該事件對人民生活的影響。

2.2.2 多采用圖表表達(dá)情況

采用數(shù)字圖表形式反映新聞所播報事件內(nèi)容的具體情況。數(shù)字圖標(biāo)包括餅狀圖、柱形圖以及折線圖等三種，餅狀圖的主要功能是反映各個要素在整個整體當(dāng)中所占據(jù)的百分比，柱形圖能夠較好地反映各個要素的具體數(shù)量，折線圖能夠較好地反映所表達(dá)事物的變化趨勢，所以，在使用圖表對新聞內(nèi)容進(jìn)行播報時，我們一定要選擇合適的圖表進(jìn)行事件敘述。例如，在新聞當(dāng)中顯示某一地區(qū)人均GDP時，如果主要目的是為了凸顯出當(dāng)?shù)厝司鵊DP在國內(nèi)所占據(jù)份額，則應(yīng)該選擇使用餅狀圖進(jìn)行描述；如果主要目的是為了凸顯出當(dāng)?shù)厝司鵊DP的高低，則應(yīng)該選擇使用柱形圖來進(jìn)行描述；如果主要目的是為了凸顯出當(dāng)?shù)厝司鵊DP的增長趨勢，則應(yīng)當(dāng)選擇使用折線圖來進(jìn)行描述。合理使用數(shù)字圖表的形式描述事件的具體情況，可以增強(qiáng)新聞的真實性，從而吸引觀眾使用廣播電視觀看新聞。

3 結(jié)語

在融媒體時代，各種網(wǎng)絡(luò)媒體的高速發(fā)展已經(jīng)徹底取代了傳統(tǒng)廣播電視等傳統(tǒng)新聞媒介，新型的網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳統(tǒng)的新聞媒介不具備的優(yōu)點，如快速性、廣泛性等。但是網(wǎng)絡(luò)媒體不可能全面替代傳統(tǒng)的廣播電視等新聞媒介，傳統(tǒng)的廣播電視等新聞媒介也不應(yīng)排斥現(xiàn)代各種網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)備，在新時代，廣播電視應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，創(chuàng)造出全新的、具有多種功能的新型媒體，這才是我國新聞媒體設(shè)備未來的發(fā)展方向。

參考文獻(xiàn)：

[1]王平山.新媒體時代地方廣播電視的發(fā)展探討[J].新媒體研究,2017(1).