肖博文

廣播好聲音，過節(jié)不打烊。春節(jié)期間，全國廣播內(nèi)容創(chuàng)意不斷，活動精彩連連，讓我們一起來感受下全國廣播電臺在春節(jié)期間的亮點節(jié)目。

1 全國部分廣播春節(jié)特別節(jié)目的亮點

1.1 北京電臺：全國首家“脫口秀春晚”

北京電臺的新春特別節(jié)目為“廣播過大年，歡樂好聲音?！逼渲?，四小時特別直播活動為重頭戲，前期在合作網(wǎng)站上進行脫口秀選手評選，并對四小時直播活動進行側(cè)面宣傳，高票獲選的3名選手最終參與到四小時特別直播節(jié)目中。四小時直播節(jié)目以脫口秀為突破點，節(jié)目中邀請了《我是演說家》冠軍儲殷、實力老戲骨何冰、梨園歌手王子歌、《奇葩說》辯手艾力、黃執(zhí)中、胡漸彪、李林等嘉賓。北京電臺春節(jié)直播節(jié)目不僅注重收聽體驗，同時致力于打造一場能看的廣播盛宴。2018年2月12日15:00-19:00北京電臺九臺并機直播，并在北京廣播網(wǎng)、北京時間、一直播、映客、今日頭條等平臺進行同步音視頻直播。由于充分考慮春節(jié)前夕北京的返鄉(xiāng)高峰，特別節(jié)目選擇在除夕前三天播出，收聽率較2017年穩(wěn)步上漲，聽眾構(gòu)成也更為年輕化。

1.2 中央臺：全國省級電臺聯(lián)動，連續(xù)三年打造春節(jié)節(jié)目品牌

中央臺《中國聲音中國年》特別節(jié)目已連續(xù)推出三年，2018年2月15日（除夕）12:00-18:00，中央人民廣播電臺聯(lián)合全國省級電臺和全球華語臺奉上春節(jié)特別節(jié)目《中國聲音中國年》。中央臺七臺并機直播，特別邀請上海、廣東、湖北、貴州、福建、安徽、天津、內(nèi)蒙古、黑龍江和新疆10個省、市電臺及全球多個華語廣播，分時段參與直播。聯(lián)播節(jié)目以“比美食、賽歌聲”“曬美景、斗年俗”“拼創(chuàng)新、看變化”為主線，以改革開放40年時光為縱深，用“聲音大片”記錄發(fā)展變革的世界。新媒體互動傳播方面，特別節(jié)目連續(xù)兩年邀請聽眾一起“喊紅包”，聽眾只有喊出“有錢沒錢回家過年”“老爸老媽我愛你”等紅包口令，才有機會贏取紅包獎勵；17:00-18:00的“網(wǎng)絡(luò)直播問答”專場，讓聽眾在收聽節(jié)目的同時了解更多年俗知識。

1.3 河北臺：各頻率發(fā)揮所長，優(yōu)勢互補注重服務(wù)

春節(jié)期間，河北廣播各頻率立足自身定位，發(fā)揮各自優(yōu)勢創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容。河北綜合廣播推出每天9個多小時的超大容量直播節(jié)目《守望中國年》，結(jié)合戊戌年元素，每天設(shè)定不同的節(jié)目主題，以“民俗文化”“新春故事”“出行服務(wù)”為內(nèi)容主線貫穿始終。河北交通廣播啟動長假特別節(jié)目模式，每天8大主題時段搭配8檔線性組塊，通過《春節(jié)出行導(dǎo)航》《922我在現(xiàn)場》等節(jié)目，為春節(jié)拜年、出游的聽眾提供實時出行資訊。

1.4 廣東臺：攪動朋友圈，玩轉(zhuǎn)新媒體

廣東臺旗下獨家客戶端“粵聽”APP推出新春“聲音許愿樹”活動，并加入適合在朋友圈分享的“聲音許愿樹”小游戲，在人際傳播層面充分滲透。大年初一和初二，聽眾用“粵聽”APP聽節(jié)目的同時，不僅能在評論區(qū)留下自己的新年愿望，還有機會被選中在節(jié)目中播出，并贈予節(jié)日獎金和獎品。

1.5 遼寧臺：全臺聯(lián)合制作，各頻率輪番播出，全面烘托節(jié)日氛圍

由遼寧臺六大頻率聯(lián)合制作的“金犬旺春中國年”2018年廣播春晚在2月15日（除夕）至2月21日（初六）期間，于六套廣播頻率多時段聯(lián)合播出。春晚共分為八大部分，包括遼寧廣播主持人錄制的歌曲、全省各地主持人拜年、明星拜年、名人采訪、經(jīng)典歌曲、小品相聲、戲曲戲劇等節(jié)目。遼寧臺廣播春晚充分調(diào)動各臺節(jié)目制作及播出資源，集中優(yōu)勢力量制作內(nèi)容，各頻率根據(jù)自身定位及需求，選取部分內(nèi)容分日分時輪番播出。這種集中制作、輪番選撥的形式兼顧了多元收聽場景，全面烘托節(jié)日氛圍。

1.6 新疆臺：多語言同步直播，調(diào)動新媒體資源，拓寬商業(yè)合作路徑

新疆臺《中國年 中國夢 中國情》廣播春晚于2018年2月14日北京時間13:00-16:00進行了五種語言十二套頻率的同步直播。晚會現(xiàn)場不僅有新疆臺和新疆各地區(qū)的主持人，還邀請了新疆當(dāng)?shù)氐闹枋脂F(xiàn)場演繹歌曲，充分凸顯地域文化特色。新疆臺廣播春晚通過“喊紅包、贏獎品、看直播”的互動玩法，將具有新媒體優(yōu)勢的公眾號（全國交通廣播頭部公眾號之一）資源與廣播資源打通，以冠名等方式與汽車行業(yè)展覽進行商業(yè)合作，有力打破廣播春晚尋求商業(yè)合作困難的局面。

1.7 廣西臺：線下活動熱、線上活動火，多渠道推動中華文化走出去

2018年2月11日、12日，廣西臺分別于緬甸仰光、老撾萬象舉辦了兩場新春聯(lián)誼會暨節(jié)目推介會?；顒蝇F(xiàn)場，通過寫“?！弊?、寫春聯(lián)、包餃子等民俗活動，同時兼顧多文化的地域特點，安排各國特色表演，加深兩國民俗交流，推動中國春節(jié)文化走出去。呼應(yīng)線下活動，廣西臺的主公眾號里年味更濃。春節(jié)期間，多個H5互動小程序輪番上陣，通過闖關(guān)答題贏春節(jié)紅包等互動性強、傳播力廣的新媒體活動，調(diào)動受眾參與度、全面提升受眾體驗。

1.8 陜西臺：區(qū)域性資源充分融合，廣電共同制作，按需多輪播出

陜西戲曲廣播利用區(qū)域性文化的資源優(yōu)勢，集中了西北五省區(qū)30多位秦腔名家，與電視臺共同打造了《全梁上壩·戲迷春晚》。廣電系統(tǒng)合體發(fā)力，各平臺按需進行播出。戲曲廣播的精編版聽不夠，還可以在電視上看到更完整的視頻版，在官方微信里看到每天推出的精編片段。

2 啟示

通過對春節(jié)特別節(jié)目的梳理，筆者總結(jié)了以下幾點啟示。

2.1 新媒體互動已成為必選動作，提升使用感受、減少“硬”互動成為新主題

公眾號成為各地春節(jié)特別節(jié)目前期的主要宣傳出口，而在節(jié)目直播進行時，公眾號又變成了節(jié)目互動的接入口——口令“喊紅包”、直播答題、可分享的H5頁面和小游戲等活動層出不窮。部分擁有APP客戶端的電臺在公眾號推送宣傳的同時，在APP上展開動作。與早期依賴打電話、發(fā)信息進行互動的方式相比，通過新媒體參與互動的受眾人數(shù)更多，參與體驗更好。

新媒體互動方式的普遍應(yīng)用，致使其中隱藏的問題也逐漸浮現(xiàn)。首先，產(chǎn)品技術(shù)有待進一步完善，尤其應(yīng)注重受眾的使用感受與反饋。如能減少語音識別困難、小程序后臺卡頓等情況，能大幅提高用戶使用感受，提高受眾參與熱情。應(yīng)借機通過互動過程中的受眾反饋不斷調(diào)整、完善技術(shù)細節(jié)，縮小與預(yù)期設(shè)計差距。另一方面，由于目前的互動技術(shù)和形式趨于高度同質(zhì)化，促使互動創(chuàng)意成為下一階段突圍的主題?；迎h(huán)節(jié)怎樣與節(jié)目深度聯(lián)結(jié)，更好地服務(wù)于節(jié)目，提升用戶收聽體驗和粘度；如何統(tǒng)籌設(shè)計與前后的互動活動和節(jié)目設(shè)置相聯(lián)系，讓通過活動進入的受眾沉淀下來，攪動原有用戶的活躍度，這些都值得運營人員思考。

2.2 拒絕盲目扎堆，播出時間靈活考量

中國的春運被稱為世界上最龐大的人口遷移。受眾行為的變化是客觀的、不可避免的，收聽場景的轉(zhuǎn)換對廣播傳播效果產(chǎn)生直接影響。不同人口規(guī)模的城市受春運的影響不同：對京滬廣深這樣的超一線城市來說，受市級廣播輻射區(qū)域限制，大量返鄉(xiāng)人口的離開，勢必會造成收聽人數(shù)的大幅度降低。對省市級廣播來說，雖然春運期間的人員流動對收聽主體產(chǎn)生影響，但廣播輻射區(qū)域相對較大，人口變動對收聽率影響相對較小。而對地方市級城市來說，春運對收聽率的影響相對更小一些。各臺根據(jù)自身特點，綜合考慮安排春節(jié)特別節(jié)目的播出時間，最大限度降低因受眾節(jié)日行為變化而帶來的影響：北京電臺選擇將春節(jié)特別節(jié)目提前三天播出；新疆臺春節(jié)特別節(jié)目在除夕前一天直播；青島臺選擇在除夕下午直播；能夠?qū)崿F(xiàn)全覆蓋的中央臺，則突出“伴你回家，陪你過年”的節(jié)目理念，聯(lián)合多個省、市電臺在除夕當(dāng)天下午進行六小時直播。

2.3 并機直播太粗放，不妨試試統(tǒng)一制作、分輪播出

中央臺、北京臺、湖北臺、青島臺、新疆臺等電臺選擇了并機直播的方式播出春節(jié)特別節(jié)目。并機直播對節(jié)目的整體呈現(xiàn)可以起到集中突出效果，在制作階段便于更好地統(tǒng)一調(diào)用內(nèi)部資源，實現(xiàn)最佳效果。但在互聯(lián)網(wǎng)不斷滲透的環(huán)境下，并機直播這種“給受眾唯一選擇”的方式，未必能如愿達到強勢傳播的效果，累積疊加的擴大效果或許會變相削弱廣播節(jié)目自身的多渠道分發(fā)能力，以致產(chǎn)生使受眾因無可選擇而逃出渠道的反作用力。

遼寧臺給我們提供了新的思路——統(tǒng)一制作，分輪播出。遼寧臺的春節(jié)特別節(jié)目，在調(diào)動多頻率資源統(tǒng)一制作的基礎(chǔ)上，由各頻率選取適合各頻率播出的節(jié)目內(nèi)容，自行安排播出。除此之外，選擇部分頻率進行并機直播也不失為一種辦法。這樣做可以避免全頻率并機直播情況下整體節(jié)目為顧及幾個頻率的特點與風(fēng)格而生硬改變；另一方面，頻率也無需完全脫離日常軌道，強插直播。如此，在特別節(jié)目集中火力大放送之余，也貼心地為忠實受眾提供了更多選擇。

2.4 整合資源，促進區(qū)域化特別節(jié)目落地

隨著京津冀、長三角等區(qū)域一體化進程的發(fā)展，區(qū)域化信息的快速流通與資源共享越來越重要。廣播作為最具即時性的傳統(tǒng)媒體，在資源整合、信息傳遞方面有著巨大優(yōu)勢。陜西戲曲廣播利用西北五省區(qū)的戲曲資源，開辦戲曲春晚。沈陽交通廣播聯(lián)合長春交通之聲、大連交通之聲，聯(lián)合播報東北三省最新的春運路況信息。作為伴隨性媒體，車上是廣播收聽的重要場景，春節(jié)假期前后，區(qū)域內(nèi)中長距離的駕車場景更為突出。根據(jù)春節(jié)期間人員流動的特性，通過區(qū)域化合作，打通單頻率的資訊流通壁壘，調(diào)動區(qū)域化資源合作，變相擴大節(jié)目的收聽受眾群體，有助于協(xié)力提升自身品牌影響，增進區(qū)域共識。