宋曉蕾

1 融媒體時(shí)代娛樂文化發(fā)展的特點(diǎn)和背景

在融媒體時(shí)代潮流的引領(lǐng)下，所有的文化發(fā)展都會(huì)被打上時(shí)代的烙印，但同時(shí)也受其反面作用的影響?，F(xiàn)如今，我國文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出健康向上、蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，這一態(tài)勢(shì)逐步成為推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的重要引擎和經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。我國電視臺(tái)文化娛樂業(yè)市場(chǎng)是文化市場(chǎng)的重要組成部分。由于改革開放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，文化娛樂業(yè)得到了新的發(fā)展空間。電視臺(tái)文化娛樂業(yè)仍是截至目前全國文化產(chǎn)業(yè)增加值的重要組成部分，具有舉足輕重的地位。積極開發(fā)具有民族特色、健康向上和技術(shù)先進(jìn)的新興娛樂方式，創(chuàng)新娛樂業(yè)態(tài)，成為當(dāng)下文化娛樂行業(yè)新的發(fā)展方向。

盡管“十二五”期間，我國文化產(chǎn)業(yè)及文化娛樂在政策的推動(dòng)下將獲得了較高的增長(zhǎng)。但總體來說，目前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平還不高，活力和創(chuàng)造力還不強(qiáng)，區(qū)域布局不夠合理，政策體系還不完善，離國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的要求還有不小的距離。近年來，我國努力開拓文化娛樂市場(chǎng)、大力發(fā)展文化娛樂經(jīng)濟(jì)，使文化娛樂產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)中重要的組成部分。但相對(duì)于發(fā)達(dá)國家而言，我國目前電視臺(tái)文化娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍處于探索階段，如何更好地順應(yīng)消費(fèi)者需求，科學(xué)有效地運(yùn)營電視臺(tái)文化娛樂產(chǎn)業(yè)，打造文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，利用集群發(fā)展的模式推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步，是發(fā)展我國文化娛樂經(jīng)濟(jì)面臨的重要問題。所以，在融媒體時(shí)代，綜藝節(jié)目如何抓住政策鼓勵(lì)給予的發(fā)展機(jī)遇，要從以下兩方面說起。

2 融媒體時(shí)代電視臺(tái)綜藝節(jié)目發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)

所謂挑戰(zhàn)，無非來自于兩方面，一是自身存在的挑戰(zhàn)，二是外部存在的挑戰(zhàn)。所謂“知己知彼百戰(zhàn)不殆”，要想解決問題，就要找到問題的所在，所謂的融媒體，就是將綜藝與廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體宣傳方式完美結(jié)合，這是這一時(shí)代綜藝發(fā)展的特點(diǎn)，要想順應(yīng)這一時(shí)代特點(diǎn)并從中獲得較大收益，就要根據(jù)自身發(fā)展情況進(jìn)行調(diào)節(jié)。

2.1 融媒體時(shí)代電視臺(tái)綜藝節(jié)目面臨的內(nèi)部挑戰(zhàn)

2.1.1 自身體制發(fā)展不完善

一個(gè)行業(yè)如果想要充分發(fā)展，管理體制不能是單一且傳統(tǒng)的，需要根據(jù)自身發(fā)展情況，根據(jù)融媒體時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，以及市場(chǎng)的需求進(jìn)行改變和創(chuàng)造，電視臺(tái)大多數(shù)綜藝節(jié)目都能做到這一點(diǎn)。但現(xiàn)如今的綜藝節(jié)目在與媒體相融合的情況下，還缺乏一點(diǎn)所需要的“自制力”。所謂的自制力就是在與媒體宣傳方式相結(jié)合的同時(shí)，注意自身的發(fā)展情況，不能盲目而迫切地想通過各種媒體宣傳方式擴(kuò)大一個(gè)綜藝的知名度及受歡迎程度，這對(duì)一項(xiàng)綜藝的發(fā)展來說不科學(xué)，要習(xí)慣性去積累，用時(shí)間積累效應(yīng)。當(dāng)然，這些都要在時(shí)間合理且收益相對(duì)應(yīng)的情況下進(jìn)行。

2.1.2 缺乏創(chuàng)新型意識(shí)，節(jié)目形式較單一

如今，融媒體時(shí)代電視臺(tái)的很多綜藝節(jié)目都存在這一現(xiàn)象，就是內(nèi)容高度相似，說白了就是照搬照抄，千篇一律。比如，如果有一段時(shí)間某個(gè)相親節(jié)目特別火，那各個(gè)電視臺(tái)將會(huì)出現(xiàn)這種相親類節(jié)目，有的內(nèi)容高端大氣，有的則是低俗不堪。再有，某個(gè)比賽型娛樂綜藝，頭兩期的作品質(zhì)量還可以，到了后期呈現(xiàn)的作品是越來越不能讓人接受。整期觀看下來，給人的感覺就是節(jié)目制作組似乎是才思枯竭了，后期節(jié)目不如前幾期精彩，并與前幾期如出一轍?？赡苁菫榱颂岣呤找暵?，增加收視效益，才出現(xiàn)了“湊數(shù)”的情況。

2.1.3 團(tuán)隊(duì)內(nèi)人才匱乏，也是創(chuàng)新性意識(shí)匱乏的重要體現(xiàn)

創(chuàng)新型人才能夠增加企業(yè)先進(jìn)知識(shí)理念，為企業(yè)的發(fā)展提供技術(shù)支持，為企業(yè)在同行發(fā)展中提供競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使企業(yè)的發(fā)展獲得先決性條件。而現(xiàn)在綜藝節(jié)目所缺乏的正是這一類型人才。作者覺得，現(xiàn)在綜藝?yán)锍霈F(xiàn)的種種問題，都與這一因素有關(guān)，一個(gè)人自身的受教育程度以及管理經(jīng)驗(yàn)都嚴(yán)重影響并制約著這一行業(yè)的發(fā)展。但每一行都需要高職位的管理層，所以，最可怕的就是管理層出現(xiàn)消極懈怠的現(xiàn)象，或者是決策上的失誤，都會(huì)降低該行業(yè)發(fā)展速度。

2.2 融媒體時(shí)代綜藝節(jié)目面臨的外部挑戰(zhàn)

所謂外部挑戰(zhàn)大都存在于同行業(yè)之間。就綜藝節(jié)目而言，主要表現(xiàn)為：是否有足夠的所需要的綜藝資源，是否引進(jìn)新的技術(shù)和裝備，綜藝節(jié)目團(tuán)隊(duì)實(shí)力是否過硬，資金周轉(zhuǎn)是否比較容易，這些都會(huì)直接影響收視率。相比同行企業(yè)，知名度較低和影響力較小的綜藝節(jié)目，會(huì)面臨更大的外部競(jìng)爭(zhēng)壓力。

3 如何進(jìn)行創(chuàng)新型發(fā)展

3.1 移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展模式

由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，內(nèi)容加服務(wù)成為融媒體時(shí)代各個(gè)行業(yè)發(fā)展的一種創(chuàng)新模式，所以，綜藝節(jié)目的發(fā)展也應(yīng)緊跟發(fā)展的創(chuàng)新模式，可以應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)對(duì)綜藝節(jié)目進(jìn)行線上銷售，通過視頻下載獲利。還可以通過研發(fā)相應(yīng)的服務(wù)，如移動(dòng)定位、手機(jī)查詢、移動(dòng)社區(qū)等收取增值費(fèi)用，也可以通過網(wǎng)頁瀏覽進(jìn)行廣告推送，對(duì)綜藝節(jié)目進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大知名度。另外，4G時(shí)代的到來，為視頻下載提供了便利，也為綜藝節(jié)目的提供商帶來豐厚回報(bào)。此外，移動(dòng)互聯(lián)的其他服務(wù)，如“移動(dòng)即時(shí)通信（IM）”和“移動(dòng)電子郵件”因其清晰的收費(fèi)模式，也能使綜藝節(jié)目的網(wǎng)站從中收獲應(yīng)有之利。

3.2 融媒體時(shí)代下綜藝節(jié)目的微支付

對(duì)于微支付理念大家并不陌生，就是運(yùn)用APP客戶端對(duì)視頻進(jìn)行付費(fèi)觀看。綜藝節(jié)目要想獲得最大的發(fā)展效益，也可以采用這種模式，對(duì)于客戶端所提供商品視頻可以收取費(fèi)用，或是與客戶端商家進(jìn)行合作，將綜藝節(jié)目的各類視頻進(jìn)行VIP權(quán)限設(shè)置，在VIP充值后才能觀看。通過這種方式獲得的效益，綜藝節(jié)目的制作商可以與客戶端商家進(jìn)行合理分配，從而保障各自的經(jīng)營效益。

3.3 了解互聯(lián)網(wǎng)外客戶的需求

融媒體時(shí)代背景下，要求電視臺(tái)綜藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展，但創(chuàng)新的內(nèi)涵是千變?nèi)f化的，不是就某一點(diǎn)或是某一手段的創(chuàng)新，這就要求綜藝節(jié)目的制作者要將眼光放得長(zhǎng)遠(yuǎn)一些，推陳出新的同時(shí)要順應(yīng)時(shí)代的千變?nèi)f化。在以“數(shù)據(jù)庫”為中心的同時(shí)，還要以“用戶”與“服務(wù)”為基本點(diǎn)，所有的綜藝節(jié)目都是在娛樂的基礎(chǔ)上為視頻觀看用戶提供視覺上和精神上的服務(wù)，這就要求綜藝節(jié)目的發(fā)展應(yīng)順應(yīng)觀眾的需求，掌握好互聯(lián)網(wǎng)背后人們的需求，抓住客戶需求才是抓住了融媒體時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇。

4 結(jié)語

要想在融媒體時(shí)代獲得發(fā)展機(jī)遇其實(shí)并不難，難的是如何超越別人，超越自己，達(dá)到質(zhì)和量的飛躍，但功夫不負(fù)有心人，一切以創(chuàng)新為發(fā)展前提的企業(yè)，必將引導(dǎo)時(shí)代潮流。

參考文獻(xiàn)：

[1]李欣美.融媒體時(shí)代綜藝節(jié)目的發(fā)展研究[J].新媒體研究,2017(8):142-143.

[2]隋欣益.淺析融媒體時(shí)代下綜藝節(jié)目跨界主持人現(xiàn)象對(duì)主持行業(yè)的影響[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(23):117-118.