蔣閏華

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們更加注重精神層面的交流，用來提升生活質(zhì)量、增進(jìn)生活情趣。一時(shí)間，全民旅游的熱度提升，成為人們普遍開展休閑娛樂的重要選擇，與此同時(shí)，一批以旅游為重要特色內(nèi)涵的旅游真人秀節(jié)目開始進(jìn)入觀眾視野，并迅速搶占市場(chǎng)，得到人們的關(guān)注和好評(píng)。旅游真人秀節(jié)目，顧名思義就是有明星嘉賓參與的真人秀節(jié)目，讓明星加入到旅游隊(duì)伍中，在既定的國(guó)內(nèi)外旅游地區(qū)組織游戲或任務(wù)，明星通過完成任務(wù)來展示個(gè)人形象。如《花樣姐姐》《帶著爸媽去旅行》《一路上有你》《前往世界的盡頭》《花兒與少年》等節(jié)目，讓明星在旅途中變得猶如平民，因而在電視熒屏上更能吸引普通觀眾重視。隨著現(xiàn)代社會(huì)傳統(tǒng)媒體與以網(wǎng)絡(luò)媒體為主的新媒體之間的融合不斷加深，更多電視節(jié)目的收視率難以出現(xiàn)驟高或持續(xù)新高的情況，包括旅游真人秀在內(nèi)的諸多休閑性?shī)蕵饭?jié)目都應(yīng)對(duì)自身的生存和發(fā)展進(jìn)行自省。

1 融媒體趨勢(shì)下的電視節(jié)目生存近況

我國(guó)CNNIC機(jī)構(gòu)最新發(fā)布的第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，截至2017年12月，我國(guó)可計(jì)數(shù)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.72億，這一數(shù)據(jù)較之2016年底的6.14億增長(zhǎng)近26%。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%?？梢姡@一受眾市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿κ铸嫶?。傳統(tǒng)媒體面對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新變化，正在積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，僅從報(bào)刊領(lǐng)域的變化就能看出，從“報(bào)紙+網(wǎng)絡(luò)電子版”到“報(bào)紙+網(wǎng)絡(luò)電子版+手機(jī)電子版”再到“報(bào)紙+網(wǎng)絡(luò)電子版+手機(jī)電子版+APP客戶端+微信公眾號(hào)”，與新媒體創(chuàng)新融合的探索與實(shí)踐愈發(fā)深入，媒體發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入融合發(fā)展、質(zhì)效并重的新時(shí)期，融媒體迎來了春天。

對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目而言，融媒體趨勢(shì)下其生存正面臨著巨大挑戰(zhàn)。

第一，新技術(shù)的推廣應(yīng)用促使新媒體崛起，讓電視媒體的發(fā)展受到了沖擊和壓力。調(diào)查研究表明，城市居民的電視機(jī)開機(jī)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于幾年前的水平，人們獲取信息的途徑主要是個(gè)人筆記本電腦、手機(jī)與PAD等智能終端，而且大量的廣播電視收看群體正向老齡化傾斜。融媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、手機(jī)終端不斷更新?lián)Q代，拓寬了各類節(jié)目的收視渠道和途徑，大量視聽新媒體吸引了眾多受眾，也直接吸引了廣告商的關(guān)注。正是由于傳媒技術(shù)的不斷超越，讓更多視聽媒介完成了融合互動(dòng)，傳統(tǒng)電視節(jié)目若不在此背景下積極調(diào)整和改變，其生存前景堪憂。

第二，政策法規(guī)對(duì)現(xiàn)階段電視節(jié)目的約束效力更加明顯，要求電視節(jié)目必須具備高質(zhì)量。國(guó)家廣電總局下發(fā)的“限娛令”和“限廣令”等，對(duì)各大衛(wèi)視及地方臺(tái)的節(jié)目影響是顯而易見的，節(jié)目類型、時(shí)間及廣告插播的形式等內(nèi)容都有了硬性規(guī)定，電視臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)亦變得更加激烈，必然倒逼電視臺(tái)在節(jié)目制作上做出創(chuàng)新，才能贏得競(jìng)爭(zhēng)。

第三，現(xiàn)代觀眾個(gè)人素養(yǎng)的提升將對(duì)電視節(jié)目質(zhì)量提出了新要求。近年來，我國(guó)電視觀眾眼中的電視節(jié)目從“莊重”到“泛娛樂”再到當(dāng)前的適度娛樂，其節(jié)目編排質(zhì)量正在不斷提升。步入融媒體時(shí)代，隨著電視節(jié)目的受眾面愈發(fā)寬廣，受眾對(duì)節(jié)目的選擇標(biāo)準(zhǔn)也相應(yīng)提升，只有不斷創(chuàng)新才能跟上融媒體發(fā)展的新趨勢(shì)。

2 融媒體趨勢(shì)下旅游真人秀節(jié)目發(fā)展模式創(chuàng)新

2.1 積極推廣本土旅游特色

越來越多的旅游節(jié)目成為媒體上的重要信息載體，一旦找到合適的消息源，就可以載入眾多真人作為活動(dòng)因素來制造和產(chǎn)生更多信息，并通過有效渠道快速向外界傳播，最終傳到旅游真人秀節(jié)目觀眾那里，完成一個(gè)終端分明的傳播過程。那么，觀眾對(duì)旅游節(jié)目中的信息是否滿意，成為衡量旅游真人秀節(jié)目成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。如今，多個(gè)電視臺(tái)都在制作屬于自己的旅游真人秀節(jié)目，在邀請(qǐng)諸多演藝明星參演的同時(shí)，觀眾更愿意看到節(jié)目中所展現(xiàn)的旅游文化，通過解讀其內(nèi)涵，更容易讓觀眾被帶入節(jié)目中。隨著融媒體技術(shù)的介入，電視臺(tái)應(yīng)通過不同信息渠道的融合，全力打造本土特色的旅游品牌，毫無疑問這樣能夠增加文化內(nèi)涵，更加貼近節(jié)目主題，贏得受眾青睞。

2.2 巧妙傳播特色旅游資源

旅游真人秀節(jié)目成功與否，要靠收視率也就是觀眾的認(rèn)可度來衡量。真正的旅游節(jié)目不一定要高大上，但一定要真實(shí)，與當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)習(xí)俗進(jìn)行良好的交流和溝通。大多數(shù)觀眾還是喜歡接地氣的旅游節(jié)目的，這樣才顯得真實(shí)，哪怕從電視節(jié)目的畫面上欣賞，也覺得不虛此行。因此，在當(dāng)前融媒體趨勢(shì)下，旅游真人秀節(jié)目的制作應(yīng)強(qiáng)調(diào)尋找十分貼近百姓生活、能引發(fā)觀眾情感共鳴的特色旅游資源。例如，要對(duì)某一旅游景區(qū)的人文特性進(jìn)行必要拍攝和描述，應(yīng)盡可能通過融媒體的不同資源挖掘直觀體現(xiàn)旅游目標(biāo)的景觀與文化，同時(shí)，加入節(jié)目編導(dǎo)在創(chuàng)意策劃或靈活傳播方面的技巧，這樣才能凸顯不同地區(qū)的特色文化，形成旅游節(jié)目的特色主題。

2.3 合理安排節(jié)目參與角色

從現(xiàn)階段看，收視率較高的旅游真人秀節(jié)目中幾乎全部是全明星陣容?？陀^地講，靠明星出境的確能夠提升收視率，然而全部是明星組合，多少讓真人秀節(jié)目有點(diǎn)看秀的感覺，這樣的旅游節(jié)目就會(huì)顯得不真實(shí)。在融媒體時(shí)代，觀眾收看旅游真人秀節(jié)目并不單一從電視直播或轉(zhuǎn)播中觀看，而是有了更多網(wǎng)絡(luò)信息渠道，觀眾對(duì)待旅游真人秀節(jié)目的態(tài)度與觀念也有所改變，很多人都愿意參與其中，體驗(yàn)快樂旅程。因此，未來的旅游真人秀節(jié)目可建議適當(dāng)邀請(qǐng)幾位明星嘉賓參與其中，同時(shí)大大鼓勵(lì)普通家庭參與其中，讓旅游節(jié)目更親民、更真實(shí)。通過融媒體中的留言平臺(tái)，讓大眾提出自己喜愛的旅游地，可每周確定一個(gè)景點(diǎn)，并由外景記者赴地作外圍性質(zhì)的全面采訪報(bào)道，增加百姓的參與度與關(guān)注度。當(dāng)然，明星與普通家庭參與者都可就景點(diǎn)報(bào)道中的相關(guān)問題進(jìn)行搶答競(jìng)賽，在分享知識(shí)的同時(shí)收獲喜悅。此外，競(jìng)賽獲勝者可以拿到旅游基金或補(bǔ)貼，場(chǎng)內(nèi)外的熱心觀眾也會(huì)隨機(jī)獲得精美禮品，這樣不失為一種保障收視率的做法。

3 結(jié)語(yǔ)

在融媒體技術(shù)應(yīng)用不斷普及的今天，旅游真人秀節(jié)目應(yīng)重視以大眾需求為根本，注重從民眾生活中挖掘素材和題材，放大融媒體的媒介功效，多以百姓參與來替代明星的作秀行為，真正在節(jié)目播出中為大眾帶來快樂，同時(shí)刺激當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)獲得新發(fā)展。

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