王瀟彤

我國的傳播行業(yè)伴隨著人文技術(shù)的不斷發(fā)展日新月異，許多改變?nèi)藗兩畹募夹g(shù)也不斷蓬發(fā)，我國新媒體技術(shù)的開發(fā)，將數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)逐漸融為了一體，對我國傳統(tǒng)傳播媒介的沖擊巨大[1]。受眾群體在新媒體時代很樂意接受新媒體帶來的好處，通過各種各樣的網(wǎng)絡(luò)形式來觀看自己喜歡的節(jié)目，相比之下，電視節(jié)目的主要傳播媒介主要為電視，傳播途徑也相對較少。受眾群體逐漸減少的電視節(jié)目開始尋求創(chuàng)新方式，在緊迫的發(fā)展環(huán)境中找到真正適合節(jié)目發(fā)展的方式。而受眾也給電視節(jié)目提出了許多要求，這些要求正是未來電視節(jié)目的發(fā)展方向。電視節(jié)目要不斷創(chuàng)新，滿足受眾的需求，以適應(yīng)社會的不斷發(fā)展。

1 新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

從20世紀(jì)90年代開始，我國充分認(rèn)識到信息技術(shù)帶來的好處，并全身心投入發(fā)展信息技術(shù)，新媒體這一形式的出現(xiàn)，切實(shí)改變了人們的生活。新媒體在傳播行業(yè)中有著良好的口碑，因?yàn)樗\(yùn)用了信息技術(shù)，傳播速度更快，在相同的傳播環(huán)境下，新媒體的傳播更不用擔(dān)心時間和空間，大眾可以隨時用新媒體獲取自己想要的信息，同時也可以回放以前的歷史信息。人們不斷接受著新媒體帶來的便利，而新媒體也在自己的道路上不斷創(chuàng)新。當(dāng)然新媒體在發(fā)展時仍然有一些不足，這些不足也有網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度不到位等原因，很多不法分子，正是利用新媒體這一不足來牟取私利，這也是新媒體當(dāng)前急需解決的問題。

2 新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的問題

2.1 電視節(jié)目內(nèi)容單一，缺乏時效性

新媒體在傳播行業(yè)有著快捷方便的特點(diǎn)，而電視節(jié)目的播放基本只有電視，電視節(jié)目的內(nèi)容很難突破一般的形式，而且大多數(shù)節(jié)目都是提前錄制好后播出，在播出時較少考慮時效性問題。與新媒體相比，電視節(jié)目有太多內(nèi)容不能及時播放，有太多事件不能及時夾雜在電視節(jié)目中進(jìn)行播出。節(jié)目播出前，網(wǎng)絡(luò)上類似的消息或信息就已經(jīng)早早傳播出去，電視節(jié)目傳播時效性差的弱點(diǎn)凸顯。由于大眾可在網(wǎng)絡(luò)上接收時效性更強(qiáng)的消息，就會逐漸冷淡原始的電視節(jié)目這一傳播方式。電視節(jié)目的內(nèi)容也相對單一，不能吸引到許多喜歡新鮮事物的受眾，群眾基礎(chǔ)薄弱，同時一些電視節(jié)目內(nèi)容十分單調(diào)，不能與觀眾進(jìn)行互動，受眾觀看節(jié)目沒有互動感，觀看電視節(jié)目的熱情就會大大減淡。

2.2 電視媒體的市場影響力越來越低

網(wǎng)絡(luò)新媒體給傳播市場帶來了不小的影響，受眾通過網(wǎng)絡(luò)新媒體每天在不斷獲取新聞資訊以及娛樂八卦資訊，這給電視媒體帶來的沖擊力是巨大的，電視媒體的市場影響隨著關(guān)注受眾數(shù)量的減小而減小。相比之下，新媒體市場影響力越來越大，廣告商和受眾都更喜歡用新媒體進(jìn)行傳播或是收看新媒體傳播的內(nèi)容，新媒體市場份額隨之上漲。當(dāng)前我國很多廣告都不在電視上播出，大多數(shù)廣告商會選擇用新媒體的方式進(jìn)行播放和傳播，電視媒體的市場份額便輸給了新媒體。年輕一代的群眾，在選擇和接受傳播介質(zhì)時，都比較偏向于選擇網(wǎng)絡(luò)新媒體，網(wǎng)絡(luò)新媒體同時也是他們的首選。

3 新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的創(chuàng)新補(bǔ)救方式

3.1 發(fā)揮自身優(yōu)勢

電視媒體雖然不能挑戰(zhàn)所有的類型，但是電視節(jié)目本身還是有固定的發(fā)展框架，新媒體的傳播結(jié)構(gòu)與電視節(jié)目比起來相差甚遠(yuǎn)，電視節(jié)目在長期的傳播發(fā)展過程中，逐漸找到市場的傳播途徑，有著自身固定的創(chuàng)作形式，也有固定的節(jié)目管理班底。可以說，在統(tǒng)籌方面，新媒體技術(shù)不如電視節(jié)目技術(shù)，電視節(jié)目在這一點(diǎn)上有略勝一籌的優(yōu)勢。電視節(jié)目在制作時也強(qiáng)調(diào)親歷親為，因此，在制作過程中許多專業(yè)人員不僅會制作，而且也會兼任導(dǎo)演，這些專業(yè)人員同時可以制作出幾檔完整的電視節(jié)目，從時間和效率上來講是非常高效的。

電視節(jié)目在選題時以大眾的視角來選擇制作內(nèi)容，電視節(jié)目一定要有一套完整的流程才能夠出品，因此，電視節(jié)目在質(zhì)量方面肯定要比新媒體內(nèi)容質(zhì)量高很多。另外，電視媒體在很多人的心中就是主流媒體，雖然很多人也關(guān)注新媒體，但他們還是一直把電視媒體看作權(quán)威的標(biāo)志，許多只有在電視節(jié)目上播出的內(nèi)容，大家才能認(rèn)可它的真實(shí)度。因此雖然新媒體占領(lǐng)了市場，但是電視節(jié)目并沒有完全退出市場，當(dāng)前我國電視節(jié)目媒體應(yīng)充分認(rèn)識到自身的優(yōu)勢，培養(yǎng)更多專業(yè)的電視節(jié)目技術(shù)性人才，優(yōu)化電視節(jié)目的各項(xiàng)步驟，使電視節(jié)目的出品質(zhì)量能取得更高的成效。

3.2 打造獨(dú)立的電視節(jié)目品牌

當(dāng)前，我國許多電視節(jié)目都存在模仿的現(xiàn)象，有些電視節(jié)目，彼此看到對方節(jié)目收視率上漲，就改變自己原有的節(jié)目模式，或者改變自己的節(jié)目內(nèi)容，向著更熱門的內(nèi)容靠攏。比如，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》節(jié)目在剛播出時異?；鸨?，因此很多電視臺跟著模仿，專門推出了許多婚戀類的節(jié)目，但是這類節(jié)目并沒有很大的火花，主要因?yàn)榇蟊娫诮邮针娨曅畔r更偏向于接受固有的信息，而這些信息的數(shù)量增多，大眾就會對這類內(nèi)容缺少興趣，相同內(nèi)容的節(jié)目都不能脫穎而出，贏得大眾關(guān)注。這時就需要電視臺能夠根據(jù)受眾的需求和興趣，專門制定個性化的傳播方式。比如，湖南衛(wèi)視每年都會舉辦《我是歌手》這個節(jié)目，該節(jié)目每期都采用用競技型的方式進(jìn)行，而且選擇的選手都是當(dāng)今知名的歌手，觀眾在觀看時更有玩味性，同時每期節(jié)目還能自己預(yù)測是誰奪了冠，所以《我是歌手》節(jié)目自舉辦以來，收視率都是十分有保障的。

電視節(jié)目在發(fā)展時必須要想辦法打造一個獨(dú)立的電視節(jié)目品牌，這樣才能夠讓觀眾記住自己這檔節(jié)目，才能夠提高市場份額。而當(dāng)前電視媒體之間的競爭越來越激烈，電視媒體在日后的發(fā)展中，必定要分成專業(yè)的小款項(xiàng)進(jìn)行發(fā)展的，多元化的形式也是電視媒體的未來，所以電視媒體一定要明確自己的定位，并且根據(jù)自己的不同定位來專門進(jìn)行發(fā)展和創(chuàng)新。湖南衛(wèi)視在構(gòu)建自己的電視平臺上做的十分成功，像天天兄弟和快樂家族這樣耳熟能詳?shù)拿~，也讓湖南衛(wèi)視受到了廣大群眾的關(guān)注，打造一個獨(dú)立的電視節(jié)目品牌有時也可以靠主持人來完成，這也是各大電視臺需要不斷摸索的。

3.3 利用資源跨界創(chuàng)新合作

電視節(jié)目其實(shí)有一個很好的發(fā)展平臺，因?yàn)楹芏鄰V告資源都希望通過電視節(jié)目來進(jìn)行傳播，因此，電視節(jié)目在傳播過程中，可以適當(dāng)考慮利用一些資源進(jìn)行跨界創(chuàng)新合作。電視媒體可以通過網(wǎng)絡(luò)集齊大眾的意見，大眾喜歡什么類型也進(jìn)行了解，那么，電視節(jié)目在進(jìn)行制作的時候就可以利用有關(guān)的資源將之前內(nèi)容載入電視節(jié)目，能夠創(chuàng)新性地傳播。電視節(jié)目的發(fā)展可以衍生出更多不同的產(chǎn)業(yè)，讓這些產(chǎn)業(yè)也受到大眾的追捧，這樣才能夠讓電視節(jié)目和廣告業(yè)相互促進(jìn)，而這兩者的結(jié)合也是電視節(jié)目在傳播過程中應(yīng)想方設(shè)法進(jìn)行的。同時，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的協(xié)助，也能夠讓電視節(jié)目在跨界創(chuàng)新過程中，取得更多的便捷。而北京衛(wèi)視就比較好地用到了跨界資源，比如《跨界歌王》這樣的節(jié)目，讓娛樂圈中非歌手藝人去唱歌競技，許多喜歡這些藝人的觀眾便會觀看這個節(jié)目，這個節(jié)目在營銷方面也不用做太多，因?yàn)樗嚾速Y源用得好，收視率自然就不用愁。

4 結(jié)語

電視節(jié)目的存在時間與新媒體相比，肯定是長得多的，那么在新媒體進(jìn)行發(fā)展的過程中，電視節(jié)目一定要充分利用自己的優(yōu)勢，在這個開放型的社會中，找到屬于電視節(jié)目自身的定位進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，這樣才能夠讓電視節(jié)目在當(dāng)前以及未來長時間內(nèi)不斷發(fā)展，大眾不會對電視節(jié)目產(chǎn)生視覺疲勞，同時也能讓電視節(jié)目這個原有的行業(yè)再上一層樓。各個媒介同時也應(yīng)該看到電視節(jié)目始終存在的一些必然優(yōu)勢，有條件地去與相關(guān)電視節(jié)目進(jìn)行合作，也是一種共同促進(jìn)的方式。

參考文獻(xiàn)：

[1]萬曉燕.“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”視角下廣播電視經(jīng)營管理課程教學(xué)改革探討[J].西部廣播電視,2016(23).