王 璐

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，很多新媒體、自媒體的發(fā)展為人們獲取新聞資訊提供了更便捷的方式。正是在這一因素的影響下，傳統(tǒng)廣播媒體受到了嚴(yán)重沖擊，聽(tīng)眾數(shù)量不斷減少。對(duì)此，為能夠適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，廣播行業(yè)應(yīng)基于新媒體這一形式實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，從而全面提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，為更多受眾提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代廣播新媒體的優(yōu)勢(shì)與不足

1.1 優(yōu)勢(shì)分析

作為傳統(tǒng)媒體形式之一，廣播電視得到普及以后，收聽(tīng)率已經(jīng)嚴(yán)重下降，加上新媒體的沖擊，廣播發(fā)展遇到了瓶頸期。但是，隨著人們生活水平的不斷提高，汽車的數(shù)量逐漸增加，駕駛?cè)藛T又成為廣播節(jié)目的新聽(tīng)眾，同時(shí)，聽(tīng)眾的規(guī)模逐漸擴(kuò)大。究其原因，廣播能夠憑借聲音向聽(tīng)眾傳遞信息，所以，具有較強(qiáng)的感染力、滲透力，并且具有較強(qiáng)的兼容性。這一優(yōu)勢(shì)，能夠在駕車過(guò)程中充分體現(xiàn)出來(lái)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，廣播新媒體應(yīng)積極變更自身發(fā)展模式，引進(jìn)全新技術(shù)模式，為實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

1.2 不足分析

目前，廣播新媒體發(fā)展中，存在很多問(wèn)題：一是經(jīng)營(yíng)管理問(wèn)題，受傳統(tǒng)思想、模式的影響，其管理體制僵化、廣告經(jīng)營(yíng)缺乏合理性、節(jié)目缺乏吸引力等，都是由于體制問(wèn)題產(chǎn)生的；二是傳播方式問(wèn)題，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，人們更愿意通過(guò)新媒體獲得新聞、咨詢，主要是因?yàn)樵谛畔鞑ミ^(guò)程中，受眾能參與到互動(dòng)中，而廣播對(duì)信息的傳播是單方面的，無(wú)法滿足受眾的需求；三是媒介融合問(wèn)題，當(dāng)前新媒體的發(fā)展方興未艾，各個(gè)媒介之間的融合已成為必然趨勢(shì)，但廣播在與其他媒介融合過(guò)程中，如臺(tái)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等，都會(huì)由于自身的特征和很多外界因素，導(dǎo)致融合效果不佳，無(wú)法實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的目的[1]。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代廣播新媒體轉(zhuǎn)型的發(fā)展策略

2.1 媒介融合

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，廣播新媒體應(yīng)積極把握時(shí)代機(jī)遇，采取融合發(fā)展策略，在與其他媒體融合的過(guò)程中，尋求創(chuàng)新發(fā)展，具體包括以下幾方面。

第一，與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣播主要包括廣播節(jié)目的在線點(diǎn)播和成立專門的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，播放廣播節(jié)目。在此方面，也有播客和微電臺(tái)的先例，可以為廣播新媒體的融合發(fā)展提供借鑒。播客具有極高的便攜性，用戶可以隨時(shí)收聽(tīng)，并與其他人在網(wǎng)絡(luò)上分享，從而彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播形勢(shì)的不足。微博的微電臺(tái)創(chuàng)新了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的融合途徑，廣播電臺(tái)可以開(kāi)辟官方微博，及時(shí)與受眾交流，增進(jìn)互動(dòng)性。

第二，與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，比如，與電視進(jìn)行廣電融合，可以讓廣播新媒體成為一種可見(jiàn)、可視的媒體形式。在此方面，廣播與電視的融合探索已有了較長(zhǎng)時(shí)間，目前有多家廣播和電視臺(tái)成功融合，進(jìn)行圖文廣播，可以有效提高受眾收聽(tīng)收看興趣，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了廣播新媒體在技術(shù)層面的拓展。

第三，與移動(dòng)媒體的融合發(fā)展，移動(dòng)媒體由于具有便攜性優(yōu)勢(shì)，目前已獲得快速發(fā)展。而且，4G通信網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)大范圍普及，更突顯了移動(dòng)媒體的優(yōu)勢(shì)。廣播新媒體通過(guò)與移動(dòng)媒體相結(jié)合，可以充分挖掘移動(dòng)媒體的傳播價(jià)值。目前，此方向已經(jīng)成為廣播新媒體融合發(fā)展的熱點(diǎn)方向。

總體而言，與不同形式的媒體進(jìn)行融合發(fā)展，可以為廣播新媒體的轉(zhuǎn)型注入活力，借助各種新老媒體的優(yōu)勢(shì)，使廣播媒體更富有生命力。以融合形式幫助廣播新媒體獲取更多用戶關(guān)注。但目前許多媒介融合還停留在整合階段，廣播新媒體應(yīng)不斷加深與其他媒介的融合，挖掘各個(gè)媒介之間的內(nèi)在聯(lián)系性，實(shí)現(xiàn)渠道融合、內(nèi)容融合和技術(shù)融合[2]。

2.2 創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)

在廣播新媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中，要盡快解決自身經(jīng)營(yíng)管理方面存在的問(wèn)題，更加重視廣告市場(chǎng)的發(fā)展，調(diào)整好管理側(cè)重點(diǎn)，為技術(shù)轉(zhuǎn)型和媒體融合發(fā)展保駕護(hù)航。具體從以下幾方面對(duì)經(jīng)營(yíng)策略進(jìn)行創(chuàng)新。第一，在媒介融合發(fā)展的整體趨勢(shì)下，循序漸進(jìn)地改變廣播新媒體的經(jīng)營(yíng)管理模式，整合開(kāi)發(fā)資源，建立合理的雙向融合關(guān)系。同時(shí)，要保持分析決策的冷靜，在新領(lǐng)域的投資和開(kāi)發(fā)過(guò)程中，避免投資決策的盲目性。第二，改變傳統(tǒng)的盈利模式，廣播媒體自身具有成本低、純音頻等特點(diǎn)，應(yīng)結(jié)合自身特質(zhì)的考慮，對(duì)盈利模式進(jìn)行合理調(diào)整。比如，在廣告經(jīng)營(yíng)方面，主要分為三個(gè)層次，一是賣資源和賣時(shí)間，比如做品牌廣告，二是賣受眾，包括調(diào)查數(shù)據(jù)和收聽(tīng)率等，三是賣解決方案。在轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中，積極嘗試與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，是改變盈利方式的正確方向。

2.3 把握受眾

首先，確定受眾。對(duì)于廣播而言，受眾是發(fā)展的支柱，為能夠推動(dòng)廣播新媒體轉(zhuǎn)型與發(fā)展，應(yīng)該對(duì)受眾進(jìn)行明確劃分。確定目標(biāo)受眾的主要方式為：依據(jù)地理位置的特征，充分發(fā)揮地域接近性，也就是說(shuō)廣播結(jié)合地域文化特征、風(fēng)俗習(xí)慣等，設(shè)置適合本地區(qū)需求的廣播節(jié)目，即將本地的受眾作為目標(biāo)；依據(jù)心理特征，廣播節(jié)目可以根據(jù)受眾工作性質(zhì)、社會(huì)階層的差異，分析受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的實(shí)際需求，從而更準(zhǔn)確地確定受眾；依據(jù)人文特征，結(jié)合人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的方式、原理，對(duì)廣播受眾群進(jìn)行深入細(xì)化，盡可能滿足受眾需求。

其次，留住受眾。為能夠從根本上實(shí)現(xiàn)廣播新媒體轉(zhuǎn)型，增加廣播的綜合實(shí)力，就應(yīng)受眾自己的留住，具體方式為。一是專業(yè)化。面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”這一背景，廣播新媒體需要以欄目化、專業(yè)化為主要的方向，并借助新媒體技術(shù)提高自身的專業(yè)程度。二是創(chuàng)新性。結(jié)合全新的技術(shù)方式，創(chuàng)新廣播報(bào)道方式，例如，在對(duì)重大事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，可以采用全方位的聯(lián)動(dòng)方式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行全面媒體報(bào)道，擴(kuò)大信息輻射范圍，實(shí)現(xiàn)廣播的目的?？偟膩?lái)說(shuō)，通過(guò)上述方式，能夠使廣播節(jié)目更準(zhǔn)確地把握受眾需求，并在保留固定受眾的同時(shí)，吸引新受眾，從而促進(jìn)自身發(fā)展。

2.4 重視內(nèi)容

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，新媒體的發(fā)展速度與日俱增，而為受眾傳播的信息內(nèi)容良莠不齊，影響自身發(fā)展。對(duì)于廣播新媒體的轉(zhuǎn)型而言，應(yīng)加大對(duì)內(nèi)容的重視，主要方式分為以下幾種。

一是打造品牌。在整個(gè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，廣播新媒體應(yīng)通過(guò)全新的技術(shù)方式、渠道打造節(jié)目品牌，同時(shí)樹(shù)立良好的形象。對(duì)此，廣播新媒體具備品牌意識(shí)，在建立節(jié)目品牌以后，通過(guò)恰當(dāng)?shù)耐茝V方式鞏固在受眾心中的形象。同時(shí)，廣播新媒體還應(yīng)積極參加公益活動(dòng)，為受眾提供更加人性化的信息服務(wù)[3]。

二是增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。廣播新媒體的轉(zhuǎn)型，雖然需要借助互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的優(yōu)勢(shì)，但歸根結(jié)底還是需要通過(guò)自身努力實(shí)現(xiàn)，所以應(yīng)全面增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。在內(nèi)容方面，廣播新媒體應(yīng)提高內(nèi)容的質(zhì)量、水平，僅僅抓住受眾眼球，從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。

3 結(jié)語(yǔ)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的背景下，廣播新媒體的發(fā)展存在自身的優(yōu)勢(shì)和不足，因此，需要全面解決其發(fā)展存在的問(wèn)題。以此為基礎(chǔ)，在廣播新媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)了不同媒介之間的融合，創(chuàng)新廣播節(jié)目經(jīng)營(yíng)方式，合理把握受眾的類型、定位，同時(shí)，加大了對(duì)廣播內(nèi)容的重視，為實(shí)現(xiàn)廣播新媒體轉(zhuǎn)型提供保障。所以，為能夠提升廣播新媒體實(shí)力，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，可以將文中的方式落實(shí)到實(shí)際中。

參考文獻(xiàn)：

[1]左艾甫.新媒體環(huán)境下我國(guó)廣播電臺(tái)改革與發(fā)展研究[D].武漢:華中師范大學(xué),2013.

[2]金珠.媒介融合時(shí)代廣播媒體發(fā)展策略研究[D].武漢:華中科技大學(xué),2012.

[3]陳琳.新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展研究[D].長(zhǎng)沙:湖南師范大學(xué),2009.