郭 梅

當(dāng)前，許多媒體已經(jīng)建立了自身的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并取得了很大成效，但在面臨發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，這時(shí)，傳統(tǒng)電視媒體需要及時(shí)、深刻了解所處時(shí)代的發(fā)展需求，不斷探索有效發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)自身競爭力提升與轉(zhuǎn)型發(fā)展。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代給傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)加戰(zhàn)略的全面、深入發(fā)展，給傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展帶來了很大發(fā)展機(jī)遇，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，推動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展模式轉(zhuǎn)型，將有利于傳統(tǒng)媒體的改革，改革發(fā)展模式，線上和線下相結(jié)合，利用這一發(fā)展趨勢，與新興媒體進(jìn)行融合。目前，我國很多傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)在改革創(chuàng)新方面取得了巨大成效。但從總體發(fā)展?fàn)顩r來說，新的發(fā)展模式給地方電視臺(tái)和縣級(jí)電視臺(tái)帶來了更大挑戰(zhàn)，所以，必須具備危機(jī)意識(shí)，制訂更加科學(xué)合理的發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展。

1.1 傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢減弱

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使新興媒體不斷涌現(xiàn)，在這種發(fā)展形式下，新媒體具有很強(qiáng)的競爭優(yōu)勢，具有極強(qiáng)的時(shí)效性、互動(dòng)性和便捷性，人們可以通過手機(jī)客戶端及時(shí)了解新聞，在新媒體快速發(fā)展的背景下，雖然有很多傳統(tǒng)媒體朝著新的方向發(fā)展，不斷調(diào)節(jié)自身發(fā)展戰(zhàn)略，即使建立了自身的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，但一些傳統(tǒng)媒體的收視率仍然有所下降。

1.2 傳統(tǒng)媒體責(zé)任缺失

當(dāng)前，公平、公正作為新媒體發(fā)展的重要原則和基礎(chǔ)，沒有得到很好的貫徹和落實(shí)，以往的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)電視媒體具有很強(qiáng)的權(quán)威性，這也是傳統(tǒng)媒體區(qū)別于新興媒體的重要特征之一，但是，隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在時(shí)效性上與新媒體有很大差距，由于一系列的惡性競爭，一些傳統(tǒng)電視媒體在播報(bào)時(shí)出現(xiàn)了責(zé)任主體缺失的現(xiàn)象，比如，為報(bào)道突發(fā)性事件，一些地方電視臺(tái)沒有對突發(fā)事件進(jìn)行深入調(diào)查，出現(xiàn)了重大的播報(bào)失誤問題。

1.3 傳統(tǒng)發(fā)展模式的制約

在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時(shí)代，對于傳統(tǒng)的電視媒體來說，要想實(shí)現(xiàn)與新媒體融合和自身發(fā)展的轉(zhuǎn)型，必須進(jìn)行創(chuàng)新。當(dāng)前，很多電視媒體沒有認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新發(fā)展的重要意義，雖然在發(fā)展的形式上與新媒體進(jìn)行了簡單融合，但是，實(shí)際操作仍存在很大問題，沒有取得重大突破，很多地級(jí)臺(tái)的電視媒體并沒有抓住改革創(chuàng)新的重點(diǎn)，未從群眾的需求出發(fā)，互動(dòng)式發(fā)展模式創(chuàng)新不足，無法提升自身競爭實(shí)力。

2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展策略

2.1 提高競爭意識(shí)

對于傳統(tǒng)電視媒體來說，為實(shí)現(xiàn)自身與互聯(lián)網(wǎng)的融合，最重要的是提高競爭意識(shí)，堅(jiān)持以市場發(fā)展為導(dǎo)向，積極探索有效的競爭發(fā)展戰(zhàn)略，需要傳統(tǒng)電視媒體在與新興媒體的融合發(fā)展過程中，牢牢把握受眾需要，充分發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢，針對惡性競爭，正確處理經(jīng)濟(jì)關(guān)系，兼顧好自己本身承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，努力傳播正能量，不斷提高自身競爭力，面對社會(huì)敏感問題，傳統(tǒng)電視媒體可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、微博平臺(tái)等進(jìn)行輿論引導(dǎo)，對于社會(huì)上的一些謠言進(jìn)行積極揭露，努力提升自身影響力。

2.2 發(fā)揮權(quán)威效應(yīng)

傳統(tǒng)媒體在實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型的過程中，需要更好地發(fā)揮自身權(quán)威性，加大與新媒體的融合，在新聞播報(bào)過程中，為占據(jù)競爭優(yōu)勢，要實(shí)現(xiàn)與其錯(cuò)位競爭，雖然傳統(tǒng)宣傳媒介時(shí)效性較弱，但其權(quán)威性是新媒體無法比擬的，因此，在新聞宣傳過程中，傳統(tǒng)媒體可以多開展一些民生調(diào)查，判斷老百姓喜歡的新聞?lì)愋停柚约旱臋?quán)威性優(yōu)勢，使傳統(tǒng)電視媒體在轉(zhuǎn)型方面擁有更大的突破。

2.3 創(chuàng)新發(fā)展模式

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的合作可以創(chuàng)造互惠共贏的機(jī)遇，二者在競爭中實(shí)現(xiàn)合作，實(shí)現(xiàn)共贏。為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體必須實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展模式創(chuàng)新，在轉(zhuǎn)型過程中努力把自己的優(yōu)勢和新媒體優(yōu)勢結(jié)合起來，積極利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、電話平臺(tái)、微信平臺(tái)、微博平臺(tái)等，安排相關(guān)工作人員與網(wǎng)友進(jìn)行有效的實(shí)時(shí)互動(dòng)，當(dāng)社會(huì)上出現(xiàn)一些突發(fā)性事件時(shí)，媒體可以進(jìn)行深入挖掘與實(shí)時(shí)報(bào)道，對百姓所關(guān)注的熱點(diǎn)問題進(jìn)行分析和播報(bào)，提升自身競爭力與影響力。

總之，為了更好的實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，需要結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景與新興媒體進(jìn)行結(jié)合，勇敢接受來自新媒體和其他傳統(tǒng)媒體的競爭與挑戰(zhàn)，采取積極有效的措施，著眼于自身發(fā)展優(yōu)勢，補(bǔ)齊發(fā)展短板，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)，更好地推進(jìn)我國傳媒行業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]黎斌.傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略分析[J].電視研究,2011(5).