趙文博
借助互聯(lián)網(wǎng),融媒體的音視頻傳播方式已經(jīng)發(fā)生新的變化。微博微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和移動(dòng)終端為呈現(xiàn)互動(dòng)的、無(wú)線的、海量資訊的方式傳播創(chuàng)造了有利條件。此時(shí),傳統(tǒng)意義上的主持人角色門檻開始降低,人人都能成為新聞源頭,人人都擁有類似于電視臺(tái)一般發(fā)布信息的能力,只不過(guò)發(fā)布平臺(tái)存在差異,信息的發(fā)布和獲取方式更加多樣化。與此同時(shí),網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上的主持人和網(wǎng)絡(luò)主播正在瓜分電視節(jié)目的受眾,導(dǎo)致電視節(jié)目主持人的影響力不斷下降。
傳統(tǒng)媒體與受眾之間的“傳授”關(guān)系正在轉(zhuǎn)變成“對(duì)話”關(guān)系,網(wǎng)絡(luò)傳播使受眾與傳播者站在了“平等”的位置上,改變了傳播者與傳播媒介之間的關(guān)系。信息發(fā)布者會(huì)根據(jù)自己的興趣愛好、職業(yè)類型、思維方式、信息關(guān)注點(diǎn)等組織發(fā)布自己的信息,而互聯(lián)網(wǎng)上的信息接收者也可以根據(jù)自己的興趣與需求任意選擇其中的信息。網(wǎng)絡(luò)傳播意義上的“受眾”,不再是一個(gè)只有一種性格的整體(單數(shù)),而是無(wú)數(shù)個(gè)體的相加(復(fù)數(shù))。最終,網(wǎng)絡(luò)傳播的交互式特性賦予了受眾更廣泛的“自由”權(quán)利。
目前,國(guó)內(nèi)90%以上的娛樂節(jié)目都由電視臺(tái)自己制作,節(jié)目創(chuàng)作思維匱乏,來(lái)源相對(duì)單一,致使大量節(jié)目集中克隆歐美、日韓,容易使觀眾快速產(chǎn)生審美疲勞。近兩年出現(xiàn)幾檔大型綜藝節(jié)目,如2012年浙江衛(wèi)視從荷蘭買進(jìn)版權(quán)全力打造出一檔《中國(guó)好聲音》欄目;隨后,北京衛(wèi)視《最美和聲》、中央電視臺(tái)《中國(guó)好歌曲》、湖南衛(wèi)視《中國(guó)最強(qiáng)音》都從內(nèi)容和形式上借鑒模仿。除節(jié)目同質(zhì)化程度高外,主持人也跟風(fēng)模仿,從表達(dá)方式到外在形象都追求類似,這樣的主持人只能跟隨所屬節(jié)目的消失而銷聲匿跡,無(wú)法取得長(zhǎng)足的進(jìn)步和發(fā)展。
在媒體環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天,主持人也可跨界,通過(guò)行業(yè)之間的區(qū)隔體驗(yàn),更能傳達(dá)內(nèi)容的精神實(shí)質(zhì),更具說(shuō)服力。中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道推出的《主播體驗(yàn)新崗位》,主持人栗娜“跨界”成為熊貓飼養(yǎng)員;主持人中央電視臺(tái)新聞?lì)l道推出的《主播和你上天班》,主持人顧國(guó)寧成為一名“外賣小哥”,寶曉峰成為一名“采茶姑娘”。從主持人到不同崗位的轉(zhuǎn)換,除了能讓主持人體驗(yàn)崗位的工作流程以及不同崗位的辛苦外,還吸引了受眾的關(guān)注,讓受眾從主持人的體驗(yàn)中更深刻感受到了不同行業(yè)崗位的信息。主持人的跨界幫助他們深入生活,為今后的主持工作創(chuàng)新提供思路,也讓觀眾有了直觀的感受。
跨介,指主持人跨越傳播介質(zhì),以技術(shù)為區(qū)隔,實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體到融媒體的轉(zhuǎn)型,以及實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體到融媒體的兼顧。以著名主持人李詠為例,作為中央電視臺(tái)資深節(jié)目主持人,主持過(guò)《幸運(yùn)52》《非常6+1》和多年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì),離開央視之后,作為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《偶像就該醬嬸》的主持人,李詠也經(jīng)歷了心態(tài)上和姿態(tài)上的轉(zhuǎn)變。從受歡迎的晚會(huì)節(jié)目主持人到為了節(jié)目效果在網(wǎng)絡(luò)綜藝上扮演賣內(nèi)衣的銷售人員,他完成了自己心理上的轉(zhuǎn)變以及外在表達(dá)方式的轉(zhuǎn)換,也收獲了良好的宣傳效果,這一期節(jié)目得到了很高點(diǎn)擊率,成為李詠和哈文合作的、被人津津樂道的節(jié)目之一。
2.2.1 實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的不可替代價(jià)值
主持人從誕生之初就一直擔(dān)負(fù)著信息傳播者的角色和責(zé)任。但隨著信息傳遞介質(zhì)的發(fā)展,尤其是網(wǎng)絡(luò)門戶和各大新聞客戶端的崛起,如新浪微博、今日頭條、央視新聞等,實(shí)現(xiàn)了“第一時(shí)間”的信息傳遞,此時(shí),主持人的角色定位不再僅僅是信息傳遞者,因?yàn)橹鞒秩藷o(wú)法和新媒體比速度,這就要求主持人充分發(fā)揮自己的二度創(chuàng)作能力,對(duì)內(nèi)容進(jìn)行加工處理,在編輯記者的工作基礎(chǔ)上或自己編輯加工文字稿件,形成專屬于自己的內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)主持人自身內(nèi)容的不可替代性。中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道主持人魯健在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的直播節(jié)目中,既沒有自以為是內(nèi)行而實(shí)際上卻是外行的浮躁,又在和專業(yè)人士討論中時(shí)刻保持低調(diào),通過(guò)連續(xù)不斷的巧妙提問展現(xiàn)出了高超的水準(zhǔn)。魯健實(shí)際上就是在對(duì)自己所獲得的信息進(jìn)行加工,對(duì)已有文字符號(hào)的加工創(chuàng)作,誕生了新的信息和新的靈感,變成主持人自己要說(shuō)的話,達(dá)到以“我口說(shuō)我心”的狀態(tài)。這樣產(chǎn)生的新鮮獨(dú)到且具有理性深度和觸動(dòng)心靈感染力的信息經(jīng)過(guò)傳播,才能擁有最佳傳播效果。這就實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的不可替代性。
2.2.2 發(fā)揮主持人難以模仿的價(jià)值
主持人作為電視節(jié)目與觀眾之間的紐帶,他們的外在表現(xiàn)、言談舉止、舉手投足都與節(jié)目融為一體,成為這個(gè)節(jié)目和欄目的標(biāo)志。欄目的主持人不能輕易被模仿、被超越,因此,主持人應(yīng)具備難以模仿和超越的本事。
例如鳳凰衛(wèi)視《鳳凰焦點(diǎn)關(guān)注》的主持人任韌,《鳳凰焦點(diǎn)關(guān)注》節(jié)目聚焦了世界各地眾多媒體平臺(tái)的優(yōu)選產(chǎn)品,內(nèi)容涵蓋知名的國(guó)際媒體各式各樣的新聞和國(guó)內(nèi)地方新聞信息。通過(guò)主持人自己的解讀理解撰稿,將深刻晦澀的國(guó)際時(shí)政問題“抽絲剝繭”,以第一人稱的視角實(shí)現(xiàn)了信息的新鮮獨(dú)到,對(duì)于焦點(diǎn)問題的闡釋、解讀、評(píng)論透徹清晰,深入淺出,親切易懂。任韌給人以機(jī)智幽默的整體印象,國(guó)際時(shí)政問題的解讀沒有遵循時(shí)政類新聞播報(bào)的表達(dá)方式,選擇講故事的表達(dá)手段,娓娓道來(lái),對(duì)觀眾的吸引力很強(qiáng)。而任韌主持風(fēng)格的確立也成為很多觀眾選擇收看這檔節(jié)目的原因之一,是很多主持人無(wú)法復(fù)制和模仿的。
面對(duì)日新月異的媒體環(huán)境和市場(chǎng)變化,在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的電視節(jié)目主持人,對(duì)于職業(yè)定位轉(zhuǎn)換、職業(yè)發(fā)展要求和職業(yè)空間前景的認(rèn)識(shí),必須形成新職業(yè)觀念,才能適應(yīng)新的職業(yè)環(huán)境。因此,在融媒體環(huán)境下,突破全媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人策劃的瓶頸,可以為電視節(jié)目培養(yǎng)更多優(yōu)秀的主持人,進(jìn)而為提高電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力提供重要理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)參考。
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