田愛琴

隨著以手機、網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體的快速普及及由此所帶來的多樣化功能的廣泛使用，對傳統(tǒng)電視節(jié)目構(gòu)成了極大的競爭壓力，如何創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)和模式，實現(xiàn)節(jié)目突圍成為廣電行業(yè)關(guān)注的一個焦點議題。對于新聞節(jié)目來說，大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)無疑為節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展提供了一個重要機遇，編輯人員理應(yīng)具備以下幾個方面的大數(shù)據(jù)思維與能力。

1 準(zhǔn)確把握大數(shù)據(jù)內(nèi)涵

大數(shù)據(jù)具有深厚的內(nèi)涵與廣闊的外延，準(zhǔn)確把握大數(shù)據(jù)內(nèi)涵是編輯人員順利使用大數(shù)據(jù)技術(shù)乃至于大數(shù)據(jù)資源的基本前提。托勒夫于1980年率先提出了“大數(shù)據(jù)”的概念，認為信息技術(shù)的發(fā)展必然帶來人們對于數(shù)據(jù)統(tǒng)計與處理能力的提升，由此催生海量的數(shù)據(jù)信息。麥肯錫認為：“‘大數(shù)據(jù)’是指大小已遠遠超出了典型數(shù)據(jù)庫軟件的采集、儲存、管理和分析等能力的數(shù)據(jù)集。”這反映了大數(shù)據(jù)具有海量數(shù)據(jù)信息資源的特點。我國中科院院士李國杰先生提出：“‘大數(shù)據(jù)’是指無法在可容忍的時間內(nèi)采用傳統(tǒng)IT技術(shù)和軟硬件工具對其進行感知、獲取、管理、處理和服務(wù)活動的一組數(shù)據(jù)集合?！边@同樣反映了大數(shù)據(jù)擁有超出常規(guī)技術(shù)處理能力的數(shù)據(jù)信息?？傮w來說，大數(shù)據(jù)的內(nèi)涵表現(xiàn)在擁有巨量的“數(shù)據(jù)信息內(nèi)容”，新聞編輯人員應(yīng)牢牢把握這一特征，進一步審視大數(shù)據(jù)在新聞節(jié)目中的應(yīng)用價值和方式。

2 系統(tǒng)掌握大數(shù)據(jù)功能

當(dāng)前，諸多新聞節(jié)目之所以對大數(shù)據(jù)技術(shù)趨之若鶩，很大程度上因為大數(shù)據(jù)海量數(shù)據(jù)信息內(nèi)容具有使節(jié)目直觀性強、內(nèi)容精準(zhǔn)度高、形式生動的特點，可以使傳統(tǒng)電視新聞的生動性與價值性向前邁出一大步。具體來說，新聞節(jié)目可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)所提供的數(shù)據(jù)、圖形、表格之類的素材，充實新聞內(nèi)容，甚至建構(gòu)以大數(shù)據(jù)觀察、提前、分析和呈現(xiàn)技術(shù)為基礎(chǔ)的新聞節(jié)目模式，使觀眾能夠通過數(shù)據(jù)、圖形、表格直觀地了解特定現(xiàn)象，從而改變了傳統(tǒng)電視新聞以案例分析、經(jīng)驗介紹、畫面輔助為主的介紹方式所帶來的千篇一律、缺乏說服力的問題。另外，新聞節(jié)目加強對大數(shù)據(jù)技術(shù)和數(shù)據(jù)信息的使用，可以使觀眾通過具體的數(shù)據(jù)、直觀的圖形來精準(zhǔn)地了解特定社會現(xiàn)象，從而也改變了傳統(tǒng)電視新聞只能依靠對特定行為主體的采訪來進行經(jīng)驗性分析、案例性解讀的創(chuàng)作方式，從而大大提高了新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)性水平，諸如中央電視臺《晚間新聞》的“‘據(jù)’說過年”，以動態(tài)圖形和數(shù)據(jù)信息的形式，來反映春運客流方向、客流量、客流變化等，使觀眾可以清楚地看到春運動態(tài)。除此之外，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用還使新聞編輯人員增強了對新聞節(jié)目內(nèi)容的數(shù)據(jù)統(tǒng)計與處理能力，使其能夠清楚地了解到各個節(jié)目乃至于節(jié)目中各個新聞作品的收視率變化情況，并由此作為選擇素材和編輯內(nèi)容的重要依據(jù)，進而提高新聞采編的針對性。從這個角度來說，新聞編輯人員應(yīng)提高對大數(shù)據(jù)技術(shù)的重視，利用其信息優(yōu)勢來編輯新聞節(jié)目。

3 利用大數(shù)據(jù)支撐節(jié)目內(nèi)容

新聞節(jié)目組對于大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，建立在擁有龐大數(shù)據(jù)來源的渠道上，利用先進的數(shù)據(jù)提取、整合、處理與呈現(xiàn)技術(shù)，可以呈現(xiàn)出節(jié)目所需要的數(shù)據(jù)內(nèi)容。諸如中央電視臺《晚間新聞》的“‘據(jù)’說過年”節(jié)目，需要以鐵路、航運、客運系統(tǒng)為數(shù)據(jù)庫，提取其運輸信息；廣東電視臺的《新聞大數(shù)據(jù)》是以騰訊應(yīng)用寶為數(shù)據(jù)庫，圍繞著“星APP榜”以及《中國Android生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》，來深入解讀互聯(lián)網(wǎng)動態(tài)。這不僅要求節(jié)目組擁有穩(wěn)定的數(shù)據(jù)信息來源渠道，而且還需要配置專業(yè)的大數(shù)據(jù)處理技術(shù)，總的來說對節(jié)目組資源整合能力要求比較高，所以很多電視臺新聞節(jié)目組并沒有能力建構(gòu)專業(yè)的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)。在此情況下，很多新聞節(jié)目仍然是采用常規(guī)的新聞采寫模式，在獲得一定的新聞素材之后，編輯人員在處理新聞作品的時候，依據(jù)內(nèi)容積極尋求大數(shù)據(jù)方面的資料，以此來支撐新聞節(jié)目的觀點，充實新聞節(jié)目的內(nèi)容。這在當(dāng)前新聞節(jié)目中十分普遍，其對于大數(shù)據(jù)的應(yīng)用靈活，尤其是不需要構(gòu)建龐大的數(shù)據(jù)庫和復(fù)雜的技術(shù)系統(tǒng)，只需要從大數(shù)據(jù)公司或特定新聞素材供應(yīng)方“索取”或者“購買”數(shù)據(jù)信息即可。這是當(dāng)前諸多新聞節(jié)目對于大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用最簡單、最初級的一種手段。

4 尋找大數(shù)據(jù)來創(chuàng)作主題新聞

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大數(shù)據(jù)技術(shù)所帶來的海量數(shù)據(jù)內(nèi)容，本身便具有重要的新聞價值，諸如《2018綠色金融大數(shù)據(jù)報告：就業(yè)，創(chuàng)新與風(fēng)險》《2017中國互聯(lián)網(wǎng)消費生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》《“一帶一路”大數(shù)據(jù)報告》和《2017年中健身行業(yè)大數(shù)據(jù)報告》等，均憑借著直觀的、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)內(nèi)容，表現(xiàn)出重要的新聞素材價值，能夠被各類新聞節(jié)目所廣泛使用。在此情況下，新聞節(jié)目組的編輯人員需要具有敏感的新聞意識，要能夠準(zhǔn)確洞察部分大數(shù)據(jù)公司、行業(yè)主題所發(fā)布的大數(shù)據(jù)報告、行業(yè)報告情況，從中搜集有價值、有意義的數(shù)據(jù)信息，作為創(chuàng)作新聞節(jié)目的素材，隨后圍繞著這些素材來創(chuàng)作出特定的主題新聞作品。這樣，既可以拓展新聞節(jié)目的素材來源，豐富新聞節(jié)目內(nèi)容；而且也可以適時根據(jù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，為廣大觀眾提供最新的行業(yè)咨詢。這同樣是當(dāng)前新聞節(jié)目組利用已有的大數(shù)據(jù)資源，來“廉價”地、靈活地獲取和使用大數(shù)據(jù)信息的一個重要方式，當(dāng)前在各類新聞節(jié)目中所普遍看到的大數(shù)據(jù)新聞信息也普遍采用的這一創(chuàng)作模式。

5 利用大數(shù)據(jù)創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)

大數(shù)據(jù)新聞是促使新聞節(jié)目能夠塑造個性化的競爭優(yōu)勢，是從諸多新聞節(jié)目中脫穎而出的一個重要手段，諸如中央電視臺、廣東電視臺之類的實力雄厚的電視臺，早已擺脫零散性、隨機性地利用大數(shù)據(jù)資料來充實新聞節(jié)目內(nèi)容和支撐新聞節(jié)目觀點的初級階段，而傾向于建立穩(wěn)定的數(shù)據(jù)庫和高水平的數(shù)據(jù)處理技術(shù)系統(tǒng)，來形成以“大數(shù)據(jù)”為主體的新聞節(jié)目。具體來說，這類新聞節(jié)目首先要求確定“大數(shù)據(jù)”的新聞節(jié)目個性，而且應(yīng)擁有明確的方向，諸如以大數(shù)據(jù)解讀新媒體發(fā)展情況，或是以大數(shù)據(jù)介紹民生現(xiàn)狀，或是以大數(shù)據(jù)介紹我國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展情況等，隨后與相關(guān)行業(yè)主體建立數(shù)據(jù)信息供應(yīng)關(guān)系，以此為基礎(chǔ)形成一個龐大的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。隨后，節(jié)目組內(nèi)部需要建構(gòu)一個專門的大數(shù)據(jù)搜集、整理、處理與呈現(xiàn)技術(shù)系統(tǒng)，對獲取的大數(shù)據(jù)信息進行系統(tǒng)整理，再以數(shù)據(jù)、圖形、表格的形式呈現(xiàn)出來，在此基礎(chǔ)上節(jié)目組需要加強新聞專題策劃，每一期圍繞著一個新聞主題來進行大數(shù)據(jù)的搜集與解讀工作，借此能夠最大限度地保障新聞節(jié)目主題鮮明、數(shù)據(jù)信息清晰、各期節(jié)目關(guān)聯(lián)性高的優(yōu)勢，提升節(jié)目質(zhì)量。