王友志

隨著信息化時(shí)代的不斷發(fā)展，我國(guó)逐漸產(chǎn)生了新型媒體，對(duì)電視媒體的發(fā)展造成了一定阻礙。我們的日常生活已無(wú)法離開互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)等信息媒介，這也使電視媒體與新型媒體之間產(chǎn)生了較大差異，并且，新型媒體具有傳統(tǒng)媒體所沒(méi)有的特點(diǎn)，而傳統(tǒng)媒體則有著新型媒體無(wú)法比擬的輿論公信力與引導(dǎo)能力。若是電視新聞想要增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)能力，便需要充分發(fā)揮自身特點(diǎn)，并對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體技術(shù)中所存在的資源進(jìn)行充分利用，以此保證電視新聞能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。

1 電視新聞傳播現(xiàn)狀

截至目前，新聞媒體行業(yè)最基本也是最主要的目的，是為受眾人群傳遞最新資訊，而資訊的功能被放大無(wú)數(shù)倍之后，便產(chǎn)生了電視新聞?lì)l道。然而，隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，電視新聞的弊端也逐漸顯露出來(lái)，其根本原因是新型媒體形式已完全打破傳統(tǒng)媒體信息傳播形式，人們可以通過(guò)多種信息傳遞方式，根據(jù)自己所喜愛的話題類型，自由選擇觀看哪些新聞資訊，并能毫無(wú)障礙地與不同地區(qū)的人進(jìn)行溝通，這些均是傳統(tǒng)媒體無(wú)法做到的事情。通過(guò)觀察可以發(fā)現(xiàn)，隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，各種社會(huì)化媒體間均存在較強(qiáng)烈的關(guān)聯(lián)性，例如，新浪微博、推特等這一類型的應(yīng)用平臺(tái)，每天都會(huì)推出不同的熱門話題，而這些話題均來(lái)自應(yīng)用內(nèi)的用戶，使這些話題能夠在短時(shí)間內(nèi)得到普及。除此之外，如微信、QQ這些應(yīng)用也會(huì)吸引較多用戶使用，在這些用戶中，也存在很多國(guó)際友人。因此，在傳統(tǒng)媒體中融合新型媒體，不僅能夠進(jìn)一步擴(kuò)大新聞資訊的傳播范圍，還能擁有更多信息獲取渠道，為觀眾提供更豐富的新聞內(nèi)容。然而，這種方法會(huì)導(dǎo)致群眾通過(guò)電視所接收的新聞數(shù)量飛速減少。根據(jù)相關(guān)人員對(duì)手機(jī)依賴現(xiàn)象的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，已有92%的人群對(duì)手機(jī)存在依賴性，且在這些人群中，有36%的人對(duì)手機(jī)的依賴性已達(dá)到96分(測(cè)評(píng)滿分為100）。通過(guò)此數(shù)據(jù)可以得知，智能手機(jī)已經(jīng)成為當(dāng)前人們獲取資訊的主要途徑，這種情況嚴(yán)重阻礙了電視新聞的傳播。

2 新媒體融合時(shí)代電視新聞傳播的輿論影響力分析

所謂社會(huì)影響力，指社會(huì)輿論界、媒體報(bào)道的新聞能引起多少人關(guān)注，并產(chǎn)生多少反響與共鳴。此外，還能將其理解為通過(guò)媒體或相應(yīng)媒介，并借助一定的傳播手段，向受眾所提供的信息對(duì)社會(huì)各界產(chǎn)生的作用。通過(guò)使人們及時(shí)且準(zhǔn)確得到相關(guān)信息資訊，并對(duì)這些新聞資訊進(jìn)行傳播，是當(dāng)前新聞行業(yè)的基本目的。雖然對(duì)新聞行業(yè)而言，不同傳播方式的影響力有大小之分，但若是新聞媒體播報(bào)沒(méi)有絲毫的影響力，便會(huì)使新聞媒體行業(yè)失去發(fā)展空間。因此，可以說(shuō)，影響力是傳播過(guò)程中不可缺少的元素。若想了解某一媒體的含金量，便應(yīng)對(duì)其傳播力與引導(dǎo)力進(jìn)行調(diào)查，這兩點(diǎn)是檢測(cè)含金量的重要指標(biāo)。某一個(gè)節(jié)目的傳播力越大，其影響力會(huì)隨之增加，反之也是如此。此外，媒體影響力的大小與其感召能力也有較密切的聯(lián)系，二者與傳播力和影響力之間的關(guān)系相同，而感召力則能對(duì)意識(shí)進(jìn)行更加深入的影響。

3 提升電視新聞傳播影響力的方式

3.1 精煉選題，高效整合信息

在融媒體時(shí)代這一大背景下，社會(huì)各界的信息傳播速度逐步加快，并實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)、通信網(wǎng)與電視屏、電腦屏、手機(jī)屏“三網(wǎng)三屏”融合的形式，將多種直播形式與互聯(lián)網(wǎng)信息瀏覽功能結(jié)合到一起，形成了一個(gè)免費(fèi)且開放的傳播平臺(tái)，從而有效實(shí)現(xiàn)了本地電視節(jié)目跨地域、跨時(shí)空傳播的目標(biāo)，這也是繼廣播發(fā)射、電視節(jié)目頻道出現(xiàn)后，傳統(tǒng)電視節(jié)目建設(shè)的又一大突破，也是我國(guó)電視媒體機(jī)構(gòu)發(fā)展探索的方向。此外，若要在融媒體時(shí)代背景下，提高電視媒體的傳播影響力，需要全面發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，使其更高效地將最新資訊傳播給受眾。融媒體時(shí)代，電視新聞若想提升自身影響力，相應(yīng)人員便應(yīng)重視每條新聞資訊，并從選題著手對(duì)新聞資訊實(shí)施嚴(yán)苛的篩選工作，同時(shí)對(duì)其進(jìn)行精細(xì)化處理，以便篩選出最有效的新聞資訊，為觀眾帶來(lái)更精準(zhǔn)的新聞資訊。為達(dá)到這一效果，相關(guān)人員不僅應(yīng)順應(yīng)信息化新聞傳播方向，還應(yīng)為其建立相應(yīng)數(shù)據(jù)庫(kù)，將各種零散的信息融合在一起，從而有效提升電視新聞的傳播力與影響力。

3.2 多元化創(chuàng)新與優(yōu)化電視新聞的傳播手段

對(duì)于電視新聞而言，在進(jìn)行制作時(shí)應(yīng)對(duì)其新聞編輯工作加以重視。只有保證新聞編輯工作有效進(jìn)行，才能保證整個(gè)電視新聞播出后達(dá)到理想效果。在日常生活中，最常見的電視新聞節(jié)目表現(xiàn)形式是主持人在鏡頭前為觀眾簡(jiǎn)要敘述當(dāng)天主要新聞內(nèi)容。但這種新聞的表現(xiàn)形式過(guò)于單一，且缺乏新意，使觀眾在年復(fù)一年的收看中產(chǎn)生了審美疲勞，從而導(dǎo)致電視新聞的收視率大幅下降，無(wú)法達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。通過(guò)數(shù)據(jù)分析可以了解，哪怕是相同的新聞內(nèi)容，通過(guò)不同的編輯模式與傳播方法，也會(huì)為人們帶來(lái)不同的觀看效果，從而導(dǎo)致二者之間存在較大差距，比如，時(shí)政新聞節(jié)目《每日新聞》，在不改變新聞元素的前提下，改變編輯模式，通過(guò)微視頻方式推出每日新聞的新聞?dòng)跋?，并在“掌上南昌”APP上推送，達(dá)到很好的傳播效果，短時(shí)間內(nèi)就達(dá)到10萬(wàn)+的閱讀量，傳播效果良好。因此，電視新聞媒體只有聯(lián)合其他多媒體傳播方式，才能有效提升傳播效果，增強(qiáng)電視新聞時(shí)效性與影響力。

3.3 構(gòu)建觀眾互動(dòng)平臺(tái)

信息化時(shí)代的到來(lái)，使各種信息的傳播速度與傳播范圍均得到了一定的增加，而一些新型媒體的出現(xiàn)，也導(dǎo)致電視新聞媒體的地位受到了較嚴(yán)重的威脅。因此，在當(dāng)前時(shí)代背景下，電視新聞媒體應(yīng)構(gòu)建出相應(yīng)的觀眾互動(dòng)平臺(tái)，以便提高電視新聞傳播影響力度。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，社會(huì)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)層出不窮，電視新聞媒體行業(yè)遭受了強(qiáng)烈的沖擊。為保證電視新聞媒體能夠朝著更優(yōu)越的方向發(fā)展，突破當(dāng)前新型媒體與傳統(tǒng)媒體勢(shì)均力敵的現(xiàn)狀，便需要電視新聞媒體充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極實(shí)施新型的戰(zhàn)略與有效措施，才能獲得更好的發(fā)展機(jī)遇。

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