宛 巖

輿論導(dǎo)向又稱輿論引導(dǎo)，是一種輿論傳播形式，輿論可以操縱人們的意識，引導(dǎo)人們的意向，從而控制人們的行為，使他們按照社會管理者制定的路線、方針、規(guī)章從事社會活動。輿論導(dǎo)向要把政治方向放在第一位，牢記黨的領(lǐng)導(dǎo)地位，并以服務(wù)人民為最終目標(biāo)。

1 正確輿論導(dǎo)向的重要性和意義

當(dāng)今社會，人們對信息的獲取、利用是生活中不可分割的一部分，信息占據(jù)著很大地位，而這些信息的來源與核心就是有正確導(dǎo)向的輿論。

1.1 堅持正確輿論導(dǎo)向，是新聞輿論工作的核心和靈魂

新聞輿論工作要有一個正確的方向來發(fā)揮引導(dǎo)作用。第一，正確的輿論導(dǎo)向促使新聞工作有效進(jìn)行。現(xiàn)階段，正確的輿論導(dǎo)向要求新聞戰(zhàn)線要堅持正確導(dǎo)向，在新聞輿論工作的各個方面、各個環(huán)節(jié)，始終能夠把正確導(dǎo)向放在首位，做到講導(dǎo)向不含糊，抓導(dǎo)向不放松。第二，正確輿論導(dǎo)向保證新聞公益性。要始終做到維護(hù)社會穩(wěn)定、實事求是反映問題本質(zhì)，并以正面宣傳為主，弘揚正能量，努力在全社會形成積極健康的主流輿論。將正確新聞輿論方向緊緊依賴政治方向，保證新聞圍繞中心、服務(wù)大局，全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確地宣傳中央和省委、市委重大決策。第三，正確輿論導(dǎo)向保證新聞質(zhì)量。要求新聞傳播者不忘初衷、堅定信念，提高新聞宣傳質(zhì)量和水平，改進(jìn)新聞內(nèi)容，把握新聞主題。

1.2 正確的輿論導(dǎo)向是傳播社會正能量

正確的輿論導(dǎo)向給人們展現(xiàn)有能量的東西，增強吸引力和感染力，可以引導(dǎo)人們形成正確的世界觀，從而促使人們形成積極的行為方式。輿論導(dǎo)向常常指向人們關(guān)注、崇尚的方向，激發(fā)共鳴，促使人們?nèi)プ非髮W(xué)習(xí)，正確的輿論導(dǎo)向有助于形成良好的社會風(fēng)氣，傳播社會正能量。

1.3 正確的輿論意識形態(tài)對社會發(fā)展起引導(dǎo)作用

正確的輿論導(dǎo)向要求輿論在傳播過程中明確立場，堅定地選擇報道內(nèi)容，合理選擇報道方式，正確判斷新聞價值，強化政治意識、政權(quán)意識、陣地意識，勇舉社會新旗幟，當(dāng)好領(lǐng)導(dǎo)意識形態(tài)的先鋒，致力于將新聞輿論導(dǎo)向引向推動社會和諧發(fā)展、維護(hù)社會穩(wěn)定的道路上。

2 輿論導(dǎo)向面臨的問題

當(dāng)今世界，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，輿論傳播途徑也日新月異、豐富多樣，人民群眾利用互聯(lián)網(wǎng)對公共事件、活動的參與和評價也日益頻繁，在這一過程中，難免存在很多問題，不利于保證正確的輿論導(dǎo)向，也對社會和諧發(fā)展有一定影響。

2.1 人民群眾表達(dá)言論時存在偏激不負(fù)責(zé)的現(xiàn)象

群眾能在網(wǎng)上參與活動、發(fā)表評論、進(jìn)行討論交流，極大發(fā)揮了群眾言論自由的權(quán)利。然而，很多人依然缺乏言論自由并非絕對自由的認(rèn)知，發(fā)表言論比較感性化、情緒化，在政治參與過程中無序性明顯。比如，在網(wǎng)絡(luò)各種社交平臺上發(fā)布不良輿論信息，現(xiàn)微信公眾號普及且申請容易，很多人就利用這個平臺發(fā)布不健康小說、視頻等內(nèi)容增加關(guān)注量。甚至發(fā)布危言聳聽的輿論，將輿論變相扭曲傳播。這種非正規(guī)的網(wǎng)站很容易泄露信息，對受眾造成心理、財力傷害，對輿論公信力破壞也極大。

2.2 新聞傳播過程中有宣傳內(nèi)容發(fā)生傾斜的現(xiàn)象

新聞傳播過程中權(quán)錢交易的存在導(dǎo)致有償新聞現(xiàn)象是堅持正確輿論導(dǎo)向主流聲音中很大的阻礙。有償新聞的本質(zhì)就是腐敗，在備受關(guān)注的新聞輿論中存在的腐敗無疑會助長社會腐敗風(fēng)氣，完全與國家反腐的號召背道而馳。比如，2010年“伊利被蒙牛惡意公關(guān)”事件，就是一個典型例子。這個事件是由于蒙牛公司與新聞媒體合謀，對伊利進(jìn)行惡意攻擊造成的，致使伊利受損，人民群眾也因此對我國奶制食品的質(zhì)量安全產(chǎn)生高度懷疑，使得人心惶惶。這種危害性事件，也會造成人們對輿論導(dǎo)向?qū)嵱眯缘膽岩桑瑖?yán)重破壞社會風(fēng)氣、損害新聞媒體公信力、降低新聞報道質(zhì)量。

3 堅持正確輿論導(dǎo)向傳播主流的措施

對于輿論傳播中存在的問題我們進(jìn)行以下幾方面的監(jiān)管改進(jìn)，以提高輿論引導(dǎo)能力，為人民謀福，促進(jìn)社會和諧發(fā)展。

3.1 樹立正確輿論導(dǎo)向意識

深刻的認(rèn)識到任何時候正確的輿論導(dǎo)向都要以政治環(huán)境為前提，在不同階段，輿論導(dǎo)向要適應(yīng)黨委和政府的工作目標(biāo)，根據(jù)黨委和政府的新任務(wù)、新目標(biāo)、新要求、新舉措做出相應(yīng)調(diào)整。所以，正確的輿論導(dǎo)向意識就是一切輿論導(dǎo)向工作都要在黨和政府工作大局的基礎(chǔ)上展開并服務(wù)于這個大局。2015年1月，平頂山電視臺新聞頻道民生欄目部的某記者采制了這樣一條新聞：市區(qū)建設(shè)道路塵土飛揚，交通擁擠，人行道的地板磚被拆得七零八碎，行人怨聲載道。乍一看，這是一則很好的民生新聞，但稿件送交欄目制片人審定時，被直接“槍斃”。因為這則新聞沒有把握住當(dāng)時平頂山市開展的中心工作大局。當(dāng)時，平頂山市正在積極創(chuàng)建“國家衛(wèi)生城市”，而美化人行道是這次“創(chuàng)衛(wèi)”活動的一項工作。如果這則新聞播發(fā)后，則會給政府工作“添亂”，使本來就難做的搬遷、轉(zhuǎn)移工作更難做，創(chuàng)建“國家衛(wèi)生城市”的工作將直接受到影響。因此，這條只顧局部不顧大局的新聞被否定也在情理之中。

3.2 形成積極的宣傳意識，加強輿論分析能力

人作為一切事物的主體，正確的輿論導(dǎo)向要靠人類正確的思想態(tài)度保證。首先，我們要保證輿論發(fā)布者的思想意識教育，作為輿論制造者和發(fā)行者，一定要有極高的思想覺悟，較高的道德修養(yǎng)和社會良知，充分認(rèn)識到黨的工作，明確政治方向，形成積極的宣傳意識。其次，對于群眾，要進(jìn)行積極的宣傳教育，讓群眾知道輿論要以國家政治方向為基礎(chǔ)、受國家有關(guān)部門監(jiān)督、危害社會發(fā)展的輿論要受制裁，并交給群眾辨別輿論真假的知識。比如，我們選擇對網(wǎng)絡(luò)使用最廣而思想又不成熟的青年群體進(jìn)行最先的輿論宣傳教育，就發(fā)現(xiàn)他們對輿論的認(rèn)識不足，主要體現(xiàn)在對不合理的輿論受懲治一無所知，且他們對輿論傳播的內(nèi)容不會進(jìn)行辨析，所以，我們的宣傳教育是堅持正確輿論導(dǎo)向不可忽視的因素。最后，監(jiān)督者要認(rèn)識自己工作的重要性，保證監(jiān)管力度，促進(jìn)輿論導(dǎo)向工作正確有效進(jìn)行。

3.3 堅持輿論意識反映人民看法和根本利益的理念

習(xí)近平同志指出：“新聞工作者應(yīng)該更多地起到渠道和橋梁的作用，長期地、耐心地、孜孜不倦地向人民宣傳黨的路線、方針、政策，解釋黨對事物的主張和看法，讓人民了解黨和國家的大事，使黨的看法、主張化為人民群眾自覺自愿的行動。”所謂得民心者得天下，黨的前途和命運取決于民心向背?？梢姡浾搶?dǎo)向的最終目的是服務(wù)于人民，輿論要聽到人民的聲音，根據(jù)人民的需求及時反饋給群眾正確的新聞信息。并且，輿論對人思想意識的影響是潛移默化的，這要求輿論內(nèi)容要積極客觀，保證不損害人民的身心健康。

3.4 發(fā)揮各方面監(jiān)督作用，加大監(jiān)管力度

建立健全輿論導(dǎo)向傳播監(jiān)管制度，便于更好地保證輿論導(dǎo)向的正確性。具體監(jiān)督要從兩方面進(jìn)行，第一，提高輿論監(jiān)督質(zhì)量，如輿論傳播是否及時、有效，內(nèi)容是否健康、積極，是否以當(dāng)代政治方向為主導(dǎo)方向等。第二，要加大輿論監(jiān)督主體數(shù)量，從黨和政府、相關(guān)部門、人民群眾多層次多方位監(jiān)控，提供監(jiān)督平臺并重視平臺意見反饋。同時，對惡意傳播不正當(dāng)輿論，發(fā)布有害輿論信息的人、部門加大懲辦力度。

3.5 涉及“維穩(wěn)”和“輿情”事件，應(yīng)注意輿論監(jiān)督方式，做到“幫忙不添亂”

在采訪中，記者有時會遇到涉及“維穩(wěn)”或容易產(chǎn)生“輿情”的事件，不適宜公開報道。記者可采取撰寫內(nèi)參的形式，以引起領(lǐng)導(dǎo)和上級部門重視。再者，現(xiàn)今各地都在進(jìn)行工作和干部作風(fēng)大整頓，新聞媒體可將新聞線索反映到當(dāng)?shù)刈黠L(fēng)整頓辦公室，由黨委和政府督察部門出面進(jìn)行督查、督辦，這樣往往能有效促進(jìn)事件迅速解決，真正做到“幫忙不添亂”。

4 結(jié)語

輿論影響日益增加的時代，我們要堅定不移地發(fā)出正確輿論導(dǎo)向的主流聲音。為了輿論導(dǎo)向正確性，要嚴(yán)格堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)、正確的政治方向和人民為核心三者有機統(tǒng)一，為此，要從觀念、意識形態(tài)和監(jiān)管制度上進(jìn)行改正加強。

[1]蔡慶悅.把握正確輿論導(dǎo)向 提高輿論引導(dǎo)能力——進(jìn)一步辦好黨刊的宗旨和要義[J].新聞窗,2010(4)．

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[4]王建宏.堅持正確輿論導(dǎo)向 不斷推進(jìn)改革創(chuàng)新 凝聚改革發(fā)展穩(wěn)定的正能量[N].寧夏日報,2016-05-27(001).

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