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        廣播社教節(jié)目與新媒體融合的現(xiàn)狀及出路

        2018-02-23 08:34:51
        西部廣播電視 2018年12期
        關(guān)鍵詞:受眾內(nèi)容

        李 嘉

        1 廣播社教節(jié)目面臨生存挑戰(zhàn)

        所謂新媒體,一般是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù),通過電腦、手機(jī)、微博、微信和客戶端APP等終端和平臺(tái),向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài),具有傳播速度快、信息量大、互動(dòng)性強(qiáng)和檢索便捷等優(yōu)勢(shì),近年來發(fā)展一路高歌猛進(jìn)。2018年1月31日,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示:截至2017年12月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.72億,其中手機(jī)網(wǎng)民7.53億。通過手機(jī)上網(wǎng)獲取信息已成為公眾重要的娛樂和生活方式。相比之下,形式僵化、內(nèi)容平淡的傳統(tǒng)廣播社教節(jié)目近年來的發(fā)展不可避免地受到?jīng)_擊。

        1.1 形式、內(nèi)容因循守舊

        在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展、新媒體不斷推陳出新的新時(shí)代,一些廣播社教節(jié)目因循守舊,沒有互聯(lián)網(wǎng)思維,不注重碎片化編排,內(nèi)容缺乏新鮮度和時(shí)效性,不重視融合新媒體,導(dǎo)致與聽眾的互動(dòng)性弱,且呈現(xiàn)出日益加深的頹勢(shì)。

        1.2 節(jié)目素材資源優(yōu)勢(shì)不明顯

        廣播作為傳播媒體,以前在掌握素材方面具有先天優(yōu)勢(shì),甚至具有壟斷性,但在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,如今掌握節(jié)目素材資源的優(yōu)勢(shì)不再明顯。節(jié)目素材資源優(yōu)勢(shì)的削弱,必然會(huì)影響到節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富性和時(shí)效性,進(jìn)而導(dǎo)致節(jié)目的質(zhì)量下降。

        1.3 人才遭遇危機(jī)

        近年來,隨著新媒體的快速發(fā)展,其發(fā)展前景廣闊的特點(diǎn)吸引了大批傳統(tǒng)廣播媒體人才,這勢(shì)必會(huì)影響到傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展。沒有人才支撐,廣播社教節(jié)目從內(nèi)容生產(chǎn)、形式創(chuàng)新、傳播途徑等方面都會(huì)日漸衰微,時(shí)間長(zhǎng)了必然還會(huì)形成惡性循環(huán)。因?yàn)楣?jié)目影響力繼續(xù)下降,會(huì)讓越來越多的人才流失,而人才流失又會(huì)降低節(jié)目的質(zhì)量,導(dǎo)致節(jié)目影響力繼續(xù)下降。

        1.4 受眾流失

        節(jié)目質(zhì)量下滑,會(huì)導(dǎo)致對(duì)受眾的吸引力減弱,受眾自然會(huì)加速離開,而轉(zhuǎn)向新媒體平臺(tái)。近年來,一些社教類的微信公眾號(hào)、音頻客戶端APP上面的社教類節(jié)目,受眾數(shù)量一路上揚(yáng),影響力爆發(fā)式增強(qiáng),與搶占傳統(tǒng)廣播社教節(jié)目的受眾份額不無關(guān)系。

        1.5 輿論話語權(quán)漸漸削弱

        新媒體平臺(tái)上的社教類節(jié)目,選材一般都會(huì)緊扣社會(huì)熱點(diǎn)和貼近民生,再加上新媒體傳播的聚合疊加效應(yīng),使得其輿論掌控力、話語權(quán)越來越強(qiáng)。而相比之下,傳統(tǒng)廣播社教節(jié)目輿論話語權(quán)卻在不斷削弱。很多傳統(tǒng)媒體報(bào)道的內(nèi)容,并沒有形成很好的傳播效果,但是新媒體報(bào)道后,卻能擴(kuò)散發(fā)酵、成為熱點(diǎn),這應(yīng)該引起深思。

        2 緊緊擁抱新媒體,廣播社教節(jié)目才能找到突圍之道

        新媒體帶給傳統(tǒng)廣播社教節(jié)目的沖擊是非常大的,但并不意味著廣播社教節(jié)目就會(huì)消亡。BBC克里斯·韋斯科特在其著作《新媒體變革對(duì)BBC的影響》中提到,廣播不會(huì)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而死亡,但是會(huì)改變。該觀點(diǎn)代表了目前學(xué)界業(yè)界的普遍看法。傳統(tǒng)廣播社教節(jié)目必須立足自身實(shí)際,緊緊擁抱互聯(lián)網(wǎng),和新媒體形成競(jìng)合狀態(tài),充分揚(yáng)長(zhǎng)避短,才能找到突圍之道,實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)發(fā)展。

        2.1 立足自身權(quán)威性和公信力優(yōu)勢(shì)

        與新媒體相比,廣播社教節(jié)目具有較強(qiáng)的權(quán)威性和公信力,這是優(yōu)勢(shì)。從目前的情況來看,一些網(wǎng)絡(luò)上的信息真假難辨,受眾無所適從、疑慮很多。相比之下,受眾會(huì)選擇相信傳統(tǒng)主流媒體的調(diào)查報(bào)道,這也說明了傳播媒體具有較強(qiáng)的權(quán)威性和公信力。所以,廣播社教節(jié)目在媒體融合過程中,一定要充分發(fā)揮自身權(quán)威性和公信力優(yōu)勢(shì)。

        2.2 搭乘新媒體快車

        融媒體時(shí)代,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、新媒體視而不見,是不明智的。廣播社教節(jié)目要想逆勢(shì)發(fā)展,就必須搭乘新媒體快車,用新媒體思維武裝自己,從而實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展。廣播社教節(jié)目搭乘新媒體快車的方式主要有依托微信、微博、客戶端APP等,也可以在這些平臺(tái)建立自己的官方賬號(hào)。

        在融媒體時(shí)代,廣播社教節(jié)目必須重構(gòu)傳播模式,才能獲得發(fā)展空間。除了可以在新媒體平臺(tái)上提供節(jié)目直播、點(diǎn)播服務(wù)外,還可以對(duì)節(jié)目音頻內(nèi)容進(jìn)行二次加工,然后以短音頻產(chǎn)品的形式利用新媒體進(jìn)行廣泛傳播,使節(jié)目?jī)?nèi)容傳播效果最大化。

        2.3 節(jié)目?jī)?nèi)容接地氣

        節(jié)目對(duì)受眾有沒有吸引力,關(guān)鍵取決于節(jié)目?jī)?nèi)容。廣播社教節(jié)目在內(nèi)容選擇上,一定不能脫離實(shí)際,所選擇的內(nèi)容一定不能離老百姓的生產(chǎn)生活太遠(yuǎn)。一定要選有趣、有用、有價(jià)值的內(nèi)容。可以是涉及百姓民生的最新政策解讀,比如養(yǎng)老、醫(yī)療、住房等方面的政策解讀,也可以是涉及老百姓衣、食、住和行等方面的生活資訊,還可以是百姓身邊的正能量故事等。

        2.4 編排碎片化

        隨著社會(huì)節(jié)奏加快,人們坐下來靜靜收聽廣播節(jié)目的時(shí)間越來越短,越來越多的人習(xí)慣于碎片化接收信息。與廣播新聞?lì)惞?jié)目相比,廣播社教節(jié)目時(shí)效性稍弱一些,更注重內(nèi)容的教育性和服務(wù)性,同時(shí),為了把知識(shí)講得具體、生動(dòng),所以導(dǎo)致出現(xiàn)很多“長(zhǎng)篇大論”的廣播社教節(jié)目。

        在融媒體時(shí)代,廣播社教節(jié)目以往那種大板塊編排方式需要做出改變,才能適應(yīng)受眾接收信息方式的變化。舉例來講,以往一小時(shí)時(shí)長(zhǎng)的廣播社教節(jié)目,可能只設(shè)一兩個(gè)板塊,每個(gè)板塊的內(nèi)容相對(duì)偏長(zhǎng),能一直耐心聽下去的聽眾越來越少,傳播效果打了折扣。碎片化編排,就是將內(nèi)容分散成小塊進(jìn)行編排,兩三分鐘形成一個(gè)小高潮,這樣既方便人們隨時(shí)收聽,也能隨時(shí)形成興奮點(diǎn),便于節(jié)目傳播和提升傳播效果。

        2.5 注重節(jié)目互動(dòng)

        融媒體時(shí)代,必須重視受眾體驗(yàn)。作為廣播社教節(jié)目,應(yīng)該充分利用微信公眾號(hào)、微博、客戶端APP,與受眾展開互動(dòng)。注重節(jié)目互動(dòng),一方面體現(xiàn)了對(duì)受眾意見和建議的尊重,能調(diào)動(dòng)他們收聽參與節(jié)目的積極性,增強(qiáng)受眾的黏合度;另一方面,受眾參與節(jié)目話題討論發(fā)表的觀點(diǎn)意見,也可以在節(jié)目中播出,讓受眾參與到節(jié)目?jī)?nèi)容的生產(chǎn),從而豐富節(jié)目?jī)?nèi)容。

        2.6 增強(qiáng)服務(wù)功能

        廣播社教節(jié)目要想吸引受眾,增強(qiáng)服務(wù)功能是一個(gè)重要抓手??梢岳么髷?shù)據(jù)掌握受眾的特點(diǎn),比如年齡層次、性別、職業(yè)類型和文化水平等,然后精準(zhǔn)提供吃、住、行、游、購、娛、教育、健康和理財(cái)?shù)确矫娴姆?wù)。

        增強(qiáng)服務(wù)功能,一方面可以在節(jié)目?jī)?nèi)容上多介紹一些生活資訊和生活小竅門。另一方面,還可以依托節(jié)目衍生出線下活動(dòng)。比如:徐州電臺(tái)調(diào)頻91.6《暢行早高峰》欄目,為了滿足聽眾出行休閑的需求,2018年4月由主持人帶領(lǐng)聽眾,分別前往山東臨沂蘭陵國(guó)家農(nóng)業(yè)公園、安徽宿州野生動(dòng)物園游玩,受到了聽眾歡迎。這些依托節(jié)目舉行的活動(dòng),擴(kuò)大了節(jié)目的影響力,提升了節(jié)目的美譽(yù)度。

        3 結(jié)語

        在融媒體時(shí)代,廣播社教節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)模式和傳播渠道都受到前所未有的沖擊,面臨生存挑戰(zhàn)。面對(duì)新媒體咄咄逼人的勢(shì)頭,廣播社教節(jié)目不應(yīng)逃避,也不應(yīng)懼怕挑戰(zhàn),而應(yīng)直面挑戰(zhàn),主動(dòng)融合新媒體,找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn),實(shí)現(xiàn)突圍,獲得新的發(fā)展。

        廣播社教節(jié)目在與新媒體融合的過程中,要注意利用自身權(quán)威性和公信力優(yōu)勢(shì),搭乘新媒體快車,使節(jié)目?jī)?nèi)容接地氣、編排碎片化,注重節(jié)目互動(dòng),增強(qiáng)服務(wù)功能。只有這樣,才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟,在逆境中實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。

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