劉 暢

隨著當前我國新媒體和信息技術的不斷發(fā)展，廣電報必然受到了較大困擾，發(fā)行量大大降低，讀者也正在不斷流失，經(jīng)營越來越困難，甚至有人認為廣電報即將退出歷史舞臺。基于此，在未來廣電報的發(fā)展中需要重點發(fā)揮自身優(yōu)勢，結合當前新媒體的發(fā)展特點和趨勢，實現(xiàn)新的發(fā)展突破，做好自救和轉(zhuǎn)型，煥發(fā)出新的生機和活力。

1 廣電報的發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1 新媒體的沖擊

廣電報在以往確實受到了讀者的歡迎，其通過傳播娛樂資訊和相關廣播電視節(jié)目，實現(xiàn)了自身價值的較好發(fā)揮。但隨著當前新媒體的出現(xiàn)，以及網(wǎng)絡信息資源的普及，娛樂資訊的更新速度越來越快，相關娛樂資訊如果依然沿用以往每周一次出版的廣電報進行宣傳，必然很難發(fā)揮出較強的時效性。這也就導致廣電報受到了新媒體的強勢沖擊，導致廣電報形成了“炒剩飯”的平臺，很難引起讀者的閱讀興趣[1]。

1.2 讀者要求越來越高

隨著當前我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，讀者的多方面要求得到了更好體現(xiàn)，尤其是在精神文化層面，其要求越來越高，并且體現(xiàn)出較明顯的多元化發(fā)展趨勢?；诖?，當前廣電報的發(fā)展必然也就面臨著更高的要求，而以老面孔呈現(xiàn)的廣電報必然無法符合這一發(fā)展要求，形成了較明顯的限制。當前，廣電報相對于都市報，表現(xiàn)出較明顯的缺陷和不足，發(fā)展受阻明顯。

1.3 自身功能需求降低

從廣電報的自身功能需求上來看，其主要的功能是成為廣播電視的延伸和有效補充，但隨著現(xiàn)階段廣播電視的不斷發(fā)展和創(chuàng)新改進，幾乎已經(jīng)不再需要進行補充和延伸，自身相對而言越來越完善，如此也就必然導致廣電報的處境越來越尷尬，在內(nèi)容方面表現(xiàn)出了更明顯的欠缺，成為未來需要解決的一個重要難題。

2 廣電報的自救和轉(zhuǎn)型

2.1 凸顯本地特色

在未來廣電報的自救和轉(zhuǎn)型發(fā)展中，其如果依然轉(zhuǎn)眼于以往的宣傳報道內(nèi)容，很難發(fā)揮出較強的吸引力，內(nèi)容也難以出新出彩，炒剩飯現(xiàn)象越來越明顯。基于此，在未來廣電報的發(fā)展中，必然需要重點把握好對自身特色的充分呈現(xiàn)，體現(xiàn)出自身的吸引力，尤其是對于本地特色，更是需要加大關注力度，確保其能夠具備更強的精細化效果，面臨著同城媒體，需要進行“精耕細作”，充分挖掘本地媒體的特色內(nèi)容，進而更好地實現(xiàn)對讀者的有效爭取，吸引讀者的興趣。結合這種本地特色的凸顯，需要重點把握好當?shù)鼐用褫^關心的話題，并針對這一話題進行深入探討，能夠進行獨家點評，避免平庸敘述，也避免簡單贅述廣播電視中的話語，需要體現(xiàn)出自身的獨有性，突出自身品味[2]。

2.2 提升采編人員寫作能力

未來廣電報的發(fā)展，同樣需要針對自身特點進行詳細分析，能夠較好地了解自身發(fā)展特色和專有內(nèi)容，進而就能圍繞這一獨有內(nèi)容進行精心打造，體現(xiàn)自身特色。廣電報之所以能夠與廣播、電視并列，主要特色就是其能夠呈現(xiàn)出較強的閱讀震撼力，當前，很多讀者之所以依然延續(xù)廣電報訂閱，主要是被廣電報中的文章吸引?；诖耍攸c加強對廣電報各個采編人員的有效培訓，促使其能夠表現(xiàn)出更強的寫作能力也就顯得極為重要，需要保障呈現(xiàn)的文章內(nèi)容具備更強的信息傳達能力，有效實現(xiàn)文字的升華運用，吸引讀者的目光。這種寫作能力的要求不僅僅是要求文章過于華美精致，還需要促使其能夠圍繞具體內(nèi)容進行打造，能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容的精彩紛呈，靈活選擇寫作角度[3]。

2.3 多點支撐

在當前報紙行業(yè)的發(fā)展中，僅僅依靠一個賣點進行支持很難達到較理想的發(fā)展效果，很多報紙之所以能夠取得成功，在很大程度上就是因為其具備多點支撐效果，能夠從新聞、生活、娛樂等多個方面進行信息采集和搜索，形成多個賣點。結合廣電報的轉(zhuǎn)型發(fā)展，同樣需要體現(xiàn)出多個賣點的豐富發(fā)展，實現(xiàn)自身復合型支撐優(yōu)勢，為自身發(fā)展創(chuàng)造多個路徑。結合這種多點支撐的發(fā)展，同樣需要把握好廣電報自身的原有特色，在保障自身原有特色不丟失的基礎上，更好地實現(xiàn)對多個賣點的探索，滿足多層次讀者的需求。

2.4 注重時尚化和娛樂化

隨著當前讀者要求的不斷提升，為更好地實現(xiàn)廣電報的自救和轉(zhuǎn)型，往往需要重點把握好對時尚化和娛樂化的關注，促使廣電報具備更強的吸引力，避免因為陳舊的內(nèi)容和形式限制自身發(fā)展。結合這種時尚化和娛樂化的發(fā)展，需要重點塑造新形象，不僅要注重版式的華美和新穎，還要在策劃和編輯上下功夫，注重其體現(xiàn)出來的精神和內(nèi)涵較為輕松愉悅，進而才能較好地迎合讀者需求。

3 結語

廣電報的自救和轉(zhuǎn)型發(fā)展，已經(jīng)成為目前較迫切的重要工作任務，需要切實結合廣電報面臨的現(xiàn)狀及其需要解決的問題進行深入探究，進而精心打造更為適應當前社會發(fā)展的內(nèi)容和形式，以期贏得更多讀者。

[1]張海霞.廣電報與廣播電視融合的新思路[J].傳媒,2016(22):37-39.

[2]張海濤.深耕細作本地市場 全面提升廣電報的傳播力影響力[J].中國廣播電視學刊,2017(7):8-10.

[3]羅偉鵬.淺談廣電報如何提升新聞寫作能力[J].視聽,2017(5):282-283.