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        試談廣播節(jié)目創(chuàng)新的實(shí)踐與體會

        2018-02-23 08:34:51趙維婧
        西部廣播電視 2018年12期
        關(guān)鍵詞:廣播節(jié)目聽眾廣播

        趙維婧

        隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,我國傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中的局限性逐漸被打破。在此形勢下,廣播媒體更應(yīng)注重對廣播節(jié)目的創(chuàng)新,以提升自身核心競爭力,更好地迎合媒體融合趨勢,從而凸顯廣播節(jié)目創(chuàng)新的價(jià)值。

        1 目前廣播節(jié)目現(xiàn)狀

        對于廣播媒體來說,可借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)對廣播節(jié)目的創(chuàng)新,以深化廣播節(jié)目創(chuàng)新所帶來的影響。以這一層面來分析,廣播與互聯(lián)網(wǎng)是相輔相成,相互促進(jìn)的,且有著極為緊密的合作關(guān)系[1]。某些廣播節(jié)目創(chuàng)新是在互聯(lián)網(wǎng)作用下應(yīng)運(yùn)而生的,自互聯(lián)網(wǎng)誕生起,我國廣播節(jié)目創(chuàng)新就一直追隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級而不斷進(jìn)行創(chuàng)新與突破。以QQ聊天軟件為例,該軟件1999年注冊成功,直至2000年,注冊該軟件的用戶已經(jīng)超過一千萬人次,廣播節(jié)目也隨之進(jìn)行創(chuàng)新,開設(shè)了“QQ聊天秀”等深受聽眾喜愛的廣播節(jié)目。以上是互聯(lián)網(wǎng)在不斷發(fā)展過程中,給廣播節(jié)目帶來的創(chuàng)新機(jī)遇,推動廣播媒介更好地發(fā)展與進(jìn)步。另外,因互聯(lián)網(wǎng)自身所具備的獨(dú)特優(yōu)勢,是廣播媒體所難以比擬的,其并不受空間、以及時(shí)間等因素的限制,且表現(xiàn)形式也較靈活,有助于在最大程度上滿足大眾的心理需求,因此,從總體上來說,現(xiàn)如今廣播媒體的發(fā)展依然不容樂觀,基于此,應(yīng)采取行之有效的方式,促進(jìn)對廣播節(jié)目的創(chuàng)新,使廣播節(jié)目可以更受聽眾喜愛。以上為廣播節(jié)目目前的發(fā)展現(xiàn)狀。

        2 廣播節(jié)目創(chuàng)新分析

        若想實(shí)現(xiàn)對廣播節(jié)目的有效創(chuàng)新,則應(yīng)注重需求引導(dǎo)創(chuàng)新、理念創(chuàng)新、盈利模式創(chuàng)新等,進(jìn)而使創(chuàng)新后的廣播節(jié)目,可以更好地滿足聽眾需求,讓聽眾能夠更愿意收聽廣播節(jié)目。同時(shí),還應(yīng)善于迎合聽眾口味,對每檔廣播節(jié)目都加以用心,使聽眾能夠感受到廣播節(jié)目的誠意,以對廣播節(jié)目予以支持。廣播節(jié)目創(chuàng)新分析,具體內(nèi)容如下。

        2.1 需求引導(dǎo)創(chuàng)新

        對于廣播節(jié)目而言,其不僅僅是為創(chuàng)作而創(chuàng)新,更是為滿足需求而創(chuàng)新。需求內(nèi)容有兩個(gè)層面的體現(xiàn):其一,聽眾需求,該需求為收聽市場的組成部分[2];其二,客戶需求,該需求為營銷市場的組成部分。以上兩種需求是彼此之間相互聯(lián)系的,廣播節(jié)目創(chuàng)新的本質(zhì)目標(biāo)在于增強(qiáng)市場核心競爭力,找尋和市場需求相適應(yīng)的契合點(diǎn),使廣播節(jié)目創(chuàng)新價(jià)值能夠獲得彰顯。

        另外,營銷與收聽這兩個(gè)市場的需求,為廣播節(jié)目創(chuàng)新的關(guān)鍵點(diǎn),應(yīng)以實(shí)際內(nèi)容作為著力點(diǎn),借助營銷整合的力量,不斷開拓市場范圍。同時(shí),要根據(jù)行業(yè)需求,深入至行業(yè)市場中,以對該行業(yè)市場予以撬動,構(gòu)建出本行業(yè)的主體市場。

        2.2 理念創(chuàng)新

        廣播節(jié)目是具備一定局限性的,這表明僅僅借助技術(shù)力量來推動創(chuàng)新是不夠的,還應(yīng)對理念進(jìn)行創(chuàng)新,使創(chuàng)新后的理念能夠化為一種力量,實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目從根本上的轉(zhuǎn)變,進(jìn)而使廣播節(jié)目可以發(fā)揮自身價(jià)值。

        首先應(yīng)注重對運(yùn)營理念的創(chuàng)新,唯有創(chuàng)新運(yùn)營理念才能使廣播節(jié)目創(chuàng)新落實(shí)到實(shí)處;其次,要根據(jù)廣播節(jié)目的創(chuàng)新情況,對理念實(shí)施創(chuàng)新,使創(chuàng)新后的理念可以更好地符合廣播媒體的發(fā)展需求;最后,要切實(shí)貫徹創(chuàng)新理念,將其優(yōu)勢凸顯出來,從而推動廣播節(jié)目獲得更好的發(fā)展。

        2.3 盈利模式創(chuàng)新

        現(xiàn)階段,廣播節(jié)目的形式還處于相對單一的狀態(tài),對其利潤收入的增長極為不利。所以,對廣播媒體而言,應(yīng)重視對盈利模式的創(chuàng)新,促進(jìn)我國廣播事業(yè)長久發(fā)展,使該項(xiàng)事業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入能夠切實(shí)得到提升[3]。以筆者自己的節(jié)目為例,通過將節(jié)目碎片化分割,使節(jié)目版塊更具有指向性,客戶可以冠名整個(gè)時(shí)段的節(jié)目,也可以有針對性地分段冠名,達(dá)到盈利最大化。

        2.4 重視聽眾的需求

        若想使廣播節(jié)目的創(chuàng)新獲得成功,則應(yīng)重視聽眾的需求,唯有如此,才能使創(chuàng)新富有價(jià)值,吸引更多聽眾,使廣播事業(yè)獲得蓬勃發(fā)展。以筆者自己的節(jié)目--在深圳電臺飛揚(yáng)971播出的《新太陽everyday》為例,這是周一至周五早上7∶00至8∶00播出的一檔資訊節(jié)目,但在早間輕資訊的基礎(chǔ)上加入了英語和音樂元素。英語是目前很多人最需要掌握的語言之一,很多人迫切想學(xué)習(xí),每期節(jié)目會用15 min播報(bào)幾個(gè)與最近發(fā)生事件有關(guān)的短語或短句。不僅在語言形式方面有所創(chuàng)新,在節(jié)目版塊設(shè)置上也使用了5 min碎片化的方式,滿足早間出行人群的收聽需要。

        目前,聽眾獲取資訊的方式眾多。但是,大部分新聞節(jié)目播報(bào)方式單一、缺乏想象空間?!缎绿?everyday》利用主持人的專業(yè)知識以及敏銳眼光,在為大家挑選資訊的同時(shí),用更年輕、更有喚醒感、更潮流的方式加入創(chuàng)新創(chuàng)意版塊,如《新太陽morning call》,每天用不同的角色扮演叫醒服務(wù),讓聽眾對節(jié)目有所期待;《上學(xué)路上敲happy》以迷你小劇場的形式為上學(xué)路上的小朋友科普生活小百科;《funglish》用聊天的方式和聽眾分享最近的英文熱詞,等等。巧妙的線性節(jié)目配合分段式精要播報(bào),滿足隨時(shí)上車收聽的需求。在制作上,會使用新奇有趣的包裝形式,給受眾帶來廣播新聞的新玩法。正由于對早間收聽市場的認(rèn)真調(diào)查和正確分析,《新太陽everyday》開播一年,目前已經(jīng)是深圳上空同時(shí)段收聽率最高的節(jié)目。

        聽眾審美情趣主要體現(xiàn)在對廣播節(jié)目音效等方面的要求,以往音效質(zhì)量已經(jīng)難以滿足現(xiàn)階段聽眾的審美需求,同時(shí),聽眾對電臺主持人的發(fā)音以及誦讀等也有更嚴(yán)苛的要求。對于上述狀況,對廣播節(jié)目的創(chuàng)新應(yīng)從節(jié)目主持、設(shè)備兩方面入手,以提升音效質(zhì)量,確保節(jié)目主持人發(fā)音準(zhǔn)確等,進(jìn)而使這兩方面要求能夠更好地滿足聽眾的審美需求[4]。

        2.5 加強(qiáng)融合

        目前,廣播和其他媒體的融合效應(yīng)越發(fā)凸顯。在此情況下,加強(qiáng)融合創(chuàng)新已經(jīng)成為廣播節(jié)目發(fā)展的亮點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷普及的同時(shí),許多和網(wǎng)絡(luò)相融合的廣播節(jié)目也取得了很好的成績。近期,短視頻平臺等的出現(xiàn),對廣播節(jié)目也產(chǎn)生了較深遠(yuǎn)的影響。《新太陽everyday》中的《funglish》環(huán)節(jié),就使用抖音將主播做英文節(jié)目的日常進(jìn)行剪輯發(fā)布,在短時(shí)間內(nèi)幫助聽眾梳理當(dāng)天節(jié)目內(nèi)容,與節(jié)目配套播出,增加聽眾粘性。

        3 結(jié)語

        本文主要針對廣播節(jié)目創(chuàng)新進(jìn)行了相關(guān)方面的分析和探討,通過對文獻(xiàn)的研究調(diào)查與筆者的親身經(jīng)歷,我們了解到,創(chuàng)新是廣播節(jié)目亙古不變的主題,創(chuàng)新之路也可視為探索之路,其不但要求廣播工作者善于打破思想牢籠,還要求廣播工作者創(chuàng)造價(jià)值。同時(shí),對廣播節(jié)目創(chuàng)新而言,還應(yīng)積極借鑒國外有益經(jīng)驗(yàn),將其合理運(yùn)用至本國廣播節(jié)目的創(chuàng)新中,使我國廣播節(jié)目能夠推陳出新,不斷創(chuàng)辦出群眾所喜聞樂見的廣播節(jié)目,從而推動傳播事業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。

        [1]朱呂斌.廣播節(jié)目創(chuàng)新的實(shí)踐和體會[J].新聞傳播,2014(8).

        [2]錢翊白.碎片化傳播環(huán)境下廣播節(jié)目的創(chuàng)新探索——以浙江廣電集團(tuán)浙江之聲《翊白聲音雜志》為例[J].中國廣播,2014(5).

        [3]徐青.新媒體時(shí)代廣播節(jié)目的創(chuàng)新——以廣州電臺為例[J].淮北師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會科學(xué)版),2011(3).

        [4]蘇進(jìn)躍.廣播節(jié)目創(chuàng)新的實(shí)踐和體會[J].中國廣播,2010(3).

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