張永勝
電視作為傳統(tǒng)媒體,最早誕生于20世紀(jì)40年,它先后經(jīng)歷了黑白、彩電時代,在20世紀(jì)末進(jìn)入數(shù)字信號播放階段。數(shù)字化信息迅速發(fā)展,在2013年12月,我國工業(yè)信息化部門就向中國電信、移動、連通三家發(fā)放了第4代移動通信牌照,標(biāo)志著我國在電信產(chǎn)業(yè)上已經(jīng)邁入了4G時代。4G網(wǎng)絡(luò)是一種高速無限網(wǎng)絡(luò),在這種網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)下,信息可以以視頻的形式在手機(jī)上展現(xiàn)出來,人們可以直接在網(wǎng)絡(luò)上追劇、看視頻甚至是視頻通話。這一度使只具有播放功能的電視媒體受到極大打擊,甚至呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)新媒體取代電視傳統(tǒng)媒體的趨勢。但電視傳統(tǒng)媒體擁有悠久的歷史,并不會就此真正被替代。新媒體的出現(xiàn)也將成為電視傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一個機(jī)遇,只有抓住這一機(jī)遇,電視傳統(tǒng)媒體才可以突破自身的局限,實現(xiàn)長久的發(fā)展。
電視媒體是以電視為宣傳載體進(jìn)行信息傳播的媒介或平臺,是現(xiàn)代社會生活不可缺少的一部分。電視作為娛樂性物品,在中國家庭里一直占據(jù)著極大的地位。但隨著時代的發(fā)展、科技的進(jìn)步,手機(jī)和電腦逐漸進(jìn)入人們的生活,電視的作用開始慢慢降低,電視在新媒體時代開始面臨發(fā)展的困境。
電視媒體的運行需要大量的財力、物力和人力,而電視媒體的主要盈利方式是廣告和有線運營,但是在新媒體的不斷沖擊和挑戰(zhàn)下,廣告的重心不斷地轉(zhuǎn)移到手機(jī)和電腦等新媒體上,降低了對電視的投資,這就使得電視傳統(tǒng)媒體的盈利變得困難,對其長久發(fā)展具有極大的影響。而且對傳統(tǒng)的電視媒體機(jī)構(gòu)而言,所需要的設(shè)備和硬件都非常昂貴,隨著科技的發(fā)展、人們對視頻要求的提高,這些設(shè)備與硬件又必須定期更換與維修,需要耗費大量的財力,進(jìn)一步加大了電視媒體機(jī)構(gòu)的成本,降低了其盈利,使其難以長期維持發(fā)展與創(chuàng)新。
在前幾年,小孩在家唯一的娛樂方式就是看電視,父母們獲得新聞的方式也是通過電視,因此電視具有很大的優(yōu)勢,一直保持著很大的收視率,也具有很多忠實粉絲。但隨著手機(jī)視頻和手機(jī)新聞網(wǎng)的普及,因為其具有及時性、海量性、共享性和多媒體等特點,大多數(shù)人都開始轉(zhuǎn)向通過手機(jī)獲得娛樂和接收新聞,使電視收視率和關(guān)注度一步步下滑。根據(jù)數(shù)據(jù)表明,這種現(xiàn)象不單單只存在于我國,如何促進(jìn)電視傳統(tǒng)媒體的發(fā)展已經(jīng)成為世界各國所面臨的一個重要問題。
電視視頻因為一些局限,很多視頻都無法播放,而且隨著人們對網(wǎng)絡(luò)新媒體的關(guān)注度越來越高,部分網(wǎng)絡(luò)平臺開始出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻,這已經(jīng)足夠滿足人們對于視頻的需求。而且電視媒體的播放時間也有限,并不能符合人們想看什么就看什么的需求。種類上和時間上都不能滿足社會的要求,因此注定傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展要走下滑路。
早期電視的影響力極大,因為它具有形象化、具有感染力、融視聽為一體的優(yōu)勢。但現(xiàn)在科技的變更,手機(jī)新媒體視頻也具有相同的優(yōu)勢,而且時代的進(jìn)步使人們的生活節(jié)奏不斷加快,因此閑暇時間已經(jīng)被零碎化,而電視視頻不能時刻滿足人們觀看的要求,而手機(jī)視頻可以,因此時間上的限制導(dǎo)致電視媒體慢慢被人們忽略。而手機(jī)視頻可以隨時分享,滿足了人們對及時討論的需求,還滿足了受眾對信息量的需求。
新媒體發(fā)展迅速,已經(jīng)占據(jù)媒體的大部分市場,傳統(tǒng)媒體尤其是電視傳統(tǒng)媒體在這種形式下已經(jīng)很難突破,新媒體所帶來的壓力更加明顯。其中的原因如下。
由于新媒體幾乎包括了電視傳統(tǒng)媒體的所有優(yōu)勢,還充分滿足了新時代人們的要求,所以手機(jī)新媒體快速融入人們的生活中。而電視傳統(tǒng)媒體在新媒體最初發(fā)展的時候并沒有形成真正的危機(jī)感,沒有根據(jù)時代的要求更新電視傳統(tǒng)媒體的形式,使電視媒體沒有及時跟上時代的腳步。時代的進(jìn)步和人們要求的改變,也注定需要有新形式的媒體來滿足人們的要求,因此手機(jī)新媒體是符合時代要求的產(chǎn)物,而電視傳統(tǒng)媒體要突破新媒體帶來的困境,順應(yīng)時代的要求得到發(fā)展,就要對自身進(jìn)行改革,通過結(jié)合新媒體,突破自身的局限,實現(xiàn)電視傳統(tǒng)媒體的健康穩(wěn)定發(fā)展。
電視傳統(tǒng)媒體在遇到這種沖擊后,必須要引起重視,抓住電視傳統(tǒng)媒體所具有的優(yōu)勢,結(jié)合新媒體的特點,使電視傳統(tǒng)媒體能夠持續(xù)發(fā)展。在新媒體時代,電視傳統(tǒng)媒體尋求突圍的路徑可分為以下幾點。
新媒體的到來確實給電視傳統(tǒng)媒體帶來很大的沖擊,使電視傳統(tǒng)媒體在短時間內(nèi)的收益降低,關(guān)注度也大不如以前,但應(yīng)該明白凡事的發(fā)展都不可能一帆風(fēng)順,只有經(jīng)歷過逆境,才能找到自身的缺點,獲得更好的發(fā)展。因此電視媒體要抓住這一次新媒體帶來的機(jī)遇,利用好這一把媒體的雙刃劍,解放電視傳統(tǒng)媒體的思想,迎接新媒體帶給電視傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn),以積極樂觀的態(tài)度應(yīng)對挑戰(zhàn)、戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)。
新媒體的主要優(yōu)勢就是能夠?qū)崿F(xiàn)與觀眾的互動,觀眾的參與欲望越來越大,現(xiàn)在電視媒體可以抓住這一特點,對開展與觀眾互動。例如春節(jié)晚會中,可以采取微信和短信的形式抽獎,雖然很多獎項并不大,但是卻在很大的程度上提高了觀眾的關(guān)注度。再比如很多比賽制節(jié)目也采取觀眾投票的形式,或者通過投票將電視前觀眾邀請到電視上,將主動權(quán)完全交給觀眾,使觀眾的參與度增加,使節(jié)目的收視率和關(guān)注度得到提升,在這個方面湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視就做得非常好,值得學(xué)習(xí)與借鑒。
新媒體的發(fā)展是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上,加入符合新時代要求的新內(nèi)容,在短時間內(nèi)得到迅速的發(fā)展,它的經(jīng)驗都是從傳統(tǒng)媒體中尋求的,實現(xiàn)了與傳統(tǒng)媒體的融合。因此,電視傳統(tǒng)媒體也要放下架子求發(fā)展,結(jié)合新媒體的優(yōu)點,開展網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè),使網(wǎng)絡(luò)新聞通過電視播放,提高觀眾對電視傳統(tǒng)媒體的興趣。值得注意的是,傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是兩者結(jié)合彼此的優(yōu)點,實現(xiàn)互贏。傳統(tǒng)媒體在結(jié)合新媒體的同時,要保持自身的特點,不能讓新媒體替代傳統(tǒng)媒體。
現(xiàn)在文化的多元化,使人們對電視的形式有了更多的要求,新媒體所包含的內(nèi)容非常多且廣。電視傳統(tǒng)媒體也要逐漸豐富電視節(jié)目的形式,并對節(jié)目進(jìn)行分類,抓住觀眾的胃口。對于觀眾來說,最注重的還是節(jié)目的內(nèi)容,因此要想保證電視的收視率、保證觀眾對電視媒體的關(guān)注度,就要創(chuàng)造真正具有內(nèi)容、具有品質(zhì)的電視節(jié)目,只有這樣才能抓住觀眾的眼球,促進(jìn)電視傳統(tǒng)媒體發(fā)展。
任何事物的前進(jìn)和發(fā)展都不會一帆風(fēng)順。對于電視傳統(tǒng)媒體而言,新媒體的出現(xiàn)是一把雙刃劍,它一方面對傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊,一方面又起著警示和促進(jìn)電視傳統(tǒng)媒體發(fā)展的作用,所以面對新媒體的發(fā)展,電視傳統(tǒng)媒體人要保持接受的態(tài)度,并擔(dān)起電視傳統(tǒng)媒體的責(zé)任,更好地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的持續(xù)發(fā)展。
[1]馬駿.新媒體時代電視面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇[J].西部廣播電視,2015(15).