李姝奇

新聞節(jié)目是廣播電視臺(tái)的立臺(tái)之本，在全臺(tái)的節(jié)目中占據(jù)著不可動(dòng)搖的地位。新聞內(nèi)容涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、科技、社會(huì)、軍事、外交、文化、體育無(wú)所不包，它以客觀、生動(dòng)、豐富的紀(jì)實(shí)手段記錄著我們生活的點(diǎn)滴變化。從領(lǐng)導(dǎo)干部，到普通黨員；從耄耋老人，到少年兒童；從白領(lǐng)階層，到藍(lán)領(lǐng)職工……都是新聞節(jié)目的忠實(shí)觀眾和聽(tīng)眾。新聞節(jié)目是最貼近老百姓的節(jié)目，是黨和政府聯(lián)系廣大人民群眾的橋梁與紐帶。因此，作為新聞播音主持更應(yīng)具備親和力。

親和力是主持人內(nèi)在美的外化展示，是吸引受眾關(guān)注節(jié)目的法寶，國(guó)內(nèi)外的許多廣播電視節(jié)目把主持人的親和力看成決定節(jié)目成敗的關(guān)鍵。

親和力是一種使人親近、愿意接觸的力量。不同類型的節(jié)目都需要播音員和主持人具備親和力，相比而言，通常我們強(qiáng)調(diào)更多的是主持人要具有親和力，因?yàn)榭梢酝ㄟ^(guò)對(duì)話交流的方式拉近與受眾的距離，讓受眾感覺(jué)到平等和真誠(chéng)。對(duì)于新聞播音員來(lái)說(shuō)卻很少提到親和力，因?yàn)楣?jié)目只是純新聞播報(bào)，沒(méi)有與受眾交流與互動(dòng)的機(jī)會(huì)。新聞播音員要吸引受眾關(guān)注，在節(jié)目中體現(xiàn)自己的價(jià)值，筆者認(rèn)為，“親和力”是其應(yīng)具備的素質(zhì)和能力。

1 親和力體現(xiàn)在新聞播音員的形象氣質(zhì)中

新聞節(jié)目給人的印象就是嚴(yán)肅、莊重和權(quán)威，新聞播音員表情也十分嚴(yán)肅。隨著央視《新聞聯(lián)播》的改革，播音員的面貌、著裝都發(fā)生了變化，由莊重到親和，讓受眾對(duì)新聞節(jié)目有了更高的關(guān)注度，也引領(lǐng)了整個(gè)媒體行業(yè)新聞播音員的改觀。央視總編室微信公眾號(hào)“CCTV看點(diǎn)”在2016年曾刊發(fā)文章，盤點(diǎn)了《新聞聯(lián)播》四代主播的不同風(fēng)格。由第一代的莊重到第二代邢質(zhì)斌、羅京的聲音辨識(shí)度高，再到第三代李梓萌年輕時(shí)尚有活力，最后第四代歐陽(yáng)夏丹、海霞、剛強(qiáng)等面帶微笑播新聞。

不難看出，央視《新聞聯(lián)播》的“變臉”越來(lái)越有親和力了，讓老百姓越來(lái)越易于接受，親近感油然而生。除央視新聞節(jié)目外，其他頻道和省市地方的新聞欄目，播音員的形象氣質(zhì)也都越來(lái)越具有親和力，比如，新聞女主播不再是簡(jiǎn)單的西裝打扮，而是款式、顏色都更新潮的各種襯衫，如央視二套《第一時(shí)間》主持人龍洋；播音員的發(fā)型也不再是單純的短發(fā)，簡(jiǎn)單的馬尾辮也可以，如央視新聞?lì)l道《新聞直播間》播音員紫凝；披肩長(zhǎng)發(fā)也可以，如央視四套《海峽兩岸》主持人李紅。都說(shuō)新聞節(jié)目樸素大方，但現(xiàn)在也有新聞播音員佩戴樣式簡(jiǎn)單大方的耳釘、項(xiàng)鏈等配飾。形象氣質(zhì)的改變也是新聞播音員體現(xiàn)親和力的表現(xiàn)，時(shí)尚簡(jiǎn)潔的裝扮更能吸引老百姓的關(guān)注，給受眾更多帶來(lái)新鮮感。

而一些省市地方臺(tái)的新聞節(jié)目主持人，著裝打扮更接地氣，比如，民生新聞節(jié)目和互動(dòng)類新聞節(jié)目，主持人簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)衣，或是流行的丸子頭發(fā)型登場(chǎng)，就像鄰居朋友一樣為老百姓說(shuō)民生信息，聊家長(zhǎng)理短。

由此可見(jiàn)，具有親和力的新聞播音主持，其形象氣質(zhì)、穿著打扮、表情神態(tài)，既簡(jiǎn)單大方又不乏時(shí)尚，既看著普通又稍顯特別，既莊重權(quán)威又易于接受。

2 親和力體現(xiàn)在新聞播音員的語(yǔ)言表達(dá)中

新聞播音是一門精深的語(yǔ)言藝術(shù)。播音員必須在實(shí)踐中反復(fù)探求，不斷練習(xí)和積累，用心體味才能將播音技巧駕馭自如。新聞播音的特點(diǎn)是“用事實(shí)說(shuō)話，以新感人”，這就要求新聞播音員播報(bào)時(shí)敘事要清楚，新聞感要強(qiáng)。這樣才能體現(xiàn)出新聞的表達(dá)特色樸實(shí)無(wú)華，準(zhǔn)確清晰，簡(jiǎn)潔明快，平穩(wěn)順暢。

在簡(jiǎn)單明了的新聞稿件播報(bào)中體現(xiàn)出親和力，絕對(duì)是對(duì)播音員的一個(gè)考驗(yàn)，必須深下苦功才能達(dá)到。這就需要從最基礎(chǔ)的語(yǔ)言表達(dá)技巧談起，即情景再現(xiàn)，內(nèi)在語(yǔ)，對(duì)象感，停連、重音，節(jié)奏、語(yǔ)氣。

在播報(bào)時(shí)政類新聞稿件時(shí)，播音狀態(tài)要積極，顴肌上揚(yáng)，口腔打開(kāi)。有著強(qiáng)烈的播講欲望，這樣才能吸引受眾。新聞消息類稿件大多短小精悍，想要播的清楚必須在理解稿件意思的基礎(chǔ)上提煉重音，把握節(jié)奏，讓受眾聽(tīng)清楚，聽(tīng)明白，能理解。因此，新聞播音的親和力一定是讓聽(tīng)眾知道在播什么，聽(tīng)懂播的內(nèi)容，聽(tīng)眾才會(huì)更想聽(tīng)，更愿意常常關(guān)注節(jié)目，節(jié)目的收聽(tīng)率收視率也就自然會(huì)攀升。試想同樣一檔新聞節(jié)目，一個(gè)播音員親切自然，節(jié)奏平穩(wěn)，敘事清楚；另一個(gè)只顧聲音好聽(tīng)，語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)時(shí)尚，一味凸顯新聞節(jié)奏快，卻不注重表達(dá)技巧的把握。受眾會(huì)更喜歡哪位播音員的播報(bào)呢？答案肯定是前者。

3 親和力體現(xiàn)在新聞播音員的播報(bào)方式中

新聞播音員的播報(bào)方式要根據(jù)新聞內(nèi)容而改變，有的適合播，有的適合說(shuō)，有的適合播說(shuō)結(jié)合。播讀的稿件需要用表達(dá)技巧來(lái)展現(xiàn)親和力，說(shuō)新聞的稿件全靠播音員的理解力和語(yǔ)言組織能力展現(xiàn)個(gè)人魅力吸引受眾，而綜合類的新聞節(jié)目就需要用播說(shuō)結(jié)合的方式展現(xiàn)親和力。

例如，筆者主播的《事事關(guān)心》早間版是一檔民生類的廣播新聞節(jié)目。節(jié)目開(kāi)頭的天氣預(yù)報(bào)就是展現(xiàn)新聞播音員親和力的一個(gè)好機(jī)會(huì)，氣象臺(tái)發(fā)來(lái)的天氣預(yù)報(bào)一般比較正式，如果播音員稍作改動(dòng)就會(huì)出現(xiàn)不一樣的效果。把對(duì)今天天氣的第一感受先告訴聽(tīng)眾，是升溫了還是降溫了，再做具體的氣溫播報(bào)，最高溫度多少和最低溫度多少，最后再對(duì)聽(tīng)眾做好相應(yīng)提醒，是注意增減衣物還是防寒保暖，是注意小心路滑還是出門注意防風(fēng)等，播音員播報(bào)語(yǔ)態(tài)加入主持人的主持語(yǔ)態(tài)，一下子就拉近了與聽(tīng)眾的距離。

欄目之間的串聯(lián)語(yǔ)也是展現(xiàn)播音員親和力的好機(jī)會(huì)，每條新聞之間的編排都是有關(guān)系的，編輯的編排意圖如果能通過(guò)播音員體現(xiàn)出來(lái)就更能讓聽(tīng)眾加深對(duì)節(jié)目的了解。例如，時(shí)政類新聞結(jié)束后緊接民生類新聞，主持人可用輕松地語(yǔ)氣轉(zhuǎn)折：“了解完時(shí)政新聞，再來(lái)關(guān)注一組民生新聞?！泵裆侣劷Y(jié)束后會(huì)有趣聞或文體類新聞，那么串聯(lián)詞的語(yǔ)氣就更加輕松了，播音員的播音狀態(tài)也要與前面的新聞播報(bào)有所區(qū)分，甚至可以加一些自己簡(jiǎn)短的感嘆。

如果是互動(dòng)類的新聞節(jié)目，那播音員更要親和力了，又要闡述新聞事實(shí)，還要組織新聞的串聯(lián)詞，還要與聽(tīng)眾互動(dòng)交流，還有的要與嘉賓進(jìn)行討論點(diǎn)評(píng)，這樣節(jié)目的難度對(duì)播音員就更大了。要播得清楚，說(shuō)得明白，點(diǎn)評(píng)到位，與聽(tīng)眾互動(dòng)要反應(yīng)機(jī)敏，言語(yǔ)之中還要增加聽(tīng)眾與節(jié)目的粘性。

新聞每天發(fā)生，視角各有不同。如今的新聞節(jié)目不管是電視還是廣播，形式種類繁多，這就對(duì)新聞播音員提出了更高要求。在眾多的節(jié)目主持類型中，新聞節(jié)目才是最貼近老百姓的，新聞播音員才是受眾最親近的人，所以，新聞播音員要更具有親和力才能贏得百姓喜歡。新聞素材來(lái)自生活點(diǎn)滴，新聞節(jié)目需要百姓互動(dòng)，新聞播音員不僅要有謙和的做人態(tài)度，還要有新聞人的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，更懂得運(yùn)用業(yè)務(wù)技巧再現(xiàn)事實(shí)真相，同時(shí)讓受眾感受到濃濃的親和力。