張 瓏

1 網(wǎng)絡(luò)脫口秀的概念及現(xiàn)狀

1.1 網(wǎng)絡(luò)脫口秀的概念

網(wǎng)絡(luò)脫口秀，是相較傳統(tǒng)電視脫口秀而言的，以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播渠道，是電視談話節(jié)目的延續(xù)。它是指脫離于傳統(tǒng)媒體的，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體，定期播出，通常沒有現(xiàn)場觀眾，由主持人掌握話語權(quán)。網(wǎng)絡(luò)具有傳播速度快、傳播范圍廣等特征，內(nèi)容涵蓋人際、群體、大眾傳播等領(lǐng)域，這一系列特點都不同于傳統(tǒng)電視脫口秀節(jié)目，主要特征如下。

（1）定位平民化。在網(wǎng)絡(luò)時代的大背景下，平民和草根有了越來越多的機會登上舞臺。例如《麻辣書生》，該節(jié)目風(fēng)格幽默大膽，無論節(jié)目名稱還是節(jié)目形態(tài)，都體現(xiàn)了平民化的特點，更易產(chǎn)生共鳴。

（2）選題的廣泛化和個性化。互聯(lián)網(wǎng)這一平臺讓多元化表達成為可能，也讓網(wǎng)絡(luò)脫口秀的選題有了更加廣泛的空間。例如，《暴走大事件》一個是集新聞，綜藝，文學(xué)，心理，歷史，等于一體的全方位脫口秀節(jié)目，選題也更加個性。再如如高曉松主持的《曉說》注重主題的人文性，趣味性，容易吸引受眾。

（3）互動的便捷。網(wǎng)絡(luò)脫口秀的播出平臺更加廣泛。它可以匯聚不同平臺整合傳播，如微博、微信等。網(wǎng)民也可以各抒己見，互動更加便捷。

（4）制作成本較低。傳統(tǒng)脫口秀節(jié)目需要專門的場地和主持人，成本較高。

1.2 我國網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的類型

網(wǎng)絡(luò)脫口秀發(fā)展迅猛，類型多種多樣，從內(nèi)容上劃分，主要有以下幾種∶

（1）綜藝娛樂類。這類節(jié)目主要以娛樂大眾為目的題多是明星八卦等生活中的事件，節(jié)目風(fēng)格活潑大膽，節(jié)奏較快。如《吐槽大會》便是讓嘉賓通過吐槽來表達自己的觀點，語言幽默大膽且具諷刺，釋放觀眾壓力，了解明星光環(huán)背后的形象。

（2）新聞時事類。這類網(wǎng)絡(luò)脫口秀的內(nèi)容多是對新聞時某一新聞實事的評論，主持人就某的一新聞事件發(fā)表自己獨特見解。如《暴走大事件》就是以當下的新聞熱點為話題，對其進行辛辣犀利的點評，改變了新聞的嚴肅性。

（3）文化知識類。文化知識類脫口秀節(jié)目以向受眾傳遞知識為目的，并集文化性與趣味性與一身。如《羅輯思維》節(jié)目宗旨就是“有趣、有、有聊”，其語言幽默風(fēng)趣，獨具特色。

2 我國網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的不足

2.1 節(jié)目內(nèi)容缺乏深度

網(wǎng)絡(luò)脫口秀準入門低，草根化的定位，節(jié)目制作的粗糙，也使得節(jié)目的內(nèi)容缺乏深度。不少節(jié)目一味追求網(wǎng)絡(luò)熱點，使用網(wǎng)絡(luò)語言，讓節(jié)目內(nèi)容流向膚淺與低俗，大量網(wǎng)絡(luò)資源的使用也讓內(nèi)容存在同質(zhì)化。低成本節(jié)目制作粗糙，質(zhì)量良莠不齊。

2.2 未充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢，營銷手段單一

網(wǎng)絡(luò)脫口秀與傳統(tǒng)脫口秀的顯著不同就是傳播方式不同，節(jié)目發(fā)展應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，將圖片、文字等有機的融合在一起。而且在營銷模式上，大多節(jié)目未能形成完整的商業(yè)鏈條，未能形成穩(wěn)定長期的收益。這點《羅輯思維》做了不錯的探索，針對忠實用戶開通社群，利用微信等平臺，通過售書等讓節(jié)目內(nèi)容與營銷掛鉤。不過這種模式還需進行進一步的摸索。

3 脫口秀節(jié)目的發(fā)展策略

在網(wǎng)絡(luò)時代的大背景下，新媒體的環(huán)境也給了網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目很大的挑戰(zhàn)，想要取得長足發(fā)展，需注意以下幾個方面的調(diào)整。

3.1 主持人需提高自身素質(zhì)

網(wǎng)絡(luò)脫口秀的以主持人為核心的特點，因此主持人必須提高自身的素質(zhì)，加強自身內(nèi)涵，努力打造主持人自身的影響力，帶動節(jié)目的品牌建設(shè)。

3.2 受眾需進一步細分

網(wǎng)絡(luò)媒介讓觀眾與節(jié)目的互動更加的私密和頻繁，必須對受眾進行進一步細分，鎖定目標受眾群，加強互動，注重反饋，甚至可以根據(jù)受眾定制內(nèi)容，這樣才能獲得更加穩(wěn)定的受眾群。

3.3 探索新的營銷模式

新媒體需充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，進行跨媒體立體化宣傳，打造個性植入營銷平臺。豐富傳播形式，既加強與受眾的聯(lián)系，又擴展的盈利渠道。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目在我國發(fā)展迅猛，并且具有平民化定位、靈活的節(jié)目形式、與受眾的便捷等顯著特點，但是仍存在質(zhì)量不足，需加強節(jié)目質(zhì)量，進一步分析受眾，探索新的營銷模式，取得更好的發(fā)展。

[1]郭夢然.我國娛樂脫口秀節(jié)目研究[D].哈爾濱:黑龍江大學(xué),2016.

[2]李惠丹.脫口秀生存方式及發(fā)展方向[J].新聞傳播,2015(22):25-26.

[3]張君.我國網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的傳播研究[D].成都:成都理工大學(xué),2015.

[4]王璐.我國脫口秀節(jié)目傳播特征及發(fā)展趨勢研究[D].太原:山西大學(xué),2013.