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生活類新聞節(jié)目所蘊含的內(nèi)涵豐富，即不僅包括生活服務類節(jié)目還包括在新聞播放中所包含著的生活新聞。前者帶有豐富的說教、服務、娛樂功能，旨在指導觀眾掌握一定的生活技能，提高自我生活質(zhì)量，在電視媒體發(fā)展前期占據(jù)重大地位，地方衛(wèi)視以及中央都開設了一兩檔收視率極高的生活娛樂類專題節(jié)目；后者主要發(fā)揮信息傳播的作用，即宣傳當下的生活信息，如國家政策、市場變化趨勢，最普遍出現(xiàn)的新聞信息是物價的變化及各地區(qū)有趣的生活信息播報。由此可知，生活類專題新聞節(jié)目的內(nèi)涵廣泛，能夠優(yōu)化創(chuàng)新，內(nèi)容豐富。

1 新媒體下生活類專題新聞節(jié)目的內(nèi)涵

新媒體是指數(shù)字化時代下出現(xiàn)的各種依托于數(shù)字化信息的媒體形式，廣義上的新媒體形式為傳統(tǒng)的媒體形式、網(wǎng)絡媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報刊雜志等媒體形式；狹義上的新媒體指在當下所出現(xiàn)的區(qū)別于傳統(tǒng)電視、廣播、報刊所出現(xiàn)的新型的媒體形式，主要包括網(wǎng)絡媒體、手機媒體和數(shù)字電視等。本文提到的新媒體指的是狹義中的媒體形態(tài)，主要側重于新的網(wǎng)絡技術手段和數(shù)字手段呈現(xiàn)出來的媒體形式。因而，在新媒體環(huán)境下的生活類專題新聞節(jié)目包含形態(tài)多樣，如微信中的小視頻、微博中的視頻鏈接、數(shù)字電視中的節(jié)目點播等都屬于新媒體下的生活類專題新聞節(jié)目的主要表現(xiàn)形式。新媒體環(huán)境下的生活類專題新聞節(jié)目具有傳統(tǒng)媒體生活類專題不具備的特征：第一，新媒體生活類專題新聞具有互動傳播特點，同電視、廣播和報刊媒體形態(tài)相比，新媒體環(huán)境下的生活類專題新聞能夠與觀眾進行互動，受眾同時能夠轉(zhuǎn)變身份為傳播者，還可以增加信息內(nèi)容。第二，新媒體環(huán)境下的生活類專題新聞更新速度快，傳統(tǒng)媒體形式下的生活類專題新聞節(jié)目要求經(jīng)過選題、收集材料、錄制、播放等一系列環(huán)節(jié)，其播放一般在24小時或更久的時間段內(nèi)，這主要是由于生活類專題新聞節(jié)目對時效性要求不高，即一個生活類專題新聞節(jié)目前后可以相差很久，而新媒體環(huán)境下的生活類專題新聞節(jié)目在延續(xù)這一時間特點外，還能有效地利用這一特點，隨時隨地重復播放。第三，新媒體下的生活類專題新聞節(jié)目擴大了交流范圍，提倡即時交流。在傳統(tǒng)媒體下的生活類專題新聞節(jié)目的交流主要在一定時間段完成，如在演播廳中，導演會實現(xiàn)設計到交流的方向和交流的內(nèi)容，而在新媒體主導下的生活類專題新聞節(jié)目其交流發(fā)展不具有預知性，同時交流的方向和結果也可能向多方擴展，使節(jié)目成為熱門話題。因而，實現(xiàn)對新媒體下生活類專題新聞節(jié)目的創(chuàng)意分析要求不僅從新媒體環(huán)境下生活類專題新聞節(jié)目的特征入手，還要求其能充分掌握其發(fā)展現(xiàn)狀。

2 新媒體環(huán)境下生活類專題新聞節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 生活類專題新聞節(jié)目發(fā)展缺少引導

新媒體環(huán)境下的生活類專題新聞節(jié)目發(fā)展具有隨意性特點，即能夠朝著各個方向發(fā)展，受眾能隨時對節(jié)目發(fā)展趨勢以及節(jié)目內(nèi)容提出建議與意見。這在一方面能夠使生活類專題新聞節(jié)目更貼近受眾心理，但另一方面卻讓生活類專題新聞節(jié)目發(fā)展市場出現(xiàn)多個主體，意見無法統(tǒng)一，不同意見派別的受眾會互相指責甚至相互攻擊。與此同時，新媒體環(huán)境下更加開放的發(fā)展市場，使得各個生活類專題新聞節(jié)目出現(xiàn)惡性競爭，缺少創(chuàng)意，只是單純地復制粘貼節(jié)目，使節(jié)目喪失其最初的創(chuàng)意，最終形成混亂的市場。

2.2 生活類專題新聞節(jié)目受眾逐漸單一化

新媒體環(huán)境下的新聞節(jié)目的播放形態(tài)變得豐富的同時，也增加了其他的娛樂方式，如微信的聊天形式，能夠傳遞圖片、音頻、視頻，同時可以進行線上支付等。在新媒體技術的引導下，各種手游層出不窮，而智能手機功能的完善使當前年輕一代更傾向于選擇其他類型的信息接收方式。如越來越多的閱讀軟件和書刊的出現(xiàn)，使年輕人選擇通過“聽書”的方式來接收生活常識，在休閑時間更多人選擇觀看各種類型的電影節(jié)目、手機游戲來緩解心情。因此，生活類專題新聞節(jié)目受眾多為使用智能手機較少的年齡階段，或是已經(jīng)長久接受生活類節(jié)目影響的受眾?？傮w來說，呈現(xiàn)出受眾階段變單一的現(xiàn)狀。如微信中的生活類專題新聞內(nèi)容，更多轉(zhuǎn)發(fā)和點播的為年老一代，觀看電視節(jié)目的群體也主要由中年至老年一代組成。

2.3 生活類專題新聞節(jié)目選題內(nèi)容停滯不前

生活類專題新聞節(jié)目的組成內(nèi)容十分豐富，如涉及人們的衣食住行、健康、情感變遷，等等。但經(jīng)過多年的挖掘和發(fā)展，當前的生活類專題新聞節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)出同傳統(tǒng)媒體引導下同樣的發(fā)展趨勢，即節(jié)目選題“換湯不換藥”，媒體形態(tài)創(chuàng)新了節(jié)目的內(nèi)容、節(jié)目播報角度等仍是傳統(tǒng)形式。如有的科技類電視專題節(jié)目，多年來一直采用不變的形式導入節(jié)目，然后利用科學的角度進行解說，最后揭開疑問的面紗。這一節(jié)目內(nèi)容的結構方式已經(jīng)被受眾完全掌握，其先導片中的疑問已經(jīng)不能引起觀眾的好奇心，對這個節(jié)目的接受程度也自然而然下降。

3 新媒體環(huán)境下生活類專題新聞節(jié)目的創(chuàng)意發(fā)展分析

3.1 加強對新媒體環(huán)境下生活類專題新聞節(jié)目的監(jiān)督引導

新媒體環(huán)境下生活類專題新聞節(jié)目發(fā)展中缺少正確引導，導致各個數(shù)字電視或網(wǎng)絡媒體對同一新聞節(jié)目重復播放，甚至是進行惡性競爭。一些生活類專題新聞節(jié)目也呈現(xiàn)出與社會主流思想不符的現(xiàn)象，出現(xiàn)一些噱頭，新聞節(jié)目沒有實質(zhì)性內(nèi)容，主要為騙取點擊率等現(xiàn)象的出現(xiàn)。這就要求對其加強監(jiān)管，為生活類專題新聞節(jié)目的創(chuàng)意發(fā)展營造良好氛圍。首先要加強對在自媒體下傳播的生活類專題新聞節(jié)目內(nèi)容進行監(jiān)管，避免一些無實質(zhì)性或是黃賭毒的節(jié)目流入市場；其次是依照當前新媒體特征下新聞節(jié)目發(fā)展的特點，制定相應的監(jiān)管制度，加大懲處力度，杜絕生活類專題新聞節(jié)目混亂發(fā)展；最后是規(guī)范生活類專題新聞節(jié)目的市場規(guī)范，如加強市場準入原則，某電視臺或網(wǎng)站可以做好節(jié)目專利申請，讓這類新聞節(jié)目在良性競爭的環(huán)境中發(fā)展。

3.2 實現(xiàn)多種媒體形態(tài)的結合發(fā)展，推動生活類專題新聞節(jié)目的多向輻射

新媒體環(huán)境下生活類專題新聞節(jié)目的創(chuàng)意發(fā)展需要從傳播形態(tài)的創(chuàng)意發(fā)展入手，即針對目前各個媒體形態(tài)下的生活類專題新聞節(jié)目隔離發(fā)展的現(xiàn)象而言，這是不利于優(yōu)秀生活類專題新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展的。因而，要求實現(xiàn)多種媒體形態(tài)的結合發(fā)展。本文所提到的結合發(fā)展不僅僅是當前社會出現(xiàn)的熱門微博視頻在電視節(jié)目中出現(xiàn)，這只是屬于單向性的結合發(fā)展。在當前實現(xiàn)創(chuàng)意發(fā)展需要進行多向互動發(fā)展交流，如參考春晚形式，在春晚節(jié)目播放過程中，利用微博話題的形式對各個節(jié)目進行點評。與此同時，利用第二直播間的形式，對微博、微信中的互動信息進行再次互動交流，最終達到多向輻射發(fā)展的目的。

3.3 引用現(xiàn)代營銷手段，選好生活類專題新聞節(jié)目的切入點

對于生活類專題新聞節(jié)目而言，在眾多新聞節(jié)目中脫穎而出，不僅需要節(jié)目自身的質(zhì)量，還需要其借助新媒體技術手段，導入現(xiàn)代企業(yè)的營銷手段，實現(xiàn)對生活類專題新聞節(jié)目的推廣發(fā)展?，F(xiàn)實情況在于一些好的新聞節(jié)目無法得到更多受眾的了解和掌握，其創(chuàng)意就無法在與不同受眾的交流中得到優(yōu)化升級。因而，要求做好生活類專題新聞節(jié)目的營銷推廣，對新聞專題類節(jié)目進行前期宣傳。另外，這一切都是基于生活類專題新聞節(jié)目具有很好的視角切入點，即同一個新聞事件不同視角下所能吸引的受眾數(shù)量不同，做好本檔生活類專題新聞節(jié)目的受眾定位，根據(jù)受眾的內(nèi)心需求做好節(jié)目的視角選擇，如對于年輕人而言，通常利用更理智、科學的視角切入生活類專題新聞節(jié)目，接受性會更強一些。與此同時，爭取找到一個所有受眾都可以普遍接受的視角。

4 結語

新媒體下的媒體渠道實現(xiàn)了交互發(fā)展和多樣化發(fā)展，即微博、電視、微信等等媒體平臺的信息是交叉的，如微博上熱門的信息也可以在電視節(jié)目中播放，而電視節(jié)目中的信息可以通過技術壓縮格式，在微信微博等自媒體平臺中傳播。新媒體環(huán)境下的生活類專題新聞節(jié)目的創(chuàng)意發(fā)展可以從節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目模式、節(jié)目播放渠道等多方面進行，有效地利用新媒體展開生活類專題新聞節(jié)目的創(chuàng)意發(fā)揮。這樣不僅可以實現(xiàn)生活類新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，還可以推動以電視為主的傳統(tǒng)媒體形式的進步，從而各個媒體形式的良性發(fā)展。

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