朱 璐

新媒體作為一種新型的媒體形式受到受眾的一致好評(píng)，新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展也讓傳統(tǒng)大眾傳媒受到了較大的沖擊。雖然與電視和報(bào)紙相比，廣播電臺(tái)受到的沖擊較低，但其也應(yīng)做到與時(shí)俱進(jìn)，緊緊跟隨當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展步伐，加強(qiáng)與新媒體的融合實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，使自身的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力得到有效提升，在新時(shí)期背景下獲得一席之地，不被時(shí)代所淘汰。

1 新媒體對(duì)廣播電臺(tái)的影響

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)大眾傳媒正在逐漸發(fā)生改變。

1.1 思考角度方面

以廣播電臺(tái)為例，以往廣播電臺(tái)采用傳統(tǒng)傳播方式為受眾提供服務(wù)，以自我為中心來(lái)決定傳播內(nèi)容和方式，而現(xiàn)在更加注重用戶(hù)的喜好和感受，開(kāi)始站在用戶(hù)的角度來(lái)提供服務(wù)?，F(xiàn)階段，越來(lái)越多的電臺(tái)開(kāi)始優(yōu)化原有方式，從技術(shù)層面突破局限，根據(jù)受眾的喜好安排節(jié)目，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，使受眾獲得更加良好的收聽(tīng)體驗(yàn)。而這些都要?dú)w功于新媒體技術(shù)，讓廣播電臺(tái)從受眾數(shù)量到市場(chǎng)份額都得到了質(zhì)的提升。由此可見(jiàn)，新媒體對(duì)廣播電臺(tái)產(chǎn)生了重大影響。

1.2 收聽(tīng)渠道發(fā)生改變

以往半導(dǎo)體收音機(jī)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，目前廣播節(jié)目的收聽(tīng)途徑變得更加多樣，如手機(jī)APP、電視、網(wǎng)絡(luò)等。同時(shí)，在收聽(tīng)內(nèi)容上也變得更加豐富，受眾不但可以收聽(tīng)到以往廣播電臺(tái)的內(nèi)容，還可以將其他更具趣味性的節(jié)目收入囊中，輕松收聽(tīng)。這種情勢(shì)恰巧是傳統(tǒng)廣播的一個(gè)絕好機(jī)會(huì)，它可以與互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)互相結(jié)合，將自己的品牌節(jié)目更好地在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下進(jìn)行安置，可以從一系列周邊產(chǎn)品入手，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式進(jìn)行宣傳，例如開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播式音樂(lè)節(jié)目等，這樣做不僅能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的新需求，還能充分發(fā)揮電臺(tái)節(jié)目的自身優(yōu)勢(shì)，與新媒體技術(shù)相融合，打造廣播電臺(tái)的基礎(chǔ)品牌節(jié)目。

2 廣播電臺(tái)與新媒體的融合發(fā)展

2.1 轉(zhuǎn)變傳播方式

當(dāng)今社會(huì)，人與人之間的互動(dòng)熱度不斷提升，距離不斷縮小，收聽(tīng)廣播的方式也時(shí)刻發(fā)生著變化，信息技術(shù)對(duì)社會(huì)的影響力逐漸提升，這就要求廣播電臺(tái)的節(jié)目要更具有吸引力。對(duì)此，可以采用碎片化的方式傳播趣味性節(jié)目，以此來(lái)吸引觀眾的注意力。例如，遼寧廣播電臺(tái)通常采用兼并特性的方式，將實(shí)用性、服務(wù)性、娛樂(lè)性、專(zhuān)業(yè)性、時(shí)效性相融合，同時(shí)設(shè)置多個(gè)播放主題，如法律專(zhuān)欄、農(nóng)業(yè)信息、科技致富及政策研究等。這些主題又具備多種補(bǔ)充性?xún)?nèi)容，如評(píng)書(shū)、音樂(lè)、地方戲劇和一些經(jīng)典歌曲等，這樣便可形成豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，為受眾親切、實(shí)用、自然淳樸的收聽(tīng)體驗(yàn)。在此氛圍下，廣播電臺(tái)的雙向互動(dòng)模式逐漸形成，受眾對(duì)其更是好評(píng)不斷。由此可見(jiàn)，提升廣播節(jié)目的質(zhì)量永遠(yuǎn)都是王道。

另外，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，預(yù)示著人們已經(jīng)完全進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)自主溝通時(shí)代。相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，我國(guó)所有的智能手機(jī)用戶(hù)基本都在使用微信進(jìn)行社交，這也意味著微信已經(jīng)成為人們?cè)谀壳斑M(jìn)行溝通和交流的主要聊天工具，并且具有強(qiáng)大的技術(shù)支持，也已經(jīng)具備了聲音識(shí)別功能。對(duì)于微信的搖一搖功能，很多廣播電臺(tái)已經(jīng)制定了相關(guān)的使用策略，用其開(kāi)展受眾的互動(dòng)活動(dòng)，并且取得了較為顯著的成效，這些都是不斷翻新的互動(dòng)模式所產(chǎn)生的積極影響力。

2.2 注重受眾體驗(yàn)

傳統(tǒng)廣播節(jié)目一般在類(lèi)型上被劃分為文藝、新聞、社交幾大類(lèi)，通常受眾在節(jié)目收聽(tīng)上沒(méi)有主動(dòng)權(quán)，無(wú)法選擇自己所喜愛(ài)的節(jié)目，一切以電臺(tái)的播放為準(zhǔn)。而新媒體的出現(xiàn)賦予了受眾選擇的權(quán)利，通過(guò)手機(jī)APP類(lèi)廣播，受眾可以任意選擇自己喜愛(ài)的節(jié)目，無(wú)需受到頻段上的局限。QQ音樂(lè)中也已經(jīng)有很多分享類(lèi)的音樂(lè)節(jié)目，而蜻蜓FM在對(duì)廣播電臺(tái)進(jìn)行同步直播的同時(shí)也加入了更多的音頻資源，受眾可以通過(guò)APP中的熱門(mén)推薦等版塊收聽(tīng)自己感興趣的內(nèi)容。此外，主持人還可以根據(jù)受眾的喜好，有針對(duì)性地選擇節(jié)目?jī)?nèi)容，使節(jié)目的吸引力得到極大的提升，而且這種節(jié)目制作模式對(duì)于提高廣播節(jié)目的宣傳力度及促進(jìn)廣播自身的長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)說(shuō)都是有益無(wú)害的。多媒體依托的影響作用是十分巨大的，音頻點(diǎn)撥服務(wù)的創(chuàng)設(shè)效果便是最好的證明。

2.3 開(kāi)展線(xiàn)下互動(dòng)活動(dòng)

在廣播電臺(tái)與新媒體融合的過(guò)程中，線(xiàn)下部分也是不可丟棄的重要內(nèi)容。主持人因平日工作十分繁重，往往會(huì)疏于開(kāi)展線(xiàn)下活動(dòng)，即使是開(kāi)展起來(lái)，也存在較大的困難。但是，廣播節(jié)目要想吸引更多受眾去收聽(tīng)，線(xiàn)下活動(dòng)必定是不可或缺的一環(huán)。因此，廣播電臺(tái)應(yīng)該想辦法為主持人創(chuàng)辦更多機(jī)會(huì)，積極投身線(xiàn)下活動(dòng)，加強(qiáng)與受眾之間的交流，促進(jìn)廣播事業(yè)的發(fā)展擴(kuò)大。在眾多類(lèi)型的廣播節(jié)目中，情感類(lèi)往往更容易吸引用戶(hù)收聽(tīng)，也是觀眾比較重視的地方。因此，線(xiàn)下活動(dòng)的發(fā)展，可以嘗試從情感的體驗(yàn)開(kāi)始。例如，設(shè)計(jì)一些話(huà)題，在微博、微信上進(jìn)行延伸等。只有線(xiàn)下活動(dòng)的形式多變，才能提升自身的影響力，讓更多的人在心中認(rèn)可媒體形象，從而對(duì)心中的媒體形象給予完善定義。筆者認(rèn)為，國(guó)內(nèi)有很多電視臺(tái)的線(xiàn)下活動(dòng)都取得了很好的效果，公益活動(dòng)及話(huà)題討論方面都做出了良好表率，而受眾和媒體之間的溝通，正是這些線(xiàn)下活動(dòng)的紐帶作用帶動(dòng)起來(lái)的。

2.4 與網(wǎng)絡(luò)傳媒相結(jié)合

隨著媒體的發(fā)展和市場(chǎng)需求不斷提升，廣播電臺(tái)應(yīng)立足實(shí)際，發(fā)揮市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)上的優(yōu)勢(shì)，獲得更多資金的支持，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，廣播電臺(tái)應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，為了能夠保持與時(shí)代同步的創(chuàng)新步調(diào)，應(yīng)當(dāng)增加互聯(lián)網(wǎng)模式的品牌項(xiàng)目建立進(jìn)度，真正實(shí)現(xiàn)新媒體與廣播電臺(tái)的高度融合。

3 結(jié)語(yǔ)

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)廣播模式在不同時(shí)期發(fā)生著不同的變化，在新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)也應(yīng)積極轉(zhuǎn)變和優(yōu)化自身發(fā)展模式，探索自身與新媒體之間的契合點(diǎn)，并抓住機(jī)遇實(shí)現(xiàn)融合。通過(guò)數(shù)字化廣播技術(shù)為用戶(hù)提供更加現(xiàn)代化的服務(wù)，這對(duì)傳統(tǒng)廣播來(lái)說(shuō)既是一種新機(jī)遇，也是一種新挑戰(zhàn)。無(wú)論如何，從當(dāng)前媒體發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，與新媒體之間實(shí)現(xiàn)融合都是廣播實(shí)現(xiàn)改革發(fā)展、真正散發(fā)出新活力與生機(jī)的必然之路。

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