郝 穎

1 新聞APP的打開方式

1.1 從被動推送到受眾主動打開APP

如今，從中央媒體到地方媒體新聞類APP的打開方式仍然是等待受眾，推送是一個主動方式，但推送的內(nèi)容大致相同，國家大事、社會熱點，很少有APP推送一些個性化的內(nèi)容。有的新聞APP推送聲音個性化，如“看看新聞”，這一點突破能夠讓受眾在多個推送中知道是“看看新聞”來了。

新聞APP的打開方式還應(yīng)吸引受眾自行打開，地方媒體要緊抓本地突發(fā)事件，受眾要了解、核實、求知，主動打開APP?；蛘吣呐率且粭l停水停氣信息，只要受眾關(guān)心的，都可以吸引受眾去打開。新聞APP要做出自己的定位和個性，到底是本地突發(fā)、服務(wù)小而精還是國際、國內(nèi)、本地大而全，做一款別人很難代替的新聞APP，發(fā)生了某些事件，受眾主動想到要打開這個APP獲知信息，那么就真正達到了目的。

1.2 從傳者論到受者論再到“受眾圈”論

傳者論早已過時，受者論還在APP的傳受方式上廣泛流行，為受者服務(wù)、想受者所想、提供受者愛看的，但如何獲知受者愛看的、關(guān)心的到底是什么呢？所以本文提出“受眾圈”論就是從受眾出發(fā)，到受眾結(jié)束，在線及時、即時與受者互動。

如遇突發(fā)情況，網(wǎng)友直接一鍵打開APP說出火災(zāi)、地震、車禍的位置、時間，如今天上午某地車禍，強大的信息平臺就可以提供精準信息，而受眾進一步鏈接相關(guān)信息，多問幾個問題，APP也可以回答。這些問題看似很難針對每個受眾達到，但很多生活服務(wù)類，如醫(yī)院的APP或者公眾號平臺都能實現(xiàn)，新聞APP首先梳理一些類別問題，當受眾提問的時候給出答案即可，關(guān)鍵是讓受眾感受到自己享受的是VIP定制新聞服務(wù)。

如果受眾希望了解一些服務(wù)性信息，也是一鍵詢問，如近兩天的天氣情況、住家附近有沒有水電氣檢修、哪些政策咨詢、到哪里去休閑、怎么前往，反正信息還是APP平臺上的那些信息，但打開的方式完全不一樣了，是受眾主動地、需求式地去打開，這樣當然能吸引更多受眾。

2 新聞APP的接收方式

2.1 在內(nèi)容上

現(xiàn)在的新聞APP的確提供了豐富的信息，但這些信息都是受眾愿意關(guān)注的嗎？哪怕只有一個受眾，提出了一個關(guān)注的問題，相關(guān)人員去采訪了，也達到了新聞的點對點實現(xiàn)?，F(xiàn)在看似新聞很多，到底點擊量如何？而且有多少是剛性接收，是否只是隨便看看？傳者非?！耙笄凇钡亟o受眾提供了大事小情的各類海量新聞，但由受眾真正發(fā)出的新聞訴求還是少之又少，所以大量新聞APP出現(xiàn)了信息高度繁榮和點擊量相對匱乏的現(xiàn)象。

新聞APP本來需要避免同質(zhì)化競爭，同樣一條消息，無論是國內(nèi)還是國際，多個APP依次轉(zhuǎn)載推送完全沒有必要。新聞APP的推送最好是原創(chuàng)新聞，除非十分重大，其余轉(zhuǎn)發(fā)的始終落后于原媒體，意義不大。

2.2 在形式上

現(xiàn)在的APP大多還停留在電子書的階段，一些文字配點圖，加些視頻，連多年前的PPT都還有飛入、疊化等內(nèi)部特技和劃屏特技。新聞的價值當然與其重要性成正比，但“顏值”也很重要?，F(xiàn)在的APP 基本千屏一面，進去后就是一些頻道、欄目、圖片，而且新聞的同質(zhì)化造成地方媒體APP雷同，連中央級媒體也和地方媒體部分同質(zhì)化。受眾愛看的是什么呢？應(yīng)當是富有“才氣”和“顏值”的新聞。新聞的時效性、內(nèi)容精良是一方面，但新聞APP能夠讓受眾下載并形成接收習慣，在信息爆炸、APP層出不窮的今天，新聞的“顏值”即表現(xiàn)形式也很重要。

落實到受眾愛看的新聞上，就是摒除線面式版塊，受眾可以隨時通過語音說出關(guān)心關(guān)注的新聞或者相關(guān)內(nèi)容。除了語音，受眾在APP上的瀏覽方式應(yīng)該是字符漂移式、轉(zhuǎn)盤旋轉(zhuǎn)式、畫面抽拉式，總之不是現(xiàn)在的靜態(tài)“不理人式”。

2.2.1 字符漂移式

字符漂移式是將一些現(xiàn)有的頻道名稱做成不同大小不同顏色的字符，在屏幕上漂移，也可以將最新的熱點信息提亮、加紅加以強調(diào)，引導受眾點擊。

2.2.2 轉(zhuǎn)盤旋轉(zhuǎn)式

轉(zhuǎn)盤旋轉(zhuǎn)式是將頻道和熱點信息用轉(zhuǎn)盤形勢呈現(xiàn)，針對不太明確自己需要瀏覽什么新聞的受眾，用點擊轉(zhuǎn)盤的形式抽出新聞瀏覽?？梢杂萌?、方形或圓形等立體的圖標加以呈現(xiàn)。

2.2.3 畫面抽拉式

畫面抽拉式可以參考有些公眾號的形式，將圖片和關(guān)鍵字加一點小視頻用抽拉、飛入飛出、旋轉(zhuǎn)等三維的形式讓受眾能看清一些，又無法完全了解，進而點擊。

總之，以上各種方式都是希望把受眾能保存并持續(xù)保存在APP上，版面相對立體甚至花哨一些，可以從現(xiàn)在的新聞APP中脫穎而出。