文新

2018年12月9日，注定是順德極不尋常的日子，順德把這個特殊的日子稱為“中國設(shè)計日”。

六年前的12月9日，習近平總書記風塵仆仆來到廣東工業(yè)設(shè)計城視察，一時間名不見經(jīng)傳的北滘三洪奇小鎮(zhèn)聲名鵲起，總書記在設(shè)計城里敏銳地洞察到工業(yè)設(shè)計在中國的未來前景，臨走時還特別叮囑“希望下次再來時，這里有8000名設(shè)計師”。六年來，順德全區(qū)上下牢記總書記的囑托，不斷努力奮斗，以廣東工業(yè)設(shè)計城為核心，堅持不懈培育和壯大工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)。目前，廣東工業(yè)設(shè)計城聚集的設(shè)計師由2012年的800名增加到8000多名，先后引進來自德國、美國、法國、日本、韓國、瑞典、土耳其等國內(nèi)外知名設(shè)計機構(gòu)250余家，設(shè)計服務(wù)平臺產(chǎn)值7億元，每年形成近千項專利，設(shè)計業(yè)務(wù)范圍覆蓋國內(nèi)外。

2018年的“設(shè)計日”，廣東工業(yè)設(shè)計城格外熱鬧，順德選擇在這個具有特別意義的地方舉辦多場工業(yè)設(shè)計盛會，規(guī)格之高、規(guī)模之大前所未有。其中壓軸重頭戲：“設(shè)計順德——2018DTech國際設(shè)計與科技大會”盛況空前，來自國內(nèi)外頂級設(shè)計大咖云集順德，帶來全球領(lǐng)先的設(shè)計資訊和設(shè)計理念，共同探討世界設(shè)計前沿科技，大會鏈接全球設(shè)計、科技、產(chǎn)業(yè)高端資源，為順德設(shè)計產(chǎn)業(yè)搭建了國際交流合作平臺，頓時使得北滘三洪奇小鎮(zhèn)再度引起全國乃至全球關(guān)注。

改革開放40年，順德靠“敢想敢干、敢為人先”的順德精神，取得了舉世矚目的成就，迅速從一農(nóng)業(yè)大區(qū)崛起為工業(yè)大區(qū)，順德成了名副其實的“中國家電之都”、全球最大的家居制造與貿(mào)易基地和中國重要的裝備制造業(yè)基地，家電產(chǎn)值約占全國的15%，其中家電制造和裝備制造邁進了“千億俱樂部”，以“順德速度”領(lǐng)跑全國。

在改革開放40周年的時間節(jié)點，習近平總書記再一次踏上廣東這片熱土，對改革開放先行地廣東寄予厚望，勉勵勇當新時代高質(zhì)量發(fā)展排頭兵。

順德在未來將以何種姿勢繼續(xù)領(lǐng)跑全國，是擺在順德區(qū)委區(qū)政府面前的一個新課題。佛山市委常委、順德區(qū)委書記郭文海說，順德高質(zhì)量發(fā)展的重中之重就是要推動高達8000多億規(guī)模的龐大制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，而工業(yè)設(shè)計是傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要引擎，構(gòu)建“科技-設(shè)計-產(chǎn)業(yè)”一體化發(fā)展新格局，是順德制造業(yè)實現(xiàn)從中低端價值鏈邁向中高端價值鏈的關(guān)鍵所在。

2018年年初，順德區(qū)委區(qū)政府作出“設(shè)計順德”戰(zhàn)略部署，明確將工業(yè)設(shè)計提升到戰(zhàn)略高度，作為推動順德高質(zhì)量發(fā)展重要抓手，以科技為牽引，以工業(yè)設(shè)計為主線，開創(chuàng)科技、設(shè)計和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新局面。時隔兩個月，順德區(qū)委區(qū)政府又發(fā)布了《“設(shè)計順德”三年行動計劃（2018—2020）》，開啟了全面實施設(shè)計創(chuàng)新系統(tǒng)工程，計劃撬動投入15億元，打造“工業(yè)設(shè)計之都”。為扎實推進“設(shè)計順德”發(fā)展戰(zhàn)略，三年行動計劃細化一個又一個奮斗目標，并相應(yīng)制定行動指南，規(guī)劃發(fā)展“路線圖”。

打造中國工業(yè)設(shè)計之都

我國工業(yè)設(shè)計起步較晚，相對于國內(nèi)其他地區(qū)，順德制造業(yè)對工業(yè)設(shè)計的感知和應(yīng)用早一些，即使這樣，順德的早期工業(yè)設(shè)計也只是停留在企業(yè)內(nèi)部，通過設(shè)立設(shè)計崗位對產(chǎn)品進行外觀美化設(shè)計而已，除了業(yè)內(nèi)人士之外，外界對“工業(yè)設(shè)計”概念知之甚少。確切地說，順德的工業(yè)設(shè)計始于2008年，那時廣東工業(yè)設(shè)計城只進駐6家企業(yè)，僅有50名設(shè)計師。

因為擁有成千上萬家制造企業(yè)規(guī)模，又得益根植于制造業(yè)優(yōu)化升級而來的巨大設(shè)計需求和設(shè)計商務(wù)對接機遇，順德工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)園、順德創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、SKG硅谷孵化園等一批設(shè)計載體園區(qū)迅速成長?！霸O(shè)計順德”就是在發(fā)揮市場主導(dǎo)作用的同時，通過政府和社會力量推動傳統(tǒng)制造業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進制造業(yè)全面優(yōu)化升級。

被外界譽為“中國工業(yè)設(shè)計之父”的柳冠中認為，中國目前工業(yè)設(shè)計還處在第二階段，即企業(yè)化階段，這個階段的主戰(zhàn)場在企業(yè)，要讓設(shè)計與當?shù)仄髽I(yè)深層次合作，而培育自己設(shè)計師隊伍的第一發(fā)展階段已經(jīng)過去。

為盡快促進“設(shè)計順德”落地生根并開花結(jié)果，2018年12月9日—10日，在廣東工業(yè)設(shè)計城舉辦四場合作對接專場活動，共設(shè)置科技成果對接、設(shè)計創(chuàng)新成果對接、大賽作品對接、設(shè)計順德推介合作四個活動專區(qū)，對接合作面積近2500平方米，精選實體對接項目約200個。來自國內(nèi)外的科技獨角獸企業(yè)、設(shè)計品牌企業(yè)等項目在開設(shè)現(xiàn)場路演與項目發(fā)布及展示對接。推介合作區(qū)重點推出北滘的陳大滘創(chuàng)意設(shè)計園、龍江的廣東家居設(shè)計谷、倫教的順德珠寶創(chuàng)意設(shè)計園、樂從的國際家居創(chuàng)新城四個面向全球招商合作的設(shè)計載體項目，載體空間近30萬平方米。

“設(shè)計順德”三年行動計劃實施設(shè)計產(chǎn)業(yè)空間拓進，設(shè)計和創(chuàng)新能力提升、對接融合發(fā)展等六大工程，從“拓空間、提能力、促對接、攬人才、搭平臺、造環(huán)境”等多個方面推進，重點發(fā)揮廣東工業(yè)設(shè)計城核心區(qū)的帶動作用，完善廣東工業(yè)設(shè)計城規(guī)劃，高標準推進順德工業(yè)設(shè)計“核心區(qū)”空間擴容和發(fā)展升級，同時推動設(shè)計聯(lián)動區(qū)和全區(qū)布局。

令人興奮的是，順德以設(shè)計為先導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)融合步伐正在加快，推動了服務(wù)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，一批設(shè)計公司正在向科技型企業(yè)轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出由單純的設(shè)計服務(wù)輸出向服務(wù)+產(chǎn)品+品牌+平臺+新業(yè)態(tài)孵化模式轉(zhuǎn)變。作為“核心區(qū)”的廣東工業(yè)設(shè)計城，未來三年內(nèi)將擴容10萬平方米，聚集一批知名設(shè)計服務(wù)品牌和設(shè)計領(lǐng)軍型企業(yè)，實現(xiàn)廣東工業(yè)設(shè)計城華麗轉(zhuǎn)身。

柳冠中判斷，中國工業(yè)設(shè)計的第三、第四發(fā)展階段將會是社會化和戰(zhàn)略化，“中國工業(yè)設(shè)計的主戰(zhàn)場不僅僅是企業(yè)，還有社會，要創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)，再把工業(yè)設(shè)計作為戰(zhàn)略資源”。很顯然，“設(shè)計順德”三年行動計劃正在超越企業(yè)化階段，將為中國工業(yè)設(shè)計率先進入第三發(fā)展階段蓄能，“設(shè)計順德”力促順德成為中國工業(yè)設(shè)計的領(lǐng)頭羊。

創(chuàng)新能力提升將是“設(shè)計順德”落實三年行動中的關(guān)鍵，順德要聚力創(chuàng)建國家級工業(yè)設(shè)計院、國家級工業(yè)設(shè)計中心等設(shè)計創(chuàng)新主體，培育設(shè)計與科技、制造融合創(chuàng)新服務(wù)市場。

目前，順德區(qū)內(nèi)三個設(shè)計主體園區(qū)先后成為國家級孵化器，擁有近40家設(shè)計類高新技術(shù)企業(yè)，2家工業(yè)設(shè)計公司在區(qū)域股份市場掛牌。據(jù)統(tǒng)計，截至2018年8月底，順德工業(yè)設(shè)計工商主體達到330家，已經(jīng)成為我國工業(yè)設(shè)計主體集中度最高、設(shè)計產(chǎn)業(yè)化和設(shè)計創(chuàng)新結(jié)合化最活躍的地區(qū)之一。

賦予新動能，撬動千億新產(chǎn)業(yè)

傳統(tǒng)的工業(yè)制造業(yè)沒有在工業(yè)設(shè)計層面投入太多，使得大多數(shù)工業(yè)產(chǎn)品千篇一律，缺乏吸引力，產(chǎn)品同質(zhì)化競爭嚴重，其發(fā)展動能也會在價格戰(zhàn)中消耗殆盡。順德通過“工業(yè)設(shè)計”來賦予制造業(yè)新動能，要用三年時間，將“工業(yè)設(shè)計”培育成獨當一面的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，為中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展探索出“順德路徑”。

郭文海強調(diào)，工業(yè)強國就是工業(yè)設(shè)計強國，順德家電、家具等支柱產(chǎn)業(yè)附加值最高的部分之一就是工業(yè)設(shè)計，全區(qū)上下要高度重視，將順德建設(shè)成為全國工業(yè)設(shè)計高地，讓“設(shè)計順德”成為順德新名片，成為順德從制造業(yè)大區(qū)邁向制造業(yè)強區(qū)的新動能。

在業(yè)內(nèi)人士看來，工業(yè)設(shè)計如同魔術(shù)師一樣，可以把“灰姑娘”般的工業(yè)產(chǎn)品變成“白富美”，雖然說得有點夸張，但不可否認的是，以創(chuàng)新研發(fā)為驅(qū)動的工業(yè)設(shè)計企業(yè)屬于輕資產(chǎn)的生產(chǎn)型服務(wù)業(yè)，其產(chǎn)出結(jié)果驚人，廣東工業(yè)設(shè)計協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，受調(diào)查企業(yè)利潤的40%來自工業(yè)設(shè)計。

盧剛亮從武漢理工大學設(shè)計專業(yè)畢業(yè)后，就進入順德一家制造業(yè)企業(yè)，從事產(chǎn)品外觀設(shè)計，后來他意識到，傳統(tǒng)制造業(yè)的所有生產(chǎn)要素和資源都圍繞產(chǎn)品生產(chǎn)本身，要想創(chuàng)新必須重置。此時，市場悄然發(fā)生變化，工業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化競爭加劇，盧剛亮果斷成立了屬于自己的工業(yè)設(shè)計公司——宏翼設(shè)計，意為用創(chuàng)新設(shè)計為制造業(yè)插上騰飛的翅膀。應(yīng)該說，盧剛亮是順德第一批把工業(yè)設(shè)計從制造業(yè)中分離出來，并作為一個全新產(chǎn)業(yè)開始創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新歷程。

不到十年的時間，盧剛亮硬是把工業(yè)設(shè)計做得風生水起，在收獲個人成功的同時，也為順德制造轉(zhuǎn)型升級作出了貢獻。時代選擇工業(yè)設(shè)計，而時勢卻造就了盧剛亮，宏翼公司近兩年的業(yè)績扶搖直上，2018年預(yù)計突破1.5億。

近年來，越來越多的順德制造業(yè)嘗到創(chuàng)新設(shè)計帶來的甜頭，“設(shè)計+制造”成功合作案例也屢見不鮮，特別是推出“設(shè)計順德”后，科技元素融入一體趨勢明顯，部分大型制造企業(yè)將設(shè)計研發(fā)部門擺在更加重要的位置，眾多中小型企業(yè)也紛紛跟進，主動加強與設(shè)計公司合作，如今，順德生產(chǎn)的產(chǎn)品已不再是千品一面了，更多的是功能各異、個性突出的產(chǎn)品投放市場，深受廣大消費者青睞。

原來還是一家傳統(tǒng)代加工企業(yè)的愛尼智能家電制造企業(yè)，自從與方塊工業(yè)設(shè)計公司合作后，已成功轉(zhuǎn)型發(fā)展為一家具有自主品牌和一定影響力的智能家電企業(yè)，其產(chǎn)品利潤大幅提升。

美的集團在廣東工業(yè)設(shè)計城專門成立了研發(fā)設(shè)計中心，其孵化出來的一系列領(lǐng)先市場產(chǎn)品受到消費者的認可和好評，科凡家居以“設(shè)計+智慧產(chǎn)業(yè)鏈”融合大數(shù)據(jù)、云計算等先進技術(shù)，打造N2C家居生態(tài)園，嘉騰機器人通過“設(shè)計+智能物流”斬獲創(chuàng)客中國大賽企業(yè)一等獎，并成功打開歐美市場。

讓人鼓舞的是，在順德一些有實力的設(shè)計公司并不滿足于設(shè)計本身，開始逐步嘗試從事產(chǎn)品生產(chǎn)制造，建立相關(guān)生產(chǎn)銷售部門，制造屬于自己的品牌產(chǎn)品，以滿足消費者日新月異的需求?！霸O(shè)計順德”三年行動計劃就是要徹底改變?nèi)藗儗I(yè)設(shè)計狹隘的認識，要讓全社會懂得工業(yè)設(shè)計不再是制造業(yè)附屬品，而是一個行業(yè)，甚至是一個產(chǎn)業(yè)，可以開創(chuàng)一個與龐大制造業(yè)相匹配的新型產(chǎn)業(yè)。

盧剛亮也因此走得更遠。他邀請合伙人對公司集團化運作，先后投資孵化宏翼設(shè)計、卡蛙、如果科技、宏翼制造基地、翼品言華子公司，完成了工業(yè)設(shè)計服務(wù)、家電創(chuàng)新產(chǎn)品平臺、制造中心、品牌市場營銷服務(wù)布局。

創(chuàng)新驅(qū)動新興產(chǎn)品成了順德設(shè)計的一個顯著特點，一大批知識產(chǎn)權(quán)誕生在廣東工業(yè)設(shè)計城。2017年，廣東工業(yè)設(shè)計城企業(yè)專利申請數(shù)684項，服務(wù)企業(yè)數(shù)量達2278件，創(chuàng)新設(shè)計近萬例，產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率近85%，綜合營收超千萬的設(shè)計企業(yè)8家，涌現(xiàn)出一批領(lǐng)軍型、標桿型設(shè)計機構(gòu)和企業(yè)。

值得一提的是，“設(shè)計順德”的核心就是迅速形成設(shè)計與科技、制造、銷售、品牌、投融資等跨領(lǐng)域全鏈條發(fā)展態(tài)勢，全面打造先進制造業(yè)體系。作為家電之鄉(xiāng)，順德北滘家電產(chǎn)業(yè)鏈正在邁向中高端價值鏈，加速從“制造”向“智造”小鎮(zhèn)升級，并榮獲廣東“智造小鎮(zhèn)”第一名。

以順德為圓心的一小時經(jīng)濟圈，聚集了2萬多家企業(yè)，形成了2億多元的工業(yè)產(chǎn)值，按盧剛亮測算：工業(yè)設(shè)計企業(yè)以創(chuàng)新為核心價值，可以極大地提升產(chǎn)品的溢價，凈利潤基本上在20%以上，因此，順德工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)將會大有可為。順德地處珠三角腹地和粵港澳西岸地區(qū)中心，“設(shè)計順德”將發(fā)揮工業(yè)設(shè)計的科技成果轉(zhuǎn)化器和產(chǎn)業(yè)升級加速器的巨大潛能及價值作用，在大灣區(qū)科技創(chuàng)新中完全有條件成為重要的創(chuàng)新驅(qū)動中心。

順德成為設(shè)計師創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的樂土

盧剛亮的宏翼公司從最初的3人團隊發(fā)展壯大成200人的規(guī)模，“有了人才的支撐，企業(yè)才有長遠發(fā)展的可能”，盧剛亮直言不諱，他最看重的是工業(yè)設(shè)計城的設(shè)計氛圍，“設(shè)計企業(yè)從散養(yǎng)到集中，形成了交流互通、資源共享的氛圍”。

現(xiàn)在廣東工業(yè)設(shè)計城各種展會、研討會、論壇和評選活動層出不窮，并搭建好了國際交流合作平臺，在2018年9月至11月間，第九屆清華國際藝術(shù)、設(shè)計學術(shù)月、法國圣埃蒂安雙年展、雅之座中國椅子藝術(shù)展、用戶體驗服務(wù)軍民融合之路研討會等一系列活動相繼展開，為設(shè)計師交流與合作提供更多機會。

習近平總書記視察廣東工業(yè)設(shè)計城后，順德引來了國內(nèi)外太多關(guān)注的眼光，更多的設(shè)計師被順德的設(shè)計環(huán)境和雄厚的制造業(yè)基礎(chǔ)所吸引，尤其是推出“設(shè)計順德”三年行動計劃后，人們仿佛看到了順德工業(yè)設(shè)計的美好未來，設(shè)計師從四面八方紛至沓來，參與到順德工業(yè)設(shè)計事業(yè)進程中來。

關(guān)亦駿就是其中一員，他放棄了在清華大學某設(shè)計研究所的工作機會，毅然決定來到順德創(chuàng)業(yè)，說來也巧，關(guān)亦駿還是土生土長的順德人，他怎么也沒想到大學畢業(yè)后會回到家鄉(xiāng)工作。除了故鄉(xiāng)情結(jié)外，更吸引關(guān)亦駿的是順德已經(jīng)有了國際交流合作平臺，工業(yè)設(shè)計氣氛相當濃厚，加上強大的制造業(yè)基礎(chǔ)，是國內(nèi)不可多得的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新寶地。

關(guān)亦駿風趣地把工業(yè)設(shè)計與制造業(yè)的關(guān)系比喻成“魚和水”的關(guān)系，龐大的制造業(yè)規(guī)模，使得順德工業(yè)設(shè)計發(fā)展占據(jù)得天獨厚的優(yōu)勢，加之政府恰逢其時推出的“設(shè)計順德”三年行動計劃，他堅信，順德工業(yè)設(shè)計事業(yè)迎來了發(fā)展的春天。

“設(shè)計順德”實施高層次設(shè)計人才引進計劃，設(shè)立工業(yè)設(shè)計人才專項政策，建立適應(yīng)工業(yè)設(shè)計人才特性的評價機制，將設(shè)計人才納入高層次專業(yè)人才認定范圍，鼓勵國內(nèi)外高層次設(shè)計人才、優(yōu)秀設(shè)計創(chuàng)新團隊來順德創(chuàng)業(yè)就業(yè)，對納入高層次人才的設(shè)計人才，可享受人才安居、薪酬補貼、子女入學等優(yōu)惠政策。

順德工業(yè)產(chǎn)品銷往全球，許多出口企業(yè)需要制造出適合于世界各地消費者需求的產(chǎn)品，于是，德國、西班牙等歐洲設(shè)計師來到順德，專為出口歐洲市場設(shè)計產(chǎn)品?！霸O(shè)計順德”人才計劃提出統(tǒng)籌設(shè)立工業(yè)設(shè)計聯(lián)盟，在總書記要求8000名設(shè)計師基礎(chǔ)上，繼續(xù)聚集更多的國內(nèi)外高端設(shè)計師，力爭在三年內(nèi)引進和培養(yǎng)工業(yè)設(shè)計高層次人才不少于60人。

廣東工業(yè)設(shè)計城不但匯集了國內(nèi)外優(yōu)秀創(chuàng)新設(shè)計企業(yè)，還因為設(shè)計帶來的虹吸效應(yīng)，一些大型制造企業(yè)研發(fā)總部也落戶城內(nèi)，美的全球創(chuàng)新中心、飛魚視覺工廠、正點江創(chuàng)意大廈、錫山家居研發(fā)中心先后進駐設(shè)計城。

應(yīng)該說“設(shè)計順德”三年行動計劃將在國內(nèi)制造業(yè)刮起產(chǎn)業(yè)變革的“旋風”，人們在順德這片工業(yè)設(shè)計的沃土上偶爾驚喜地發(fā)現(xiàn)了民間發(fā)明家、科學家、藝術(shù)家和文學家交流的身影，或許跨學界合作正在醞釀之中，這將會催生出制造業(yè)強大的生產(chǎn)力。

中央美術(shù)學院城市設(shè)計學院院長王中教授感慨地說，順德有著天然的、本能的創(chuàng)新意識，在這里可以更多感受到從政府到個人想干事干大事的魄力，設(shè)計師強大的圈層效益無疑加快提升順德制造業(yè)的國際地位，未來如果形成設(shè)計家、科學家、藝術(shù)家等大家的跨學界融合發(fā)展，再匯入大數(shù)據(jù)、云計算和人工智能等先進創(chuàng)新元素，順德將孕育著中國先進制造業(yè)的未來。