龍 艷

（作者單位：樂(lè)至縣廣播電視臺(tái)）

縣級(jí)廣播電視臺(tái)作為最基層的新聞媒體平臺(tái)之一,承擔(dān)了地方“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”的職責(zé)。由于物質(zhì)資源與人力資源等方面的制約，使縣級(jí)電視臺(tái)的辦臺(tái)理念落實(shí)難度加大。同時(shí)，以互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的新興媒體技術(shù)，對(duì)傳統(tǒng)的傳播媒體產(chǎn)生的前所未有的沖擊，更是直接影響了電視媒體的收視率。本文試以樂(lè)至縣廣播電視臺(tái)為例，對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)提高自辦節(jié)目質(zhì)量做一些探究。

1 發(fā)展現(xiàn)狀

新時(shí)代對(duì)新聞宣傳提出新要求，縣級(jí)廣播電視臺(tái)如何立足實(shí)際，圍繞中心服務(wù)大局，為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展唱響主旋律，傳遞正能量。這是新課題更是新挑戰(zhàn)。與中央、省市媒體相比，縣級(jí)廣播電視臺(tái)在技術(shù)、設(shè)備、資金和人員上都存在很大的局限性，理念滯后，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

樂(lè)至縣廣播電視臺(tái)于2012年局臺(tái)改組后正式成立，系全額撥款事業(yè)單位，主要承擔(dān)全縣廣播電視新聞宣傳和節(jié)目設(shè)置與傳輸?shù)娜蝿?wù)?，F(xiàn)自辦有廣播節(jié)目和電視節(jié)目各一套，廣播節(jié)目主要收轉(zhuǎn)國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)臺(tái)節(jié)目，同時(shí)開設(shè)《樂(lè)至綜合新聞》節(jié)目，電視節(jié)目除《樂(lè)至新聞》這一品牌欄目外，還開設(shè)有《魅力帥鄉(xiāng)》《周末》《健康之路》等專欄節(jié)目。新媒體嘗試方面，開設(shè)有微信公眾號(hào)“樂(lè)至縣廣播電視臺(tái)”，每天上傳《樂(lè)至新聞》視頻節(jié)目，讓更多人能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解樂(lè)至發(fā)展新貌。

樂(lè)至縣廣播電視臺(tái)雖然取得了新突破，但與新時(shí)期“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清廖誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”的新聞宣傳使命和職責(zé)還有很大差距。自辦節(jié)目落入俗套過(guò)于注重形式，新聞報(bào)道還一定程度上存在領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、會(huì)議、一般化報(bào)道較多，群眾活動(dòng)、實(shí)際工作、典型深度報(bào)道較少的情況。專欄節(jié)目跟形式內(nèi)容深度不夠，對(duì)受眾需求重視程度還不夠高，難以滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求。新媒體功能不全，沒(méi)有將臺(tái)刊網(wǎng)等已有資源進(jìn)行有效融合，現(xiàn)有形式和內(nèi)容遠(yuǎn)不能滿足新媒體時(shí)代“拇指一族”對(duì)信息的需要和滿足。

2 現(xiàn)有探索

作為本地最重要的媒體和黨委政府的宣傳平臺(tái)，近年來(lái)，樂(lè)至縣廣播電視臺(tái)在宣傳工作中，從“新聞立臺(tái)”理念出發(fā)，著力辦好《樂(lè)至新聞》，不斷改進(jìn)宣傳報(bào)道方式，當(dāng)好黨委政府喉舌，努力拓寬專欄節(jié)目素材渠道，服務(wù)群眾生產(chǎn)生活。

2.1 改進(jìn)報(bào)道方式，當(dāng)好黨委政府喉舌，服務(wù)民生

《樂(lè)至新聞》作為我臺(tái)最重要的新聞欄目，內(nèi)容上始終緊緊圍繞中央、省市的大政方針政策和縣委、縣政府的中心工作進(jìn)行宣傳策劃，進(jìn)而擬定新聞報(bào)道方案，組織新聞報(bào)道。形式上不斷改進(jìn)，努力改變“會(huì)議報(bào)道不見事，活動(dòng)報(bào)道不見人”的傳統(tǒng)。同時(shí)，加大民生類新聞的比重，讓新聞更貼近群眾貼近生活。

一方面改革會(huì)議報(bào)道，減少會(huì)議類新聞在整組新聞中所占比例，縮短會(huì)議報(bào)道的時(shí)長(zhǎng)，突出會(huì)議中與群眾生活密切相關(guān)的內(nèi)容，尤其注意挖掘會(huì)議背后的民生焦點(diǎn)。如近三年我臺(tái)在《樂(lè)至新聞》開設(shè)的《聚焦2017重大項(xiàng)目》《十大民生工程進(jìn)行時(shí)》《關(guān)注2018》等專欄，通過(guò)這些策劃報(bào)道，深度挖掘出時(shí)政新聞里的民生熱點(diǎn)，既宣傳了政府重點(diǎn)工作，也滿足了群眾對(duì)信息的要求，回應(yīng)了老百姓關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，滿足群眾不僅想知道“發(fā)生了什么”，更想知道“為什么”和“會(huì)怎樣”的需求。另一方面，增加民生新聞、社會(huì)新聞的比重，常設(shè)《榜樣在身邊》《平凡人的故事》《創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)為夢(mèng)想點(diǎn)贊》《邊遠(yuǎn)鄉(xiāng)村行》《二十四節(jié)氣系列》等專欄，則側(cè)重于展現(xiàn)本土人物風(fēng)情，使節(jié)目更富于節(jié)目的人性化和親和力。也因其增加了自辦節(jié)目信息量，豐富了欄目?jī)?nèi)容，增強(qiáng)了可聽性、可視性，受到老百姓的歡迎。

2.2 凸顯本地特色，聚焦發(fā)展服務(wù)群眾

縣級(jí)電視臺(tái)要想在當(dāng)今豐富多樣的娛樂(lè)生活中贏得關(guān)注，求得生存和發(fā)展，必須找到并挖掘出當(dāng)?shù)刈匀缓腿宋摹熬坝^”，創(chuàng)辦一兩個(gè)叫得響的品牌節(jié)目，引起當(dāng)?shù)厝罕姷那楦泄缠Q。品牌節(jié)目，不僅意味著在當(dāng)?shù)赜忻麣?、受歡迎，更重要的是它代表了當(dāng)?shù)孛襟w與受眾核心價(jià)值觀的交流，凝聚起了當(dāng)?shù)赜^眾的情感與信任。

我臺(tái)《魅力帥鄉(xiāng)》欄目，貼近群眾，貼近實(shí)際，貼近生活，開辦多年來(lái)收到觀眾歡迎。其中的子欄目《金色田野》滿足了廣大農(nóng)民渴求知識(shí)、渴求技術(shù)，盼望致富信息的要求。大力普及農(nóng)業(yè)種植的科普知識(shí)，宣傳相關(guān)農(nóng)業(yè)政策法規(guī)，幫助當(dāng)?shù)卮迕裾莆沼行畔?，提高他們的生產(chǎn)積極性和種植及養(yǎng)殖能力。為進(jìn)一步增強(qiáng)節(jié)目的可視性、互動(dòng)性，我們改變了過(guò)去以灌輸為主、單向教化的報(bào)道模式，開始向服務(wù)為主、雙向交流的方式轉(zhuǎn)變。在選材過(guò)程中，我臺(tái)利用熱線電話和微信互動(dòng)，及時(shí)了解村民在不同時(shí)期、不同階段的生產(chǎn)需求，并及時(shí)與農(nóng)業(yè)局、科技局等有關(guān)單位溝通信息，有針對(duì)性地制作出適合農(nóng)民需求的欄目?jī)?nèi)容。還邀請(qǐng)專家現(xiàn)場(chǎng)解答，使節(jié)目更有針對(duì)性，實(shí)效性。

另外，在講述方式上盡可能地增加節(jié)目的故事性，可看性。比如在《魅力帥鄉(xiāng)》另一子欄目《警視在線》中，用發(fā)生在群眾身邊的生動(dòng)鮮活的故事，以案說(shuō)法，淡化了法制節(jié)目的說(shuō)教色彩，增添了情節(jié)的曲折性、趣味性，它不再是生硬地為普法而講法，同時(shí)加上司法人員的專業(yè)闡釋，使節(jié)目兼具故事性、法理性，從而取得了較好的法制宣傳教育的效果。

同時(shí)，在自辦節(jié)目《魅力帥鄉(xiāng)》和《周末》中增開了多個(gè)子欄目。如在2016年至今在《魅力帥鄉(xiāng)》欄目下持續(xù)開設(shè)了子欄目《榜樣故事會(huì)》，長(zhǎng)期與組織部、縣文明辦、婦聯(lián)、教育局等單位合作，對(duì)駐村第一書記，道德模范文明家庭，三八紅旗手，優(yōu)秀教師、醫(yī)務(wù)工作者、創(chuàng)業(yè)能手等進(jìn)行人物專訪，大力弘揚(yáng)主旋律。在《周末》中開設(shè)《美食搜搜搜》《快樂(lè)新發(fā)現(xiàn)》介紹樂(lè)至名勝古跡、休閑旅游新去處及各類地方美食，與縣人民醫(yī)院聯(lián)辦子欄目《健康之路》，對(duì)群眾常見病防治、護(hù)理，日常保健、季節(jié)性易發(fā)疾病預(yù)防等內(nèi)容，并對(duì)群眾咨詢的健康問(wèn)題及時(shí)給予解答,深受群眾歡迎。此類節(jié)目，既發(fā)揮了本土媒體的輿論引導(dǎo)和信息傳遞作用，也進(jìn)一步擴(kuò)寬了自辦節(jié)目的宣傳范圍。

3 工作思考

引進(jìn)培養(yǎng)優(yōu)秀人才——突出領(lǐng)域優(yōu)秀人才的引進(jìn)，直接對(duì)接大專院校，點(diǎn)餐式引進(jìn)必需的專業(yè)人才，著力解決當(dāng)前專業(yè)記者、編輯、播音等崗位人才不足的現(xiàn)狀。同時(shí)，創(chuàng)造更多學(xué)習(xí)交流機(jī)會(huì)，采取“請(qǐng)進(jìn)來(lái)走出去”的方式，加強(qiáng)現(xiàn)有人才隊(duì)伍的培訓(xùn)，讓在職員工不斷開闊視野，提高業(yè)務(wù)能力，適應(yīng)新形勢(shì)下新聞宣傳的新要求。

強(qiáng)力運(yùn)行獎(jiǎng)懲機(jī)制——本著激勵(lì)先進(jìn)，形成比學(xué)趕超的干事創(chuàng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)氛圍，根據(jù)工作實(shí)際，精心制定臺(tái)內(nèi)優(yōu)秀新聞、專欄節(jié)目評(píng)議表?yè)P(yáng)制度，按季度評(píng)議獎(jiǎng)勵(lì)，以激勵(lì)和鼓舞職工潛心業(yè)務(wù)鉆研，多出優(yōu)品、精品，力爭(zhēng)在省市級(jí)評(píng)選中多獲獎(jiǎng)、獲大獎(jiǎng)。此外，加大對(duì)省、市級(jí)用稿或獲獎(jiǎng)人員的表?yè)P(yáng)，通過(guò)上級(jí)主流媒體更好地宣傳展示樂(lè)至。

著力組建創(chuàng)優(yōu)節(jié)目團(tuán)隊(duì)——本著打造專業(yè)團(tuán)隊(duì)提升專業(yè)水平的目的，組建以臺(tái)長(zhǎng)為組長(zhǎng)、分管副臺(tái)長(zhǎng)為副組長(zhǎng)，各部門中層干部及業(yè)務(wù)骨干為成員的創(chuàng)優(yōu)工作團(tuán)隊(duì)。以創(chuàng)優(yōu)節(jié)目創(chuàng)作為抓手，充分發(fā)揮好創(chuàng)優(yōu)節(jié)目對(duì)日常節(jié)目的引領(lǐng)和帶動(dòng)作用，進(jìn)一步提高整體節(jié)目質(zhì)量和輿論影響力。

深度挖掘本土宣傳資源——充分借助陳毅文藝獎(jiǎng)、田園詩(shī)會(huì)、烤肉節(jié)等本地重大節(jié)會(huì)活動(dòng)，組織團(tuán)隊(duì)進(jìn)行深度策劃，進(jìn)行全方位的宣傳報(bào)道，向外界展示樂(lè)至深厚的文化底蘊(yùn)；深入挖掘鄉(xiāng)鎮(zhèn)地名來(lái)歷，特別是針對(duì)相關(guān)的歷史故事神話傳說(shuō)進(jìn)行系列宣傳；策劃榜樣力量欄目，對(duì)陳毅、謝無(wú)量、羅光燮、吳仲良等歷史人物和先進(jìn)典型人物進(jìn)行專題宣傳。

全方位融合新舊媒體——整合全縣媒體網(wǎng)絡(luò)資源，籌備組建新媒體營(yíng)運(yùn)中心，不斷提升新聞宣傳的時(shí)效性，第一時(shí)間唱響樂(lè)至聲音；不斷完善縣廣播電視臺(tái)微信公眾號(hào)，全面發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)宣傳的時(shí)效性，探索和創(chuàng)新自媒體運(yùn)營(yíng)，為新聞宣傳打通便捷途徑。